KONSTRUKSI MAKNA TANDA PERDAMAIAN PADA IKLAN COCA COLAVERSI OFFICIAL PARTNER FIFA WORLD CUP 2006 (Suatu Analisa Semiotika)

KONSTRUKSI MAKNA TANDA PERDAMAIAN PADA IKLAN COCA 
COLAVERSI OFFICIAL PARTNER FIFA WORLD CUP 2006(Suatu Analisa 
Semiotika) 
Oleh: Fandi Armanto ( 02220338 ) 
COMMUNICATION SCIENCE 
Dibuat: 2007­08­23 , dengan 2 file(s). 

Keywords: Makna perdamaian, iklan Coca Cola versi Official Partner, analisis semiotika 
Abstrak 
Penelitian ini didasari atas fenomena suatu produk barang atau jasa yang menjadi 
sponsor FIFA World Cup yang banyak menarik perhatian orang diseluruh dunia sebagai 
sarana periklanan. Produk minuman ringan Coca Cola kembali mensponsori piala dunia 
2006 Jerman yang sudah menjadi langganan FIFA untuk menjadi official partner sejak 
tahun 1978, selain membuat iklan televisinya dengan judul rivalidades sebagai bentuk 
periklanannya. Iklan animasi tiga dimensi ini menampilkan karakter­karakter saling 
berlawanan di setiap scenenya. Semua karakter pada iklan sebenarnya mempunyai 
konflik tetapi semua karakter­karakter ini sama­sama menonton atau mendengarkan 
siaran pertandingan sepak bola, namun ketika gol terjadi semua karakter justru saling 
berangkulan dan jauh dari tindakan konflik. Sehingga secara sekilas tema dari iklan 
rivalidades ini adalah perdamaian, yang ditandai dengan aksi berpelukan diantara 
karakter saling berlawanan. Maka penelitian ini tertarik untuk menganalisis makna 

perdamaian yang ada pada iklan Coca Cola veri Official Partner FIFA World Cup 2006. 
Iklan rivalidades terdiri dari delapan scene yang memuat 13 karakter di dalamnya. 
Setiap scene ada dua karakter saling berlawanan kecuali scene 7 ada 3 dan scene 8 yang 
hanya menampilkan still image. Karakter­karakter yang sedang berkonflik ini adalah 
perumpamaan dari ciri­ciri bentuk dan sikap supporter ketika menonton pertandingan 
sepak bola di stadion dan mengarah ke tindakan konflik. Konflik yang terjadi pada setiap 
karakter diberi penekanan oleh kreator iklan ketika gol terjadi di siaran pertandingan 
sepak bola. Justru karakter­karakter ini saling berpelukan yang peneliti lihat sebagai 
tindakan damai dari karakter­karakter yang sebenarnya bermusuhan. Sehingga konstruksi 
perdamaian membentuk iklan ini, yang tandanya dilihatkan dari perdamaian dari karakter 
yang saling bertentangan. Konflik­konflik ini adalah hal yang harus dihindari ketika piala 
dunia bergulir saling memeluk erat adalah sebuah metafora kepada supporter untuk 
mengusung perdamaian pada World Cup 2006. 
Ruang lingkup penelitian ini adalah semua scene yang ada pada iklan rivalidades, 
terutama karakter yang mengisi di setiap scene. Untuk penelitian unit analisisnya adalah 
semua scene baik dari segi visual, audio, setting yang ada pada iklan terutama dari segi 
karakter yang saling berlawanan yang mengisi di setiap scene, karena setiap scene 
menampilkan karakter sebagai wujud konflik yang terjadi pada supporter yang akhirnya 
dapat berdamai ketika momen gol terjadi. Peneliti tidak membatasi dalam mencari makna 
perdamaian pada iklan tetapi hanya membuat fokus penelitian ini pada semua makna 

perdamaian yang terdapat pada iklan Rivalidades Coca Cola untuk mencari tahu makna

yang lebih dalam lagi dari makna tersembunyi pada iklan ini yang merupakan interpretasi 
kita sendiri. Data yang ada kemudian diinterpretasikan sesuai dengan teori semiotika 
Barthes dan Pierce. Penelitian ini menggunakan deskriptif kualitatif dengan analisa 
semiotik interpretatif, selain itu untuk menunjang hasil analisis data dilakukan studi 
kepustakaan. 
Dari keseluruhan hasil temuan yang diperoleh dalam penelitian ini, peneliti dapat 
menyimpulkan bahwa makna perdamaian iklan rivalidades merupakan kampanye iklan 
yang mendukung tema world cup FIFA 2006, yakni menciptakan persahabatan dan 
membuang rasisme di sepak bola. Makna perdamaian digambarkan dengan perdamaian 
yang dilakukan oleh karakter­karakter yang sebenarnya bertentangan di setiap scene, 
perdamaian ini lebih ditujukan kepada supporter dari berbagai etnis dan budaya yang 
berbeda dari setiap negara, sehingga bujukan untuk supporter­supporter ini akan 
mengusung perdamaian saat mendukung timnya bertanding ketika berada di tribun 
stadion. Perdamaian ini terjadi pada ruang lingkup konflik yang kerap kali terjadi pada 
supporter yang bentuknya diumpamakan oleh konflik yang terjadi di setiap karakter. 
Akan tetapi sifat yang saling berlawanan ini harus tetap bisa menjaga ketertiban demi 
mengusung persaingan yang damai, layaknya karakter yang menghentikan konfliknya 
ketika adanya gol. Perdamaian akan menjadikan kompetisi ini akan berakhir indah dan 

jauh dari konflik, walaupun sulit untuk dilakukan dalam kenyataannya. Saran yang dapat 
diberikan dari hasil penelitian, pertama, saran secara praktis yakni kepada pemirsa iklan 
televisi agar untuk untuk dapat memahami sebuah iklan, kita harus mengetahui tentang 
maksud isi pesan dari iklan tersebut secara lebih mendalam. Kedua, saran secara 
akademis agar diperbanyak penelitian tentang analisis semiotika terhadap iklan yang 
dibuat dengan animasi terutama iklan yang mempunyai tujuan ganda yang berguna untuk 
mengetahui makna dibalik pembuatan iklan itu.