Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Perusahaan Apparel dan Masyarakat Ekonomi Asean (Studi Kasus Pada PT. Jaya Abadi)
PERUSAHAAN APPAREL DAN MASYARAKAT EKONOMI
ASEAN
(Studi Kasus Pada PT. Jaya Abadi)
Oleh :
Marcella Gunawan
NIM : 212011077
KERTAS KERJA
Diajukan kepada Fakultas Ekonomika dan Bisnis
Guna Memenuhi Sebagian dari
Persyaratan-persyaratan untuk Mencapai
Gelar Sarjana Ekonomi
FAKULTAS
: EKONOMIKA DAN BISNIS
PROGRAM STUDI
: MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2014
SARIPATI
Integrasi ekonomi kawasan ASEAN dengan pembentukan Masyarakat Ekonomi
ASEAN (MEA) 2015 akan membawa tantangan dan peluang tersendiri bagi perusahaan
apparel di Indonesia. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui mengenai kesiapan
dan pemanfaatan peluang perusahaan apparel dengan pemberlakuan MEA.
Penelitian ini mengambil pendekatan studi kasus pada PT. Jaya Abadi (bukan
nama sebenarnya). Data diperoleh dengan wawancara mendalam dengan pihak internal
PT. Jaya Abadi dan dianalisis dengan metode triangulasi.
Hasil penelitian menunjukan bahwa pemberlakuan MEA pada perusahaan skala
besar seperti PT. Jaya Abadi bukanlah masalah karena perusahaan telah memiliki daya
saing internal yang memadai untuk mengatasi perubahan, selain itu dengan melihat
pada peta pasar menunjukan bahwa perusahaan tidak memiliki permasalahan dengan
pemberlakuan MEA. Di sisi lain, dengan kemampuan yang telah dimiliki perusahaan
membuat perusahaan mulai melakukan penjajakan untuk memanfaatkan peluang
pemberlakuan MEA.
Kata kunci : Perusahaan Apparel, Daya Saing, Masyarakat Ekonomi ASEAN
iv
ABSTRACT
ASEAN economic integration with the establishment of the ASEAN
Economic Community (AEC) 2015 will bring its own challenges and
opportunities for the Apparel companies in Indonesia. This study aims to find
out the readiness and utilization of opportunities of Apparel Company with the
implementation of AEC.
This study took a case study approach in PT. Jaya Abadi (not the real
name of the company). The data obtained with the in-depth interviews with the
PT. Jaya Abadi and analyzed by the method of triangulation.
The results showed that the implementation of AEC in large-scale
companies such as PT. Jaya Abadi is not a problem because the company
already has adequate internal competitiveness to cope with the changes, in
addition to looking at the map of the market shows that the company does not
have problems with the implementation of AEC. On the other hand, with
capabilities that have been owned by the company, the company is trying to take
the advantage of opportunities to make the implementation of AEC.
Keywords : apparel company, competitiveness, the Asean Economic
Community
v
KATA PENGANTAR
Pertama-tama puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yesus
karena berkat dan karunia yang dilimpahkan-Nya kepada penulis sehingga
skripsi ini dapat terselesaikan. Penulisan skripsi ini merupakan salah satu syarat
akademik yang harus dipenuhi oleh penulis untuk memperoleh gelar sarjana
ekonomi strata satu dari Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen
Satya Wacana.
Skripsi ini merupakan hasil penelitian yang dilaksanakan penulis
melalui studi kasus pada PT. Jaya Abadi (bukan nama sebenarnya). Dimana
skripsi ini membahas mengenai Perusahaan Apparel dan Masyarakat Ekonomi
ASEAN (Studi Kasus pada PT. Jaya Abadi).
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna. Jika
ditilik sebagai suatu hasil karya ilmiah yang wajar, masih banyak kekurangan
maupun pelanggaran ilmiah yang sengaja maupun tidak disengaja. Oleh karena
itu, penulis merasa perlu untuk meminta maaf kepada segenap pihak yang turut
berperan dalam penulisan skripsi. Kritik dan saran yang membangun akan
penulis terima demi kesempurnaan skripsi ini. Semoga skripsi ini dapat
bermanfaat bagi semua pihak yang berkepentingan.
Salatiga, 7 Agustus 2014
Penulis
vi
UCAPAN TERIMA KASIH
Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yesus yang karena anugerah-Nya
kertas kerja ini dapat terselesaikan dengan baik. Tidak lupa penulis juga
mengucapkan terima kasih kepada berbagai pihak yang telah banyak
memberikan dukungan dan doa kepada penulis selama pembuatan kertas kerja
ini. Secara khusus ucapan terima kasih penulis sampaikan kepada:
1. Almarhum Papi dan Mami terima kasih atas kasih sayang, doa,
bimbingan, sarana serta dukungan yang diberikan kepada penulis.
2. Ibu Roos Kities Andadari, S.E, MBA, Ph.D selaku Dosen Pembimbing
serta selaku Ketua Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomika dan
Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana.yang telah memberikan waktu,
arahan dan bimbingan sehingga kertas kerja ini dapat terselesaikan
dengan baik.
3. Ibu Sally Dwijayanti, S.E, MSM, dan Ibu Maria Rio Rita S.E, Msi, selaku
Wali Studi yang telah memberikan pengetahuan dan membimbing penulis
selama masa studi di Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen
Satya Wacana.
4. Bapak Hari Sunarto, S.E, MBA, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Ekonomika
dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana.
5. Seluruh Dosen Fakultas Ekonomika dan Bisnis UKSW membekali
penulis ilmu dan pengalaman yang sangat bermanfaat selama penulis
menempuh pendidikan di Universitas Kristen Satya Wacana. Staf dan
Tata Usaha Fakultas Ekonomika dan Bisnis UKSW yang telah membantu
penulis dalam hal administrasi.
6. Om Setya I. Gunawan
dan Om Jacobus Tan Wiryawan yang selalu
mendampingi penulis dalam menyelesaikan masa studi, meluangkan
waktu dan pikiran, memberikan semangat, dorongan, doa, dan kasih
sayang kepada penulis.
7. Ko Marco Gunawan, Ko Mario Gunawan dan seluruh keluarga besar atas
doa, dukungan dan kasih sayang selama ini.
vii
8. Sahabat-sahabat penulis Liberta Anggraini, Amelia Veronica, dan Fezia
Tiffany yang selalu memberikan dukungan, doa, perhatian dan semangat
agar penulis mampu menyelesaikan penulisan skripsi ini.
9. Serta teman-teman selama penulis menjalani studi di Fakultas Ekonomika
dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana; Daniel, Titin, serta seluruh
rekan seperjuangan Fakultas Ekonomika dan Bisnis angkatan 2011
lainnya.
10. Narasumber dari pihak internal PT. Jaya Abadi.
11. Pihak-pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang telah
memberikan dorongan kepada penulis.
Salatiga, 7 Agustus 2014
Penulis
Marcella Gunawan
viii
DAFTAR ISI
PERUSAHAAN APPAREL DAN MASYARAKAT EKONOMI ASEAN ........... Error!
Bookmark not defined.
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI ............ Error! Bookmark not
defined.
SARIPATI ....................................................................................................................... iv
ABSTRACT ....................................................................................................................... v
KATA PENGANTAR ..................................................................................................... vi
UCAPAN TERIMA KASIH .......................................................................................... vii
DAFTAR ISI ................................................................................................................... ix
DAFTAR TABEL ........................................................................................................... xi
DAFTAR GAMBAR ..................................................................................................... xii
DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................................. xiii
LATAR BELAKANG PENELITIAN ............................................................................. 1
KAJIAN PUSTAKA ........................................................................................................ 5
Konsep Integrasi Ekonomi ............................................................................... 5
Apparel Industry .............................................................................................. 7
Konsep Daya Saing .......................................................................................... 8
Daya Saing Perusahaan .................................................................................... 8
Strategi Perusahaan dalam Mempertahankan Daya Saing ............................. 10
METODE PENELITIAN ............................................................................................... 18
HASIL PENELITIAN .................................................................................................... 19
Profil Apparel Industry di Indonesia .............................................................. 19
Profil Perusahaan ........................................................................................... 23
Pemasaran PT. Jaya Abadi ............................................................................. 24
Sistem Produksi PT. Jaya Abadi .................................................................... 29
Internal PT. Jaya Abadi .................................................................................. 31
ix
PENUTUP ...................................................................................................................... 39
Kesimpulan .................................................................................................... 39
Implikasi Teori ............................................................................................... 41
Implikasi Terapan .......................................................................................... 42
Keterbatasan Penelitian dan Agenda Penelitian Mendatang.......................... 42
DAFTAR PUSTAKA..................................................................................................... 44
LAMPIRAN ................................................................................................................... 49
x
DAFTAR TABEL
Tabel 1. Clothing Exports of Selected Economies, 1990-2012 ............................ 2
Tabel 2. Clothing Imports of Selected Economies, 1990-2012 ............................ 3
Tabel 3. Jumlah Perusahaan Apparel di Indonesia ............................................. 19
Tabel 4. Negara Tujuan Ekspor Apparel Indonesia Tahun 2013 ....................... 20
Tabel 5. Nilai Ekspor Apparel Indonesia ........................................................... 21
Tabel 6. Produksi dan Omset PT. Jaya Abadi .................................................... 24
Tabel 7. ASEAN Leading Interest Rate, 2009-2013 .......................................... 38
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Daya Saing dan Faktor-faktor Utama Penentu di Tingkat Perusahaan9
Gambar 2. Porter's Generic Strategies ................................................................ 11
Gambar 3. Elemen Dasar Rantai Nilai ............................................................... 12
Gambar 4. Rantai Nilai Apparel ......................................................................... 13
Gambar 5. Proses Sistem Produksi Internasional ............................................... 16
Gambar 6. Persentase Ekspor PT. Jaya Abadi Menurut Negara Tujuan Tahun
2013 .................................................................................................................... 27
Gambar 7. Perkembangan Sistem Produksi PT. Jaya Abadi .............................. 30
Gambar 8. Proses Bisnis PT. Jaya Abadi ........................................................... 32
xii
DAFTAR LAMPIRAN
Jawaban Wawancara Penelitian Narasumber 1 ............................................. 49
Jawaban Wawancara Penelitian Narasumber 2 ............................................. 71
xiii
ASEAN
(Studi Kasus Pada PT. Jaya Abadi)
Oleh :
Marcella Gunawan
NIM : 212011077
KERTAS KERJA
Diajukan kepada Fakultas Ekonomika dan Bisnis
Guna Memenuhi Sebagian dari
Persyaratan-persyaratan untuk Mencapai
Gelar Sarjana Ekonomi
FAKULTAS
: EKONOMIKA DAN BISNIS
PROGRAM STUDI
: MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2014
SARIPATI
Integrasi ekonomi kawasan ASEAN dengan pembentukan Masyarakat Ekonomi
ASEAN (MEA) 2015 akan membawa tantangan dan peluang tersendiri bagi perusahaan
apparel di Indonesia. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui mengenai kesiapan
dan pemanfaatan peluang perusahaan apparel dengan pemberlakuan MEA.
Penelitian ini mengambil pendekatan studi kasus pada PT. Jaya Abadi (bukan
nama sebenarnya). Data diperoleh dengan wawancara mendalam dengan pihak internal
PT. Jaya Abadi dan dianalisis dengan metode triangulasi.
Hasil penelitian menunjukan bahwa pemberlakuan MEA pada perusahaan skala
besar seperti PT. Jaya Abadi bukanlah masalah karena perusahaan telah memiliki daya
saing internal yang memadai untuk mengatasi perubahan, selain itu dengan melihat
pada peta pasar menunjukan bahwa perusahaan tidak memiliki permasalahan dengan
pemberlakuan MEA. Di sisi lain, dengan kemampuan yang telah dimiliki perusahaan
membuat perusahaan mulai melakukan penjajakan untuk memanfaatkan peluang
pemberlakuan MEA.
Kata kunci : Perusahaan Apparel, Daya Saing, Masyarakat Ekonomi ASEAN
iv
ABSTRACT
ASEAN economic integration with the establishment of the ASEAN
Economic Community (AEC) 2015 will bring its own challenges and
opportunities for the Apparel companies in Indonesia. This study aims to find
out the readiness and utilization of opportunities of Apparel Company with the
implementation of AEC.
This study took a case study approach in PT. Jaya Abadi (not the real
name of the company). The data obtained with the in-depth interviews with the
PT. Jaya Abadi and analyzed by the method of triangulation.
The results showed that the implementation of AEC in large-scale
companies such as PT. Jaya Abadi is not a problem because the company
already has adequate internal competitiveness to cope with the changes, in
addition to looking at the map of the market shows that the company does not
have problems with the implementation of AEC. On the other hand, with
capabilities that have been owned by the company, the company is trying to take
the advantage of opportunities to make the implementation of AEC.
Keywords : apparel company, competitiveness, the Asean Economic
Community
v
KATA PENGANTAR
Pertama-tama puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yesus
karena berkat dan karunia yang dilimpahkan-Nya kepada penulis sehingga
skripsi ini dapat terselesaikan. Penulisan skripsi ini merupakan salah satu syarat
akademik yang harus dipenuhi oleh penulis untuk memperoleh gelar sarjana
ekonomi strata satu dari Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen
Satya Wacana.
Skripsi ini merupakan hasil penelitian yang dilaksanakan penulis
melalui studi kasus pada PT. Jaya Abadi (bukan nama sebenarnya). Dimana
skripsi ini membahas mengenai Perusahaan Apparel dan Masyarakat Ekonomi
ASEAN (Studi Kasus pada PT. Jaya Abadi).
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna. Jika
ditilik sebagai suatu hasil karya ilmiah yang wajar, masih banyak kekurangan
maupun pelanggaran ilmiah yang sengaja maupun tidak disengaja. Oleh karena
itu, penulis merasa perlu untuk meminta maaf kepada segenap pihak yang turut
berperan dalam penulisan skripsi. Kritik dan saran yang membangun akan
penulis terima demi kesempurnaan skripsi ini. Semoga skripsi ini dapat
bermanfaat bagi semua pihak yang berkepentingan.
Salatiga, 7 Agustus 2014
Penulis
vi
UCAPAN TERIMA KASIH
Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yesus yang karena anugerah-Nya
kertas kerja ini dapat terselesaikan dengan baik. Tidak lupa penulis juga
mengucapkan terima kasih kepada berbagai pihak yang telah banyak
memberikan dukungan dan doa kepada penulis selama pembuatan kertas kerja
ini. Secara khusus ucapan terima kasih penulis sampaikan kepada:
1. Almarhum Papi dan Mami terima kasih atas kasih sayang, doa,
bimbingan, sarana serta dukungan yang diberikan kepada penulis.
2. Ibu Roos Kities Andadari, S.E, MBA, Ph.D selaku Dosen Pembimbing
serta selaku Ketua Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomika dan
Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana.yang telah memberikan waktu,
arahan dan bimbingan sehingga kertas kerja ini dapat terselesaikan
dengan baik.
3. Ibu Sally Dwijayanti, S.E, MSM, dan Ibu Maria Rio Rita S.E, Msi, selaku
Wali Studi yang telah memberikan pengetahuan dan membimbing penulis
selama masa studi di Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen
Satya Wacana.
4. Bapak Hari Sunarto, S.E, MBA, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Ekonomika
dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana.
5. Seluruh Dosen Fakultas Ekonomika dan Bisnis UKSW membekali
penulis ilmu dan pengalaman yang sangat bermanfaat selama penulis
menempuh pendidikan di Universitas Kristen Satya Wacana. Staf dan
Tata Usaha Fakultas Ekonomika dan Bisnis UKSW yang telah membantu
penulis dalam hal administrasi.
6. Om Setya I. Gunawan
dan Om Jacobus Tan Wiryawan yang selalu
mendampingi penulis dalam menyelesaikan masa studi, meluangkan
waktu dan pikiran, memberikan semangat, dorongan, doa, dan kasih
sayang kepada penulis.
7. Ko Marco Gunawan, Ko Mario Gunawan dan seluruh keluarga besar atas
doa, dukungan dan kasih sayang selama ini.
vii
8. Sahabat-sahabat penulis Liberta Anggraini, Amelia Veronica, dan Fezia
Tiffany yang selalu memberikan dukungan, doa, perhatian dan semangat
agar penulis mampu menyelesaikan penulisan skripsi ini.
9. Serta teman-teman selama penulis menjalani studi di Fakultas Ekonomika
dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana; Daniel, Titin, serta seluruh
rekan seperjuangan Fakultas Ekonomika dan Bisnis angkatan 2011
lainnya.
10. Narasumber dari pihak internal PT. Jaya Abadi.
11. Pihak-pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang telah
memberikan dorongan kepada penulis.
Salatiga, 7 Agustus 2014
Penulis
Marcella Gunawan
viii
DAFTAR ISI
PERUSAHAAN APPAREL DAN MASYARAKAT EKONOMI ASEAN ........... Error!
Bookmark not defined.
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI ............ Error! Bookmark not
defined.
SARIPATI ....................................................................................................................... iv
ABSTRACT ....................................................................................................................... v
KATA PENGANTAR ..................................................................................................... vi
UCAPAN TERIMA KASIH .......................................................................................... vii
DAFTAR ISI ................................................................................................................... ix
DAFTAR TABEL ........................................................................................................... xi
DAFTAR GAMBAR ..................................................................................................... xii
DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................................. xiii
LATAR BELAKANG PENELITIAN ............................................................................. 1
KAJIAN PUSTAKA ........................................................................................................ 5
Konsep Integrasi Ekonomi ............................................................................... 5
Apparel Industry .............................................................................................. 7
Konsep Daya Saing .......................................................................................... 8
Daya Saing Perusahaan .................................................................................... 8
Strategi Perusahaan dalam Mempertahankan Daya Saing ............................. 10
METODE PENELITIAN ............................................................................................... 18
HASIL PENELITIAN .................................................................................................... 19
Profil Apparel Industry di Indonesia .............................................................. 19
Profil Perusahaan ........................................................................................... 23
Pemasaran PT. Jaya Abadi ............................................................................. 24
Sistem Produksi PT. Jaya Abadi .................................................................... 29
Internal PT. Jaya Abadi .................................................................................. 31
ix
PENUTUP ...................................................................................................................... 39
Kesimpulan .................................................................................................... 39
Implikasi Teori ............................................................................................... 41
Implikasi Terapan .......................................................................................... 42
Keterbatasan Penelitian dan Agenda Penelitian Mendatang.......................... 42
DAFTAR PUSTAKA..................................................................................................... 44
LAMPIRAN ................................................................................................................... 49
x
DAFTAR TABEL
Tabel 1. Clothing Exports of Selected Economies, 1990-2012 ............................ 2
Tabel 2. Clothing Imports of Selected Economies, 1990-2012 ............................ 3
Tabel 3. Jumlah Perusahaan Apparel di Indonesia ............................................. 19
Tabel 4. Negara Tujuan Ekspor Apparel Indonesia Tahun 2013 ....................... 20
Tabel 5. Nilai Ekspor Apparel Indonesia ........................................................... 21
Tabel 6. Produksi dan Omset PT. Jaya Abadi .................................................... 24
Tabel 7. ASEAN Leading Interest Rate, 2009-2013 .......................................... 38
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Daya Saing dan Faktor-faktor Utama Penentu di Tingkat Perusahaan9
Gambar 2. Porter's Generic Strategies ................................................................ 11
Gambar 3. Elemen Dasar Rantai Nilai ............................................................... 12
Gambar 4. Rantai Nilai Apparel ......................................................................... 13
Gambar 5. Proses Sistem Produksi Internasional ............................................... 16
Gambar 6. Persentase Ekspor PT. Jaya Abadi Menurut Negara Tujuan Tahun
2013 .................................................................................................................... 27
Gambar 7. Perkembangan Sistem Produksi PT. Jaya Abadi .............................. 30
Gambar 8. Proses Bisnis PT. Jaya Abadi ........................................................... 32
xii
DAFTAR LAMPIRAN
Jawaban Wawancara Penelitian Narasumber 1 ............................................. 49
Jawaban Wawancara Penelitian Narasumber 2 ............................................. 71
xiii