MODEL ARUS KOMUNIKASI (Sardjono , 1989)

  nunuk_kombis@yahoo.co.id Introducing

  Anggriawan SKI Pertemuan ke-8

  SKI Pertemuan ke-8

  “Opinion “Opinion

  My name is Anggriawan and

I'm …100% creative problem

solver. My personal motto—

when you don't know how to

get started,... just do something..

  MODEL ARUS KOMUNIKASI (Sardjono , 1989)

   Model jarum hipodermik  Model one step fow ^{1 2 3} Melalui model-model tersebut, peran seorang “opinion

  leader” dapat dilihat dan

  bagaimana mereka mempengaruhi “audience” dalam arus utama

1 Model jarum hipodermik

• Model ini adalah

  “one step foow,

  artinya arus komunikasi berjalan satu arah (dari

1 Model jarum hipodermik

• Dasar pemikiran model ini, adalah keyakinan bahwa khalayak itu bersikap pasif

1 Model jarum hipodermik

• Media massa

  yang aktif mempengaruhi audience .

  Sehingga informasi

1 Model jarum hipodermik

• Teori ini disebut juga teori peluru (bullett

  theory)

• Jika peluru dikeluarkan dari

1 Model jarum hipodermik

  Efek

• Pesan media

  menurut asumsi model ini sangat . Pesan kuat diibaratkan bagai

1 Model jarum hipodermik

  Ciri (Elihu Katz) 1) Media massa memiliki kekuatan yang luar biasa . Sanggup besarnya menginjeksi secara

mendalam ide-ide ke

1 Model jarum hipodermik

  Ciri (Elihu Katz) 2) Mass Audience dianggap seperti atom-atom yang terpisah satu sama lain serta tidak saling

berhubungan dengan

_{. Kalau}

_{individu-individu dalam mass}

media massa

1 Model jarum hipodermik

  Ciri (Elihu Katz) 3) Audience dianggap

sebagai pihak yang

tidak berdaya dan tidak pernah berhubungan satu sama lain.

  ₁ Model jarum hipodermik _{5) Adanya media menunjukkan} Ciri (Elihu Katz) _{cara pergaulan masyarakat} tingkat pendidikan dan tata _{. lain.Apalagi jika media dianggap}

_{dengan anggota masyarakat yang}

Mereka tidak akan lepas begitu saja

_{akan terjadi perbincangan menarik.}

sebagai hal baru, tentu dimasyarakat

6) Teori ini banyak di kritik,

  ₁ Model jarum hipodermik _{7) Meskipun banyak dikritik,} Ciri (Elihu Katz) _{beberapa efek sebagai berikut:}

realitas sejarah menunjukkan

  a) Peranan koran-koran Amerika yang berhasil menciptakan opini publik yang positif ketika pecah

  ₁ Model jarum hipodermik _{7) Meskipun banyak dikritik,} Ciri (Elihu Katz) _{beberapa efek sebagai berikut:}

realitas sejarah menunjukkan

b) Berhasilnya mesin propaganda Propaganda pada jaman Nazi Hitler) Goebbels (pemimpin Departemen propaganda memenangkan perang. Media waktu itu digunakan untuk pada periode Perang Dunia II.

2 Model one step fow

• Menyerupai model jarum hipodermik.
• Saluran media massa langsung berhubungan

2 Model one step fow

• Pesan-pesan media mengalir tanpa perantara (audience bisa mengakses langsung media)

  

Media itu All powerfull, ibarat Media bukan all powerfull. Tidak

_{dalam mempengaruhi audience mempunyai kekuatan yang sama kekuatan yang sama peluru yang ditembakan dan semua media mempunyai}

Perbandingan

_{dianggap mempunyai kesamaan audience (selektive exposure, sebab masing-masing audience (seleksi penyaringan) di pihak} Proses seleksi nyaris tidak ada Aspek-aspek seleksi screening sistim seleksi _retention ^{selective perception, selective} _{akan menimbulkan reaksi atau efek yang berbeda dikalangan}

Diasumsikan pesan yang sama Kemungkinan timbul reaksi atau

  Selective exposure,

Selective perception,

Selective retention adalah

• Selective exposure

  kecenderungan seseorang hanya untuk memperhatikan pesan-pesan yang sesuai dengan sikap dan keyakinannya adalah

• Selective perception

  kecenderungan seseorang untuk hanya

3 Model two step fow

• Merupakan gabungan dari kedua model sebelumnya.
• Pesan-pesan media massa menyebar

3 Model two step fow

• Media mencapai

  khalayak dapat secara langsung

atau tidak langsung

melalui relaying (penerusan) secara

3 Model two step fow

• Mass audience bisa terkena terpaan media massa secara langsung, namun juga melalui para

3 Model two step fow

• Audience juga mendapatkan informasi berasal dari kontak personel audience yang

3 Model two step fow

• Audience ada yang terkena dampak langsung pesan media massa seperti yang

  You know _about Okkypedia? ^Yeah, _{Okkypedia is} cool!

OPINION LEADER

   Dari asumsi-asumsi yang _{Follow me} dinyatakan oleh ketiga _{@okkypediadot} model arus komunikasi tadi, _com maka kajian tentang pemimpin opini dapat di kaji melalui model alur dua

OPINION LEADER

   Penelitian yang dilakukan _{Follow me} oleh menunjukkan bahwa _{@okkypediadot} terdapat hasil yang sangat _com kontras tentang “perilaku pemilih di Amerika

   Ditemukan fakta bahwa media mempunyai OPINION peranan yang sangat kecil dan terbatas dalam

  LEADER mempengaruhi prilaku

pemilih.

   Hasil penelitian ini membuyarkan teori jarum hipodermik

   Data menunjukkan bahwa ide-ide OPINION mengalir dari radio

  LEADER dan barang cetakan lain kepada opinion leader dan baru diteruskan ke audience. Hal ini

   Opinion leader dalam literatur

  OPINION

  komunikasi sering

  LEADER

  disebut sebagai infuentials, infuencers atau tastemarkers .

   Kata opinion leadership

  OPINION

  (kepemimpinan

  LEADER

  opini) lebih menunjukkan pada bentuk kegiatan atau hal-hal yang Awesome..

^{You’ll fnd lot of}

^{articles about}

^{popular science on}

^{this site}

  

Pengelompokan opinion

Leader  Opinion leader aktif (opinion giving)

  1)Dia sengaja mencari,

  

Pengelompokan opinion

Leader  Opinion leader aktif (opinion giving)

2) Sebagai contoh saat Indonesia memperkenalkan Program KB.

  Media sosial adalah sebuah media online dimana para penggunanya bisa dengan mudah berpartisipasi, berbagi, dan

  Did you menciptakan isi meliputi know blog, sosial network atau jejaring sosial, wiki, forum dan dunia virtual. Blog,

  

Pengelompokan opinion

Leader  Opinion leader pasif (opinion seeking)

  1)Leader kelompok ini

  

Pengelompokan opinion

Leader  Opinion leader pasif (opinion seeking)

  2) Followersnya aktif

  

CARA MENGETAHUI OPINION

LEADER Everett M Rogers (1973)

  1) Metode Sosiometrik 2) Informant Rating

  Opinion Leader Di Indonesia 1) Opinion leader sangat berpengaruh dalam pengambilan

keputusan politik

  Opinion Leader Di Indonesia 2) Bisa menolak kebijakan pemerintah. Contoh, era

  

ORBA. Seorang Kyai

akan menfatwakan

untuk memilih para

  Opinion Leader Di Indonesia 3) Pemerintah tidak bisa mencapai keberhasilan tanpa dukungan opinion

leader. Karena kunci

utama keberhasilan facebook.com/okkypedia

  @okkypediadotcom

  Thank You…