commit to user 22
BAB III KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya
1. Konsep Kreatif
Iklan merupakan media komunikasi visual paling populer saat ini dan menjadi media pemasaran paling potensial bagi siapapun. Kata iklan memang
relatif sama maknanya dengan reklame yang berasal dari bahasa Latin,
reclamo
yang
re
berarti berulang- ulang sedangkan
clamo
berarti berseru. Iklan sendiri berasal dari bahasa Inggris,
advertisement,
sehingga di Indonesia sangat populer istilah
advertising
atau periklanan. Menurut Pujriyanto 2005, ada beberapa definisi tentang iklan, antara lain
Arya Pangeh Wibawa Blog: a.
Iklan merupakan kekuatan yang menarik yang ditujukan pada kelompok pembeli tertentu dan dilakukan oleh produsen atau penjual agar
mempengaruhi penjualan barang untuk mendapatkan keuntungan tertentu. b.
Iklan adalah tindakan – tindakan yang ditujukan untuk menarik perhatian umum atas suatu jenis barang atau jasa dengan cara membangkitkan
keinginan calon pembeli untuk memiliki barang atau memakai jasa tersebut. c.
Iklan adalah penyampaian pesan lewat media-media secara
sugestif
untuk mengubah, menggerakkan tingkah laku atau minat masyarakat untuk
melakukan sesuatu yang bersifat
positif
.
commit to user 23
Konsep kreatif memiliki makna yang tidak jauh berbeda dengan pendekatan kreatif. Pendekatan kreatif sendiri itu tentang bagaimana strategi
mengakrabkan antara produk dengan calon konsumen. Seperti halnya Griya Batik Jawi Solo yang memerlukan pendekatan kreatif dalam mempromosikan
produk-produknya baik di mata masyarakat yang sudah menjadi konsumen tetap, maupun yang masih menjadi target konsumen.
Ada berbagi macam pendekatan kreatif, dimana itu tergantung pada strategi konsep periklanan serta siapa khalayak sasaran yang dituju. Adapun
penyampaian pesan dari iklan tersebut dilakukan dengan banyak alternatif, apakah dengan
hard sell, soft sell, information mouth to mouth, information outdoor promotion,
mengangkat citra, bersaing dengan kompetitor dan sebagainya. Tujuan dari perancangan promosi kreatif dari Griya Batik Jawi Solo
ini diharapkan dapat : a.
Membuat desain promosi yang unik, simple, tapi tetap menarik dan disesuaikan dengan karakteristik target audiens sehingga hanya dengan
melihat desain promosinya target audiens tertarik untuk mencari tahu tentang Griya Batik Jawi Solo.
b. Membuat target audiens yang belum membeli maupun yang telah
membeli terus teringat dan loyal terhadap Griya Batik Jawi Solo. c.
Membuat target audiens mengetahui letak
showroom
dari Griya Batik Jawi Solo.
commit to user 24
d. Mengembalikan minat lama para konsumen terhadap citra Griya Batik
Jawi Solo yang sekarang. e.
Menempatkan promosi-promosi Griya Batik Jawi Solo di lokasi yang dekat dengan taget audiens sehingga bisa mempersuasi mereka untuk
datang berkunjung dan mengonsumsi produk Griya Batik Jawi Solo. f.
Menempati posisi paling utama di hati target audiens melalui identifikasi USP dan penetapan
Kategori