S MPP 1102926 Abstract

ABSTRAK
Nadia Putri (1102926). “Pengaruh Media Relations terhadap Keputusan
Pembelian di Rumah Makan Ponyo Cinunuk” (Survey Terhadap Pengunjung
Rumah Makan Ponyo Cinunuk Kabupaten Bandung) dibawah bimbingan H. Hari
Mulyadi, M.SI dan Taufik Abdullah, SE., MM.Par
Jawa Barat merupakan provinsi yang berpotensi besar untuk industri kepariwisataan
termasuk industri kuliner. Hal ini dibuktikan dengan kenaikan jumlah restoran di
Jawa Barat setiap tahunnya. Semakin banyak pilihan restoran dengan produk maupun
pelayanan yang lebih baik menjadi ancaman tersendiri bagi Rumah Makan Ponyo
Cinunuk, karena peluang konsumen untuk membeli semakin kecil dan
mengakibatkan pembelian di Rumah Makan Ponyo Cinunuk menurun. Salah satu
upaya untuk tetap menjadi pilihan konsumen adalah dengan media relations. Tujuan
penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh media relations terhadap
keputusan pembelian di Rumah Makan Ponyo Cinunuk. Variabel independen dalam
penelitian ini adalah media relations, sedangkan variabel dependen adalah keputusan
pembelian. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Jenis penelitian
ini bersifat deskriptif verifikatif yaitu pengujian hipotesis dengan teknik analisis
regresi berganda. Metode survey yang digunakan adalah simple random sampling.
Sampel dalam penelitian ini diambil secara acak pada 100 konsumen Rumah Makan
Ponyo Cinunuk. Teknik analisis data yang digunakan yaitu regresi berganda dengan
menggunakan software computer SPSS 20.0 for windows. Hasil penelitian diketahui

bahwa media relations memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan
pembelian di Rumah Makan Ponyo Cinunuk yaitu sebesar 48,4%.
Kata Kunci : Media Relations, Keputusan Pembelian.

ix
Nadia Putri, 2016
PENGARUH MEDIA RELATIONS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RUMAH MAKAN PONYO
CINUNUK
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

ABSTRACT
Nadia Putri (1102926). “Media Relations Influence on Purchase Decision at
Rumah Makan Ponyo Cinunuk” under the guidance of H. Hari Mulyadi, M.SI and
Taufik Abdullah, SE., MM.Par
Jawa Barat is one of the potential province for tourism industry, including culinary
industry. It proved by increasing many restaurants in Jawa Barat every years. That
phenomenon is become a threat for Rumah Makan Ponyo Cinunuk, because the
customer will be choose another restaurant with a better product and service,
absolutely will make a purchase decision go down. One of strategy to keep a
customer is by media relations. Goal of this research is to know how media relations

has influences towards purchase decision at Rumah Makan Ponyo Cinunuk.
Independent variable in this research data is media relations and Independent
variable is purchase decision. Data collections technique by using quesionare. This
research is descriptive verificative. Survey method is using simple random sampling.
Sample in this research by random with 100 respondents of Rumah Makan Ponyo
Cinunuk. This research use regression data analysis, with SPSS 20.0 computer
software for windows. The result of this research shows that media relations has
significant influences towards purchase decision at Rumah Makan Ponyo Cinunuk is
48,4%.
Keyword : Media relations, Purchase decision.

x
Nadia Putri, 2016
PENGARUH MEDIA RELATIONS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RUMAH MAKAN PONYO
CINUNUK
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu