STRATEGI SOSIALISASI NILAI-NILAI INTI SIGAP SEBAGAI SALAH SATU BUDAYA PERUSAHAAN DI PT AGRO MANDIRI SEMESTA STRATEGI SOSIALISASI NILAI-NILAI INTI SIGAP SEBAGAI SALAH SATU BUDAYA PERUSAHAAN DI PT AGRO MANDIRI SEMESTA.

STRATEGI SOSIALISASI NILAI-NILAI INTI SIGAP SEBAGAI SALAH
SATU BUDAYA PERUSAHAAN DI PT AGRO MANDIRI SEMESTA

SKRIPSI
Diajukan Sebagai Syarat Memperoleh
Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom)

Oleh:
THERESIA KRISTIANINGRUM
090903840/ kom

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA
2014

i

ii

iii

iv

PERSEMBAHAN

Skripsi
saya
persembahkan
Skrips
p i inii sa
ayaa p
erssemb
er
mbah
ahka
kan untuk:

Mama dan Papa tercinta.
Yang
Ya

ang tiada henti memberikan kasih sayang tulusnya kepada
kepaada
d saya.
say
aya.
a

v

Theresia Kristianingrum
09 09 3840 / KOM
Strategi Sosialisa
Sosialisasi
asi N
Nilai-Nilai
ilai-Nilai Inti SIGAP seba
sebagai
baga
g i Salah Satu Budaya
Perusahaan

Perusahaan di PT Agro Mandiri Semesta
Seeme
m sta
ABSTRAK
Penelitian
Pene
nellitian ini ddilatarbelakangi
ilat
atar
arbe
b lakaang
ngii ooleh
leh
e pperubahan
erubbah
er
han bbudaya
u aya perusahaan
ud
perusaaha

h an di PT Agro
Mandiri Semesta.
Semesta. Perubahan
Perub
ubah
ahan
n budaya perusahaan ini
ini dirasakan
dir
iras
asaakan perlu dilakukan
dil
ilak
a ukan karena
Mandiri
perusahaan
PT Agro
Agro Mand
ndir
iri Semesta merupakan

meru
me
rupa
paka
kann pe
peru
rusahaan yangg se
sedang ttumbuh
u buh dan
um
berk
berkembang
kembangg m
menuju
enuju ke
en
kem
kemapanan,
mapanan, sehingga perl
perlu

rluu terus me
mene
menerus
nerus me
membenah
membenahi
paradigm
pa
man
anya
ya ddalam
alam
m rangka mencapai visi dan misi perusahaan.
perrus
u ahaa
aan.
n P
e aksanaaan vis
el
paradigmanya

Pelaksanaan
visi
m
misi
isi perusahaan
per
erus
usah
ahaann yang ada saat ini, pada dasarnya men
menuntut
nuntut pu
pula
la dukungan
dukkun
u gan
implem
men
enttasi yang
yang sesuai dari budaya kerja yang kondusif terhadap
ter

e hadaap pe
peningk
katan
implementasi
peningkatan
kine
erj
rja perusa
sahaan. Implikasinya berupa budaya perusahaaan yan
ng terw
rwuj
ujud dal
lam
a
kinerja
perusahaan.
yang
terwujud
dalam
nilai-nilai

nila
laii-ni
nilai inti
in
nti perusahaan SIGAP Core Values.
Jenis
mengetahui
dan
Je
enis penelitian deskriptif kualitatif ini bertujuan untuk m
enget
etah
ahui
u da
an
mendeskripsikan
mensosialisasikan
budaya
mend
ndeskr

kripsikan strategi sosialisasi yang dilakukan untuk mensosialis
sas
a ikan
an bud
day
perusahaan
tujuan
tersebut,
perusaha
aan di PT Agro Mandiri Semesta. Untuk dapat mencapai tuj
juan terse
sebuut
peneliti menggunakan metode studi kasus. Konsep-konsep yang digunakan
pe
diggunakann alam
am
penelitian
organisasi,
pe
ene

n litiaan ini antara lain konsep komunikasi organisasi, budayaa or
rganisaasi
sosial
alis
isaasi, strategi sosial
alis
isas
asi,
i, dan karyawan se
seba
baga
g i objek sosial
alis
isaasi bu
uda
dayya
sosialisasi,
sosialisasi,
sebagai
sosialisasi
budaya
pperusahaan.
pe
rusahaan.
digunakan
Konsep-konsep tersebut digun
unak
akan oleh peneliti sebagai pedoman
an aawal
wa
sebelum
se
ebe
belu
lum peneliti turun ke lapangan. Setelah turun ke lapangan,
n, peneliti
pen
enelit
mengumpulkan
kepada
meng
me
ngum
u pu
pulk
lkan
an data dengan
deng
de
ngan
an melakukan in depth
dep
epth
th interview
int
nterview ke
kepa
pada
da ttiga
igaa oorang
ig
rang
informan
berasal
intenal
Mandiri
Semesta.
Kemudian
info
in
form
rman
an yyang
angg be
an
bera
rasa
sall da
dari
ri bbagian
agia
ag
iann in
intena
nall PT Agro
Agr
gro Ma
Mand
ndir
irii Se
Seme
mest
staa. K
emudian
em
peneliti
masing-masing
yang
dikumpulkan,
pe
ene
neli
liti
ti mencari kata
kat
ataa ku
kuncii da
dari
r mas
sin
ingg-m
masingg ddata
ata ya
at
ang ssudah
udah dikum
mpu
pulk
kan, lalu
menganalisis
data
tersebut.
meng
gan
a al
alis
isis
is temuan
tem
emuann da
dat
ta tersebut
t.
Hasil penelitian menunjukkan
menunjukkkan bahwa
wa PT Agro Mandiri Semesta menyadari
menyadar
bahwa dalam mensosialisasikan budaya
budaya perusahaan
perrusahaan diperlukan strategi yang baik
agar sosialisasi budaya perusahaan
perusahaaan dapat berjalan
berjalan dengan maksimal dan efektif.
efektif
sesuai
Strategi sosialisasi yang dinilai paling
pa
sessuai dengan kondisi perusahaan adalah
strategi sosialisasi komunal dan sstrategi
trategii sosialisasi personal. Strategi sosialiasi
sosialias
Mandiri
Semesta
budaya perusahaan di PT Agro Mandi
d ri S
emesta diturunkan menjadi program yang
dirancang untuk mensosialisasikan bu
budaya perusahaan. Program-program yang
bersama, rapat
rapat,
dirancang antara lain adalah dengan makan malam dan olah raga bersama
pelatihan, core people, media dan praktek.
Kata kunci: strategi, sosialisasi, budaya perusahan

vi

KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penuliss panjatkan
panjjatkan kepada
kep
epad
a a Bapa di surga dan Bunda Maria
Mari
Perawan yang berkuasa
berkuuas
asa atas berkat, rahmat, karunia,
karunia
ia, serta bimbingan yang Ia
limpahkan sehingga
sehi
hinngga penulis dapat
dap
pat m
e ye
en
yele
lesa
saikan
a penulisan ka
kary
rya tulis tugas akhir
akhi
menyelesaikan
karya
dengan jjudul
udul “Strate
egi S
o ialisasi Nilai-Ni
os
N la
ai In
Inti
ti S
IGAP sebagai
a Salah Satu
“Strategi
Sosialisasi
Nilai-Nilai
SIGAP
Buda
daya Perusahaan
Perrus
usah
ahaa
a n di PT
PT Agro
Agro Mandiri Semesta”.
Semesta
ta”.. Tuhan
n te
tela
lahh menyer
rta
tai penuli
Budaya
telah
menyertai
penulis
ddengan
engan
n m
embberika
em
kan banyak pertolongan selama penulis me
eny
n eles
e ai
aika
kann kary
ya tuli
memberikan
menyelesaikan
karya
tulis
tugass akhir.
akhi
ak
h r. A
dapun tujuan penulisan karya tulis tugas akhir in
ni untu
tukk m
emenu
nuh
Adapun
ini
untuk
memenuhi
sa
ala
lah
h satu
u persyaratan untuk meraih gelar strata satu Sarjana Ilmu So
S
sial
a ddan
an Ilm
mu
salah
Sosial
Ilmu
Poli
itik di Universitas Atma Jaya Yogyakarta.
Politik
Pr
roses penulisan karya tulis tugas akhir ini merupakan tantangan te
tersendi
iri bag
ag
Proses
tersendiri
bagi
penulis
penuli
liss karena
k rena penulis ddiajak
ka
iaja
ia
jakk un
uuntuk
tuk dapat terjun
terj
rjun
un secara
sec
ecar
a a langsung dii ddalam
alam ddunia
uni
un
Public
P
ublic Relations. Penulis menyadari
menyad
adar
ari bahwa
bahhwa banyak pihak yang memberikan
ba
memb
ber
erik
ikan
dukungan,
rasa
du
duku
kung
ngan
a , perhatian, dan bantuan. Oleh karena itu penulis ingin menyampaikan
menyyam
mpa
paik
ikan
an ras
syukur
sy
syuk
ukur
u dan
dan
n terima
ter
erim
imaa kasih
kasi
ka
sihh kepada:
kepa
ke
padda:
Yesus
yang selalu
menyertai
1. Tuhan
Tuhhan Y
Tu
esu
suss Kristus
Kristus dan Bunda
B nda Maria
Bu
Ma
sellal
aluu setia
seti
tia me
eny
nyertai setiap
baik
kegiatan, usaha dan niat bai
aik penulis.
keluarga
besar
2. Mami, Papi, dan seluruh kelu
l arga bes
sar penulis yang tiada henti-hentinya
kasih
sayang
mamberikan semangat dan ka
asi
s h sa
ayang yang tak terhingga kepada penulis.
3. Ike Devi S., S.Sos., M.Si. selaku
sela
laku dosen pembimbing skripsi yang telah
bersedia membimbing dan mengarahkan penulis

vii

4. Dr. phil Yudi Perbawaningsih dan Drs. Setio Budi HH., M.Si. selaku dosen
membe
beri
rika
kan sarann se
sert
r a masukan yang membangun.
penguji yang telah memberikan
serta
tersa
sayyang Myriam Therese Angen Pratiwi
Prat
Pr
a iwi dan Theresa Kristali
5. Adik-adik tersayang
Kristalis
Chandrra Ayuning Ratri yang
yaang selalu
sel
e al
aluu ada
ad me
menemani penul
lis
is.
Chandra
penulis.
Kekkasih terkasih
Ke
ih Thomas
Tho
homas Silvan
Silvan Vidharma
Vidha
dharm
rmaa Prijatna
Prij
Pr
ijat
atnna yang selalu
lu memberikan
6. Kekasih
dukungan
dalam
menyelesaikan
dukuung
ngan
an ddan
an semangat
sem
man
angat kepada penulis dal
lam
mm
enyele
lesa
saik
ikan
an karya ttulis
ulis ini.
7. Teman-teman
Tata,
Bang
Yo,
Tema
Te
mann-tema
man seperjuangan Rara, Bene, Lusi, Jenny,
y Doan,
Doaan, T
ata,
at
a, Ban
ng Yo
Bunga,
memberi
semangat
B ngga, Tika, Sisil, Levin, Gio, dan Hesa yang selalu m
Bu
embe
beri
ri seman
nga
g
kepada
keppada penulis untuk menyelesaikan karya tulis ini.
8.
melengkapi
8. Seluruh
Seluruh staf TU, Petugas Loket Ujian yang selalu membantu me
elengkkapi
segala
segala persyaratan yang ada.
9. Ir
dukungan.
Ir. Teguh Suprijatna
Suprijjat
atna
na dan
dan Ir. Maria Sri Dorosa
Dor
oros
osaa yang
yang memberikan du
duk
kungan
n.
10. PT Agro Mandiri Semesta yang
untuk
yaang telah
tel
elah
ah memberi kesempatan penulis untu
uk
melakukan
m lakukan penelitian.
me
11.
pihak
satu,
11 Untuk
U tu
Un
tukk seluruh
selu
se
luru
ruhh pi
piha
hakk yang
ng namanya
nam
aman
anya
ya ttidak
idak
k ddapat
apat
ap
at ddisebutkan
iseb
is
ebut
utka
kann satu
tu per
per satu
terima
dukungan,
bantuan,
yang
teriima kkasih
te
assih atas dukunga
an,
n bantuan
an, dan doa ya
ang ttulus
ulus
l iikhlas
khla
kh
las sehingga
penulisan karya tulis ini dapat
terselesaikan
dappat terselesai
a kan dengan baik.
Terimakasih atas semua hal yang diberikann bagi penulis hingga skripsi ini selesai
selesa
dengan baik. Tuhan Memberkati.
Yogyakarta, 20 Maret 2014

Penulis

viii

DAFTAR ISI
Halaman Judul…………
Judul……………………………………………………………..
……………………………………
…………………..

i

Halaman Persetujua
Persetujuan………………………………………………………
uan……………
…………………………………
……………

ii

Halaman Pengesahan………………………………………………………
Peng
ngesahan………………
…………
…………
…………
…………
… ……………
………

iii

Halamann P
Pernyataan……………………………………………………….
ernyataan……
…………
… …………………………
…………
… ……………
….

iv

Halam
man Persembahan…………………………………………………….
Persem
mba
bahan………
………………………
…………………
…………….
Halaman

v

Abstraksi…………………………………………………………………...
Ab
bstraksi…
………
… ……
…………………………………………
…………
………
… ...

vi

Kata
K
ata Pengantar……………………………………………………………..
Pen
enga
gant
n ar…
……………………………………………………
………
……...

vii
vi
ii

Daftar
ar IIsi…………………………………………………………………...
si……
si
……………………………………………………………….....

ix

Daftar
Da
aft
ftar
ar Lam
Lampiran…………………………………………………………...
mpiran………………………………………………………….
… ..

xi

BAB I P
PENDAHULUAN………………………………………………...
ENDAHULUAN………………………………………………....

1

A. Latar
Latar Belakang……………………………………………………
Belakang……………………………………………………..
…..

1

B Rumusan
B.
Rumusan Masalah………………………………………………….
Masalah…………………………………………………
….

8

C. Tujuan P
Penelitian…………………………………………………..
enel
en
elit
itia
ian…
n………
…………
…………
…………
…………
…………
………
…………..

8

D. Manfaat Penelitian………………
Penelitian…………………………………………………
……………………………………

8

E Kerangka Teori……………………………………………………..
E.

9

F. Kerangka
Kera
Ke
rang
ngka
ka Ko
Kons
Konsep………………………………………………….
nsep
ep…………
……………
…………………………………
….

32

G Metodologi
G.
M todolo
Me
ogi P
Penelitian……………………………………………..
enelit
en
itia
iann………
… ……
……………
…………
…………
……………
…...

42

11.. Je
Jenis
Jeni
niss Penelitian………………………………………………..
Penelitian…………
Pe
…………
…………………………
………..

42

2. Metode Penelitian……
Penelitian……………………………………………..
………………
……………………………..

42

H. Teknik Pengumpulan Data…
Data………………………………………...
……………
……………………………...

43

I. Analisis Data……………………………………………………….
Data…………………
…………
……………………………….

44

BAB II DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN…………………………...
PENELI
LITIAN…………………………...

45

A. Sejarah Perusahaan………...………………………………………

45

B. Visi Perusahaan……………………………………………………

47

ix

C. Misi Perusahaan…..……………………………………………….

48

D. Struktur Organisasi…………
Organisasi………………………………………………...
…………
………………………………...

48

E. Budaya Perusahaann di PT Agro Mandiri Seme
Semesta…..……………..
mest
s a…..……………..

49

Organisasi
Semesta………...
F. Konsep Orga
gannisasi Menurut PT Agro Mandiri Semes
esta………...

53

G. Konsep
pB
Budaya
udaya Perusahaan
a M
Menurut
e ur
en
urut
ut P
PT
T Ag
A
Agro
ro Mandiri S
Semesta…
emesta…
em

55

BAB III
II PEMBAHASAN………………………………………………...
PEMB
BAH
A AS
SAN…………
………………
…………………………
…………...

61

A.. Hasil
A
Hasiil Penelitian…………………………………………………….
Pene
Pe
nellitian
n……………………………………
……………
…………
… .

61

1. Ko
Konsep
K
nsep
ep Sosialisasi Menurut PT AMS….…………
AMS….……………………..
…………
…….
…..

61

2 Ko
2.
Konsep
onsep Strategi Sosialisasi Menurut PT AMS…………
AMS………………..
………
…...

65

3. Cara
Cara yang Digunakan dalam Sosialisasi Budaya Perusah
Perusahaan…
haan…

6
68

Budaya…..
4.. Program yang Dirancang untuk Mensosialisasikan Budaya…
…..

7733

B.. Analisis………..…………………………………………………...
B
Analisis………..…………………………………………………...

102

BAB
BA
AB IV
V PENUTUP……………………………………………………….
PENUTUP………………………………………………………
….

1118
18

A. Kesimpulan………………………………………………………..
Kesimpulan
n…………………
……………
…………………
……………..

1188

B. Saran……………………………………………………………….
Saran……………………………
…………
… …………………………….

119
11
19

Daftar
Daft
Da
ftar
ar P
Pustaka……………………………………………………………..
u takka……………………
us
…………
… …………
…………
… …………………
…..

1200
12

Lampiran…………………………………………………………………..
La
amp
mpir
iran…………
………
……………………
………
……………………
………
… ………...

1122
22

x

DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Interview Guide
Guid
Gu
ide
Lampiran 2. Transk
kri
rip Wawancara
Transkrip

xi