atau 25.6. Sedangkan merek produk shampo yang memiliki jumlah responden terkecil adalah Lifebuoy dengan jumlah 10 responden atau 11.
4.4 Hasil Analisis
4.4.1 Pengujian Instrumen Penelitian
a. Uji Validitas Uji validitas mengukur sejauh mana kecepatan dan kecermatan suatu alat
ukur kuesioner dalam menjalankan fungsinya. Pengujian validitas dalam penelitian ini menggunakan tehnik product moment. Uji validitas menggunakan
Program SPSS 15.0 dengan hasil sebagai berikut:
Tabel 4.6 Hasil Uji Validitas Variabel
ItemIndikator r
hitung
Sig. Keterangan
Atribut Produk
Harga Kemasan
Aroma Merek
Lembut Busa
Warna Bersih
Kental 0,563
0,485 0,492
0,401 0,587
0,767 0,715
0,657 0,675
0,000 0,000
0,000 0,000
0,000 0,000
0,000 0,000
0,000 Valid
Valid Valid
Valid Valid
Valid Valid
Valid Valid
Segmen Harga
Kemasan Aroma
Merek Lembut
Busa Warna
Bersih Kental
0,674 0,733
0,682 0,773
0,779 0,801
0,751 0,751
0,677 0,000
0,000 0,000
0,000 0,000
0,000 0,000
0,000 0,000
Valid Valid
Valid Valid
Valid Valid
Valid Valid
Valid
Sumber: La mpiran 4
Mengacu pada pendapat Yarnest 2003: 65, jika nilai signifikannya lebih besar dari 0.05 maka data tersebut dapat dikatakan tidak valid. Sebaliknya, jika
nilai signifikannya lebih kecil dari 0.05 maka data tersebut dapat dikatakan valid. Nilai signifikansi semua indikator dalam penelitian ini lebih kecil dari 0.05
sehingga variabel penelitian tersebut dikatakan valid. b. Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas mengukur tingkat konsistensi suatu data penelitian. Suatu pertanyaan yang baik dalam kuesioner adalah pertanyaan yang jelas dan mudah
dipahami dan memiliki interprestasi yang sama walaupun pertanyaan diajukan kepada responden yang berbeda-beda dalam waktu yang berbeda. Hasil uji
reliabilitas dari penelitian dapat dilihat dari tabel 4.7 berikut ini:
Tabel 4.7 Hasil Uji Reliabilitas Variabel
Cronbach Alpha Keterangan
Atribut Produk Segmen
0,776 0,893
Reliabel Cronbach Alpha 0,6
Sumber: La mpiran 4
Dari hasil pengujian dengan Program SPSS 15.0 diperoleh hasil dari uji reliabilitas yaitu nilai Cronbach’s Alpha untuk variabel atribut produk dan segmen
masing- masing sebesar 0,758 dan 0,718. Menurut Yarnest 2003: 68 menyatakan bahwa instrumen dapat dikatakan andal reliabel bila memiliki koefisien
reliabilitas di atas 0,6, sehingga variabel penelitian tersebut dinyatakan andal reliabel karena nilai Cronbach’s Alpha lebih besar 0,60.
4.4.1 Hasil Analisis Cluster
