Perancangan Media Promosi Precision Car Wash

Laporan Pengantar Tugas Akhir

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI PRECISION CAR WASH BANDUNG

DK 26313/Tugas Akhir Semester II 2012-2013

Oleh:

Evi Setiawati 52110018

Program Studi Desain Grafis

FAKULTAS DESAIN

UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA

BANDUNG

iv DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR ... i

ABSTRAK ... ii

ABSTRACT ... iii

DAFTAR ISI ... iv

DAFTAR GAMBAR ... vi

DAFTAR TABEL ... vii

BAB I PENDAHULUAN ... 1

I.1 Latar Belakang Masalah ... 1

I.2 Identifikasi Masalah ... 2

I.3 Rumusan Masalah ... 3

I.4 Tujuan Perancangan... 3

BAB II PERANCANGAN PROMOSI PRECISION CAR WASH ... 4

II.1 Pengertian Promosi ... 4

II.1.1 Fungsi Promosi ... 4

II.1.2 TujuanPromosi ... 5

II.1.3Sasaran Promosi ... 6

II.2 Perkembangan Car Wash ... 6

II.3 Sejarah Precision Car Wash ... 7

II.4 Promosi yang pernah dijalankan ... 8

II.5 Permasalahan Precision Car Wash ... 8

II.6 Wawancara Konsumen ... 9

II.7 Analisa SWOT ... 11

II.7.1 Analisis Strenght ... 11

II.7.2 Analisis Weaknes ... 12

II.7.3 Analisis Oppurtunity ... 12

II.7.4 Analisis Threat ... 13

II.7.5 Kesimpulan ... 13

v

II.9 Target Sasaran ... 14

BAB III PERANCANGAN MEDIA PROMOSI PRECISION CAR WASH ... 15

III.1 Strategi Perancangan Promosi Precision Car Wash ... 15

III.1.1 Pendekatan Komunikasi ... 15

III.1.2 Strategi Kreatif ... 16

III.1.3 Strategi Media ... 17

III.1.4 Strategi Distribusi ... 19

III.2 Konsep Visual ... 19

III.2.1 Format Desain ... 19

III.2.2 Tata Letak (Layout) ... 20

III.2.3 Tipografi ... 20

III.2.4 Ilustrasi ... 21

III.2.5 Warna ... 22

BAB IV TEKNIS PRODUKSI MEDIA ... 23

IV.1 Konsep Media ... 23

IV.2 Teknis Perancangan ... 23

DAFTAR PUSTAKA ... 31 LAMPIRAN

i KATA PENGANTAR

Dengan mengucap puji dan syukur kehadirat Allah SWT, karena atas ridho dan hidayahNya, sehingga Laporan Tugas akhir ini dapat diselesaikan. Maksud dan tujuan dari penulisan Laporan Tugas Akhir ini adalah untuk memenuhi persyaratan kelulusan studi program D3 Program Studi Desain Komunikasi Visual di Universitas Komputer Indonesia Bandung.

Penulis merasa bahwa dalam menyusun laporan ini masih menemui beberapa kesulitan dan hambatan, disamping itu juga menyadari bahwa penulisan laporan ini masih jauh dari sempurna dan masih banyak kekurangan-kekurangan lainnya maka dari itu penulis mengharapkan saran dan kritik yang membangun dari semua pihak.

Menyadari penyusunan laporan ini tidak lepas dari bantuan berbagai pihak, maka pada kesempatan ini penulis menyampaikan ucapan terima kasih yang setulus-tulusnya kepada semua pihak yang telah membantu kelancaran penulisan Laporan Tugas Akhir ini.

Akhir kata semoga Laporan Tugas Akhir ini dapat di gunakan sebagai mana mestinya serta berguna bagi penulis khususnya dan bagi para pembaca yang berminat pada umumnya.

Bandung, Agustus 2013

32 DAFTAR PUSTAKA

Buku

Terence A.Shimp. (2003). Periklanan dan Promosi. Jakarta, Indonesia: Erlangga.

Tjiptono, Fandy. (2004). Strategi Pemasaran. Yogyakarta, Indonesia: Andi Publisher.

Website

Johan. 2011. (7 Juli). Perbedaan dan Persamaan CMYK dan RGB. Tersedia di: http://www.ilmugrafis.com/artikel.php?page=perbedaan-persamaan-cmyk-rgb [26 Juni 2013]

Pengertian Warna dalam desain grafis. (2013). Tersedia di:

http://thetrue1story.wordpress.com/2013/03/27/pengertian-warna-dalam-desain-grafis-2/ [26 Juni 2013]

Tampilan Koran Pikiran Rakyat. (2012). Tersedia di:

http://www.mirror.unpad.ac.id/koran/pikiran-rakyat/2010-08-23/pikiran-rakyat_2010-08-23_10.jpg [5 Juli 2013]

Tanpa transpotasi manusia akan lumpuh, (2007) Tersedia di : http://www.fauzibowo.com/berita.php [26 Juni 2013]

Tampilan Koran Pikiran Rakyat. (2012). Tersedia di:

http://www.mirror.unpad.ac.id/koran/pikiran-rakyat/pikiranrakyat.2012.09.21.pdf [5 Juli 2013]

1 BAB I

PENDAHULUAN

I.I Latar Belakang

Transportasi merupakan salah satu sarana untuk memudahkan manusia dalam melakukan aktivitas sehari-hari. Salah satu bagian dari transportasi yaitu transportasi darat. Kendaraan bermotor merupakan sarana yang mutlak diperlukan dalam transportasi darat. Jumlah kendaraan bermotor (motor dan mobil) semakin meningkat dari tahun ke tahun. Hal ini menunjukan bahwa masyarakat semakin membutuhkan sarana transportasi darat seperti mobil dan motor dengan bertambahnya jumlah penduduk. Akhir-akhir ini jumlah mobil dan motor di kota Bandung semakin banyak. Hal tersebut terlihat dari kemacetan yang semakin meluas. Hal ini juga ditunjang oleh makin tingginya kebutuhan masyarakat akan kendaraan pribadi.

Dengan banyaknya mobil dan motor dari tahun ketahun, maka banyak peluang bisnis dengan jenis usaha seperti bengkel dan tempat-tempat pencucian mobil. Di kota Bandung sendiri sudah banyak yang membuka usaha bengkel dan pencucian mobil. Investasi dengan membentuk usaha jasa perawatan kendaraan merupakan investasi yang aman. Mengingat pasar yang tersedia sangat besar dan modal investasi yang tidak terlalu tinggi.

Dari beberapa usaha tersebut bersaing menyediakan layanan sesuai dengan kebutuhan konsumen seperti cuci luar mobil atau dalam mobil, cuci salju, cuci mesin, wax body dan lain-lain. Dengan hanya waktu beberapa menit konsumen sudah bisa mendapatkan layanan pencucian mobil sehingga sangat sesuai dengan kehidupan masyarakat sekarang yang sibuk dan tidak sempat untuk mencuci mobilnya sendiri.

PrecisionCar Wash adalah salah satu perusahaan yang menyediakan jasa pencucian mobil yang beralamat di jalan Asia Afrika No 158 Bandung. Precision adalah perusahaan franchise yang bergerak dibidang perawatan kendaraan. Tempat ini berada di lokasi yang berada di pusat kota, tetapi masih banyak masyarakat kota Bandung yang belum mengetahui apa itu Precision karena terlalu banyak bisnis pencucian di kota Bandung. Selain itu pada awal pembukaan,

2 Precision melakukan berbagai macam strategi promosi melalui media masa maupun elektronik. Tetapi mungkin tidak banyak orang yang mengingatnya karena tidak melakukannya dengan rutin.

Untuk mencuci mobil di tempat ini dibebaskan untuk semua jenis mobil, kecuali mobil-mobil besar seperti bus, truk, mobil angkutan umum, dan juga mobil offroad. Kebanyakan mobil yang datang adalah mobil-mobil pribadi dengan jenis yang bermacam-macam, dari yang paling mewah sampai yang standar.

Tidak setiap hari tempat ini ramai pengunjung. Biasanya hanya hari-hari tertentu saja yang sangat ramai dikunjungi, apabila sedang musim hujan atau saat menjelang dan sesudah weekend. Konsumen disini rata-rata pegawai kantoran yang memiliki mobil pribadi dan masyarakat penduduk sekitar yang berlokasi dekat dengan Precision Car Wash. Selain dekat, fasilitas yang ada cukup nyaman. Sangat cocok untuk konsumen pada saat ini. Konsumen berkendaraan mobil saat ini lebih banyak mencuci mobilnya di tempat pencucian karena kesibukannya yang tidak memiliki waktu untuk mencuci mobilnya sendiri dan menginginkan cara yang lebih praktis. Selain itu dengan harga terjangkau mobil bisa bersih dan nyaman kembali.

Dengan persaingan yang terus akan tumbuh, keberadaan Precision akan mengahadapi tantangan dari pesaing lainnya. Selain itu konsumen yang berkurang secara otomatis pemasukan yang didapat pasti akan terus berkurang. Oleh karena itu selain fasilitas yang ditingkatkan, diadakan strategi promosi yang tepat agar Precision tetap bertahan dan dapat dikenal oleh banyak orang juga pendapatanpun akan meningkat.

I.2 Identifikasi Masalah

Dari uraian latar belakang di atas, masalah-masalah yang teridentifikasi antara lain:

 Banyak pesaing yang membuat Precision kurang familiar oleh masyarakat.

 Tidak setiap hari tempat ini ramai dikunjungi, ramai hanya di hari-hari tertentu. Dikarenakan banyak orang yang belum mengetahuinya.

3  Terjadinya persaingan karena banyaknya bermunculan usaha pencucian

mobil di Bandung.

 Masyarakat kurang mengetahui fasilitas dan jasa apa saja yang di tawarkan oleh Precision Car Wash.

 Lokasi kurang terlihat oleh pengendara. I.3 Rumusan Masalah

Adapun rumusan masalah yang ingin disampaikan sebagai berikut:

 Bagaimana membuat Precision Car Wash agar lebih dikenal masyarakat dan Precision tetap bertahan karena semakin banyaknya tempat-tempat pencucian lain.

I.4 Batasan Masalah

Dari rumusan masalah yang dikemukakan di atas, maka batasan masalahnya hanya difokuskan untuk mengenalkan dan mempromosikan Precision Car Wash kepada masyarakat khususnya di kota Bandung. Dan di sasarkan untuk kalangan menengah atas dengan batasan usia 20-50 tahun.

I.5 Tujuan Perancangan

Adapun tujuan umum yang ingin di capai pada perancangan ini adalah:  Agar masyarakat lebih mengenal apa itu Precision Car Wash dan dapat

memanfaatkan jasa yang ditawarkan.

 Meningkatkan konsumen Precision Car Wash.

 Memudahkan konsumen untuk memperoleh informasi jasa pencucian mobil dan motor di Precision Car Wash.

4 BAB II

PERANCANGAN PROMOSI PRECISION CAR WASH

II.1 Pengertian Promosi

Pada hakikatnya promosi adalah suatu bentuk komunikasi pemasaran. Yang dimaksud dengan komunikasi pemasaran adalah aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi/membujuk, dan/atau mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli, dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahan yang bersangkutan. (Tjiptono, 2002:219).

II.1.1 Fungsi Promosi

Menurut Terence A. Shimp (2000:7) Promosi memiliki lima fungsi yang sangat penting bagi suatu perusahaan/lembaga. Kelima fungsi tersebut dijabarkan sebagai berikut:

1. Informing (Memberikan Informasi)

Promosi membuat konsumen sadar akan produk-produk baru, mendidik mereka tentang berbagai fitur dan manfaat merek, serta memfasilitasi penciptaan citra sebuah perusahaan yang menghasilkan produk atau jasa. Promosi menampilkan peran informasi bernilai lainnya, baik untuk merek yang diiklankan maupun konsumennya, dengan mengajarkan manfaat-manfaat baru dari merek yang telah ada.

2. Persuading (Membujuk)

Media promosi atau iklan yang baik akan mampu mempersuasi pelanggan untuk mencoba produk dan jasa yang ditawarkan. Terkadang persuasi berbentuk mempengaruhi permintaan primer, yakni menciptakan permintaan bagi keseluruhan kategori produk. Lebih sering, promosi berupaya untuk membangun permintaan sekunder, permingtaan bagi merek perusahaan yang spesifik. 3. Reminding (Mengingatkan)

5 Iklan menjaga agar merek perusahaan tetap segar dalam ingatan para konsumen. Saat kebutuhan muncul, yang berhubungan dengan produk dan jasa yang diiklankan, dampak promosi di masa lalu memungkinkan merek pengiklan hadir di benak konsumen. Periklanan lebih jauh didemonstrasikan untuk mempengaruhi pengalihan merek dengan mengingatkan para konsumen yang akhir-akhir ini belum membeli merek yang tersedia dan mengandung atribut-atribut yang menguntungkan.

4. Adding Value (Menambah nilai)

Terdapat tiga Cara mendasar dimana perusahaan bisa memberi nilai tambah bagi penawaran-penawaran mereka, inovasi, penyempurnaan kualitas, atau mengubah persepsi konsumen. Ketiga komponen nilai tambah tersebut benar-benar independen. Promosi yang efektif menyebabkan merek dipandang lebih elegan, lebih bergaya, lebih bergengsi, dan bisa lebih unggul dari tawaran pesaing.

5. Assisting (Mendampingi upaya-upaya lain dari perusahaan)

Periklanan merupakan salah satu alat promosi. Promosi membantu perwakilan penjualan. Iklan mengawasi proses penjualan produk-produk perusahaan dan memberikan pendahuluan yang bernilai bagi wiraniaga sebelum melakukan kontak personal dengan para pelanggan yang prospektif. Upaya, waktu, dan biaya periklanan dapat dihemat karena lebih sedikit waktu yang diperlukan untuk memberi informasi kepada prospek tentang keistimewaan dan keunggulan produk jasa. Terlebih lagi, iklan melegitimasi atau membuat apa yang dinyatakan klaim oleh perwakilan penjual lebih kredibel.

II.1.2 Tujuan Promosi

Rossiter dan Percy (dalam Tjiptono, 2002:222) mengklasifikasikan tujuan promosi sebagai efek dari komunikasi sebagai berikut:

6 1. Menumbuhkan persepsi pelanggan terhadap suatu kebutuhan (category

need).

2.Memperkenalkan dan memberikan pemahaman tentang suatu produk kepada konsumen (brand awareness).

3. Mendorong pemilihan terhadap suatu produk (brand attitude).

4. Membujuk pelanggan untuk membeli suatu produk (brand purchase intention).

5. Mengimbangi kelemahan unsur bauran pemasaran lain (purchase facilitation).

6. Menanamkan citra produk dan perusahaan (positioning).

II.1.3 Sasaran Promosi

Menurut Belch (2009, Hal:23), Sales Promotion dilakukan terhadap 2 sasaran, yaitu:

1. Consumer-oriented sales promotion

Adalah promosi penjualan yang targetnya adalah pengguna akhir dari produk atau jasa.

2. Trade-oriented sales promotion

Adalah promosi penjualan yang targetnya adalah para distributor.

II.2 Perkembangan Car Wash

Menurut kamus besar Bahasa Indonesia pencucian adalah tempat mencuci. Dan menurut kamus besar Bahasa Indonesia mobil adalah kendaraan darat yang digerakkan oleh tenaga mesin yang ada padanya, beroda empat atau lebih (selalu genap) yang biasanya menggunakan bahan bakar minyak (bensin) untuk menghidupkan mesinnya. Jadi Car Wash atau pencucian mobil adalah tempat mencuci kendaraan bermotor. Dengan menyediakan berbagai macam fasilitasnya demi kenyamanan pengunjung. Hingga menyediakan fasilitas extra di tempat pencucian tersebut.

Dengan banyaknya mobil dan motor dari tahun ketahun sebagai alat transportasi darat, maka banyak peluang bisnis dengan jenis usaha seperti bengkel dan tempat-tempat pencucian mobil. Fauzi (2007) mengatakan bahwa

7 “Transportasi merupakan jantung dari sebuah kehidupan manusia”. Manusia memang tak bisa lepas dari transportasi. Hal ini menunjukan bahwa masyarakat semakin membutuhkan kendaraan bermotor dengan bertambahnya jumlah penduduk. Berawal dari itu banyak peluang bisnis didirikan dibidang jasa bengkel dan pencucian mobil. Oleh karena itu, di Indonesia sendiri perkembangan usaha CarWash cukup sangat pesat dan terlebih lagi di kota Bandung saat ini yang semakin banyak kendaraan, membuat peluang usaha bisnis pencucian semakin meningkat.

II.3 Sejarah Precision Car Wash

Precision adalah Perusahaan yang bergerak dibidang perawatan kendaraan (Car Wash wax, Motocycle Wash, Auto Detailing Care, Accessories) dan Kuliner seperti resto café yang saling terintregrasi dalam satu lokasi. Dan juga sebagai Supplier untuk kebutuhan perawatan kendaraan seperti Equipment Car Wash & Motorcycle Wash (Hydroulic X & H, Compressor, Jet Cleaner, Snow Machine, Shampoo, Semir Ban, Micro Fiber, dll). Precision telah memiliki cabang di berbagai tempat di Indonesia. Precision sendiri dikelola dengan system Wara Laba/ Franchise ataupun dengan system mandiri.

Precision yang saat ini sudah berjalan antara lain Precision CarWash and Resto di Jl. Pelajar Pejuang 125 Bandung, Jl. Asia Afrika Bandung, Precision Motor Wash di Jl. Inhoftank Bandung , Jl. Way Halim , Jl. Tirtayasa, Jl. Pagar Alam Lampung.

Perusahaan yang berada di Jl. Asia Afrika berdiri pada tanggal 16 Juli 2011 yang didirikan oleh Bapak Sandri Kamil. Seorang wirausahawan yang jeli melihat peluang bisnis untuk menyediakan layanan cuci mobil cepat, bersih, praktis dan terjangkau. Berawal dari sang pemilik yang memiliki tanah kosong dan ingin dijadikan tempat usaha keluarga. Akhirnya membuka usaha pencucian mobil pertama di Jl. Lingkar Buah Batu, kemudian di Jl. Asia Afrika. Selain di Bandung, Pak Sandri juga membuka di Jakarta. Nama Precision sendiri terinspirasi dari kata Presisi yang menggambarkan kualitas hasil pengerjaan cuciannya, dimana apabila mobil di cuci di presisi, sisa air dan kebersihannya dijamin Presisi pengerjaannya sehingga pelanggan puas.

8 Lahan usaha ini cukup besar, kira-kira 700m2. Tersedia fasilitas tempat untuk mencuci mobil, salon mobil, wax mobil, toilet, mushola, coffe shop, dan lahan parkir. Untuk merawat mobil, konsumen hanya menunggu beberapa menit saja. Tempat dan suasananya cukup nyaman dan menyenangkan, begitu juga dengan ruang tunggunya yang terdapat kursi, meja, televisi, dan kulkas apabila haus kita tinggal membawa sendiri dan membayarnya di kasir. Agar tidak membosankan, Precision juga memberikan beberapa fasilitas seperi menyediakan wi-fi, coffee shop, dan membership.

Precision Car Wash buka setiap hari pukul 8 pagi dan tutup pada pukul 8 malam. Meskipun namanya Car Wash, tapi tersedia juga cuci motor. Harga cucinya bervariasi mulai dari Rp 30 ribu, Rp 35 ribu hingga Rp 45 ribu, tergantung dari ukuran mobil. Sementara untuk motor ada dua harga yaitu Rp 10 ribu dan Rp 15 ribu. Harga salon Full sekitar Rp 900 ribu – Rp 1.2 juta. Untuk wax (poles bodi anti jamur) berkisar Rp 70 ribu sampai Rp 100 ribu. Dan jika ingin menjadi membership dikenakan Rp 650.000. Pegawainya terdiri dari 10 orang.

II.4 Promosi yang telah dilakukan

Perusahaan Precision pada saat Grand Opening melakukan promosi dengan berbagai penawaran menarik. Diantaranya cuci mobil gratis satu hari penuh pada hari pembukaan. Lalu selama satu minggu setelah pembukaan, menawarkan cuci gratis bagi 50 mobil pertama yang datang ke Precision Car Wash. Selain itu, Precision mengadakan promosi yang didukung oleh media partner dan media cetak maupun elektronik yang dapat saling menguntungkan. Membuat media spanduk dan brosur. Selain itu ada memberCard sampai saat ini, dengan member Card tersebut konsumen akan mendapatkan 1 kali salon eksterior dan interior lengkap senilai Rp 500 ribu, diskon cuci kendaraan, dan diskon poles kaca.

II.5 Permasalahan Precision Car Wash

Dari beberapa analisis yang sudah di uraikan, masalah yang muncul pada Precision Car Wash adalah kurang ramainya konsumen di setiap harinya saat ini

9 dikarenakan banyaknya persaingan di kota Bandung. Selain itu Precision kurang memerhatikan promosi. Promosi yang sudah dilakukan tidak dilakukan secara rutin sehingga menyebabkan banyak masyakat yang lupa dan bahkan tidak tahu apa itu Precision.

Dari beberapa promosi yang pernah dijalankan yang masih bertahan yaitu memberCard, itu pun untuk orang yang tidak mengunjungi tidak akan tahu bahwa ada memberCard. Selain itu promosi pada majalah, promosi pada majalah sebernarnya akan bertahan dan meningkatkan konsumen untuk Precision tetapi harus dilakukan rutin pada setiap edisi pada majalah itu karena apabila hanya ada di satu edisi, orang sudah tidak membaca edisi yang lama.

Tampilan plang sudah kurang menarik, dan didalam itu ada tulisan Free & discount. Tetapi tidak disebutkan syarat dan ketentuannya.

Gambar II.1 PrecisionCarWash Sumber: Dokumen pribadi

II.5.1 Wawancara Konsumen

No Pertanyaan Jawaban / Tanggapan

1 Umur, Status

Dari 6 orang diantaranya berumur diatas 20 tahun. Status 3 orang pegawai, 2 orang wirausahawan dan 1 orang mahasiswa.

10

2 Apa alasan Anda mengunjungi Precision Car Wash?

Semua menjawab untuk merawat kendaraannya ( 5 orang cuci, 1 orang cuci dan wax)

3

Mengapa Anda merawat kendaraan di Precision Car Wash?

4 orang mengatakan karena lebih dekat dengan tempat dia bekerja, 1 orang mengatakan hanya kebetulan lewat, dan 1 orang lg mengatakan karena dia merasa puas merawat kendarannya disini.

4

Apakah anda pernah menggunakan jasa Precision Car Wash sebelumnya?

5 orang menjawab ya, 1 orang belum pernah.

5

Menurut Anda bagaimana pelayanan Precision Car Wash?

4 orang menjawab cukup baik dan

memuaskan dalam perawatan

kendaraanya, 2 orang menjawab biasa saja karena wifi yang disediakan sedang mati pada saat itu.

6 Apa kekurangan dan kelebihan

dari Precision Car Wash?

kekurangan:

fasilitas yang kurang (wifi mati), tidak diberi petunjuk arah dari pinggir jalan untuk menuju carwash, toilet kurang bersih,

Kelebihan:

Wash dan wax lebih mahal tetapi lebih tahan lama, pegawainya cekatan, lebih bersih, disediakan coffee shop jadi asik untuk nongkrong sambil nunggu beres.

7 Bagaimana pendapat Anda dengan harga yang dibandrol ?

4 orang diantaranya menjawab harga cukup terjangkau, 2 orang menjawab cukup mahal.

11

8

Car Wash mana saja yang Anda sering kunjungi selain Precision Car Wash?

Auto Bridal, Agy Auto Car Wash, Clean 8, Seize Car Wash

9 Dari mana Anda mengetahui Precision Car Wash?

5 orang menjawab mereka mengetahuinya sendiri karena sering melewati tempat ini, 1 orang rekomendasi dari temannya.

Tabel II.1 Tabel wawancara

II.5.2 Perbandingan Precision Car Wash dan CarWash lain Precision Auto Bridal Clean 8

Rp 30.000 ,- Rp 35.000 ,- Rp 30.000 ,-

Tabel II.2 Perbandingan hargaPrecision dengan kompetitornya

II.5.3 Analisa SWOT

Precision Car Wash Strenght

(Kekuatan)

- Memiliki alat cuci yang memadai. - Kualitas mencuci lebih bersih. - Lokasi berada di pusat kota. - Fasilitas lengkap dan nyaman. - Menggunakan produk terbaik. - Buka setiap hari.

- Banyak dilalui kendaraan. Weak

(Kelemahan)

- Promosi yang sudah diberlakukan tidak tahan lama yang menyebabkan banyak orang belum mengetahui tempat ini. - Tidak melakukan promosi secara rutin.

- Fasilitas (wifi) kadang-kadang tidak berfungsi.

- Tidak diberi petunjuk arah dari pinggir jalan untuk menuju carwash menyebabkan pengendara cukup sulit

12 memberhentikan kendaraannya bila berada di posisi sebelah kanan.

Opporunities (Peluang)

- Lokasi berada dekat dengan perkantoran yang mayoritas pegawainya memiliki kendaraan.

- Banyak dilalui kendaraan. Threat

(Ancaman)

Semakin banyak didirikan bisnis pencucian di kota Bandung.

Tabel II.3 Analisis SWOT

II.5.4 Kesimpulan TOWS SO ST WO WT

Dengan lokasi yang berada di pusat kota dan memiliki fasilitas yang cukup lengkap diharapkan dapat menarik para konsumen.

Dengan keunggulan alat dan fasilitas diharapkan konsumen lebih memilih Precision dari pada tempat lainnya.

Karena banyak dilalui kendaraan, diharapkan diadakan promosi yang tepat agar Precision banyak dikunjungi konsumen setiap harinya.

Karena promosi yang diberlakukan tidak bertahan lama maka banyak masyarakat yang memilih pencucian lain karena saat ini sudah banyak, diharapkan Precision melakukan promosi secara rutin agar masyarakat lebih mengetahui keunggulan dari Precision dan mau memanfaatkan yang ada.

Tabel II.4 Analisis Kesimpulan

II.6 Penyelesaian

Untuk menjawab segala tantangan yang di hadapi Precision Car Wash pada saat ini perlu di adakan program promosi yang tepat agar dapat lebih dikenal masyarakat kota Bandung dan menjaga eksistensi dari pesaing lainnya serta yang paling diutamakan adalah meningkatkan volume konsumen. Maka, komunikasi pemasaran yang akan dilakukan adalah dengan mengadakan sales promosi.

13 II.7 Target Audience

Penentuan target sasaran sangat diperlukan dalam perancancangan konsep media promosi ini. Precision Car Wash merupakan perusahaan penyedia jasa dibidang perawatan kendaraan mobil dan motor, dengan berbagai fasilitas demi kenyamanan konsumen. Sehingga menentukan sasaran target sebagai berikut:

Faktor Demografis Pria dan Wanita Usia 20-50 tahun Perorangan / kelompok Pekerja

Kalangan ekonomi menengah atas

Faktor Geografis

Masyarakat Bandung, terutama di daerah yang terjangkau semua khalayak yang memiliki kendaraan roda empat maupun dua baik kendaraan pribadi maupun kendaraan penumpang.

Faktor Psikografis:

masyarakat dengan gaya hidup serba instan dan sangat sibuk yang tidak memiliki waktu luang untuk urusan merawat kendaraan.

14 BAB III

STRATEGI PERANCANGAN PROMOSI PRECISION CAR WASH

III.1 Strategi Perancangan

Strategi perancangan yang akan dilakukan untuk membuat media promosi meliputi:

1. Materi pesan

- Precision Car Wash adalah perusahaan yang bergerak dibidang perawatan kendaraan.

- Salah satu tempat pencucian mobil yang berkualitas dalam pengerjaannya dan kebersihannya dijamin presisi.

- Tersedia fasilitas yang membuat konsumen nyaman. 2. Tujuan Perancangan Komunikasi

- Untuk mengenalkan apa itu Precision dan memperkenalkan fasilitas apa saja yang ada didalamnya kepada masyarakat.

- Respon yang diinginkan yaitu meningkatkan ketertarikan masyarakat untuk mengunjungi PrecisionCarWash.

3. Tema / Pesan Utama

Tema dasar komunikasi disesuaikan dengan target sasaran. Penyampaian pesan utama yang disampaikan kepada masyarakat adalah mengajak dan memperkenalkan Precision Car Wash sebagai tempat pencucian mobil berkualitas dalam kebersihannya, lengkap dan nyaman sehingga pelanggan puas dan senang.

4. Potisioning

Potisioning digunakan untuk menempatkan citra Precision dalam pikiran calon konsumen. Karena Precision belum begitu banyak dikenal masyarakat. Maka diperlukan promosi untuk mengingatkan pelanggan. Maka positioningnya adalah Precision Car Wash paling bersih.

III.1.1 Pendekatan Komunikasi  Pendekatan Verbal

15 Pendekatan verbal yang dilakukan agar pesan atau tujuan komunikasi yang disampaikan tepat sasaran maka akan dilakukan perancangan promosi Precision Car Wash dengan menampilkan tagline, headline, sub headline, body copy dan beberapa kata pendukung yang menggunakan bahasa inggris dengan majas personifikasi. Karena dilihat dari segmentasi dari kalangan atas maka dengan mudah bahasa akan dimengerti. Selain itu agar terlihat modern. Adapun tagline yang disampaikan yaitu ”super sparkling and Easy”. Kata Super Sparkling merupakan keunggulan dari perusahaan yaitu kebersihannya dan Easy yaitu memudahkan dan sangat membantu konsumen, selain itu membuat konsumen puas dengan fasilitas lengkap dan nyaman yang diberikan ditempat ini karena tidak membosankan. Dan diharapkan konsumen akan berkelanjutan menggunakan jasa ditempat ini.

 Pendekatan Visual

Perancangan yang dilakukan dapat menyampaikan semua pesan utama secara singkat padat dan dimengerti oleh target sasaran. Dengan menggunakan unsur grafis seperti garis dan latar belakang yang menarik. Ilustrasi juga digunakan sebagai gambaran pesan yang tak terbaca namun pesan yang di dapat lebih berkesan. Warna yang digunakan menggunakan warna khas dari perusahaan dan dikombinasikan dengan warna-warna lain yang senada. Dan untuk tipografi menggunakan font yang mudah dibaca dan disesuaikan dengan ilustrasi yang digunakan.

III.1.2 Strategi Kreatif

Strategi kreatif agar promosi mencapai tujuan yang diharapkan harus membuat promosi yang tepat dan sesuai dengan target sasaran, apabila tidak begitu maka hal yang dilakukan dikhawatirkan tidak mengenai target sasaran. Pertama-tama membuat sebuat tagline untuk media yaitu ”Super Sparkling and

Easy”, pemilihan kata ini menanamkan pada benak konsumen bahwa setiap mendengar kata ”Super Sprakling and Easy” maka akan ingat pada Precision Carwash dan membuat orang tertarik untuk mencoba. Selain itu selain memunculkan kata-kata, juga akan dimunculkan sebuah ilustrasi mobil bersih mewah dan mengkilap. Hal tersebut sebagai identitas dari setiap media. Latar

16 belakang menggunakan warna yang menarik perhatian seperti orange dan hitam yang merupakan warna ciri khas dari perusahaan. Kemudian menggunakan warna-warna lainnya seperti kuning, biru dan warna monokromatik agar terlihat kontras dan menarik serta memberi kesan persuasif.

III.1.3 Strategi Media

Setelah merancang strategi komunikasi dan strategi kreatif, kemudian yang dilakukan adalah merancang strategi media. Untuk menyampaikan pesan kepada masyrakat dibutuhkan sebuah media.

 Pemilihan Media

Untuk penyampaian pesan dan agar cepat tercapai, maka dipilih media yang tepat untuk mempromosikan Precision. Hal ini adalah salah satu strategi media agar pesan tersampaikan kepada sasaran atau khalayak. Media promosi PrecisionCarWash diantaranya:

1. Media Promosi utama  Iklan Majalah

Iklan majalah adalah berita/pesan yang terbit mingguan untuk mendorong khalayak ramai agar tertarik pada apa yang ditawarkan di dalamnya. Pemilihan majalah ini dikarenakan cukup dekat dengan keseharian target yang segmentasinya adalah pekerja.

 Iklan Koran

Media ini sangat cocok untuk para pekerja yang kesehariannya pasti membaca koran di pagi hari, penempatan media ini ditempatkan pada koran lokal.

2. Media Promosi Pendukung  Flyer

Media promosi yang dalamnya akan menjelaskan peta lokasi, produk, harga dan informasi lainnya.

17 Poster adalah media promosi yang efektif karena mudah di sebarkan, penempatannya dengan ditempel pada dinding atau tempat-tempat strategis lainnya agar dapat lebih menjangkau target sasaran lebih banyak dan menarik perhatian orang sehingga pesan tersampaikan.

 Fans Page  Cutting Stiker

Stiker merupakan media promosi yang biasanya ditempatkan dengan cara menempelkannya. Stiker yang dibuat merupakan jenis stiker cutting yang akan di tempelkan di mobil pelanggan sehingga stiker menjadi media yang paling tahan lama karena dibuat dengan teknik cutting.

 X-Banner

Media ini berfungsi sama seperti poster tetapi biasanya diletakan di depan outlet. Media ini sangat singkat dan jelas dengan diletakan di tempat-tempat strategis pemasaran.

 Kalender

Media yang efektif karena digunakan dalam jangka waktu yang cukup lama.

 Topi

Media yang efektif karena digunakan dalam jangka waktu yang cukup lama.

 Gantungan Kunci

Media yang efektif karena digunakan dalam jangka waktu yang cukup lama.

 Membercard & Voucher

Media yang dapat digunakan dalam jangka waktu yang cukup lama dan orang akan selalu ingat. Media ini dipakai dalam waktu 1 tahun sebagai membership.

 Stand Figure

Media ini sebagai media pendukung yang di letakkan di lokasi sebagai sambutan selamat datang untuk para pengunjung.

18 III.1.4 Strategi Distribusi

Strategi distribusi berkenaan dengan penentuan dan manajemen saluran distribusi untuk memasarkan barang atau jasa oleh produsen agar sampai ketangan konsumen sasaran pada waktu dan tempat yang tepat. Penyebaran dilaksanakan semua serentak pada awal bulan Juli 2013 karena sekaligus memperingati hari ulang tahun Precision dan berakhir pada bulan Desember 2014.

Berikut jadwal strategi distribusi yang dilakukan:

Juli Agustus September Oktober November Desember Iklan

Majalah

 

Iklan Koran  

Poster  

Spanduk      

Flyer    

Fans Page Facebook       Cutting Stiker  

X-Banner      

Kalender  

Topi  

T-Shirt  

Gantungan Kunci   Membercard & Voucher      

Stand Figure      

Tabel III.1 Strategi Distribusi

Penyebaran media dilakukan serempak pada awal bulan Juli karena berdekatan dengan hari ulang tahun perusahaan pada tanggal 16 Juli, diluncurkan di berbagai tempat seperti bengkel, dealer, toko-toko otomotif, dan dijalan-jalan

19 raya yang dekat dengan lokasi. Promosi berlaku mulai tanggal 1 Juli hingga 31 Juli 2013. Dan pada tanggal 25 Desember sampai 30 Desember 2013 pada saat momen natal dan menyambut tahun baru. Untuk merchendise diberikan hanya untuk konsumen yang sudah terdaftar menjadi member, berlaku hanya di bulan juli dan desember.

III.2 Konsep Visual III.2.1 Format Desain

Format desain yang digunakan dalam perancangan promosi Precision Car Wash ini disesuaikan dengan jenis medianya. Untuk media Iklan Majalah, koran, poster, flyer dan x-banner menggunakan format potrait. Sedangkan untuk media lainnya dengan format landscape.

III.2.2 Tata Letak (layout)

Tata letak yang digunakan pada setiap promosi disesuaikan dengan jenis medianya. Layout warna, gambar, tulisan, dan lainnya dibuat menarik agar mencapai tujuan. Layout akan menekankan kepada pesan persuasif dan informatif.

III.2.3 Tipografi

 Pada dasarnya huruf yang digunakan sesuai dengan target audiens dan konsep desain, yaitu dengan menggunakan jenis huruf yang dinamis/modern dan tidak ketinggalan jaman. Jenis font menggunakan jenis yang mudah dibaca dan jelas sehingga memberikan kesan yang menarik dan simple.

Brush Script Std dan Eras Bold Itc adalah font yang digunakan perusahaan sebagai logo. Sedangkan Gill sans Ultra Bold Condensed adalah salah satu font yang akan digunakan pada tagline dalam media. Huruf ini dipilih karena jenis huruf yang dinamis/modern dan memiliki karakter yang sesuai dengan kesan pada visual, selain itu mudah dibaca dan jelas sehingga memberikan kesan yang menarik dan simple. Huruf arial digunakan pada body teks karena huruf yang simple dan memiliki keterbacaan yang tinggi, juga minimalis. Kemudian Gill Sans Ultra Bold digunakan pada sub headline karena memiliki kesan yang cukup menarik dan sangat mudah dibaca. Dan Eras Light ITC di

20 gunakan pada media kalender, huruf ini memiliki karakter yang modern, menarik, simple dan jelas.



 Eras Bold ITC

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890,.?!

 Gill Sans Ultra Bold Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890,.?!

 Gill Sans Ultra Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890,.?!

 Arial Black

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890,.?!

 Eras Light ITC

21 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890,.?!

III.2.4 Ilustrasi

Ilustrasi digunakan untuk memperjelas dan mempertegas dari pesan yang ingin disampaikan dalam sebuah promosi. Ilustrasi yang digunakan berupa fotografi untuk latar belakang maupun latar depan digabungkan dengan teknik komputer seperti ilustrasi kesan bersinar dan diberikan elemen-elemen tambahan dari material mobil.

Gambar III.2.2 Ilustrasi image

 Gambar Wanita karena sebagian besar pengendara mobil adalah laki-laki dan mereka akan lebih tertarik dan penasaran dengan menggunakan foto model wanita.

 Elemen garis yang bersinar dan kilauan-kilauan agar memuncul kesan bersih dan berkilau.

 Tekstur material dari kendaraan mobil. III.2.5 Warna

Warna merupakan unsur visual yang dapat mempengaruhi kesan dari suatu pesan, maka dalam visual media ini warna juga sangat berperan penting. Warna yang digunakan adalah warna yang mencolok karena dapat menarik audiens untuk melihatnya. Selain itu warna yang dapat merangsang keriangan, agar target audiens tidak bosan. Warna menggunakan CMYK karena CMYK digunakan untuk ditampilkan ke media cetak.

Warna yang digunakan adalah warna orange, kuning, hitam, putih, merah.  Orange melambangkan aktif, agresif, bersaing, dan tidak membosankan.  Merah adalah warna yg kuat sekaligus hangat. oleh karena itu pada bagian

22  Kuning adalah warna yang ceria, menyenangkan dan terang. Sesuai dengan tagline yaitu “Make your car super sparklinng”. Warna kuning memberikan kesan yang terang.

 Putih artinya bersih, sesuai dengan precision dengan pencucian kualitas yang bersih.

 Hitam melambangkan power dan kecanggihan, precision merupakan perusahaan yang cukukp canggih pada alat pencucian dan saloonnya.

23 BAB IV

TEKNIS PRODUKSI MEDIA

IV.1 Konsep Media

Dalam proses produksi media promosi Precision Car Wash dilakukan melalui beberapa tahap pada perancangan yaitu merancang media-media informasi yang akan dibuat sesuai dengan konsep yang telah ditetapkan. Langkah pertama proses perancangan ini adalah mengolah key visual dan tagline yang sudah dilakukan pada tahap eksekusi visual. Setelah di olah sedemikian rupa maka tahap selanjutnya adalah membuat layout dan memasukan informasi yang akan disampaikan.

IV.2 Teknis Perancangan 1. Iklan Majalah

Iklan Majalah adalah media utama dari promosi ini karena majalah lebih efektif dan mudah dijangkau oleh kalangan pekerja. Majalah yang dipilih adalah majalah yang bertema otomotif, misalnya seperti majalah otomotif, AutoGlobeMagz, AutoBild, motorplus dan lain sebagainya.

 Spesifikasi Iklan Majalah Ukuran : 21 x 27.5 cm Jenis Kertas : Art Paper 150gr. Teknik : Cetak Offset

24 2. Iklan Koran

Media ini sangat cocok untuk para pekerja yang kesehariannya pasti membaca koran di pagi hari, penempatan media ini ditempatkan pada koran lokal.

 Spesifikasi Iklan Koran

Ukuran iklan : 3 x 192 mmk Jenis Kertas : Kertas Koran Teknik : Cetak Offset

Gambar IV.1.2 Tampilan Iklan Koran

3. Flyer

Media flyer di pilih karena dapat langsung menyampaikan pesan kepada target audience, dan juga dapat menyampaikan pesan dengan efektif.

25 Penyebarannyapun langsung diberikan kepada target market di sekitaran jalan-jalan besar.

 Spesifikasi Flyer

Ukuran : A5 14,8 cm x 21 cm Jenis Kertas : Art Paper 150 gr Teknik : Cetak offset

Gambar IV.1.3 Tampilan Flyer

4. Poster

Poster adalah media promosi yang efektif karena mudah di sebarkan, penempatannya dengan ditempel pada dinding atau tempat-tempat strategis lainnya agar dapat lebih menjangkau target sasaran lebih banyak dan menarik perhatian orang sehingga pesan tersampaikan.

 Spesifikasi Poster

Ukuran : A2 42 cm x 59,4 cm Jenis Kertas : Luster

Teknik : Cetak Offset

26 5. Fanspage

Fans page pada facebook merupakan situs media sosial terpopuler saat ini, didalamnya ini berisi tentang informasi promo atau kegiatan dan aktivitas yang sedang berlangsung.

Gambar IV.1.5 Tampilan Fanspage 6. X-Banner

Media ini berfungsi sama seperti poster tetapi biasanya diletakan di depan outlet dan tempat-tempat yang berhubungan dengan otomotif seperti bengkel, dealer, dan lainnya. Media ini sangat singkat dan jelas dengan diletakan di tempat-tempat strategis pemasaran.

 Spesifikasi X-Banner

Ukuran : 60 cm x 160 cm Jenis Kertas : Luster

27

Gambar IV.1.6 Tampilan X-Banner 7. Spanduk

Media ini sangat berfungsi untuk berada didepan lokasi pencucian, tepatnya pinggir jalan agar orang lain dapat melihat dari kejauhan.

 Spesifikasi Spanduk Ukuran : 3 m x 1 m Jenis Kertas : Luster Teknik : Cetak offset

Gambar IV.1.7 Tampilan Spanduk

8. Kalender

Media yang efektif karena digunakan dalam jangka waktu yang cukup lama.

 Spesifikasi Kalender

Ukuran : A5 14,8 cm x 21 cm Jenis Kertas : Art Paper 150gr

28 Teknik : Cetak Offset

Gambar IV.1.8 Tampilan Kalender duduk

9. Membercard dan Voucher

Media yang dapat digunakan dalam jangka waktu yang cukup lama dan orang akan selalu ingat. Media ini dipakai dalam waktu 1 tahun sebagai membership.

 Spesifikasi Card

Ukuran : 8,5 cm x 5,4 cm Tebal : 0.8 mm

Jenis Kertas : PVC

Teknik : Cetak Offset

Gambar IV.1.9 Tampilan Membercard

 Spesifikasi Voucher

Ukuran : 8,5 cm x 5,4 cm Jenis Kertas : BW

29 Teknik : Cetak Offset

Gambar IV.1.10 Tampilan voucher

10. Aksesoris

Semua aksesoris akan dibagikan kepada konsumen yang sudah terdaftar menjadi membership Precision Car Wash.

 T-Shirt

Bahan : Cotton 20s Ukuran : All Size Teknik : Sablon

Gambar IV.1.11 Tampilan T-Shirt  Topi

Bahan : Rapel Teknik : Bordir

30  Cutting Stiker

Bahan : Scotlite Ukuran : 22 cm x 3 cm Teknik : Laser

Gambar IV.1.13 Tampilan Cutting Stiker

 Gantungan Kunci

Ukuran :8 cm x 2.5cm tebal 3mm Bahan : Akrilik

Teknik : Laser

Gambar IV.1.14 Tampilan gantungan kunci

11. Stand Figure

Media ini sebagai media pendukung yang di letakkan di lokasi sebagai sambutan selamat datang untuk para pengunjung.

 Ukuran : Tinggi 170 cm, Lebar menyesuaikan Bahan : Luster

31 Gambar IV.1.15 Tampilan Stand Figure

DAFTAR RIWAYAT HIDUP Data Pribadi

Nama : Evi Setiawati

Tempat Tanggal Lahir : Bandung 11 Februari 1992

Jenis Kelamin : Perempuan

Status Perkawinan : Belum Menikah

Agama : Islam

Pendidikan Terakhir : Diploma (D3) Desain Komunikasi Visual

Alamat : Jl. Wuluku V no 24

Kiaracondong, Bandung

Telepon/HP : 083822721298

E-mail : evisetiawatii@gmail.com

Pendidikan

1. SDN Babakan Surabaya VII Selatan Lulus Tahun 2003/2004

2. SLTPN 22 Bandung Lulus Tahun 2006/2007

3. SMAN 16 Bandung Lulus Tahun 2009/2010

4. UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA, Fakultas Desain, Jurusan Desain Komunikasi Visual D3 Tahun masuk 2010 - Sekarang

Gambar IV.1.6 Tampilan X-Banner 7. Spanduk

Media ini sangat berfungsi untuk berada didepan lokasi pencucian, tepatnya pinggir jalan agar orang lain dapat melihat dari kejauhan.

 Spesifikasi Spanduk Ukuran : 3 m x 1 m Jenis Kertas : Luster Teknik : Cetak offset

Gambar IV.1.7 Tampilan Spanduk

8. Kalender

Media yang efektif karena digunakan dalam jangka waktu yang cukup lama.

 Spesifikasi Kalender

Ukuran : A5 14,8 cm x 21 cm Jenis Kertas : Art Paper 150gr

Teknik : Cetak Offset

Gambar IV.1.8 Tampilan Kalender duduk

9. Membercard dan Voucher

Media yang dapat digunakan dalam jangka waktu yang cukup lama dan orang akan selalu ingat. Media ini dipakai dalam waktu 1 tahun sebagai membership.

 Spesifikasi Card

Ukuran : 8,5 cm x 5,4 cm Tebal : 0.8 mm

Jenis Kertas : PVC

Teknik : Cetak Offset

Gambar IV.1.9 Tampilan Membercard

 Spesifikasi Voucher

Ukuran : 8,5 cm x 5,4 cm Jenis Kertas : BW

Teknik : Cetak Offset

Gambar IV.1.10 Tampilan voucher

10. Aksesoris

Semua aksesoris akan dibagikan kepada konsumen yang sudah terdaftar menjadi membership Precision Car Wash.

 T-Shirt

Bahan : Cotton 20s Ukuran : All Size Teknik : Sablon

Gambar IV.1.11 Tampilan T-Shirt  Topi

Bahan : Rapel Teknik : Bordir

 Cutting Stiker

Bahan : Scotlite Ukuran : 22 cm x 3 cm Teknik : Laser

Gambar IV.1.13 Tampilan Cutting Stiker

 Gantungan Kunci

Ukuran :8 cm x 2.5cm tebal 3mm Bahan : Akrilik

Teknik : Laser

Gambar IV.1.14 Tampilan gantungan kunci

11. Stand Figure

Media ini sebagai media pendukung yang di letakkan di lokasi sebagai sambutan selamat datang untuk para pengunjung.

 Ukuran : Tinggi 170 cm, Lebar menyesuaikan Bahan : Luster

DAFTAR RIWAYAT HIDUP Data Pribadi

Nama : Evi Setiawati

Tempat Tanggal Lahir : Bandung 11 Februari 1992 Jenis Kelamin : Perempuan

Status Perkawinan : Belum Menikah

Agama : Islam

Pendidikan Terakhir : Diploma (D3) Desain Komunikasi Visual

Alamat : Jl. Wuluku V no 24

Kiaracondong, Bandung

Telepon/HP : 083822721298

E-mail : evisetiawatii@gmail.com

Pendidikan

1. SDN Babakan Surabaya VII Selatan Lulus Tahun 2003/2004 2. SLTPN 22 Bandung Lulus Tahun 2006/2007

3. SMAN 16 Bandung Lulus Tahun 2009/2010

4. UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA, Fakultas Desain, Jurusan Desain Komunikasi Visual D3 Tahun masuk 2010 - Sekarang