langganannya, dan pegawainya dan publik umumnya, kedalam dengan mengadakan analisa dan perbaikan-perbaikan terhadap diri sendiri,
keluar dengan mengadakan pernyataan-pernyataan”. Abdurrachman Oemi, 1975:24.
Jadi berdasarkan definisi-definisi diatas bahwa didalam
public relations
itu merupakan suatu kegiatan untuk menanamkan dan memperoleh pengertian, kemauan baik
goodwill
, kepercayaan, penghargaan pada dan dari publik suatu usaha untuk mewujudkan hubungan yang harmonis antara
suatu badan dengan publiknya, usaha untuk memberikan dan menanamkan kesan yang menyenangkan, sehingga menimbulkan opini publik yang
menguntungkan bagi kelangsungan hidup badan itu. Definisi lain
Public Relations
yang dikutip dari
Daud Sirait
1970:16 dari
Webster’s New International Dictionary of the English Language
melalui bukunya tentang Hubungan Masyarakat dan Periklanan Niaga adalah :
“
Public Relation
sebagai aktifitas yang dilakukan oleh industri, perserikatan, perusahaan, perhimpunan, jawatan pemerintah, dan atau
organisasi lainnya, untuk menciptakan dan membina hubungan yang sehat dan bermanfaat dengan masyarakat tertentu misalnya dengan para
pelanggan, para pegawai, atau pemegang saham dan masyarakat pada umumnya, dengan maksud menyesuaikan dirinya pada keadaan
sekeliling dan memperkenalkan dirinya kepada masyarakat”. Suhadang Kustadi, 2004:46.
Demikian pula dalam definisi ini dijelaskan bahwa titik berat kegiatan
public relations
adalah kepentingan dan kepercayaan publiknya. Petugas
Public Relations
harus menciptakan dan memelihara hubungan yang bermanfaat bagi publiknya.
B. Fungsi Public Relations
Menurut
Cultip Center
,
ad Canfield
seperti yang dikutip
Rosady Ruslan
, fungsi
Public Relations
dapat dirumuskan sebagai berikut : Rosady Ruslan, 2002 : 20.
1. Menunjang aktifitas utama manajemen dalam mencapai tujuan
bersama, fungsi melekat pada manajemen lembaga organisasi. 2.
Membina hubungan yang harmonis antara badan organisasi dengan pihak publiknya, sebagai khalayak sasarannya.
3. Mengidentifikasi yang menyangkut opini, persepsi dan tanggapan
masyarakat terhadap badan atau organisasi yang diwakilinya atau sebaliknya.
4. Melayani keinginan publiknya dan memberikan sumbang saran
kepada pimpinan manajemen demi untuk tujuan dan manfaat bersama.
5. Menciptakan komunikasi dua arah timbal balik, dan mengatur arus
informasi publiknya serta pesan dari bahan atau organisasi ke publiknya atau terjadi sebaliknya demi tercapainya citra positif
bagi kedua belah pihak. Fungsi Hubungan Masyarakat menurut Putra, antara lain : I Gusti
Ngurah Putra, 1999 : 10.
Programming
Hubungan Masyarakat berfungsi dalam menentukan, merekomendasi, dan merencanakan kegiatan. Disamping itu,
public relations
juga
berfungsi dalam pembuatan anggaran, penjadwalan dan pembagian tugas.
Relationship
Praktisi
Public Relations
juga berfungsi dalam mengumpulkan informasi dari manajemen dan dari sumber-sumber diluar organisasi.
Oleh karena itu, kegiatan dalam menjalin hubungan dengan bagian lain dalam organisasi maupun pihak diluar organisasi sangat penting.
Writing dan Editing
Ini bertujuan untuk menyampaikan informasi kepada publik yang sesuai dengan sasaran kegiatan humas. Dalam kegiatannya praktisi
humas menggunakan alat yang dapat mendukung kegiatannya. Beberapa alat yang dapat digunakan adalah dengan menggunakan
barang-barang cetakan seperti laporan tahunan, booklets, media release, news letter dan beberapa lainnya.
Information
Public Relations
berfungsi dalam menyebarkan informasi kepada publik. Ini dilakukan agar dapat membangun sistem informasi yang
efektif antara organisasi atau perusahaan dengan publiknya. Biasanya praktisi humas akan menggunakan media atau saluran komunikasi
seperti media elektronik maupun media cetak.
Special Event
Kegiatan seperti ini biasanya diarahkan untuk dapat menarik perhatian dan memperoleh pengakuan dari publik terhadap keberadaan
perusahaan. Kegiatan tersebut meliputi konferensi pers, pameran, ulang tahun perusahaan, pemberian penghargaan, kunjungan dan
sebagainya.
Speaking
Seorang praktisi
Public Relations
juga harus memiliki ketrampilan berbicara baik dalam melakukan komunikasi secara tatap muka
kelompok public speaking. Ini bertujuan agar informasi yang disampaikan dapat diterima dan dipahami oleh publik.
C. Fungsi Public Relations
