20 Berdasarkan hasil perhitungan diketahui pengaruh dari variabel kesadarn merek X1,
persepsi kualitas X2, asosiasi merek X3 dan loyalitas merek X4 masing-masing secara parsial terhadap variabel keputusan pembelian Y produk deterjen Rinso di Kelurahan Layana Indah Kota
Palu, dengan penjabaran sebagai berikut :
1. Variabel kesabaran Merek
Untuk variabel kesadaran merek X1 diperoleh nilai t
hitung
sebesar 4,084 ˃ t
tabel
sebesar 1,387, dan tingkat signifikansinya lebih besar dari taraf ketidak percayaan 5 0,000 0,05. Pengaruh yang
dihasilkan bertanda positif. Ini bermakna bahwa secara parsial variabel kesadaran merek X1 berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen. Sementara untuk nilai
koefisien determinasi parsial adalah sebesar 0.961atau sebesar 96.1. Hal ini menunjukan bahwa
secara parsial variabel kesadaran merek X
1
mempunyai pengaruh sebesar 96.1. terhadap keputusan pembelian konsumen. Dengan demikian, melihat hasil tersebut maka hipotesis kedua yang
menyatakan bahwa variabel kesadaran merek X1 mempunyai pengaruh terhadap keputusan konsumen diterima.
2. Variabel Kesan kualitas
Untuk variabel kesan kualitas X2 diperoleh nilai t
hitung
sebesar 2.481 sebesar dan t
tabel
sebesar 1.387, dan tingkat signifikansinya lebih kecil dari taraf ketidakpercayaan 5 0.016 0,05. Dengan
nilai ini memberikan makna bahwa secara parsial variabel persepsi kualitas X
2
memberikan pengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Sementara untuk
nilai koefisien determinasi parsial adalah sebesar 0.721 atau sebesar 72.1 . Hal ini menunjukan
bahwa secara parsial variabel persepsi kualitas X
2
mempunyai pengaruh besar 72.1 terhadap keputusan pembelian konsumen. Dengan demikian, melihat hasil tersebut maka hipotesis kedua yang
menyatakan bahwa variabel persepsi kualitas X
2
mempunyai pengaruh terhadap keputusan konsumen diterima.
3. Variabel Asosiasi Merek
Untuk variabel asosiasi merek X
3
diperoleh nilai t
hitung
sebesar 3.206 t
tabel
sebesar 1.387, dan tingkat signifikansinya lebih kecil dari taraf ketidakpercayaan 5 0.002 0,05. Pengaruh yang
dihasilkan bertandah positif, maka secara parsial variabel asosiasi merek X
3
berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Sementara untuk nilai koefisien
determinasi parsial adalah sebesar 0.752 atau sebesar 75,2, menunjukkan bahwa sacara parsial
variabel asosiasi merak X
3
mempunyai pengaruh sebesar 75,2 terhadap keputusan pembelian konsumen. Dengan demikian, maka hipotesis ketiga yang menyatakan bahwa variabel asosiasi merek
X
3
berpengaruh terhadap keputusan konsumen diterima.
4. Variabel Loyalitas Merek
