xvii
1. Pengertian Promosi
Setiap perusahaan berusaha untuk memenangi persaingan dibidang usahanya. Berbagai upaya dapat dilakukan untuk mewujudkan tujuan
tersebut, salah satunya dengan penelitian promosi. Istilah promosi didefinisikan oleh beberapa ahli sebagai berikut :
Promosi adalah arus informasi atau persuasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau tindakan yang menciptakan pertukaran
dalam pemasaran Swastha dan Sukotjo., 1998 : 222 Menurut Gitosudarmo 1999 : 235 mendefinisikan promosi adalah
merupakan kegiatan yang ditujukan untuk mempengaruhi konsumen agar mereka dapat menjadi kenal akan produk yang ditawarkan oleh perusahaan
kepada mereka dan kemudian mereka senang lalu membeli produk tersebut.
Berdasarkan beberapa definisi para ahli diatas dapat kita simpulkan bahwa promosi adalah suatu bentuk komunikasi satu arah dari penjualan
ke pembeli dengan tujuan untuk mmepengaruhi sifat dan perilaku sehingga tercapai proses pembelian.
Dalam prakteknya promosi dapat dilakukan dengan berdasar pada tujuan sebagai berikut :
a. Modifikasi tingkah-laku
xviii Melakukan komunikasi itu mempunyai beberapa alasan, antara
lain : mencari kesenangan, memcari bantuan, memberikan pertolongan atau intruksi, memberikan informasi, mengemukakan ide dan
pendapat. Sedangkan promosi dari segi lain berusaha merubah tingkah laku dan pendapat, pendapat dan memperkuat tingkah laku yang ada
b. Memberitahu
Kegiatan promosi itu dapat ditujukan untuk memberitahu pasar yang dituju tentang penawaran perusahaan. Promosi yang bersifat
informatif ini juga penting bagi konsumen karena dapat membantu dalam pengambilan keputusan untuk membeli.
c. Membujuk
Promosi demikian ini terutama diarahkan untuk pembelian. Sering perusahaan tidak ingin memperoleh tangapan secepatnya tetapi lebih
mengutamakan untuk menciptakan kesan positif. d.
Mengingatkan Promosi yang bersifat mengingatkan dilakukan terutama untuk
mempertahankan merk produk dihati konsumen dan perlu dilakukan selama tahap kedewasaan didalam siklus kehidupan produk.
2. Pengertian Bauran Promosi
Kategori