Analisis Iklan Co-Branding Sari Roti dan Blue Band Dalam Membentuk Kesadaran Sarapan dan Keputusan Pembelian Bundle Product - Unika Repository

  Analisis Iklan Co-Branding Sari Roti dan Blue Band Dalam Membentuk Kesadaran Sarapan dan Keputusan Pembelian Bundle Product SKRIPSI Diajukan untuk memenuhi syarat guna mencapai gelar Sarjana Manajemen di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Semarang Diah Ayu Adyanita 09.30.0164 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Semarang 2013

  Skripsi Analisis Iklan Co-Branding Sari Roti dan Blue Band Dalam Membentuk

  Kesadaran Sarapan dan Keputusan Pembelian Bundle Product Oleh :

  Diah Ayu Adyanita 09.30.0164

  Disetujui dan diterima baik oleh pembimbing Semarang, 7 Juni 2013

  Pembimbing Ant. Haryo Perwito, SE.,M-Trm Telah diterima dan disahkan oleh panitia penguji pada : Kamis, 27 Juni 2013 skripsi dengan judul :

  Analisis Iklan Co-branding Sari Roti dan Blue Band dalam membentuk kesadaran sarapan dan keputusan pembelian Bundle Product Oleh :

  Diah Ayu Adyanita 09.30.0164

  Tim penguji M.Widyanto,SE.MM Berta Bekti Retnowati,SE.MSI A.Haryo Perwito,SE.MA-TRM

  Mengetahui, Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis

  UniversitasKatolik Soegijapranata Prof. Vincent Didiek Wiet Aryanto, Ph.D

PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI

  Saya yang bertanda tangan dibawah ini dengan sesungguhnya menyatakan bahwa skripsi dengan judul : Analisis Iklan Co-branding Sari Roti dan Blue Band Dalam Membentuk

  Kesadaran Sarapan dan Keputusan Pembelian Bundle Product Benar-benar merupakan karya saya. Saya tidak mengambil sebagian atau seluruh karya orang lain yang seolah-olah saya akui sebagai karya saya. Apabila saya melakukan hal tersebut, maka gelar dan ijasah yang saya peroleh dinyatakan batal dan akan saya kembalikan kepada Universitas Katolik Soegijapranata.

  Semarang,

  7 Juni 2013 Yang menyatakan,

  Diah Ayu Adyanita

HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN

  

Mereka berakata bahwa setiap orang membutuhkan tiga hal yang akan

membuat mereka berbahagia di dunia ini, yaitu; seseorang untuk

dicintai, sesuatu untuk dilakukan, dan sesuatu untuk diharapkan.

  (Tom Bodett)

Sesuatu yang belum dikerjakan, seringkali tampak mustahil; kita baru

yakin kalau kita telah berhasil melakukannya dengan baik

(Andrew Jackson)

  Karya Sederhana ini kupersembahkan kepada Allah SWT, Bapak, Ibu, dan adik-adikku tersayang beserta Keluarga besarku Tercinta & teman- temanku yang senantiasa mendoakan dan mendukung dalam penyelesaian skripsi ini.

KATA PENGANTAR

  Puji Syukur Kehadirat Allah S.W.T, Salawat serta salam semoga tercurah bagi junjungan kita Nabi Muhammad Saw. Alhamdulillah penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul “ANALISIS IKLAN CO-BRANDING SARI ROTI DAN BLUE BAND DALAM MEMBENTUK KESADARAN SARAPAN DAN PEMBELIAN BUNDLE PRODUCT”. Skripsi ini disusun untuk memenuhi syarat guna memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis UNIKA Sogijapranata Semarang.

  Penulis menyadari penyusunan skripsi ini dapat selesei dengan tidak terlepas dari bantuan, bimbingan, petunjuk, saran serta motivasi dari berbagai pihak. Untuk itu, penulis ingin mengucapkan banyak terima kasih kepada pihak- pihak yang telah membantu dalam penyusunan skripsi ini khususnya kepada :

  1. Allah S.W.T atas segala karunia-Nya.

  2. Prof. Vincent Didiek Wiet Aryanto, Ph.D selaku kepala dekan Fakultas Ekonomi UNIKA Soegijapranata Semarang.

  3. Eny Trimeiningrum, SE., Msi. selaku kepala program studi Manajemen Fakultas Ekonomi UNIKA Soegijapranta.

  4. Ch. Yekti Prawihatmi, SE., M.Si. selaku dosen wali yang telah memberikan bimbingan kepada penulis selama masa perkuliahan.

  5. Antonius Haryo Perwito, SE., Ma-Trm selaku dosen pembimbing yang telah meluangkan waktu dan perhatiannya dalam proses penyusunan skripsi ini.

  6. Bapak dan Ibu dosen Fakultas Ekonomi UNIKA Soegijapranata yang telah mendidik dan membekali penulis dengan berbagai ilmu pengetahuan.

  7. Responden (Warga Perumahan Pankis Griya Kudus) yang berkenaan membantu penulis dengan berpartisipasi dalam proses wawancara yang dilakukan untuk keperluan penelitian.

  8. Kedua orang tuaku Bapak D.Dahoko, SE dan Ibu Sri Rahayu.S, SE atas doa, bimbingan doa dan kasih sayangnya.

  9. Adik-adikku Yusuf Apriliyyawan Nugroho dan Andika Rahardani Putri atas tawa, canda dan semangatnya.

  10. Ade.E.Cristian atas semangat, perhatian, kasih sayang dan kesabaran yang selalu diberikan untuk penulis.

  11. Brain, Mega, Indah, Riska, Cintya, Elsa, Retno,Tyas,Lisa,Tiwik, serta semua teman penulis atas persahabatan yang terjalin semala penulis menyelesaikan studi dan yang telah memberikan berbagai dukungan dan bantuan, dan pihak lain yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu. Penulis memohon maaf sekiranya penyajian maupun pembahasan skripsi ini masih jauh sempurna. Semoga penulis ini dapat bermanfaat bagi pihak-pihak yang berkepentingan, khususnya bidang manajemen pemasaran.

  Semarang,

  8 Juni 2013 Penulis

  

DAFTAR ISI

  HALAMAN JUDUL ................................................................................ i HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................. ii PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI ................................................. iii HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN ..................................... iv KATA PENGANTAR .............................................................................. v DAFTAR ISI ............................................................................................ vii DAFTAR TABEL .................................................................................... xi DAFTAR GAMBAR ................................................................................ xii DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................. xiii ABTRAKSI ............................................................................................... xiv BAB I PENDAHULUAN ............................................................

  1

  1.1 Latar Belakang Masalah .......................................................... 1

  1.2 Rumusan Masalah .................................................................... 8

  1.3 Tujuan Penelitian dan Manfaat Penelitian ............................... 9

  BAB II LANDASAN TEORI ........................................................ 10

  2.1 Tinjauan Pustaka ...................................................................... 10 2.1.1 IMC ..........................................................................

  10 2.1.2 Iklan ..........................................................................

  14

  2.1.3 Aliansi Strategi .......................................................... 18

  2.1.4 Co-Branding ..............................................................

  20 2.1.5 Kesadaran ..................................................................

  22

  2.1.5 Keputusan Pembelian ................................................ 23

  2.1.6 Bundling Product ...................................................... 30

  2.2 Kerangka Pikir .......................................................................... 31

  2.3 Definisi Oprasional ................................................................... 32

  BAB III METODOLOGI PENELITIAN ........................................ 34

  3.1 Lokasi dan Objek Penelitian ..................................................... 34 3.1.1 Lokasi ........................................................................

  34 3.1.2 Objek .........................................................................

  34

  3.2 Populasi dan Sampel ................................................................. 34 3.2.1 Populasi ......................................................................

  34 3.2.2 Sampel ........................................................................

  35

  3.3 Pengumpulan Data .................................................................... 36

  3.3.1 Jenis Data dan Sumber Data ...................................... 36

  3.3.2 Teknik Pengumpulan Data ......................................... 37

  3.3.3 Analisis Data .............................................................. 38

  BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN ......................................... 42

  4.1 Deskripsi Proses Pengumpulan Data ........................................ 42

  4.2 Gambaran Umum Responden ................................................... 45 4.2.1 Pekerjaan ....................................................................

  46

  4.2.2 Alamat ........................................................................

  47

  4.2.3 Jumlah Anak .............................................................. 48

  4.3 Analisis Hasil Penelitian ........................................................... 49

  4.3.1 Kebiasaan Sarapan Pagi dan Siapa Saja Yang Sarapan ...................................................................... 49

  4.3.2 Yang Dikonsumsi Saat Sarapan ................................. 55

  4.3.3 Ada atau Tidaknya Persediaan Roti dan Mentega di Rumah .............................................................. 59

  4.3.4 Seberapa Sering Membeli Roti .................................. 61

  4.3.5 Merek Mentega Yang Dipilih .................................... 67

  4.3.6 Pesan Iklan Yang Ditangkap ...................................... 69

  4.3.7 Melakukan Pesan Iklan ............................................... 74

  4.3.8 Kebiasaan Sarapan Berubah ....................................... 77

  4.3.9 Membeli Kedua Produk atau Hanya Salah Satu ........ 79

  4.3.10Mengkonsumsi Sari Roti dan Blue Band SecaraBersamaan ................................................................. 81

  4.4 Pembahasan ............................................................................... 83

  4.4.1 Kebiasaan Sarapan Pagi dan Siapa Saja Yang Sarapan ..................................................... 83

  4.4.2 Yang Dikonsumsi Saat Sarapan ................................. 83

  4.4.3 Ada atau Tidaknya Persediaan Roti dan Mentega di Rumah .............................................................. 83

  4.4.4 Seberapa Sering Membeli Roti .................................. 84

  4.4.5 Merek Mentega Yang Dipilih ..................................... 84

  4.4.6 Pesan Iklan Yang Ditangkap ...................................... 84

  4.4.7 Melakukan Pesan Iklan ............................................... 85

  4.4.8 Kebiasaan Sarapan Berubah ....................................... 85

  4.4.9 Membeli Kedua Produk atau Hanya Salah Satu ........ 85

  4.4.10Mengkonsumsi Sari Roti dan Blue Band SecaravBersamaan .............................................................. 86

  BAB V PENUTUP ........................................................................... 87

  5.1 Kesimpulan ................................................................................ 87

  5.2 Saran-saran ................................................................................ 87 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

  DAFTAR TABEL

Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan ....................... 46Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Alamat .......................... 47Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Jumlah Anak ................. 48Tabel 4.4 Alasan Responden Dengan Jawaban “Ada”

  Untuk Kebiasaan Sarapan .......................................................... 51

Tabel 4.5 Siapa Saja Yang Sarapan ............................................................ 53Tabel 4.6 Alasan Mengkonsumsi Roti ....................................................... 58Tabel 4.7 Alasan Mengkonsumsi Nasi Kadang Roti ................................. 59Tabel 4.8 Alasan Mengkonsumsi Nasi ....................................................... 59Tabel 4.9 Alasan Membeli Roti Tergantung Kebutuhan ............................ 62Tabel 4.10 Alasan Memilih Jenis Roti Tawar ............................................ 64Tabel 4.11 Pesan Iklan Co-Branding Sari Roti dan Blue Band ................. 70Tabel 4.12 Alasan Tidak Berubahnya Kebiasaan Sarapan ......................... 78

  DAFTAR GAMBAR


Dokumen yang terkait

Iklan dan Kesadaran Remaja (Studi Korelasional Tentang Pengaruh Iklan BKKBN Versi Pernikahan Dini-Hindari 4T Terhadap Kesadaran Remaja Kelurahan Tegal Sari Mandala II Medan)

1 38 128

Iklan dan Kesadaran Remaja (Studi Korelasional Tentang Pengaruh Iklan BKKBN Versi Pernikahan Dini – Hindari 4T Terhadap Kesadaran Masyarakat Kelurahan Tegal Sari Mandala II Medan)

1 43 128

Pengaruh Status Pionir dan Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian Minuman Ringan Minute Maid Pulpy Orange.

2 68 97

Pengaruh Kualitas Produk dan Pelaksanaan Iklan terhadap Keputusan Pembelian di PHD Mekarwangi Bandung

0 6 1

Pengaruh Diferensiasi Produk Dan Media Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Dodol Nanas Mekar Sari Khotimah Di Wilayah Jalancagak Subang

0 3 1

Pengaruh Kemasan dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kue Nilam Sari di Bandung

1 21 60

Pengaruh Word of Mouth, Iklan dan Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian dan Loyalitas Konsumen

1 1 11

Iklan dan Kesadaran Remaja (Studi Korelasional Tentang Pengaruh Iklan BKKBN Versi Pernikahan Dini-Hindari 4T Terhadap Kesadaran Remaja Kelurahan Tegal Sari Mandala II Medan)

0 0 18

BAB II URAIAN TEORITIS - Iklan dan Kesadaran Remaja (Studi Korelasional Tentang Pengaruh Iklan BKKBN Versi Pernikahan Dini-Hindari 4T Terhadap Kesadaran Remaja Kelurahan Tegal Sari Mandala II Medan)

0 0 34

BAB I PENDAHULUAN - Iklan dan Kesadaran Remaja (Studi Korelasional Tentang Pengaruh Iklan BKKBN Versi Pernikahan Dini-Hindari 4T Terhadap Kesadaran Remaja Kelurahan Tegal Sari Mandala II Medan)

0 0 7

Dokumen baru

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

61 1242 16

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

22 347 43

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

23 291 23

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

5 200 24

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

17 274 23

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

26 367 14

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

20 334 50

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

7 195 17

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

12 346 30

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

19 387 23