KONSTRUKSI MAKNA TANDA PERDAMAIAN PADA IKLAN COCA COLAVERSI OFFICIAL PARTNER FIFA WORLD CUP 2006 (Suatu Analisa Semiotika)
KONSTRUKSI MAKNA TANDA PERDAMAIAN PADA IKLAN COCA
COLAVERSI OFFICIAL PARTNER FIFA WORLD CUP 2006(Suatu Analisa
Semiotika)
Oleh: Fandi Armanto ( 02220338 )
COMMUNICATION SCIENCE
Dibuat: 20070823 , dengan 2 file(s).
Keywords: Makna perdamaian, iklan Coca Cola versi Official Partner, analisis semiotika
Abstrak
Penelitian ini didasari atas fenomena suatu produk barang atau jasa yang menjadi
sponsor FIFA World Cup yang banyak menarik perhatian orang diseluruh dunia sebagai
sarana periklanan. Produk minuman ringan Coca Cola kembali mensponsori piala dunia
2006 Jerman yang sudah menjadi langganan FIFA untuk menjadi official partner sejak
tahun 1978, selain membuat iklan televisinya dengan judul rivalidades sebagai bentuk
periklanannya. Iklan animasi tiga dimensi ini menampilkan karakterkarakter saling
berlawanan di setiap scenenya. Semua karakter pada iklan sebenarnya mempunyai
konflik tetapi semua karakterkarakter ini samasama menonton atau mendengarkan
siaran pertandingan sepak bola, namun ketika gol terjadi semua karakter justru saling
berangkulan dan jauh dari tindakan konflik. Sehingga secara sekilas tema dari iklan
rivalidades ini adalah perdamaian, yang ditandai dengan aksi berpelukan diantara
karakter saling berlawanan. Maka penelitian ini tertarik untuk menganalisis makna
perdamaian yang ada pada iklan Coca Cola veri Official Partner FIFA World Cup 2006.
Iklan rivalidades terdiri dari delapan scene yang memuat 13 karakter di dalamnya.
Setiap scene ada dua karakter saling berlawanan kecuali scene 7 ada 3 dan scene 8 yang
hanya menampilkan still image. Karakterkarakter yang sedang berkonflik ini adalah
perumpamaan dari ciriciri bentuk dan sikap supporter ketika menonton pertandingan
sepak bola di stadion dan mengarah ke tindakan konflik. Konflik yang terjadi pada setiap
karakter diberi penekanan oleh kreator iklan ketika gol terjadi di siaran pertandingan
sepak bola. Justru karakterkarakter ini saling berpelukan yang peneliti lihat sebagai
tindakan damai dari karakterkarakter yang sebenarnya bermusuhan. Sehingga konstruksi
perdamaian membentuk iklan ini, yang tandanya dilihatkan dari perdamaian dari karakter
yang saling bertentangan. Konflikkonflik ini adalah hal yang harus dihindari ketika piala
dunia bergulir saling memeluk erat adalah sebuah metafora kepada supporter untuk
mengusung perdamaian pada World Cup 2006.
Ruang lingkup penelitian ini adalah semua scene yang ada pada iklan rivalidades,
terutama karakter yang mengisi di setiap scene. Untuk penelitian unit analisisnya adalah
semua scene baik dari segi visual, audio, setting yang ada pada iklan terutama dari segi
karakter yang saling berlawanan yang mengisi di setiap scene, karena setiap scene
menampilkan karakter sebagai wujud konflik yang terjadi pada supporter yang akhirnya
dapat berdamai ketika momen gol terjadi. Peneliti tidak membatasi dalam mencari makna
perdamaian pada iklan tetapi hanya membuat fokus penelitian ini pada semua makna
perdamaian yang terdapat pada iklan Rivalidades Coca Cola untuk mencari tahu makna
yang lebih dalam lagi dari makna tersembunyi pada iklan ini yang merupakan interpretasi
kita sendiri. Data yang ada kemudian diinterpretasikan sesuai dengan teori semiotika
Barthes dan Pierce. Penelitian ini menggunakan deskriptif kualitatif dengan analisa
semiotik interpretatif, selain itu untuk menunjang hasil analisis data dilakukan studi
kepustakaan.
Dari keseluruhan hasil temuan yang diperoleh dalam penelitian ini, peneliti dapat
menyimpulkan bahwa makna perdamaian iklan rivalidades merupakan kampanye iklan
yang mendukung tema world cup FIFA 2006, yakni menciptakan persahabatan dan
membuang rasisme di sepak bola. Makna perdamaian digambarkan dengan perdamaian
yang dilakukan oleh karakterkarakter yang sebenarnya bertentangan di setiap scene,
perdamaian ini lebih ditujukan kepada supporter dari berbagai etnis dan budaya yang
berbeda dari setiap negara, sehingga bujukan untuk supportersupporter ini akan
mengusung perdamaian saat mendukung timnya bertanding ketika berada di tribun
stadion. Perdamaian ini terjadi pada ruang lingkup konflik yang kerap kali terjadi pada
supporter yang bentuknya diumpamakan oleh konflik yang terjadi di setiap karakter.
Akan tetapi sifat yang saling berlawanan ini harus tetap bisa menjaga ketertiban demi
mengusung persaingan yang damai, layaknya karakter yang menghentikan konfliknya
ketika adanya gol. Perdamaian akan menjadikan kompetisi ini akan berakhir indah dan
jauh dari konflik, walaupun sulit untuk dilakukan dalam kenyataannya. Saran yang dapat
diberikan dari hasil penelitian, pertama, saran secara praktis yakni kepada pemirsa iklan
televisi agar untuk untuk dapat memahami sebuah iklan, kita harus mengetahui tentang
maksud isi pesan dari iklan tersebut secara lebih mendalam. Kedua, saran secara
akademis agar diperbanyak penelitian tentang analisis semiotika terhadap iklan yang
dibuat dengan animasi terutama iklan yang mempunyai tujuan ganda yang berguna untuk
mengetahui makna dibalik pembuatan iklan itu.
COLAVERSI OFFICIAL PARTNER FIFA WORLD CUP 2006(Suatu Analisa
Semiotika)
Oleh: Fandi Armanto ( 02220338 )
COMMUNICATION SCIENCE
Dibuat: 20070823 , dengan 2 file(s).
Keywords: Makna perdamaian, iklan Coca Cola versi Official Partner, analisis semiotika
Abstrak
Penelitian ini didasari atas fenomena suatu produk barang atau jasa yang menjadi
sponsor FIFA World Cup yang banyak menarik perhatian orang diseluruh dunia sebagai
sarana periklanan. Produk minuman ringan Coca Cola kembali mensponsori piala dunia
2006 Jerman yang sudah menjadi langganan FIFA untuk menjadi official partner sejak
tahun 1978, selain membuat iklan televisinya dengan judul rivalidades sebagai bentuk
periklanannya. Iklan animasi tiga dimensi ini menampilkan karakterkarakter saling
berlawanan di setiap scenenya. Semua karakter pada iklan sebenarnya mempunyai
konflik tetapi semua karakterkarakter ini samasama menonton atau mendengarkan
siaran pertandingan sepak bola, namun ketika gol terjadi semua karakter justru saling
berangkulan dan jauh dari tindakan konflik. Sehingga secara sekilas tema dari iklan
rivalidades ini adalah perdamaian, yang ditandai dengan aksi berpelukan diantara
karakter saling berlawanan. Maka penelitian ini tertarik untuk menganalisis makna
perdamaian yang ada pada iklan Coca Cola veri Official Partner FIFA World Cup 2006.
Iklan rivalidades terdiri dari delapan scene yang memuat 13 karakter di dalamnya.
Setiap scene ada dua karakter saling berlawanan kecuali scene 7 ada 3 dan scene 8 yang
hanya menampilkan still image. Karakterkarakter yang sedang berkonflik ini adalah
perumpamaan dari ciriciri bentuk dan sikap supporter ketika menonton pertandingan
sepak bola di stadion dan mengarah ke tindakan konflik. Konflik yang terjadi pada setiap
karakter diberi penekanan oleh kreator iklan ketika gol terjadi di siaran pertandingan
sepak bola. Justru karakterkarakter ini saling berpelukan yang peneliti lihat sebagai
tindakan damai dari karakterkarakter yang sebenarnya bermusuhan. Sehingga konstruksi
perdamaian membentuk iklan ini, yang tandanya dilihatkan dari perdamaian dari karakter
yang saling bertentangan. Konflikkonflik ini adalah hal yang harus dihindari ketika piala
dunia bergulir saling memeluk erat adalah sebuah metafora kepada supporter untuk
mengusung perdamaian pada World Cup 2006.
Ruang lingkup penelitian ini adalah semua scene yang ada pada iklan rivalidades,
terutama karakter yang mengisi di setiap scene. Untuk penelitian unit analisisnya adalah
semua scene baik dari segi visual, audio, setting yang ada pada iklan terutama dari segi
karakter yang saling berlawanan yang mengisi di setiap scene, karena setiap scene
menampilkan karakter sebagai wujud konflik yang terjadi pada supporter yang akhirnya
dapat berdamai ketika momen gol terjadi. Peneliti tidak membatasi dalam mencari makna
perdamaian pada iklan tetapi hanya membuat fokus penelitian ini pada semua makna
perdamaian yang terdapat pada iklan Rivalidades Coca Cola untuk mencari tahu makna
yang lebih dalam lagi dari makna tersembunyi pada iklan ini yang merupakan interpretasi
kita sendiri. Data yang ada kemudian diinterpretasikan sesuai dengan teori semiotika
Barthes dan Pierce. Penelitian ini menggunakan deskriptif kualitatif dengan analisa
semiotik interpretatif, selain itu untuk menunjang hasil analisis data dilakukan studi
kepustakaan.
Dari keseluruhan hasil temuan yang diperoleh dalam penelitian ini, peneliti dapat
menyimpulkan bahwa makna perdamaian iklan rivalidades merupakan kampanye iklan
yang mendukung tema world cup FIFA 2006, yakni menciptakan persahabatan dan
membuang rasisme di sepak bola. Makna perdamaian digambarkan dengan perdamaian
yang dilakukan oleh karakterkarakter yang sebenarnya bertentangan di setiap scene,
perdamaian ini lebih ditujukan kepada supporter dari berbagai etnis dan budaya yang
berbeda dari setiap negara, sehingga bujukan untuk supportersupporter ini akan
mengusung perdamaian saat mendukung timnya bertanding ketika berada di tribun
stadion. Perdamaian ini terjadi pada ruang lingkup konflik yang kerap kali terjadi pada
supporter yang bentuknya diumpamakan oleh konflik yang terjadi di setiap karakter.
Akan tetapi sifat yang saling berlawanan ini harus tetap bisa menjaga ketertiban demi
mengusung persaingan yang damai, layaknya karakter yang menghentikan konfliknya
ketika adanya gol. Perdamaian akan menjadikan kompetisi ini akan berakhir indah dan
jauh dari konflik, walaupun sulit untuk dilakukan dalam kenyataannya. Saran yang dapat
diberikan dari hasil penelitian, pertama, saran secara praktis yakni kepada pemirsa iklan
televisi agar untuk untuk dapat memahami sebuah iklan, kita harus mengetahui tentang
maksud isi pesan dari iklan tersebut secara lebih mendalam. Kedua, saran secara
akademis agar diperbanyak penelitian tentang analisis semiotika terhadap iklan yang
dibuat dengan animasi terutama iklan yang mempunyai tujuan ganda yang berguna untuk
mengetahui makna dibalik pembuatan iklan itu.