13
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Kegiatan pemasaran merupakan salah satu faktor yang mempengaruhi kemajuan perusahaan, disamping kegiatan pembelanjaan dan sumber daya
manusia. Terlebih pada masa sekarang ini dengan persaingan yang ketat dari
perusahaan yang sejenis maka perusahaan akan mengalami masalah yaitu memenangkan
persaingan dalam
memperoleh konsumen.
Dalam menghadapi
persoalan tersebut
maka diperlukan
strategi dalam
pemasarannya. Strategi pemasaran yang dapat dilakukan perusahaan meliputi strategi
produk, strategi harga, saluran distribusi dan strategi promosi yang tepat. Pada umumnya perusahaan menginginkan agar memperoleh keuntungan
dari usahanya dan mempertahankan tingkat tingkat keuntungan yang telah dicapai dan meningkatkannya..
Salah satu kegiatan pemasaran yang dilakukan perusahaan didalam memperkenalakan produknya kepada masyarakat yaitu dengan kegiatan
promosi. Dengan berhasilnya kegiatan promosi berarti perusahaan dapat mencapai volume penjualan yang optimal dengan pengeluaran tertentu.
Begitu pula sebaliknya apabila kegiatan promosi tersebut gagal berarti perusahaan akan mengalami kesulitan didalam penjualan sehingga
14 perusahaan akan mengalami kemacetan dalam penjualan dan menderita
kerugian. Selain memperkenalkan produk, promosi juga dapat menggerakan permintaan. Dengan demikian PT. Kharisma Rotan Mandiri perlu melakukan
kegiatan promosi yang tepat karena perusahaan tersebut menghadapi persaingan yang sangat ketat sebab sudah banyak perusahaan sejenis yang
berada disekitar lokasi perusahaan maupun dari luar kota seperti Jakarta dan Surabaya.
Dengan adanya persaingan yang ketat ini membuat perusahaan saling berlomba mendekati serta menawarkan kepada konsumen dengan cara yang
tepat dan menarik agar konsumen mau memakai produknya. Berdasarkan uraian diatas maka penulis mengambil judul ”ANALISIS
TINGKAT EFISIENSI PROMOSI PADA PT . KHARISMA ROTAN MANDIRI”.
B. RUMUSAN MASALAH