PE NGARUH B AURAN PROMOS I TE RHADAP MINAT PARTISI PASI MAS YARAKAT PADA Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Minat Partisipasi Masyarakat Pada Event-Event Tahunan Di Solo.
PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP MINAT
PARTISIPASI MASYARAKAT PADA
EVENT-EVENT TAHUNAN
DI SOLO
SKRIPSI
Diajukan Untuk Melengkapi Dan Syarat Guna Memperoleh
Gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Disusun Oleh:
SITI MUTMAINAH
B100110087
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH
SURAKARTA
2015
PENGESAHAN
Yangbcrtudatangan dibarvah ini tclxh nrembaca Skripsi dengdnjrdul
:
PENGARUH BAURAN PROMOSI TERI,IADAP ]IIINAI
PARTISIPASI NIASYARAK]TT PADA EVENT.EVENT
TAIIUNAN DI SOLO-
B100110037
Penadatangsn bcrpcndapar bahwa Usulan Pcnclili&r tcrs..bui tclih nemenuhi
syrar untuk dirednr.
Surakano,
30
okrober
:10 I 5
tIDl
Me.gehnui D€kan Fakultas Ekonomidan Bisnis
i!ds Muhrm
nrd lJh SuiJr rdJ
\{UlI,\lll\lr\DlY,\}I StlrtAK,'\.rrT,\
FAKTILTAS EKONONII DAN I]ISNIS
U),{IVEItStl-.\s
PtrRrl YATAAN KEASLIAN SKRIPSI
srya
ye!
benoda
rmg
diSalln
iii
l
EKONOMI MANAJEMEN
PARTISIPASI MASYARAXAT PADA EI,ENT.EI'ENT
Meiydi(.i dhg.i sebosmyab,hM sknp.lyans $}I bnar dan kmhkin ini
merupake hail k!ry! sar€ sndni. kEuali kutipadtutipd dd dig!3mnigl$m ymE *nu ye tl:n saya jeldkm sumb.mya Apabila dikchudlai
hln telbukli dan atu dapd dibulLilen ban{a srJipsi lii briljipl,r , mrr
sya beMdia nenerim! slnksi ipapun dei FsIaliN EkonoDi da arau geld dm
ijazah
y&g dibtrikn oleh U.iversib Muhrmiadiyah Surake bdal sty.
Suraran&ad)KIOBER 2015
MOTTO
Sesungguhnya bersama kesulitan ada kemudahan. Maka apabila telah selesai
(segala urusan), maka kerjakanlah (urusan yang lain) dengan sungguh-sungguh
(Q.S Al Insyiirah : 6-7).
Jadikanlah sabar dan sholat sebagai penolongmu dan sesungguhnya yang
demikian itu sungguh berat, kecuali bagi orang-orang yang khusu’
(QS. Al Baqarah : 45)
iv
PERSEMBAHAN
Dengan segala kerendahan hati penulis persembahkan karya kecil
ini spesial untuk:
Ibuku, Ibuku, Ibuku dan Ayah tercinta yang telah memberikan
kasih sayang, pengorbanan dan motivasi yang tiada hentihentinya.
Bapak/Ibu dosen, yang telah membimbing
Adikku tersayang
Sahabat-sahabatku sekalian.
v
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb
Alhamdulillah, puji syukur atas kehadirat Allah SWT yang telah
memberikan rahmat, hidayah serta inayah-Nya kepada penulis sehingga penulis
dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul
“ PENGARUH BAURAN
PROMOSI TERHADAP MINAT PARTISIPASI MASYARAKAT PADA
EVENT-EVENT TAHUNAN DI SOLO ”.
Dalam penulisan Skripsi ini, penulis telah banyak mendapat bantuan yang
tulus dan ikhlas dari berbagai pihak sehingga penulis dapat menyelesaikan
penulisan Skripsi ini. Dengan segala kerendahan hati, pada kesempatan ini penulis
menyampaikan rasa terima kasih pada berbagai pihak yang telah membantu mulai
dari persiapan penulisan hingga selesainya penulisan ini kepada:
1. Bapak Dr. Triyono, M.Si., selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2. Bapak Anton Agus S, SE., M.Si., selaku ketua Jurusan Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta.
3. Ibu Drs. M. Farid Wajdi, Ph.D, selaku pembimbing dari skripsi ini yang
dengan sabar membimbing dan memberi arahan kepada penulis.
4. Bapak dan Ibu dosen Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta yang telah memberikan bekal ilmu
pengetahuan kepada penulis selama masa studi.
vi
lbu .hn ayah locnna yang rchh.unberikrn doons.n b0ikmoril mauNn
iureriil.'l'e nr krsih unlL'k scmu0. noli\asi.
bnnbtusxn kc'j. kens dur
Pcrgorbnnan yxng 1eld1 dilakukxh
omns specld. l:!dz! Tflxlhi )u-s
Ii .
hcDti
monlri
semangat dan
sahnbalsallabat (N,.a. Cenpreng Cacik. Lirda. Mls S.songko dan Mds
Farnl). teinan tenmn Diklo1
Xvrl d.. keluNa,rr
hcsar "Tcars
Ngi '
tcriina k.sih at.s kcccriam dan kebalqidnnya
Dengan sclesrinyr p.nyusunan fcnclitiBD
'nonbc'ikan
ini.
nanlaat y.ns brik. sena mo'tadi
:rn$
yatrg mmberikan sarrn d n
arah
dalam pedaL
dad
bcllcrira kasih alabila dlanr,n pcmbru
d!
krit(
penelilian nri masih
yang nemb ngun gum nrnrpcrluls \€nasan
penulis sebagai pmscs pcmbclqlran diri
lh6wll.r t thikt"t
lli'
an
jruh
Pcnnlis eryldari buhru penyusun
senrpurr n.ka lcnulis
penulis berhamt dapar
lt:h
tl
,W
(SlTl MLI IMT\INAH)
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL..............................................................................................
i
HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................
ii
HALAMAN PERNYATAAN ............................................................................... iii
HALAMAN MOTTO ............................................................................................ iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................
v
KATA PENGANTAR ........................................................................................... vi
DAFTAR ISI .......................................................................................................... viii
DAFTAR TABEL ..................................................................................................
x
DAFTAR GAMBAR ............................................................................................. xi
ABSTRAKSI ........................................................................................................ xiii
BAB I
BAB II
BAB III
PENDAHULUAN
A.
Latar Belakang Masalah ...........................................................
1
B.
Rumusan Masalah ......................................................................
3
C.
Tujuan Penelitian .......................................................................
4
D.
Manfaat Penelitian .....................................................................
4
E.
Sistematika Penulisan ................................................................
4
LANDASA TEORI
A.
Pemasaran .................................................................................
7
B.
Bauran Pemasaran (Marketing Mix) .........................................
8
C.
Bauran Promosi (Promotion Mix) ............................................
9
D.
Minat Beli ................................................................................. 13
E.
Penelitian Terdahulu ................................................................ 15
F.
Hipotesis ................................................................................... 17
METODOLOGI PENELITIAN
A.
Kerangka Pemikiran ................................................................. 18
B.
Desain Penelitian ...................................................................... 18
C.
Definisi Operasional Variabel .................................................. 19
D.
Data dan Sumber Data .............................................................. 22
E.
Metode Pengumpulan Data ....................................................... 23
viii
BAB IV
F.
Metode Penentuan Populasi dan Penentuan Sampel ................ 23
G.
Metode Analisis data ................................................................ 24
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Diskripsi Responden ..................................................................... 31
B. Diskripsi Data ............................................................................... 35
C. Uji Instrumen Data ........................................................................ 42
D Uji Asumsi Klasik ......................................................................... 47
E. Pembuktian Hipotesis ................................................................... 48
F. Pembahasan ................................................................................... 51
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan .................................................................................... 54
B. Saran .............................................................................................. 54
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
ix
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 4.1
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin .............
32
Tabel 4.2
Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ............................
33
Tabel 4.3
Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir ..
33
Tabel 4.4
Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan .................
34
Tabel 4.5
Karakteristik Responde Berdasarkan Pekerjaan .....................
35
Tabel 4.6
Hasil Jawaban Responden Untuk Variabel Promosi ................
36
Tabel 4.7
Hasil Jawaban Responden Untuk Variabel Personal Selling ..
37
Tabel 4.8
Hasil Jawaban Responden Untuk Variabel Promosi Penjualan
38
Tabel 4.9
Hasil Jawaban Responden Untuk Variabel Publisitas ............
40
Tabel 4.10 Hasil Jawaban Responden Untuk Variabel Minat Partisipasi .
41
Tabel 4.11 Hasil Uji Validitas Variabel Periklanan ..................................
42
Tabel 4.12 Hasil Uji Validitas Variabel Personal Selling ........................
43
Tabel 4.13 Hasil Uji Validitas Variabel Promosi Penjualan .....................
44
Tabel 4.14 Hasil Uji Validitas Variabel Publisitas ...................................
45
Tabel 4.15 Hasil Uji Validitas Variabel Minat Partisipasi ........................
45
Tabel 4.16 Hasil Uji Realibilitas ...............................................................
46
Tabel 4.17 Hasil Uji Normalitas ...............................................................
47
Tabel 4.18 Hasil Uji Multikolinieritas ......................................................
47
Tabel 4.19 Hasil Uji Analisis Regresi Linier Berganda ...............................
49
x
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 2.1 Gambar Keputusan Pembelian .................................................
15
Gambar 3.1 Kerangka Pemikiran ................................................................
18
xi
DAFTAR LAMPIRAN
1.
Daftar Kuesioner
2.
Data Hasil Jawaban Responden
3.
Hasil Uji Validitas
4.
Hasil Uji Reliabilitas
5.
Hasil Uji Asumsi Klasik
6.
Uji Regresi
xii
ABSTRAKSI
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran promosi
terhadap minat partisipasi masyarakat pada event-event tahunan di Solo.
Sampel yang digunakan adalah 60 responden yang merupakan warga Solo.
Data yang digunakan merupakan data primer dengan menggunakan metode
pengumpulan data berupa penyebaran kuesioner. Teknik analisis yang
digunakan adalah uji asumsi, regresi linier berganda, uji t, dan uji F. Hasilnya
menunjukkan bahwa secara parsial bauran promosi yang meliputi periklanan,
personal selling, promosi penjualan, dan publisitas berpengaruh signifikan
terhadap minat partisipasi masyarakat pada event-event tahunan di Solo.
Secara simultan periklanan, personal selling, promosi penjualan dan publisitas
juga berpengaruh secara signifikan terhadap minat partisipasi masyarakat pada
event-event tahunan di Solo. Dari keempat variabel tersebut dampak yang
dapat dihasilkan terhadap minat partisipasi masyarakat pada event-event
tahunan di Solo sebesar 48,8 % dan sisanya sebesar 51,2% dipengaruhi faktor
lain
Kata kunci: Promotion Mix (Periklanan, Personal Selling, Promosi Penjualan,
dan Publisitas), Minat Partisipasi
ABSTRACT
This research aims to analyze the influence of promotion mix on people’s
interest in annual events in Solo. This research involves totally 60 respondents,
in which they are Solo citizens. The primary data is obtained through
questionnaires method. Hereinafter, it utilizes hypothesis test, multiple linear
regressions, t test, and F test. The outcomes of this research shows that
partially, the promotion mix including advertising, personal selling, marketing
promotion, and publication significantly influence on participation interest in
the annual events in Solo. Simultaneously, the advertising, personal selling,
marketing promotion, and publication also influence people's interest to
participate annual events in Solo significantly. The four variables bear totally
48.8% on the people’s interest to participate annual events in Solo, while the
other 51.2% influenced by the other factors.
Keywords : Promotion Mix (Advertising, Personal Selling, Sales Promotion,
and Publicity), Minat Interest Participation
xiii
PARTISIPASI MASYARAKAT PADA
EVENT-EVENT TAHUNAN
DI SOLO
SKRIPSI
Diajukan Untuk Melengkapi Dan Syarat Guna Memperoleh
Gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Disusun Oleh:
SITI MUTMAINAH
B100110087
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH
SURAKARTA
2015
PENGESAHAN
Yangbcrtudatangan dibarvah ini tclxh nrembaca Skripsi dengdnjrdul
:
PENGARUH BAURAN PROMOSI TERI,IADAP ]IIINAI
PARTISIPASI NIASYARAK]TT PADA EVENT.EVENT
TAIIUNAN DI SOLO-
B100110037
Penadatangsn bcrpcndapar bahwa Usulan Pcnclili&r tcrs..bui tclih nemenuhi
syrar untuk dirednr.
Surakano,
30
okrober
:10 I 5
tIDl
Me.gehnui D€kan Fakultas Ekonomidan Bisnis
i!ds Muhrm
nrd lJh SuiJr rdJ
\{UlI,\lll\lr\DlY,\}I StlrtAK,'\.rrT,\
FAKTILTAS EKONONII DAN I]ISNIS
U),{IVEItStl-.\s
PtrRrl YATAAN KEASLIAN SKRIPSI
srya
ye!
benoda
rmg
diSalln
iii
l
EKONOMI MANAJEMEN
PARTISIPASI MASYARAXAT PADA EI,ENT.EI'ENT
Meiydi(.i dhg.i sebosmyab,hM sknp.lyans $}I bnar dan kmhkin ini
merupake hail k!ry! sar€ sndni. kEuali kutipadtutipd dd dig!3mnigl$m ymE *nu ye tl:n saya jeldkm sumb.mya Apabila dikchudlai
hln telbukli dan atu dapd dibulLilen ban{a srJipsi lii briljipl,r , mrr
sya beMdia nenerim! slnksi ipapun dei FsIaliN EkonoDi da arau geld dm
ijazah
y&g dibtrikn oleh U.iversib Muhrmiadiyah Surake bdal sty.
Suraran&ad)KIOBER 2015
MOTTO
Sesungguhnya bersama kesulitan ada kemudahan. Maka apabila telah selesai
(segala urusan), maka kerjakanlah (urusan yang lain) dengan sungguh-sungguh
(Q.S Al Insyiirah : 6-7).
Jadikanlah sabar dan sholat sebagai penolongmu dan sesungguhnya yang
demikian itu sungguh berat, kecuali bagi orang-orang yang khusu’
(QS. Al Baqarah : 45)
iv
PERSEMBAHAN
Dengan segala kerendahan hati penulis persembahkan karya kecil
ini spesial untuk:
Ibuku, Ibuku, Ibuku dan Ayah tercinta yang telah memberikan
kasih sayang, pengorbanan dan motivasi yang tiada hentihentinya.
Bapak/Ibu dosen, yang telah membimbing
Adikku tersayang
Sahabat-sahabatku sekalian.
v
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb
Alhamdulillah, puji syukur atas kehadirat Allah SWT yang telah
memberikan rahmat, hidayah serta inayah-Nya kepada penulis sehingga penulis
dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul
“ PENGARUH BAURAN
PROMOSI TERHADAP MINAT PARTISIPASI MASYARAKAT PADA
EVENT-EVENT TAHUNAN DI SOLO ”.
Dalam penulisan Skripsi ini, penulis telah banyak mendapat bantuan yang
tulus dan ikhlas dari berbagai pihak sehingga penulis dapat menyelesaikan
penulisan Skripsi ini. Dengan segala kerendahan hati, pada kesempatan ini penulis
menyampaikan rasa terima kasih pada berbagai pihak yang telah membantu mulai
dari persiapan penulisan hingga selesainya penulisan ini kepada:
1. Bapak Dr. Triyono, M.Si., selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2. Bapak Anton Agus S, SE., M.Si., selaku ketua Jurusan Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta.
3. Ibu Drs. M. Farid Wajdi, Ph.D, selaku pembimbing dari skripsi ini yang
dengan sabar membimbing dan memberi arahan kepada penulis.
4. Bapak dan Ibu dosen Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta yang telah memberikan bekal ilmu
pengetahuan kepada penulis selama masa studi.
vi
lbu .hn ayah locnna yang rchh.unberikrn doons.n b0ikmoril mauNn
iureriil.'l'e nr krsih unlL'k scmu0. noli\asi.
bnnbtusxn kc'j. kens dur
Pcrgorbnnan yxng 1eld1 dilakukxh
omns specld. l:!dz! Tflxlhi )u-s
Ii .
hcDti
monlri
semangat dan
sahnbalsallabat (N,.a. Cenpreng Cacik. Lirda. Mls S.songko dan Mds
Farnl). teinan tenmn Diklo1
Xvrl d.. keluNa,rr
hcsar "Tcars
Ngi '
tcriina k.sih at.s kcccriam dan kebalqidnnya
Dengan sclesrinyr p.nyusunan fcnclitiBD
'nonbc'ikan
ini.
nanlaat y.ns brik. sena mo'tadi
:rn$
yatrg mmberikan sarrn d n
arah
dalam pedaL
dad
bcllcrira kasih alabila dlanr,n pcmbru
d!
krit(
penelilian nri masih
yang nemb ngun gum nrnrpcrluls \€nasan
penulis sebagai pmscs pcmbclqlran diri
lh6wll.r t thikt"t
lli'
an
jruh
Pcnnlis eryldari buhru penyusun
senrpurr n.ka lcnulis
penulis berhamt dapar
lt:h
tl
,W
(SlTl MLI IMT\INAH)
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL..............................................................................................
i
HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................
ii
HALAMAN PERNYATAAN ............................................................................... iii
HALAMAN MOTTO ............................................................................................ iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................
v
KATA PENGANTAR ........................................................................................... vi
DAFTAR ISI .......................................................................................................... viii
DAFTAR TABEL ..................................................................................................
x
DAFTAR GAMBAR ............................................................................................. xi
ABSTRAKSI ........................................................................................................ xiii
BAB I
BAB II
BAB III
PENDAHULUAN
A.
Latar Belakang Masalah ...........................................................
1
B.
Rumusan Masalah ......................................................................
3
C.
Tujuan Penelitian .......................................................................
4
D.
Manfaat Penelitian .....................................................................
4
E.
Sistematika Penulisan ................................................................
4
LANDASA TEORI
A.
Pemasaran .................................................................................
7
B.
Bauran Pemasaran (Marketing Mix) .........................................
8
C.
Bauran Promosi (Promotion Mix) ............................................
9
D.
Minat Beli ................................................................................. 13
E.
Penelitian Terdahulu ................................................................ 15
F.
Hipotesis ................................................................................... 17
METODOLOGI PENELITIAN
A.
Kerangka Pemikiran ................................................................. 18
B.
Desain Penelitian ...................................................................... 18
C.
Definisi Operasional Variabel .................................................. 19
D.
Data dan Sumber Data .............................................................. 22
E.
Metode Pengumpulan Data ....................................................... 23
viii
BAB IV
F.
Metode Penentuan Populasi dan Penentuan Sampel ................ 23
G.
Metode Analisis data ................................................................ 24
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Diskripsi Responden ..................................................................... 31
B. Diskripsi Data ............................................................................... 35
C. Uji Instrumen Data ........................................................................ 42
D Uji Asumsi Klasik ......................................................................... 47
E. Pembuktian Hipotesis ................................................................... 48
F. Pembahasan ................................................................................... 51
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan .................................................................................... 54
B. Saran .............................................................................................. 54
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
ix
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 4.1
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin .............
32
Tabel 4.2
Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ............................
33
Tabel 4.3
Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir ..
33
Tabel 4.4
Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan .................
34
Tabel 4.5
Karakteristik Responde Berdasarkan Pekerjaan .....................
35
Tabel 4.6
Hasil Jawaban Responden Untuk Variabel Promosi ................
36
Tabel 4.7
Hasil Jawaban Responden Untuk Variabel Personal Selling ..
37
Tabel 4.8
Hasil Jawaban Responden Untuk Variabel Promosi Penjualan
38
Tabel 4.9
Hasil Jawaban Responden Untuk Variabel Publisitas ............
40
Tabel 4.10 Hasil Jawaban Responden Untuk Variabel Minat Partisipasi .
41
Tabel 4.11 Hasil Uji Validitas Variabel Periklanan ..................................
42
Tabel 4.12 Hasil Uji Validitas Variabel Personal Selling ........................
43
Tabel 4.13 Hasil Uji Validitas Variabel Promosi Penjualan .....................
44
Tabel 4.14 Hasil Uji Validitas Variabel Publisitas ...................................
45
Tabel 4.15 Hasil Uji Validitas Variabel Minat Partisipasi ........................
45
Tabel 4.16 Hasil Uji Realibilitas ...............................................................
46
Tabel 4.17 Hasil Uji Normalitas ...............................................................
47
Tabel 4.18 Hasil Uji Multikolinieritas ......................................................
47
Tabel 4.19 Hasil Uji Analisis Regresi Linier Berganda ...............................
49
x
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 2.1 Gambar Keputusan Pembelian .................................................
15
Gambar 3.1 Kerangka Pemikiran ................................................................
18
xi
DAFTAR LAMPIRAN
1.
Daftar Kuesioner
2.
Data Hasil Jawaban Responden
3.
Hasil Uji Validitas
4.
Hasil Uji Reliabilitas
5.
Hasil Uji Asumsi Klasik
6.
Uji Regresi
xii
ABSTRAKSI
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran promosi
terhadap minat partisipasi masyarakat pada event-event tahunan di Solo.
Sampel yang digunakan adalah 60 responden yang merupakan warga Solo.
Data yang digunakan merupakan data primer dengan menggunakan metode
pengumpulan data berupa penyebaran kuesioner. Teknik analisis yang
digunakan adalah uji asumsi, regresi linier berganda, uji t, dan uji F. Hasilnya
menunjukkan bahwa secara parsial bauran promosi yang meliputi periklanan,
personal selling, promosi penjualan, dan publisitas berpengaruh signifikan
terhadap minat partisipasi masyarakat pada event-event tahunan di Solo.
Secara simultan periklanan, personal selling, promosi penjualan dan publisitas
juga berpengaruh secara signifikan terhadap minat partisipasi masyarakat pada
event-event tahunan di Solo. Dari keempat variabel tersebut dampak yang
dapat dihasilkan terhadap minat partisipasi masyarakat pada event-event
tahunan di Solo sebesar 48,8 % dan sisanya sebesar 51,2% dipengaruhi faktor
lain
Kata kunci: Promotion Mix (Periklanan, Personal Selling, Promosi Penjualan,
dan Publisitas), Minat Partisipasi
ABSTRACT
This research aims to analyze the influence of promotion mix on people’s
interest in annual events in Solo. This research involves totally 60 respondents,
in which they are Solo citizens. The primary data is obtained through
questionnaires method. Hereinafter, it utilizes hypothesis test, multiple linear
regressions, t test, and F test. The outcomes of this research shows that
partially, the promotion mix including advertising, personal selling, marketing
promotion, and publication significantly influence on participation interest in
the annual events in Solo. Simultaneously, the advertising, personal selling,
marketing promotion, and publication also influence people's interest to
participate annual events in Solo significantly. The four variables bear totally
48.8% on the people’s interest to participate annual events in Solo, while the
other 51.2% influenced by the other factors.
Keywords : Promotion Mix (Advertising, Personal Selling, Sales Promotion,
and Publicity), Minat Interest Participation
xiii