Peran Desainer Grafis Dalam Proses Desain Kreatif Iklan Di Gage Design Surakarta bab1
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB 1
PENDAHULUAN
A. LATAR BELAKANG
Di era modern ini, semakin banyak brand, produk & instansi baru
yang muncul. Bahkan tidak sedikit yang memiliki produk serupa. Hal
tersebut tentu saja mengundang adanya persaingan. Di dalam persaingan
tersebut, setiap brand berusaha untuk meningkatkan awarenessnya setinggi
mungkin dengan tujuan menjadi market leader. Salah satu cara untuk
meningkatkan awareness yang di incar adalah dengan beriklan.
Tidak bisa dipungkiri bahwa dunia iklan telah berkembang pesat.
Berbagai macam ide kreatif muncul tanpa bisa diprediksi. Ditambah lagi
seiring berkembangnya teknologi digital semakin membuat perkembangan
iklan menjadi tidak terbatas. Hal ini memicu munculnya pemanfaatan
berbagai media untuk beriklan. Perkembangan pada bidang periklanan
mendorong berbagai pihak untuk mendirikan sebuah perusahaan yang
bergerak pada bidang periklanan. Dalam sebuah perusahaan periklanan itu
terdapat banyak bagian atau divisi yang memiliki tugasnya masingmasing. Divisi kreatif merupakan divisi yang juga memiliki peran besar
dalam berbagai proses produksi pembuatan iklan. Ide dan kreatifitasnya
sangat dibutuhkan untuk dapat membuat iklan yang kreatif, mudah diingat,
mudah dimengerti. Dalam proses pembuatan iklan dibutuhkan berbagai
commit to user
tahapan untuk dapat menghasilkan iklan yang baik. Perusahaan periklanan
1
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
apabila ingin membuat suatu iklan yang baik membutuhkan manusiamanusia yang berkompenten, mau bekerja keras, semangat juang yang
tinggi, mampu mengaplikasikan ide dan kreatifitasnya dengan baik. Untuk
terjun di dunia periklanan terutama yang berkaitan dengan desain kreatif
tidaklah mudah, banyak hambatan yang akan selalu menyertai. Wawasan
yang luas tentang dunia periklanan sangat diperlukan, dikarenakan dunia
periklanan tidak hanya memiliki lingkup yang kecil tetapi sangat luas
mencakup banyak segmen yang menyertainya. Melihat peluang tersebut,
tidak sedikit institusi perguruan tinggi yang menyediakan program studi
yang terkonsentrasi khusus dibidang periklanan.
Universitas Sebelas Maret (UNS) adalah salah satu institusi
akademis yang turut serta mempersiapkan para pekerja di bidang
komunikasi dengan membuka Fakultas Ilmu Sosial dan Politik (FISIP).
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik (FISIP) membuka beberapa program
diploma dan beberapa program sarjana mengingat banyaknya peminat di
kedua bidang tersebut. Salah satu program diploma yang dibuka Fakultas
Ilmu Sosial dan Politik (FISIP) adalah Program D III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) UNS. Dimana didalam
program tersebut terdapat jurusan khusus untuk menampung dan mendidik
para calon ahli madya di bidang Periklanan (Advertising).
Dengan dibukanya Program D III Komunikasi Terapan Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) UNS Program D III Periklanan maka
commit to user
2
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
mampu menciptakan seorang ahli madya yang kreatif dan inovatif serta
berkualitas dan berdaya saing yang tinggi.
Program D III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik (FISIP) UNS mengusung studi komunikasi dengan metode praktek
yang direalisasikan ke dalam program Kuliah Kerja Media (KKM) yang
juga menjadi salah satu syarat dari seorang mahasiswa supaya dapat lulus
dala suatu perkuliahan. Hal ini bertujuan agar para ahli madya lulusan
Program D III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
(FISIP) UNS memiliki pengalaman & mental yang diperlukan di dunia
kerja.
Agar pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM) dapat berjalan
dengan lancar dan terkendali maka Program D III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) UNS menggandeng banyak
Instansi Mitra untuk mempermudah dalam melaksanakan Kuliah Kerja
Media (KKM).
Salah satu Instansi Mitra yang digandeng oleh Program D III
Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) UNS
adalah Gage Design Surakarta yang berlokasi di Jl. Monginsidi III/6
Margorejo, Solo. Selain sebagai syarat kelulusan mahasiswa Program D III
Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) UNS,
hal ini juga menjadi sebuah pengalaman yang sangat bermanfaat bagi
penulis untuk mengetahui perkembangan dunia nyata periklanan. Kegiatan
commit to user
3
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KKM ini dapat digunakan sebagai acuan bagi penulis agar berpikir lebih
kreatif, lebih cepat, dan lebih efisien.
Dengan mengikuti kegiatan Kuliah Kerja Media 2013 di Gage
Design Surakarta yang ditempuh kurang lebih 2 bulan, penulis memilih
untuk berkonsentrasi pada divisi kreatif sebagai desainer grafis. Pada
dasarnya divisi kreatif memegang peran yang penting dibidang periklanan
karena semua hal yang berkaitan dengan konsep dan ide yang akan
diaplikasikan pada sebuah iklan. Bagi penulis, posisi sebagai desainer
grafis memiliki peranan besar dalam pembuatan suatu desain yang akan
diaplikasikan dalam suatu media periklanan. Dibutuhkan kreatifitas,
inovasi, ide brilian untuk membuat suatu karya yang akan diaplikasikan di
media periklanan sehingga mampu untuk melakukan kegiatan komunikasi
lewat iklan. Penulis mempunyai harapan agar dapat meningkatkan
kemampuan praktek dan mengasah otak penulis dalam menentukan media
iklan dan promosi yang tepat guna dan efisien baik dari segi biaya maupun
konsep. Dimana dalam pelaksanaanya, penulis mendapati banyak sekali
ilmu yang selama ini belum pernah penulis temukan di perkuliahan. Mulai
dari skema, proses hingga eksekusi yang telah dilakukan oleh Gage Design
Surakarta ini telah memberi gambaran bagi penulis bagaimana cara
bekerja dengan cepat dan tuntas.
Gage Design Surakarta yang berlatar belakang perusahaan
periklanan ini memiliki bermacam – macam klien dengan pesanan yang
beragam pula. Mulai dari jasa desain hingga produksi media promosi
commit to user
4
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
dalam bentuk beragam. Ditunjang dengan kekuatan koneksi mitra serta
kemampuan kru yang dimiliki oleh Gage Design semakin menambah
wawasan penulis dalam menentukan ide kreatif, konsep dan proses
eksekusi yang harus dilakukan.
Praktek sebagai creative designer di Gage Desain Surakarta tidak
cukup hanya dengan menguasai proses di bagian desain saja, namun perlu
diimbangi dengan pengetahuan di bagian produksi dan eksekusi. Karena
apabila salah satu dari unsur tersebut tidak dikuasai oleh seorang creative
designer, ide kreatif dan konsep dari media promosi akan sulit untuk
direalisasikan secara efektif dan efisien. Sesuai dengan alasan tersebut
saya selaku penulis mengambil judul “PERAN DESAINER GRAFIS
DALAM PROSES DESAIN KREATIF IKLAN di GAGE DESIGN
SURAKARTA”.
B. TUJUAN
Adapun tujuan umum dari pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM)
dan penulisan Laporan Kuliah Kerja Media (KKM) ini antara lain :
1. Memperluas wawasan mahasiswa tentang seluk beluk dunia
periklanan dan memberikan gambaran kepada mahasiswa tentang
kondisi sesungguhnya dunia kerja di bidang periklanan.
2. Sebagai syarat untuk melengkapi semua syarat – syarat kelulusan
Program D III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik (FISIP) UNS.
commit to user
5
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
3. Dapat mengaplikasikan ilmu yang telah didapat dalam proses studi
kedalam dunia kerja yang nyata.
4. Mencari pengalaman kerja serta link untuk memudahkan proses
kerja di masa yang akan datang.
5. Memberikan
kesempatan
kepada
mahasiswa
untuk
dapat
mengetahui sesuatu yang baru ataupun permasalahan dimana
mahasiswa dituntut untuk lebih cerdas dalam menanggapi masalah
tersebut sehingga dapat dijadikan obyek penelitian dan diharapkan
mampu mencari penyelesaian masalah untuk mengatasi masalah
tersebut.
Adapun tujuan khusus dari pelaksanaan Kuliah Kerja Media
(KKM) dan penulisan Laporan Kuliah Kerja Media (KKM) ini antara lain:
1. Memahami skema proses pembuatan desain kreatif iklan.
2. Memahami peran dan tanggung jawab seorang desainer grafis
dalam sebuah perusahaan.
3. Memahami proporsi desain.
4. Memahami elemen – elemen yang dapat digunakan dalam proses
pembuatan desain kreatif iklan.
5. Mengetahui spesifikasi bahan dan tata cara produksi agar dapat
menekan biaya seminimal mungkin.
commit to user
6
digilib.uns.ac.id
BAB 1
PENDAHULUAN
A. LATAR BELAKANG
Di era modern ini, semakin banyak brand, produk & instansi baru
yang muncul. Bahkan tidak sedikit yang memiliki produk serupa. Hal
tersebut tentu saja mengundang adanya persaingan. Di dalam persaingan
tersebut, setiap brand berusaha untuk meningkatkan awarenessnya setinggi
mungkin dengan tujuan menjadi market leader. Salah satu cara untuk
meningkatkan awareness yang di incar adalah dengan beriklan.
Tidak bisa dipungkiri bahwa dunia iklan telah berkembang pesat.
Berbagai macam ide kreatif muncul tanpa bisa diprediksi. Ditambah lagi
seiring berkembangnya teknologi digital semakin membuat perkembangan
iklan menjadi tidak terbatas. Hal ini memicu munculnya pemanfaatan
berbagai media untuk beriklan. Perkembangan pada bidang periklanan
mendorong berbagai pihak untuk mendirikan sebuah perusahaan yang
bergerak pada bidang periklanan. Dalam sebuah perusahaan periklanan itu
terdapat banyak bagian atau divisi yang memiliki tugasnya masingmasing. Divisi kreatif merupakan divisi yang juga memiliki peran besar
dalam berbagai proses produksi pembuatan iklan. Ide dan kreatifitasnya
sangat dibutuhkan untuk dapat membuat iklan yang kreatif, mudah diingat,
mudah dimengerti. Dalam proses pembuatan iklan dibutuhkan berbagai
commit to user
tahapan untuk dapat menghasilkan iklan yang baik. Perusahaan periklanan
1
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
apabila ingin membuat suatu iklan yang baik membutuhkan manusiamanusia yang berkompenten, mau bekerja keras, semangat juang yang
tinggi, mampu mengaplikasikan ide dan kreatifitasnya dengan baik. Untuk
terjun di dunia periklanan terutama yang berkaitan dengan desain kreatif
tidaklah mudah, banyak hambatan yang akan selalu menyertai. Wawasan
yang luas tentang dunia periklanan sangat diperlukan, dikarenakan dunia
periklanan tidak hanya memiliki lingkup yang kecil tetapi sangat luas
mencakup banyak segmen yang menyertainya. Melihat peluang tersebut,
tidak sedikit institusi perguruan tinggi yang menyediakan program studi
yang terkonsentrasi khusus dibidang periklanan.
Universitas Sebelas Maret (UNS) adalah salah satu institusi
akademis yang turut serta mempersiapkan para pekerja di bidang
komunikasi dengan membuka Fakultas Ilmu Sosial dan Politik (FISIP).
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik (FISIP) membuka beberapa program
diploma dan beberapa program sarjana mengingat banyaknya peminat di
kedua bidang tersebut. Salah satu program diploma yang dibuka Fakultas
Ilmu Sosial dan Politik (FISIP) adalah Program D III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) UNS. Dimana didalam
program tersebut terdapat jurusan khusus untuk menampung dan mendidik
para calon ahli madya di bidang Periklanan (Advertising).
Dengan dibukanya Program D III Komunikasi Terapan Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) UNS Program D III Periklanan maka
commit to user
2
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
mampu menciptakan seorang ahli madya yang kreatif dan inovatif serta
berkualitas dan berdaya saing yang tinggi.
Program D III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik (FISIP) UNS mengusung studi komunikasi dengan metode praktek
yang direalisasikan ke dalam program Kuliah Kerja Media (KKM) yang
juga menjadi salah satu syarat dari seorang mahasiswa supaya dapat lulus
dala suatu perkuliahan. Hal ini bertujuan agar para ahli madya lulusan
Program D III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
(FISIP) UNS memiliki pengalaman & mental yang diperlukan di dunia
kerja.
Agar pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM) dapat berjalan
dengan lancar dan terkendali maka Program D III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) UNS menggandeng banyak
Instansi Mitra untuk mempermudah dalam melaksanakan Kuliah Kerja
Media (KKM).
Salah satu Instansi Mitra yang digandeng oleh Program D III
Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) UNS
adalah Gage Design Surakarta yang berlokasi di Jl. Monginsidi III/6
Margorejo, Solo. Selain sebagai syarat kelulusan mahasiswa Program D III
Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) UNS,
hal ini juga menjadi sebuah pengalaman yang sangat bermanfaat bagi
penulis untuk mengetahui perkembangan dunia nyata periklanan. Kegiatan
commit to user
3
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KKM ini dapat digunakan sebagai acuan bagi penulis agar berpikir lebih
kreatif, lebih cepat, dan lebih efisien.
Dengan mengikuti kegiatan Kuliah Kerja Media 2013 di Gage
Design Surakarta yang ditempuh kurang lebih 2 bulan, penulis memilih
untuk berkonsentrasi pada divisi kreatif sebagai desainer grafis. Pada
dasarnya divisi kreatif memegang peran yang penting dibidang periklanan
karena semua hal yang berkaitan dengan konsep dan ide yang akan
diaplikasikan pada sebuah iklan. Bagi penulis, posisi sebagai desainer
grafis memiliki peranan besar dalam pembuatan suatu desain yang akan
diaplikasikan dalam suatu media periklanan. Dibutuhkan kreatifitas,
inovasi, ide brilian untuk membuat suatu karya yang akan diaplikasikan di
media periklanan sehingga mampu untuk melakukan kegiatan komunikasi
lewat iklan. Penulis mempunyai harapan agar dapat meningkatkan
kemampuan praktek dan mengasah otak penulis dalam menentukan media
iklan dan promosi yang tepat guna dan efisien baik dari segi biaya maupun
konsep. Dimana dalam pelaksanaanya, penulis mendapati banyak sekali
ilmu yang selama ini belum pernah penulis temukan di perkuliahan. Mulai
dari skema, proses hingga eksekusi yang telah dilakukan oleh Gage Design
Surakarta ini telah memberi gambaran bagi penulis bagaimana cara
bekerja dengan cepat dan tuntas.
Gage Design Surakarta yang berlatar belakang perusahaan
periklanan ini memiliki bermacam – macam klien dengan pesanan yang
beragam pula. Mulai dari jasa desain hingga produksi media promosi
commit to user
4
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
dalam bentuk beragam. Ditunjang dengan kekuatan koneksi mitra serta
kemampuan kru yang dimiliki oleh Gage Design semakin menambah
wawasan penulis dalam menentukan ide kreatif, konsep dan proses
eksekusi yang harus dilakukan.
Praktek sebagai creative designer di Gage Desain Surakarta tidak
cukup hanya dengan menguasai proses di bagian desain saja, namun perlu
diimbangi dengan pengetahuan di bagian produksi dan eksekusi. Karena
apabila salah satu dari unsur tersebut tidak dikuasai oleh seorang creative
designer, ide kreatif dan konsep dari media promosi akan sulit untuk
direalisasikan secara efektif dan efisien. Sesuai dengan alasan tersebut
saya selaku penulis mengambil judul “PERAN DESAINER GRAFIS
DALAM PROSES DESAIN KREATIF IKLAN di GAGE DESIGN
SURAKARTA”.
B. TUJUAN
Adapun tujuan umum dari pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM)
dan penulisan Laporan Kuliah Kerja Media (KKM) ini antara lain :
1. Memperluas wawasan mahasiswa tentang seluk beluk dunia
periklanan dan memberikan gambaran kepada mahasiswa tentang
kondisi sesungguhnya dunia kerja di bidang periklanan.
2. Sebagai syarat untuk melengkapi semua syarat – syarat kelulusan
Program D III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik (FISIP) UNS.
commit to user
5
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
3. Dapat mengaplikasikan ilmu yang telah didapat dalam proses studi
kedalam dunia kerja yang nyata.
4. Mencari pengalaman kerja serta link untuk memudahkan proses
kerja di masa yang akan datang.
5. Memberikan
kesempatan
kepada
mahasiswa
untuk
dapat
mengetahui sesuatu yang baru ataupun permasalahan dimana
mahasiswa dituntut untuk lebih cerdas dalam menanggapi masalah
tersebut sehingga dapat dijadikan obyek penelitian dan diharapkan
mampu mencari penyelesaian masalah untuk mengatasi masalah
tersebut.
Adapun tujuan khusus dari pelaksanaan Kuliah Kerja Media
(KKM) dan penulisan Laporan Kuliah Kerja Media (KKM) ini antara lain:
1. Memahami skema proses pembuatan desain kreatif iklan.
2. Memahami peran dan tanggung jawab seorang desainer grafis
dalam sebuah perusahaan.
3. Memahami proporsi desain.
4. Memahami elemen – elemen yang dapat digunakan dalam proses
pembuatan desain kreatif iklan.
5. Mengetahui spesifikasi bahan dan tata cara produksi agar dapat
menekan biaya seminimal mungkin.
commit to user
6