1. Home
  2. Hukum

Defenisi Operasional Variabel Pengukuran Variabel Parameter Variabel Lokasi Penelitian dan Waktu Penelitian

a. Variabel independen yaitu: seberapa besar pengaruh iklan tarif hemat Simpati terhadap keputusan pembeliannya b. Variabel dependen yaitu: keputusan pembelian kartu Simpati pada Mahasiswa Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi USU Medan.

1.6.2 Defenisi Operasional Variabel

Iklan Tarif hemat Simpati sebagai variabel bebas X; tarif hemat atau harga diskon merupakan salah satu unsur bauran pemasaran yang bertujuan mempengaruhi minat dan sikap pelanggan terhadap suatu produk atau jasa, dengan satuan pengukuran adalah skala Likert. Keputusan pembelian Y; pada mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi USU Medan di dalam menentukan jasa operator SIM Card yang akan dipakainya dalam hal ini operator Simpati dengan satuan pengukuran adalah skala Likert. Tabel 1.3 Defenisi Operasionalisasi Variabel Variabel Indikator Skala Pengukuran Iklan Tarif Hemat Simpati X 1. Narasi iklan 2. Pesan iklan 3. Bahasa iklan 4. Logo iklan 5. Gaya iklan 6. Bintang iklan Skala Likert Universitas Sumatera Utara Keputusan Pembelian Kartu Simpati Y 1. Mengenali produk yang dibutuhkan 2. Mencari informasi sebanyak-banyaknya 3. Evaluasi terhadap pengambilan keputusan 4. Pengambilan keputusan dalam pembelian 5. Kepuasan dalam menggunakan jasa operator Simpati Skala Likert Sumber: Tjiptono 2005; Setiadi 2003 data diolah

1.6.3 Pengukuran Variabel Parameter Variabel

Pengukuran variabel dilakukan dengan mengukur variabel iklan tarif hemat dan variabel keputusan pembelian kartu Simpati dengan menggunakan Skala Likert Sugiyono, 2004: 86 yaitu suatu alat ukur yang digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial. Sebagai gambaran, penulis memberikan 5 alternatif jawaban kepada responden dengan skala likert. Contoh bobot pemetaaan sebagai berikut: Skala 1 = Sangat tidak setuju diberi bobot 1 Skala 2 = Tidak setuju diberi bobot 2 Universitas Sumatera Utara Skala 3 = Ragu – ragu diberi bobot 3 Skala 4 = Setuju diberi bobot 4 Skala 5 = Sangat setuju diberi bobot 5

1.6.4 Lokasi Penelitian dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi USU yang beralamat di Jl. Prof Dr T.Hanafiah, Padang Bulan, Medan. Penelitian ini dilakukan sejak October 2010 sampai December 2010.

1.6.5 Jenis Data Penelitian ini menggunakan dua jenis sumber data yakni :

Dokumen yang terkait

Pengaruh Produk Positioning Kartu Seluler Simpati Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

4 66 116

Pengaruh Gaya Hidup Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Maybelline Pada Mahasiswa Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi USU

24 159 86

Analisis Pengaruh Nilai Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Mizone Pada Mahasiswa Fakultas Hukum USU Medan

1 42 71

Pengaruh Iklan Televisi Molto Ultra Sekali Bilas Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi USU

3 45 92

Pengaruh Tayangan Iklan Televisi Terhadap Brand Equity Kartu Prabayar Simpati Pada Mahasiswa Fisip USU

4 29 126

Pengaruh Kepuasan Dan Kepercayaan Mahasiswi Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi USU Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Sampo Sunsilk

0 19 92

Pengaruh Tarif Simpati Pede Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Program Studi S-1 Manajemen Extention Universitas Sumatera Utara

0 41 71

Daya Dukung Tarif Hemat Dan Produk Simpati Pede Terhadap Keputusan Pemakaian Kartu Simpati Pada Siswa Sma Negeri 6 Medan

0 34 68

ANALISIS PENGARUH SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE BLACKBERRY PADA MAHASISWA MANAJEMEN EKSTENSI FAKULTAS EKONOMI USU

0 0 10

Pengaruh Produk Positioning Kartu Seluler Simpati Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

0 0 18