7
e. personal homepages and webcams
Dari teori di atas, dalam penelitian ini peneliti menggunakan mailing list, news grup, blogs dalam mencari data di internet. Media internet yang digunakan dalam mencari data
Vaseline for Men berasal dari forum kaskus, tribun news , gila motor, facebook, youtube, dan path.
2. Komunikasi
Komunikator disini adalah pihak Vaseline Men yang dimana vaselne men membuat blog, meluncurkan iklan serta mebuat pemberitaan agar kalayak mengetahu
produk Vaseline dengan menggunakan ariel noah sebagai ambasdornya. Komunikan di sini study kasus ini adalah follower dari forum, fans dari Noah dan
anymous yang tidak sengaja atau sengaja untuk mencari tahu mengenai produk Vaseline atau mencari tahu mengenai ariel noah.
Dari teori di atas data diketahui berdasar temuan dari penelusuran data, bahwa Vaseline Men menggunakan ariel noah sebagai brand ambassador untuk meberi tahu
kalayal bahwa ariel pun menggunakan Vaseline Men. Dengan menggunakan tvc, Vaseline dan ariel juga mengajak para pengendara motor untuk menjaga kesehatan
kulit.efek dari penggunaan ariel dan noah memberikan dampak pemikiran umum kaum pria untuk menggunakan Vaseline untuk menjaga kesehatan kulit. Dengan tagline
“ganteng maksimal” membuat followers atau kalayak semakin membuat percaya diri dan berharap bisa ganteng seperti ariel. Fungsi komunikasi yang paling tepat sesuai teori
diatas adalah The surveillance of the environment. Vaseline Men berhasil mengumpulkan dan menyebarkan informasi mengenai ariel sebgai brand ambassador
Vaseline Men. Vaseline Men juga sukses dalam mengarap iklan serta menyebarkan peristiwa-peristiwa yang berkaitan dengan produk Vaseline dengan menggunakan media
internet.
3. Komunikasi pemasaran
Komunikasi pemasaran adalah kegiatan komunikasi yang dilakukan oleh pembeli dan penjual, dan merupakan kegiatan yang membantu dalam pengambilan keputusan di
bidang pemasaran serta mengarahkan pertukaran agar lebih memuaskan dengan cara menyadarkan semua pihak untuk berbuat lebih baik lagi Swastha, 1984 , 234.
8
Menurut Kotler 1994 , 48, Pemasaran sendiri memiliki bauran pemasaran Marketing Mix yang terdiri dari 4P, yaitu:
1 Produk Product
Merupakan kombinasi barang dan jasa yang ditawarkan perusahaan pada pasar untuk mendapatkan perhatian untuk dimiliki dan digunakan sebagai pemuas keinginan.
2 Harga Price.
Merupakan sejumlah uang yang harus dibayar oleh konsumen untuk mendapatkan suatu produk dimana harga diukur dari nilai yang ada pada produk tersebut.
3 Penempatan Place.
Merupakan suatu tempat diman produsen dapat menawarkan produknya kepada konsumen yang membutuhkan.
4 Promosi Promotion.
Merupakan berbagai aktivitas produsen untuk mengkomunikasikan keunggulan produk dan membujuk pelanggan sasaran yang diharapkan untuk membelinya.
Berdasarkan teori di atas, dapat disimpulkan bahwa pemasaran merupakan suatu interaksi yang berusaha untuk menciptakan hubungan pertukaran dan pemasaran itu
dilakukan baik sebelum maupun sesudah pertukaran, serta dapat membantu mempertemukan penjual dan pembeli bersama-sama dalam suatu hubungan pertukaran
agar dapat mencapai persetujuan yang memuaskan. Sedangkan dalam lingkup pemasaran, komunikasi memiliki pengertian yang lebih mengarah kepada hubungan produsen,
konsumen, dan pihak-pihak lain yang terkait dalam proses pemasaran. Produk Vaseline sudah dirancang sedemikian rupa dengan varian-varian yang menyesuaikan dengan jenis
kulit. Dan harga yang sesuai dengan apa yang diciptakan oleh produk Vaseline Men. Penempatan produk Vaseline Men juga sangat mudah di temui dan dibeli di pasaran
karena Vaseline Men adalah brand besar contoh indomaret dan alfamart. Untuk promosi Vaseline Men menggunakan ariel noah sebagai brand ambassador untuk mengajak
kalayak menggunakan produk Vaseline untuk menjaga kesehatan kulit muka. Vaseline Men juga melakukan pemberitaan di setiap launcing produk Vaseline.
Kegiatan pemasaran yang dilakukan oleh Vaseline adalah membuat Iklan media cetak, iklan media elektronik, kemasan, brosur, buklet, poster, leaflet, billboards,
9
pajanganbanner, spanduk, logo, dll. Publikasi mengenai setiap event dari Vaseline Men dengan menngunak ariel dan grup band Noah.
Berdasarkan penjelasan di atas, maka fungsi utama iklan terutama iklan Vaseline for man, yaitu: sebagai fungsi precipitation, fungsi persuasion, fungsi reinforcement
meneguhkan sikap dan fungsi reminder. Merujuk dari fungsi-fungsi iklan tersebut, maka Vasline Men membuat iklan yang menarik dan dapat diterima oleh masyarakat.
Pada saat pembuatan iklan, banyak faktor yang dipertimbangkan termasuk penggunaan brand ambassador-nya, karena jika salah strategi maka terkadang hasilnya tidak sesuai
seperti yang diinginkan. Pilihan brand ambassador jauth pada ariel noah dan grup bandnya. Langkah memilih ariel noah tersebut tentunya juga menuai kontroversi-
kontroversi di masyarakat yang dapat dilihat dari perbicangan-perbincangan yang terjadi di masyarakat baik secara off line maupun on line. Justru karena itu masyarakat justru
dapat semakin mengingat produk yang di keluarkan oleh Vaseline. Iklan dari Vaseline Men adalh mengajak masyarakat untuk menjaga kesehatan kulit agar kulit muka sehat.
Ariel berhasil mewakili kaum muda yang ingin terlihat ganteng dan mampu mengajak khalayak untuk mencoba produk Vaseline serta memberi tahu cara menggunakan produk
Vaseline yang benar. Dalam periklanan, pembuat iklan sering menggunakan Brand ambassador.
Tujuannya adalah menciptakan citra tersendiri terhadap produk yang dilekatkan pada selebriti tersebut. Penggunaan selebriti sebagai bintang iklan diyakini memiliki daya tarik
tersendiri. Selain memiliki keuntungan publisitas dan kekuatan memperoleh perhatian dari konsumen, selebriti juga mempunyai kekuatan untuk dijadikan sebagai alat untuk
membujuk, merayu, serta mempengaruhi konsumen sasaran, yaitu dengan ketenaran yang dimilikinya. Dengan memanfaatkan ketenaran tersebut diharapkan dapat menarik minat
konsumen untuk melakukan pembelian terhadap produk yang diiklankannya.
4. Brand Ambassador
