7
Dalam hubungan ini persepsi yang disukai dari suatu angka dijelaskan dalam hubungan apakah hal ini membawa keberuntungan yang baik. Perhatian
China dengan keberuntungan dan kemujuran didokumentasikan dengan sangat baik. The Book of Records menunjukkan bahwa kemujuran menceritakan fungsi
resmi selama dinasti Shang dan Zou dari abad 18 sampai 20 sebelum Masehi, sementara bukti anekdotal dari perhatian China dengan keberuntungan dijelaskan
oleh Chan 1990 yang dikutip dari Swee Hoon Ang, 1996. Dalam penelitian ini akan dilakukan dua studi, studi yang pertama untuk
mengidentifikasi perbedaan angka keberuntungan bagi orang Cina Jawa. Studi yang kedua ini mengusahakan untuk menentukan bagaimana nama merek
berdasar angka mempengaruhi
persepsi konsumen Cina Jawa terhadap produk.
1.3. Batasan Masalah
Dalam penulisan ini penulis menggunakan beberapa nama merek untuk diteliti, adapun nama merek yang digunakan oleh penulis adalah : tio ciu 88,
platinum 99, oto 88, saleb 88, ongko joyo 99, puyer bintang tujuh, 7up, djarum 76, bakpia 75, dan es teller 77. Nama merek tersebut merupakan nama-nama
merek ternama yang menggunakan kombinasi angka keberuntungan tertentu dalam masyarakat Jawa dan Cina.
8
1.4. Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah tersebut, maka dapat dirumuskan masalah sebagai berikut:
1. Apakah masyarakat Jawa dan Cina masih memegang angka-angka keberuntungan sesuai kebudayaan mereka?
2. Apakah ada perbedaan angka keberuntungan masyarakat Cina dan Jawa? 3. Apakah nama merek dengan kombinasi angka mempengaruhi persepsi
konsumen atas sebuah produk?
1.5. Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah yang dikemukakan di atas, maka tujuan penelitian yang hendak dicapai adalah :
1. Menganalisis apakah masyarakat Jawa dan Cina masih memegang memegang angka-angka keberuntungan sesuai kebudayaan mereka.
2. Menganalisis apakah ada perbedaan angka keberuntungan masyarakat Cina dan Jawa.
3. Menganalisis nama
merek dengan
kombinasi angka
akankah mempengaruhi persepsi konsumen atas sebuah produk.
9
1.6. Manfaat Penelitian
Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat baik bagi umum, bagi produsen, bagi para peneliti, maupun bagi peneliti ini sendiri, antara
lain : a. Menyajikan
hasil empiris
pengaruh nama
merek dengan
angka keberuntungan dengan persepsi dari konsumen terhadap produk tersebut.
b. Bagi produsen, diharapkan dapat menjadi salah satu sumber informasi untuk meninjau kembali terhadap penyesuaian nama merek untuk
konsumen mereka khususnya di Yogyakarta. c. Bagi para peneliti, sebagai salah satu bahan kajian empiris terutama
menyangkut pemberian nama merek yang tepat bagi para produsen. d. Bagi peneliti, memberikan solusi dalam pemecahan suatu masalah empiris
yang didukung dengan teori yang mendukung sehingga dapat memberikan pola pikir yang terstruktur dalam memecahkan suatu permasalahan.
1.7. Sistematika Penulisan
