124 7. Faktor 7: faktor baru yang terbentuk dengan nama Pelayanan Dealer
memberikan kontribusi sebesar 4.441 , di dalamnya terdapat faktor pelayanan dealer dan layanan garansi.
8. Faktor 8: faktor baru yang terbentuk dengan nama Keragaman Tipe memberikan kontribusi sebesar 4.020 , didalamnya terdapat faktor
keragaman tipe adalah dan mesin kuat dan handal. 9. Faktor 9: faktor baru yang terbentuk dengan nama Model Modern memberikan
kontribu sebesar 3.910 terbentuk dari faktor model mengikuti perkembangan zaman.
10. Faktor 10 : faktor baru yang terbentuk dengan nama Irit Bahan Bakar memberi kontribusi sebesar 3.154 , terbentuk dari faktor Irit bahan bakar
dan Model sepeda motor.
2. Analisis dan Interpretasi
Pembahasan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan pembelian
produk sepeda motor Honda. Mengingat sangat luas pembahasan mengenai faktor- faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian maka dilakukan pembatasan
masalah yaitu faktor kualitas produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda. Jumlah kuesioner sebanyak 35 kuesioner yang
dalam analisis faktor digunakan istilah variabel atau faktor. Setelah dilakukan proses analisis faktor maka terdapat 3 faktor yang tidak memenuhi anti image
dengan nilai dibawah 0.5 sehingga dikeluarkan, maka jumlah faktor menjadi 32 faktor. Dari 32 faktor ini diperoleh faktor variabel baru yang terbentuk sebanyak
125 10 faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian, yaitu; Faktor 1 diberi nama
Motor Favorit memberikan kontribusi sebesar 20.611 , terbentuk dari variabel design bagus, paling mengena di hati, baik dan tahan lama, spesifikasi peralatan,
suku cadang asli, dan membeli motor Honda, Faktor 2 diberi nama Keunggulan Honda memberikan kontribusi sebesar 9.191 , di dalamnya terdapat faktor suara
mesin halus, nyaman digunakan, mudah dikenali, mesin handal dan sesuai kebutuhan, Faktor 3 diberi nama Secara Kredit memberikan kontribusi 7.377 ,
terbentuk dari faktor membeli secara kredit, dapat tunai, sesuai kemampuan dan syarat kredit mudah, Faktor 4 dengan nama Suku Cadang memberikan kontribusi
7.005 terdiri dari faktor kesedian suku cadang, merek terkenal, familiar dengan konsumen dan banyak pilihan model, Faktor 5 dengan nama Motor adalah Honda
memberikan kontribusi 6.157 , terdiri dari faktor sepeda motor dengan sebutan Honda, memiliki bengkel terbesar dan proses kredit cepat, Faktor 6 dengan nama
Potongan harga memberikan konstribusi 5.163, terdiri dari faktor potongan harga menarik, even harga dan hadiah. Faktor 7 dengan nama Pelayanan Dealer
memberikan kontribusi 4.441 , di dalamnya terdapat faktor pelayanan dealer dan layanan garansi, Faktor 8 dengan nama Keragaman Tipe memberikan
kontribusi 4.020, didalamnya faktor keragaman tipe dan mesin kuat dan handal, Faktor 9 dengan nama Model Modern memberikan kontribusi 3.910 terbentuk
dari faktor model mengikuti perkembangan zaman dan terakhir Faktor 10 dengan nama Irit Bahan Bakar dengan kontribusi 3.154, terbentuk dari Irit bahan bakar
dan Model sepeda motor. Total kontribusi faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk sepeda motor Honda dalam penelitian ini sebesar
126 71.029 . Motor merek Honda merupakan pemimpin pasar karena sangat dikenal
hingga ada beberapa daerah menyebut sepeda motor merek apa saja dengan sebutan Honda, hal ini sesuai sesuai dengan pendapat Kotler dan Keller 2013 : 5,
pemimpin pasar bisanya menawarkan produk dan jasa bermutu tinggi yang memberikan nilai pelanggan yang paling unggul. Masih menurut Kotler Keller
2003:78 pengukur citra merek dapat dilakukan berdasarkan pada aspek sebuah merek yaitu: kekuatan strength adalah keberfungsian semua fasilitas produk,
penampilan fisik, harga produk, maupun penampilan fasilitas pendukung produk. Keunikan uniqueness adalah kemampuan untuk membedakan sebuah merek
diantara merek lainnya, nama dari sebuah merek yang mudah diingat dan diucapkan, dan fisik produk itu sendiri serta keunggulan favorable yaitu
kemudahan merek diucapkan yang membuat terkenal dan menjadi favorit. Penelitian ini didukung oleh penelitian terdahulu Nurjannah 1431 H
2010M, judul “Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam menggunakan ponsel GSM tipe Qwerty”. Penelitian terhadap 24 variabel
diperoleh 7 faktor merupakan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam menggunakan ponsel GSM tipe Qwerty, yaitu 1 social 2
motivasi 3 acuan 4 budaya 5 pelayanan 6 individu 7 psikologis. Persentase kumulatif varian dari faktor yang diekstrak 67.21 yang merupakan besarnya
pengaruh terhadap keputusan pembelian. Penelitian lain selanjutnya adalah Jayakusumah 1432 H2011M, “Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi
keputusan konsumen dalam keputusan pembelian the celup Sariwangi”, hasil penelitian menunjukkan dari 28 variabel yang dianalisis dengan model analisis
127 faktor terdapat 8 faktor yaitu faktor psikologis, produk, social, distribusi, harga,
promosi, individu dan faktor pelayanan. Nurcahyo 1431 H 2010 M, “Faktor- faktor yang mempengaruhi konsumen dalam memb
eli sepeda motor merek Honda.” Hasil menunjukkan dari 37 variabel yang dianalisis faktor ada 9 faktor yang
terbentuk, faktor yang mempengaruhi konsumen dalam membeli Honda, yaitu social budaya 27.996, pribadi dan psikologi 7.754, merek 5.894, pelayanan
5.452, produk 4.263, harga 3.770, promosi 3.301, tempat 3.137 dan kepercayaan 2.745. Penelitian lain yang meneliti variabel kualitas produk, merek
dan harga adalah Ferdiansyah 2009 dengan judul “Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi kepercayaan masyarakat terhadap Merek Motor Yamaha V-
Ixion.” Hasil penelitian variabel yang diteliti Kualitas Produk, Merek, Harga, Desain dan
Kepercayaan. Variabel yang dianalisis sebanyak 14 kemudian terbentuk menjadi 3 faktor, yaitu Faktor 1 Keunggulan Produk terdiri dari hemat bahan bakar, tahan
lebih lama, merek terkenal, main dealer terkenal, reputasi perusahaan, harga terjangkau, desain mewah, kenyamanan. Faktor 2 Faktor Pendukung yang terdiri
dari suku cadang mudah, harga sesuai kualitas, warna menarik. Faktor 3 Faktor Utama terdiri dari teknologi canggih, memperoleh manfaat. Total kontribusi
sebesar 70.843.
128
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. KESIMPULAN
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor Honda dengan menggunakan
analisis faktor maka dapat ditarik kesimpulan terdapat 10 faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian total kontribusi sebesar
71.029 . Faktor tersebut adalah:
1. Faktor 1 dengan nama Motor Favorit memberikan kontribusi 20.611, terbentuk dari faktor design bagus, paling mengena di hati, baik dan tahan
lama, spesifikasi peralatan, suku cadang asli, dan membeli motor Honda. 2. Faktor 2 dengan nama Keunggulan Honda memberikan kontribusi sebesar
9.191, di dalam terdapat faktor suara mesin halus, nyaman digunakan, mudah dikenali, mesin handal dan sesuai kebutuhan.
3. Faktor 3 dengan nama Secara Kredit memberikan kontribusi 7.377 , terbentuk dari faktor membeli secara kredit, sesuai kemampuan, dapat tunai,
harga jual kembali dan syarat kredit mudah. 4. Faktor 4 dengan nama Suku Cadang memberikan kontribusi sebesar 7.005
terdiri dari faktor kesedian suku cadang, merek terkenal, familiar dengan konsumen dan banyak pilihan model.
128
