45
Proses analisis data ini memakan waktu yang cukup lama apabila menggunakan perhitungan secara manual. Untuk mempermudah proses
analisis data, maka peneliti menggunakan bantuan komputer program SPSS versi 16, dalam membantu proses pengolahan data.
4.1 Pengujian Intrumen
Sebelum melakukan analisis data, kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini diuji ketepatan dan keandalannya terlebih dahulu, hal ini bertujuan
agar kekeliruan dan ketidakpastian dalam perhitungan dapat terhindar. Pada tahap ini akan dilakukan uji validitas dan reliabilitas terhadap kuesioner yang digunakan
dalam penelitian ini. Terdapat 33 variabel yang digunakan dalam komponen pernyataan penelitian dalam kuisioner, berikut keterangannya:
Tabel 4.1 Butir Pertanyaan Pervariabel
Sumber: Pengolahan Data Primer, 2016 Variabel Butir
Exterior Factor 5
Interior Factor 5
Design and Layout 4
Display 4
Participant 5
Emosi Konsumen 5
Perilaku Pembelian 5
Total 33
46
4.1.1 Uji Validitas
Menurut Ghozali 2011 uji validitas digunakan untuk mengukur sah atau valid tidaknya suatu kuesioner. Suatu kuesioner dikatakan valid jika pertanyaan
pada kuesioner mampu untuk mengungkapkan sesuatu yang akan diukur oleh kuesioner tersebut. Ketentuan uji validitas dalam penelitian ini adalah sebagai
berikut: a.
Suatu instrumen dinyatakan valid atau dikatakan sah jika memiliki nilai r-hitung r-tabel. Nilai r-tabel diperoleh dengan rumus: derajat
bebas db = n-2, sehingga diperoleh hasil 200-2 = 198 yaitu sebesar 0,139.
b. Peluang p dari koefisien korelasi tersebut maksimum 5, atau
0,05. Hasil uji validitas yang telah dilakukan dengan menggunakan bantuan
komputer program SPSS versi 16 dan penelitian ini dilakukan pada 200 responden adalah sebagai berikut:
47
Tabel 4.2 Uji Validitas
Variabel Butir r-hitung r-tabel Keterangan Exterior Factor
1 2
3 4
5 0,393
0,579 0,371
0,501 0,481
0,139 0,139
0,139 0,139
0,139 Valid
Valid Valid
Valid Valid
Interior Factor 1
2 3
4 5
0,595 0,519
0,626 0,552
0,594 0,139
0,139 0,139
0,139 0,139
Valid Valid
Valid Valid
Valid Design and
Layout 1
2 3
4 0,606
0,570 0,542
0,578 0,139
0,139 0,139
0,139 Valid
Valid Valid
Valid Display
1 2
3 4
0,523 0,697
0,589 0,658
0,139 0,139
0,139 0,139
Valid Valid
Valid Valid
Participant 1
2 3
4 5
0,532 0,784
0,778 0,648
0,558 0,139
0,139 0,139
0,139 0,139
Valid Valid
Valid Valid
Valid
48
Lanjutan Tabel 4.2 Emosi
Konsumen 1
2 3
4 5
0,791 0,756
0,699 0,688
0,739 0,139
0,139 0,139
0,139 0,139
Valid Valid
Valid Valid
Valid Perilaku
Pembelian 1
2 3
4 5
0,641 0,456
0,649 0,643
0,645 0,139
0,139 0,139
0,139 0,139
Valid Valid
Valid Valid
Valid Sumber: Pengolahan Data Primer, 2016
Hasil dari uji validitas diatas terhadap butir-butir pernyataan yang telah dilakukan dengan bantuan komputer dan program SPSS versi 16 pada taraf
signifikansi Alpha α = 0,05 dan r-hitung harus lebih besar jika dibandingkan
dengan r-tabel. Uji validitas dilakukan pada 200 responden dan dengan jumlah variabel yang akan diteliti sebanyak 33, dimana masing-masing variable
mencakup eksterior factor, interior factor, design and layout, display, participant, emosi konsumen, dan perilaku pembelian.
Dilihat dari tabel analisis diatas menunjukkan bahwa semua butir pertanyaan yang telah dikelompokkan kedalam variabel-variabel yang akan
diteliti dan telah memenuhi syarat dan dapat dinyatakan valid guna digunakan dalam analisis selanjutnya.
49
4.1.2 Uji Reliabilitas
Pada pengujian uji reliabilitas ini pada prinsipnya untuk mengukur apakah kuesioner yang telah dibagikan kepada responden benar-benar dapat diandalkan
sebagai alat pengukur. Semakin tinggi tingkat keandalan suatu alat ukur, maka semakin stabil dan semakin dapat diandalkan alat ukur tersebut dalam mengukur
suatu gejala. Dalam aplikasinya, reliabilitas dinyatakan oleh koefisien reliabilitas r
11
, yang diperoleh dari rumus Alpha Cronbach. Menurut Sekaran dalam Widy 2016
besarnya koefisien reliabilitas berada dalam rentangan angka 0,00 sampai 1,00. Semakin tinggi nilai koefisien reliabilitas mendekati 1 berarti semakin tinggi
reliabilitas alat ukur tersebut. Suatu kuesioner dikatakan reliabel apabila nilai r
11
yang diperoleh berada di atas 0,60 pada taraf signifikansi 0,05 Dalam penelitian ini hasil dari pengujian reliabilitas dilakukan dengan
menggunakan computer dan program SPSS 16.0. Berikut merupakan hasil uji dari reliabilitas:
50
Tebel 4.3 Uji Reliabilitas
Variabel Koef. Alpha
Cronbach Limit Koef.Alpha
Cronbach Keterangan
Exterior Factor 0,694 0,6
Reliabel Interior Factor
0,793 0,6 Reliabel
Design and Layout
0,770 0,6 Reliabel
Display 0,801 0,6
Reliabel Participant
0,847 0,6 Reliabel
Emosi Konsumen 0,891
0,6 Reliabel
Perilaku Pembelian
0,814 0,6 Reliabel
Sumber: Pengolahan Data Primer, 2016 Berdasarkan hasil analisis diatas menunjukkan bahwa seluruh variabel-
variabel yang ada dalam kuesioner yang telah diuji reliabel, dikatakan reliabel karena angka koefisien Alpha Cronbach’s
α = 0,05 lebih besar dari 0,6 yang menjadi batas kritik dalam pengujian ini.
Dengan demikian variabel-variabel yang ada pada kuesioner dapat dipergunakan untuk pengumpulan data dari responden dan kemudian untuk
dilakukan pengujian regresi selanjutnya.
51
4.2 Analisis Persentase
