PERSEPSI MASYARAKAT TENTANG PROGRAM MALANG IJO ROYOROYOYANG DISPONSORI PT. HM. SAMPOERNAStudi Pada Warga RW 02 Kelurahan Ketawanggede, Partisipan Malang ijoRoyo-Royo

PERSEPSI MASYARAKAT TENTANG PROGRAM MALANG IJO 
ROYOROYOYANG DISPONSORI PT. HM. SAMPOERNAStudi Pada Warga 
RW 02 Kelurahan Ketawanggede, Partisipan Malang ijoRoyo­Royo 
Oleh: SHANTY WULANDARI ( 04220298 ) 
Communication Science 
Dibuat: 2009­04­03 , dengan 6 file(s). 

Keywords: Persepsi Masyarakat, Malang Ijo Royo­Royo 
ABSTRACT 
Penelitian ini didasarkan pada fenomena bahwa persepsi masyarakat pada perusahaan rokok 
adalah negatif, yaitu membuat polusi udara atau tidak pedulinya perusahaan pada lingkungan 
sekitar. PT HM Sampoerna melakukan kegiatan yang diinginkan oleh masyarakat kota Malang. 
PT HM Sampoerna menjadi sponsor dalam kegiatan Malang Ijo Royo­royo (MIRR). MIRR 
merupakan kegiatan yang awalnya digagas oleh walikota Malang, bapak Peni Suparto. MIRR 
adalah salah satu rangkaian program jangka panjang pemerintah kota Malang menuju Malang 
bestari 2024. Program yang telah dimulai semenjak tahun 2004 telah menjadi “tradisi” untuk ikut 
mewujudkan impian mayoritas warga kota. Yakni menjadikan Malang kembali sejuk, nyaman 
dan dingin seperti era 1960 ­an. Pertama kali dilaksanakan pada 2004, kegiatan­kegiatan yang 
dilaksanakan berupa : Pengadaan Lomba­Lomba yang berkaitan dengan Lingkungan, Seminar 
lingkungan hidup dan dimulainya pemilihan Putri Lingkungan 
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui persepsi masyarakat warga RW 02 kelurahan 

Ketawanggede tentang program Malang Ijo Royo­Royo yang disponsori PT HM Sampoerna. 
Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif yang menggunakan perhitungan 
variable dan uji statistik. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan dokumentasi. 
Populasi dalam penelitian ini adalah warga RW 02 kelurahan Ketawanggede yang yang berusia 
17­50 tahun berjumlah 593 orang, sedangkan sampel dalam penelitian ini adalah sebagian warga 
RW 02 kelurahan Ketawanggede yang memenuhi kriteria diperoleh sebanyak 86 responden. 
Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik random sampling sederhana, kemudian data 
yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan distribusi frekuensi untuk mendapatkan 
gambaran yang jelas tentang bagaimana masyarakat dalam mempersepsikan Malang Ijo Royo­ 
Royo yang disponsori PT HM Sampoerna. dan pedoman skor untuk persepsi. 
Berdasarkan hasil analisis data menggunakan metode prosentase perbandingan persepsi positif 
dan negatif dapat disimpulkan bahwa persepsi masyarakat RW 02 Kelurahan Ketawanggede 
tentang Malang Ijo Royo­Royo adalah moderat. Hasil yang diperoleh menunjukkan adanya 
penerimaan akan Program Malang Ijo Royo­Royo dan warga menilai bahwa program ini 
bermanfaat. Hal yang dirasakan secara langsung seperti tumbuhnya kesadaran akan perlunya 
menjaga kebersihan lingkungan. Persepsi masyarakat tidak menjadi positif karena adanya 
keraguan warga akan niat baik pihak sponsor, yakni PT. HM. Sampoerna.. Selain itu, responden 
masih merasa tidak puas akan pelaksanaan program Malang Ijo Royo­Royo karena waktu 
pelaksanaan yang relatif singkat dan bentuk kegiatan yang masih kurang mengena dibidang 
lingkungan secara langsung. 

Penulis menyarankan perlu adanya penanganan yang lebih baik dalam pelaksanaan kegiatan 
Malang Ijo Royo­Royo. Baik dari faktor bentuk kegiatan, pelaksanan, dan waktu pelaksanaan 
yang lebih panjang. Diharapkan PT. HM. Sampoerna dapat menumbuhkan kepercayaan

masyarakan dalam mensponsori kegiatan Malang Ijo Royo­Royo agar masyarakat merasa adanya 
kepedulian dari perusahaan terhadap lingkungan sekitar. 
ABSTRACT 
This research is based on the phenomena that people perception to the cigarette company is 
negative, that is make the air pollution or careless of the company to the environment. HM 
Sampoerna Ltd done the activity that people in Malang city wanted. HM Sampoerna Ltd became 
the sponsor in Malang Ijo royo­royo activity (MIRR). MIRR is the activity wich is thought up at 
the first by the mayor of malang Mr. Peni suparto. MIRR is one of the planning out program by 
the malang government in order to go in the direction of malang expert 2024. The program wich 
is started since 2004 have become the “tradition”to join in create the dream of most society. To 
create Malang back cool, pleasant, and cold such as in 1960’s era. First time done in 2004, the 
activites are : to perform any kinds of contest related to the environment, living circles seminar, 
and how it started the miss environment contest. 
The purpose of this study is to khow the people perception RW 02 society, Ketawanggede 
district about the Malang Ijo Royo­royo program which is sponsor by HM Sampoerna Ltd. This 
research used the descriptive quantitative research that is used variable account and statistic 

experiment. The technique of data collection is used the questionnaire and documentation. The 
population in this research is RW 02 society Ketawanggede district who is 17­50 years old, the 
number of this people is 593, while the sample in this research is a half of RW 02 society 
ketawanggede district who is meet the demand is about 86 respondent. The technique of taking 
sample is used simple random sampling technique, then the data taken is analyzed by used 
frequency distribution to get the clear illustration about how the people in their perception of 
Malang Ijo Royo­royo that is sponsor by HM. Sampoerna Ltd. And the score guidance for the 
perception. 
Based on the data analysis wich is use the percentage of perception comparison positive and 
negative method, it can conclude that the people perception of RW 02 Ketawanggede district 
about Malang Ijo Royo­royo is moderate. The result showed program and the people jugde that 
this program is useful. Things that they feel are directly, for example there is a feel of awareness 
that is we must be taking be care of the environment. The people perception do not become 
positive because there is doubt of the people toward the good intention of sponsor, HM 
Sampoerna Ltd. Beside that. The respondent still unsatisfied about the realization of Malang and 
the activities do not fit to the environment area directly. 
The writer sugeest that it need the better handle in realization the malang ijo royo­royo activities. 
Not only in kind of activities factor, implementation, and the long time implemented, but also 
hope that HM Sampoerna Ltd. Can increase society faith in sponsoring the Malang ijo royo­royo 
in order to the people feel is care from company to the environment.