9
2.2 Landasan Teori
Proses penelitian pembuatan skripsi tentang riset pasar produk kreatif berbahan celana jeans bekas ini didasarkan pada keinginan untuk membuat usaha baru
dengan memanfaatkan celana jeans bekas. Penelitian ini menggunakan teori –
teori yang telah ada dan dikembangkan agar sesuai dengan proses perancangan. Teori-teori yang diangkat pada proses penelitian ini akan
dijabarkan pada sub sub bab berikut.
2.2.1 Definisi Kreatif
“Kreatifitas adalah suatu kemampuan untuk menyelesaikan masalah yang memberi kesempatan individu untuk menciptakan ide-ide asli yang bisa dipahami
oleh setiap manusia dang gampang dimengertiadapun fungsi kegunaannya secara penuh untuk berkembang” Widyatun, 1999.
“Kreatifitas adalah suatu kemampuan untuk bisa menentukan pertalian baru, melihat suatu subyek dari perspektif baru dan menentukan sebuah kombinasi-
kombinasi baru dari dua atau lebih dari konsep yang telah tercetak dalam setiap pikiran manusia” James R. Evans, 1991.
2.2.2 Definisi Produk
“Segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepasar untuk mendapatkan perhatian, dibeli, digunakan, atau dikonsumsi yang dapat memuaskan
keinginan atau kebutuhan. Secara konseptual produk adalah pemahaman subyektif dari produsen atas sesuatu yang bisa ditawarkan sebagai usaha
untuk mencapai tujuan organisasi melalui pemenuhan kebutuhan dan kegiatan konsumen, sesuai dengan kompetensi dan kapasitas organisasi
serta daya beli pasar. Selain itu produk dapat pula didefinisikan sebagai persepsi konsumen yang dijabarkan oleh produsen melalui hasil produksinya.
Produk dipandang penting oleh konsumen dan dijadikan dasar pengambilan keputusan pembelian
.” Kotler Amstrong, 2001.
10
2.2.3 Definisi Riset Pasar
“Riset pasar adalah proses identifikasi, pengumpulan, analisis, dieminasi, serta penggunaan informasi secara sistematik dan obyektif untuk membantu
manajemen membuat keputusan yang berhubungan dengan identifikasi danpenyelesaian masalah dan peluang dalam bidang pemasaran
” Malhotra, 2005.
“Fungsi yang menghubungkan konsumen, pelanggan, dan masyarakat umum dengan
pemasar melalui
informasi. Informasi
ini digunakan
untuk mengidentifikasi dan menentukan peluang dan masalah pemasaran. Informasi
tersebut juga
digunakan untuk
merumuskan, menyempurnakan
dan mengevaluasi tindakan-tindakan pemasaran, memantau kinerja pemasaran, dan
menyempurnakan pemahaman yang dapat membuat aktivitas pemasaran lebih efektif. Riset pemasaran menentukan informasi yang dibutuhkan untuk
memenuhi tujuan tersebut; merancang metode untuk pengumpulan informasi, mengelola dan mengimplementasikan proses pengumpulan data, menganalisis
hasil-hasil yang diperoleh, dan mengkomunikasikan hasil temuan dan implikasinya
” American Marketing Association, 1987.
2.2.4 Fungsi Riset Pasar