4
Universitas Kristen Maranatha
elektronik dengan memperlihatkan produk-produk yang mereka tawarkan, dengan diperlihatkan citra merek tersebut konsumen dapat terpengaruh oleh adanya citra
merek tersebut untuk membeli produk yang mereka tawarkan, yang pada akhirnya berhubungan dengan niat beli seseorang. Menurut Kotler, 2006:164 niat beli
diartikan sebagai kemampuan dan keinginan daya beli konsumen terhadap produk yang dijual.
Dari latar belakang masalah yang telah diuraikan sebelumnya, maka penulis
tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul : “Pengaruh Citra Merek Honda Jazz Terhadap Niat Beli Konsumen Pada Universitas Kristen Maranatha,
Bandung”. Studi di Universitas Kristen Maranatha, Bandung.
1.2 Identifikasi Masalah
Berdasarkan latar belakang di atas, maka peneliti mengidentifikasikan masalah sebagai berikut :
1. Bagaimana peranan ATPM Honda dalam meningkatkan citra merek
produknya. 2.
Apakah citra merek memiliki pengaruh terhadap niat beli konsumen pada Universitas Kristen Maranatha, Bandung.
5
Universitas Kristen Maranatha
1.3 Tujuan Penulisan
Penulisan ini dimaksudkan untuk menganalisis informasi yang dibutuhkan guna menyusun makalah ini.
Adapun tujuan penulisan ini adalah: 1.
Untuk mengetahui peranan ATPM Honda dalam meningkatkan citra merek produknya.
2. Untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh citra merek terhadap niat beli
konsumen pada Universitas Kristen Maranatha.
1.4 Kegunaan Penulisan
Kegunaan yang diharapkan dapat diperoleh sehubungan dengan dilaksanakannya penulisan ini adalah sebagai berikut:
1. Kegunaan teoritis :
Hasil penelitian ini diharapkan dapat berguna dan memberikan sumbangan pemikiran bagi perkembangan keilmuan, terutama ilmu manajemen
pemasaran dalam pengaruh Citra Merek terhadap niat beli Selain itu sebagai bahan pembanding maupun sebagai sumbangan pemikiran dan informasi bagi
mereka yang tertarik untuk mengadakan penulisan di bidang yang sama. 2.
Kegunaan praktis : Hasil penulisan ini diharapkan dapat memberikan gagasan pemikiran dan
bahan masukan yang bermanfaat bagi kita semua.
6
Universitas Kristen Maranatha
3. Perusahaan yang diteliti :
Untuk membantu perusahaan dalam memperoleh tambahan informasi mengenai pengaruh citra merek terhadap niat beli konsumen, dan dari
informasi tersebut dapat membantu perusahaan untuk perbaikan kegiatan yang telah dilakukan dan agar perusahaan dapat terdorong untuk lebih lagi
dalam membangun lagi perusahaannya.
72
Universitas Kristen Maranatha
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Tujuan dari pembuatan skripsi ini adalah untuk melakukan penelitian, apakah terdapat pengaruh citra merek Honda Jazz terhadap niat beli konsumen di Universitas
Kristen Maranatha, Bandung. Berdasarkan pendapat yang dikemukakan oleh Aaker terdapat empat hal
pokok dari brand image citra merek, yaitu recognitionbrand awareness kesadaran merek, reputationperceived quality reputasi, affinity, dan domain. Penulis
melakukan penelitian di Bandung dengan menggunakan 85 responden. Sampel yang digunakan adalah mahasiswa dan mahasiswi Universitas Kristen Maranatha,
Bandung. Profil responden yang digunakan di dalam penelitian ini adalah jenis kelamin, jurusan, usia, pengeluaran per bulan, dan alasan membeli produk Honda
Jazz. Setiap Data yang diperoleh di dalam penelitian ini yang berasal dari setiap pertanyaan yang dijawab oleh responden diolah dengan menggunakan program SPSS
12.0.
73
Universitas Kristen Maranatha
Hasil dari penelitian yang dilakukan oleh penulis,dapat memberikan kesimpulan bahwa :
1. Banyak responden yang mengetahui atau pernah menggunakan produk
Honda Jazz. Hal tersebut dapat diketahui dari banyaknya responden yang menjawab setuju pada setiap pertanyaan yang diajukan.
Peranan Honda dalam meningkatkan citra merek adalah melalui: -
Melalui iklan di televisi, dengan maksud agar konsumen mengetahui produknya khususnya Honda Jazz.
- Banyak responden yang mengetahui atau pernah menggunakan
produk Honda Jazz. Hal tersebut dapat diketahui dari banyaknya responden yang menjawab setuju pada setiap pertanyaan yang
diajukan. -
Merancang market share khususnya kepada orang muda dan orang yang berjiwa muda, dan agar produk Honda Jazz tersebut
dapat diterima dan cocok dengan kepribadian orang muda dan orang yang berjiwa muda.
- Mempertahankan merek Honda yang selama ini sudah memiliki
porsi yang besar di dalam benak konsumen, sehingga membuat citra merek Honda baik di mata konsumen.
74
Universitas Kristen Maranatha
- Honda tetap mempertahankan market share nya di pasar otomotif,
dan hal ini dapat menari konsumen untuk dapat membeli produk yang diluncurkan oleh Honda.
2. Dapat diketahui juga bahwa citra merek Honda Jazz memiliki pengaruh
terhadap niat beli konsumen di Universitas Kristen Maranatha, Bandung, namun dimensi yang memberikan pengaruh terhadap niat beli konsumen
adalah Domain berhubungan dengan scale of scope, yaitu self concept.
5.2 Saran
