Definisi Kreatif Definisi Produk Definisi Riset Pasar

9

2.2 Landasan Teori

Proses penelitian pembuatan skripsi tentang riset pasar produk kreatif berbahan celana jeans bekas ini didasarkan pada keinginan untuk membuat usaha baru dengan memanfaatkan celana jeans bekas. Penelitian ini menggunakan teori – teori yang telah ada dan dikembangkan agar sesuai dengan proses perancangan. Teori-teori yang diangkat pada proses penelitian ini akan dijabarkan pada sub sub bab berikut.

2.2.1 Definisi Kreatif

“Kreatifitas adalah suatu kemampuan untuk menyelesaikan masalah yang memberi kesempatan individu untuk menciptakan ide-ide asli yang bisa dipahami oleh setiap manusia dang gampang dimengertiadapun fungsi kegunaannya secara penuh untuk berkembang” Widyatun, 1999. “Kreatifitas adalah suatu kemampuan untuk bisa menentukan pertalian baru, melihat suatu subyek dari perspektif baru dan menentukan sebuah kombinasi- kombinasi baru dari dua atau lebih dari konsep yang telah tercetak dalam setiap pikiran manusia” James R. Evans, 1991.

2.2.2 Definisi Produk

“Segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepasar untuk mendapatkan perhatian, dibeli, digunakan, atau dikonsumsi yang dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan. Secara konseptual produk adalah pemahaman subyektif dari produsen atas sesuatu yang bisa ditawarkan sebagai usaha untuk mencapai tujuan organisasi melalui pemenuhan kebutuhan dan kegiatan konsumen, sesuai dengan kompetensi dan kapasitas organisasi serta daya beli pasar. Selain itu produk dapat pula didefinisikan sebagai persepsi konsumen yang dijabarkan oleh produsen melalui hasil produksinya. Produk dipandang penting oleh konsumen dan dijadikan dasar pengambilan keputusan pembelian .” Kotler Amstrong, 2001. 10

2.2.3 Definisi Riset Pasar

“Riset pasar adalah proses identifikasi, pengumpulan, analisis, dieminasi, serta penggunaan informasi secara sistematik dan obyektif untuk membantu manajemen membuat keputusan yang berhubungan dengan identifikasi danpenyelesaian masalah dan peluang dalam bidang pemasaran ” Malhotra, 2005. “Fungsi yang menghubungkan konsumen, pelanggan, dan masyarakat umum dengan pemasar melalui informasi. Informasi ini digunakan untuk mengidentifikasi dan menentukan peluang dan masalah pemasaran. Informasi tersebut juga digunakan untuk merumuskan, menyempurnakan dan mengevaluasi tindakan-tindakan pemasaran, memantau kinerja pemasaran, dan menyempurnakan pemahaman yang dapat membuat aktivitas pemasaran lebih efektif. Riset pemasaran menentukan informasi yang dibutuhkan untuk memenuhi tujuan tersebut; merancang metode untuk pengumpulan informasi, mengelola dan mengimplementasikan proses pengumpulan data, menganalisis hasil-hasil yang diperoleh, dan mengkomunikasikan hasil temuan dan implikasinya ” American Marketing Association, 1987.

2.2.4 Fungsi Riset Pasar