Objek Penelitian Sumber Data Teknik Pengumpulan Data

42

1. Objek Penelitian

Objek kajian dalam penelitian ini adalah iklan Sumber Ayu Sabun Daun Sirih. Identitas terhadap objek penelitian memiliki maksud bahwa seorang Ibu rumah tangga yang hasrus selalu melayani kebutuhan khusus suaminya. Bila hal ini tidak dilakukan maka suaminya akan tidak memperhatikannya lagi. Penelitian objek dilihat dari beberapa sudut pandang yang dianggap mewakili simbol-simbol yang dimaknai serta yang berkaitan dengan gender dalam iklan tersebut, yaitu tema, endorse, latar belakang, narasi, teknik senematografi, warna, dan tanda-tanda lainnya yang mendukung. Berdasarkan semiotik iklan televisi dikenal berbagai shot yang terdiri dari berbagai macam frame sebagai penanda yang masing-masing mempunyai makna sendiri. Teknik pengambilan gambar tersebut juga digunakan dalam analisi dalam penelitian ini. Unsur audio juga diikutsertakan ke dalam analisis, karena iklan yang menjadi objek penelitian lebih banyak menggunakan suara narasi voice offer.

2. Sumber Data

Dalam penelitian yang menggunakan metode kualitatif ini, subjek penelitian sering disebut sebagai sumber data. Adapun yang menjadi sumber data dalam penelitian ini adalah iklan Sumber Ayu Sabun Daun Sirih. Iklan Sumber Ayu Sabun Daun Sirih adalah salah satu iklan sabun khusus wanita di televisi yang mengangkat tema tentang kehidupan seorang ibu rumah tangga sehari- harinya. Berdasarkan iklan tersebut diperlihatkan bagaimana seorang Ibu melayani kebutuhan suaminya. 43 Data primer adalah data yang diperoleh dari iklan yang ditayangkan di media Televisi yaitu iklan Sumber Ayu Sabun Daun Sirih. Data sekunder adalah data yang diperoleh dari sumber-sumber lain yang dapat mendukung penelitian ini baik berupa arsip atau buku.

3. Teknik Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data akan diperoleh melalui teknik dokumentasi dan studi pustaka. Teknik dokumentasi merupakan teknik pengumpulan data sekunder mengenai obyek yang didapatkan dari sumber tertulis, rekaman video, tulisan yang ada pada situs internet dan dengan mengamati dan menganalisi simbol- simbol dalam iklan Sumber Ayu Sabun Daun Sirih. Data yang didapatkan lewat dokumnetasi yang ada mempermudahkan penulis untuk menganalisis iklan dan sebagai sumber teori dari penelitian dalam iklan. Studi pustaka melalui pencarian literatur-literatur untuk mencari informasi penting dan mengumpulkan data-data yang diperoleh yang dapat disesuaikan dengan teori-teori yang ada.

4. Tahapan Penelitian