PENGARUH VISUAL MERCHANDISING PADA PEMBELIAN TIDAK TERENCANA (IMPULSE BUYING) PRODUK PAKAIAN (STUDI PADA KONSUMEN RAMAYANA PLAZA ANDALAS) - Repositori Universitas Andalas

No. Alumni Universitas

Ilhamdi

No. Alumni Fakultas

a). Tempat/Tgl Lahir: Padang/05 November 1990, b). Nama Orang Tua: Zufri Cap, c).
Fakultas: Ekonomi, d). Jurusan: Manajemen, e). No. BP: 0910522060, f). Tanggal
Lulus: 27 Januari 2014, g). IPK : 3,02 h). Prediksi Kelulusan: Sangat Memuaskan, i).
Lama Studi: 4 Tahun 5 Bulan, j). Alamat Orang Tua: Jati Belakang Adabiah no.57,
RT01/RW09 Kelurahan Jati, Kecamatan Padang Timur, Padang, Sumatera Barat.

Pengaruh Visual Merchandising Pada Pembelian Tidak Terencana (Impulse Buying) Produk
Pakaian (Studi Pada Konsumen Plaza Andalas)
Skripsi S1 oleh Ilhamdi, Pembimbing: Dr. Vera Pujani, SE,MM.Tech
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh visual merchandising(window display, in-store
form/mannequin display, floor merchandising, promotional signage) pada perilaku impulse buying
konsumen Plaza Andalas Padang. Data diperoleh melalui penyebaran kuisioner, dimana menggunakan
sebanyak 100 responden yang pernah melakukan impulse buying. Pengambilan sampel menggunakan
metode non-probability sampling dengan teknik convenience sampling. Setelah data terkumpul kemudian

diolah dengan analisis regresi linear berganda dan pengujian hipotesis menggunakan uji parsial (uji t)
menggunakan program SPSS versi 16.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa in-store form/mannequin
display, floor merchandising, dan promotional signage secara parsial berpengaruh signifikan pada perilaku
impulse buying. Sedangkan window display secara parsial tidak berpengaruh signifikan pada perilaku
impulse buying. Perilaku impulse buying akan semakin tinggi peluangnya untuk terjadi apabila konsumen
didorong oleh faktor stimuli yang berasal dari diri konsumen sendiri.
Kata Kunci : Visual Merchandising, Impulse Buying

Skripsi ini telah dipertahankan di depan seminar hasil skripsi dan dinyatakan lulus pada tanggal
27 Januari 2014 dengan pembimbing dan penguji:
Tanda Tangan

Nama Terang

Dr. Vera Pujani, SE., MM.Tech

Drs. Irsyal Ali,
M.Si

Asmi Abbas, SE., MM

Mengetahui :
Ketua Jurusan
Dr. Vera Pujani, SE., MM.Tech
NIP : 196611152000032001

Tanda Tangan

Alumnus telah mendaftar ke Fakultas/ Universitas dan Mendapat Nomor Alumnus:
Petugas Fakultas/Universitas
No. Alumni Fakultas

Nama :

Tanda Tangan

iv