MAKNA SIMBOL PADA DESAIN KEMASAN BARU MAICIH.
ABSTRAK
Gabby Amanda Savitri, 210110110548, Skripsi, 2013, Makna Simbol
Pada Desain Kemasan Baru Maicih, Pembimbing Utama, Dr. Suwandi
Sumartias, M.Si., dan Pembimbing Pendamping, dra. Feliza Zubair, M.Si.,
Jurusan Ilmu Hubungan Masyarakat, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas
Padjadjaran.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna denotasi, makna
konotasi, dan mitos yang terkandung pada desain kemasan baru Maicih.
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif
dengan metode Analisis Semiotika Roland Barthes. Teknik penelitian yang
digunakan dalam pengumpulan data yaitu observasi, wawancara mendalam, dan
studi dokumen.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat simbol-simbol pada
desain kemasan baru Maicih yaitu logo, pemilihan warna, penggunaan ilustrasi,
dan kartun fakta Maicih yang dapat dibedah sehingga akan didapatkan maknanya.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah pada desain kemasan baru Maicih
terdapat makna yang ditangkap berdasarkan indera penulis yang disebut dengan
makna denotasi. Makna konotasinya adalah Maicih merupakan produk makanan
ringan dengan tingkat kepedasan di atas rata-rata, yang melalui kemasan merah
putihnya ingin membawa nama Indonesia hingga ke luar negeri. Mitos yang
terdapat pada desain kemasan baru Maicih, yaitu penggunaan kata Maicih, istilah
level, dianggap wajarnya penggunaan cobek batu sebagai tempat penyimpanan
keripik, dan dipercayainya Maicih sebagai pioneer di kategori keripik tradisional
dengan tingkatan rasa pedasnya. Mitos pada akhirnya dapat menjadikan seseorang
lebih mencintai, sama seperti dalam kasus ini masyarakat yang mengagungagungkan Maicih.
Saran untuk penelitian ini adalah PT. Maicih Inti Sinergi sebaiknya lebih
memperhatikan lagi arti atau filosofi dari simbol-simbol yang terdapat pada desain
kemasannya, karena simbol-simbol yang terdapat pada desain kemasan ini acap
kali mencerminkan produk dan citra merek dari produk maupun perusahaan itu
sendiri.
i
ii
ABSTRACT
Gabby Amanda Savitri, 210110110548, Undergraduate Thesis, 2013, The
Meaning of Symbols on The Maicih’s New Packaging Design, First Supervisor,
Dr. Suwandi Sumartias, M.Si., and Second Supervisor, dra. Feliza Zubair, M.Si.,
Majoring Public Relations, Faculty of Communication Science, Padjadjaran
University.
This research aims to determine the meaning of denotation, connotation,
and myths that contained in the Maicih’s new packaging design. The approach
used in this study is a qualitative approach and semiotic analysis of Roland
Barthes method. The research technique used for data collection were
observation, in-depth interview, and document research.
The results of this study shows that there are some symbols on the
Maicih’s new packaging design, such as logo, color selection, illustration, and
Maicih’s facts cartoon that can be dissected, so the meaning will be obtained.
The conclusion of this research was Maicih’s new packaging design have
a meaning which captured by the author’s sense, that called denotation meaning.
The connotation meaning, Maicih is a snack with a spiciness level above the
average, which is through the red and white packaging want to bring up the name
of Indonesia abroad. Myths contained in the Maicih’s new packaging design are
using of the terms Maicih, level, considered fair using a ‘cobek’ to put the chips
and believed Maicih as a pioneer in the category of traditional chips with spicy
taste. Finally, myths can make a person more loving, just as in this case people
adores Maicih.
The suggestion for this research was PT. Maicih Inti Sinergi should pay
more attention with meaning or philosophy of the symbols that contained in
packaging design, because the symbols that contained in the packaging design
often reflects the products and brand image of the product or the company itself.
Gabby Amanda Savitri, 210110110548, Skripsi, 2013, Makna Simbol
Pada Desain Kemasan Baru Maicih, Pembimbing Utama, Dr. Suwandi
Sumartias, M.Si., dan Pembimbing Pendamping, dra. Feliza Zubair, M.Si.,
Jurusan Ilmu Hubungan Masyarakat, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas
Padjadjaran.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna denotasi, makna
konotasi, dan mitos yang terkandung pada desain kemasan baru Maicih.
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif
dengan metode Analisis Semiotika Roland Barthes. Teknik penelitian yang
digunakan dalam pengumpulan data yaitu observasi, wawancara mendalam, dan
studi dokumen.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat simbol-simbol pada
desain kemasan baru Maicih yaitu logo, pemilihan warna, penggunaan ilustrasi,
dan kartun fakta Maicih yang dapat dibedah sehingga akan didapatkan maknanya.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah pada desain kemasan baru Maicih
terdapat makna yang ditangkap berdasarkan indera penulis yang disebut dengan
makna denotasi. Makna konotasinya adalah Maicih merupakan produk makanan
ringan dengan tingkat kepedasan di atas rata-rata, yang melalui kemasan merah
putihnya ingin membawa nama Indonesia hingga ke luar negeri. Mitos yang
terdapat pada desain kemasan baru Maicih, yaitu penggunaan kata Maicih, istilah
level, dianggap wajarnya penggunaan cobek batu sebagai tempat penyimpanan
keripik, dan dipercayainya Maicih sebagai pioneer di kategori keripik tradisional
dengan tingkatan rasa pedasnya. Mitos pada akhirnya dapat menjadikan seseorang
lebih mencintai, sama seperti dalam kasus ini masyarakat yang mengagungagungkan Maicih.
Saran untuk penelitian ini adalah PT. Maicih Inti Sinergi sebaiknya lebih
memperhatikan lagi arti atau filosofi dari simbol-simbol yang terdapat pada desain
kemasannya, karena simbol-simbol yang terdapat pada desain kemasan ini acap
kali mencerminkan produk dan citra merek dari produk maupun perusahaan itu
sendiri.
i
ii
ABSTRACT
Gabby Amanda Savitri, 210110110548, Undergraduate Thesis, 2013, The
Meaning of Symbols on The Maicih’s New Packaging Design, First Supervisor,
Dr. Suwandi Sumartias, M.Si., and Second Supervisor, dra. Feliza Zubair, M.Si.,
Majoring Public Relations, Faculty of Communication Science, Padjadjaran
University.
This research aims to determine the meaning of denotation, connotation,
and myths that contained in the Maicih’s new packaging design. The approach
used in this study is a qualitative approach and semiotic analysis of Roland
Barthes method. The research technique used for data collection were
observation, in-depth interview, and document research.
The results of this study shows that there are some symbols on the
Maicih’s new packaging design, such as logo, color selection, illustration, and
Maicih’s facts cartoon that can be dissected, so the meaning will be obtained.
The conclusion of this research was Maicih’s new packaging design have
a meaning which captured by the author’s sense, that called denotation meaning.
The connotation meaning, Maicih is a snack with a spiciness level above the
average, which is through the red and white packaging want to bring up the name
of Indonesia abroad. Myths contained in the Maicih’s new packaging design are
using of the terms Maicih, level, considered fair using a ‘cobek’ to put the chips
and believed Maicih as a pioneer in the category of traditional chips with spicy
taste. Finally, myths can make a person more loving, just as in this case people
adores Maicih.
The suggestion for this research was PT. Maicih Inti Sinergi should pay
more attention with meaning or philosophy of the symbols that contained in
packaging design, because the symbols that contained in the packaging design
often reflects the products and brand image of the product or the company itself.