TUGAS CONTENT WRITER DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS MELALUI KONTEN MEDIA ONLINE INSTAGRAM APARTEMEN TAMAN MELATI DI UTERO INDONESIA - UNS Institutional Repository

  

LAPORAN TUGAS AKHIR

TUGAS CONTENT WRITER DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS

MELALUI KONTEN MEDIA ONLINE INSTRAGRAM APARTEMEN TAMAN

MELATI DI UTERO INDONESIA

Disusun Oleh:

RIZQI DWI CAHYANTO

  

D1315067

  Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat dan Memperoleh Gelar Ahli Madya (A. Md) Dalam Bidang Komunikasi Terapan

  

PROGRAM STUDI DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2018

  

PERSETUJUAN

TUGAS CONTENT WRITER DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS

MELALUI KONTEN MEDIA ONLINE INSTAGRAM APARTEMEN TAMAN

MELATI DI UTERO INDONESIA

  Disusun Oleh: Nama NIM Konsentrasi

  : Rizqi Dwi Cahyanto : D1315067 : Periklanan

  Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Ujian Tugas Akhir Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan

  Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta

  Surakarta, 5 Juli 2018 Menyetujui

  Dosen Pembimbing Ina Primasari, S.I.Kom, M.I.Kom

  PENGESAHAN

  Tugas Akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir Program Studi DIII Komunikasi Terapan

  Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret

  Surakarta Hari : Selasa Tanggal : 17 Juli 2018

  Disusun Oleh : RIZQI DWI CAHYANTO D1315067

  Panitia Ujian Tugas Akhir Nama Tanda Tangan

  1. Deniawan Tommy Chandra Wijaya S.Sos, (...............................) Penguji 1

  M.Ikom

  2. Ina Primasari, S.I.Kom, M.I.Kom (...............................)

Penguji 2

  Mengetahui, Dekan,

  Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni , M.Si NIP. 196108251986012001

  

PERNYATAAN

  Nama : Rizqi Dwi Cahyanto NIM : D1315067 Konsentrasi : Periklanan

  Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir berjudul “TUGAS

  CONTENT WRITER DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS MELALUI

KONTEN MEDIA ONLINE INSTAGRAM APARTEMEN TAMAN MELATI DI

UTERO INDONESIA

  ” adalah betul-betul karya sendiri, hal-hal yang bukan karya saya, dalam tugas akhir tersebut diberi tanda citasi dan ditunjukkan dalam daftar pustaka.

  Apabila di kemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan tugas akhir dan gelar yang saya peroleh dari tugas akhir tersebut.

  Surakarta, Juli 2018 Yang Membuat Pernyataan,

  Rizqi Dwi Cahyanto

  

MOTTO

“Sertakan Tuhan dalam disetiap langkahmu”

  (Rizqi Dwi Cahyanto)

  

“Untuk jadi maju memang banyak hambatan. Kecewa semenit dua menit boleh, tapi

setelah itu harus bangkit lagi”

  (Joko Widodo)

  

“Jika kamu belum meraih kesuksesan, jangnpernah berhenti untuk terus mencoba”

  (William Edward Hickson)

  PERSEMBAHAN

  Penulis mempersembahakan Tugas Akhir ini kepada : 1. Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat rahmat-Nya dan telah memberikan kekuatan, kesehatan, kesabaran dan kelancaran untuk penulis dalam mengerjakan Tugas Akhir ini.

  2. Bapak Sapto Joko Sutikno, Ibu Yunni Hermawati, Kakak Rofi’ah Ekawati, Adik Haniifah Tri Yuliana dan keluarga besar yang telah mendoakan penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan tepat waktu.

  3. Ibu Ina Primasari selaku dosen pembimbing yang selalu sabar dan meluangkan waktu untuk penulis.

  4. Yang terkasih Amelia Noviandita dan Yohanes Aditya Hermawan yang menemani dan memberi semangat selama penulis menjalani semester akhir, magang hingga proses pengerjaan Tugas Akhir hingga selesai.

  5. Yang terkasih sebagai sahabat dan apapun itu yang menemani penulis dari awal kuliah sampai akhirnya penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir yaitu Ajeng, Selvia, Franscisca, Raudina, Ricky.

  6. Teman satu kontrakan yang selalu menemani penulis dalam mengerjakan Tugas Akhir Ony Sefri, Kevin Agung.

  7. Pimpinan dan semua karyawan di Utero Indonesia yang sudah membantu dalam penyelesaian tugas akhir dalam memberikan ilmu.

  8. Yang tersayang sahabat-sahabat penulis kelas Advertising 2015 yang senantiasa mensupport dan mendoakan penulis sehingga penulis dapat mencapai tahap akhir ini.

  Puji syukur kepada Allah SWT Tuhan Yang Maha Esa atas berkat, rahmat serta karunia-Nya, penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul

  

“TUGAS CONTENT WRITER DALAM MEMBANGUN BRAND

AWARENESS MELALUI KONTEN MEDIA ONLINE INSTAGRAM

APARTEMEN TAMAN MELATI DI UTERO INDONESIA”. Juga berkat

  petunjuk-Nya penulis dapat memperoleh inspirasi akan membuat Tugas Akhir menjadi seperti ini.

  Tugas Akhir ini ditujukan untuk memenuhi salah satu persyaratan ujian guna memperoleh gelar ahli madya (A. Md) pada jurusan Komunikasi Terapan Bidang Periklanan di Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

  Penulis menyadari dalam penulisan Tugas Akhir ini masih jauh dari sempurna dan banyak kekurangan, baik dalam metode penulisan maupun dalam pembahasan materi. Hal tersebut dikarenakan keterbatasan kemampuan penulis. Sehingga penulis mengharapkan saran dan kritik yang membangun untuk dapat memperbaiki segala kekurangannya.

  Penyusunan Tugas Akhir ini terwujud berkat bimbingan dan pengarahan semua pihak-pihak yang ikut serta membantu kelancaran penyusunan Tugas Akhir.

  Pada kesempatan yang baik ini, penulis ingin mengucapkan rasa terimakasih yang sebesar-besarnya kepada :

  1. Ibu Prof. Dr Ismi Dwi Astuti N, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

  2. Bapak Mahfud Anshori S.Sos, M.Si selaku Kepala Program DIII Komunikasi Terapan Bidang Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

  3. Bapak Deniawan Tommy C.W, S.Sos, M.I.Kom selaku Pembimbing Akademik yang sudah membimbing penulis dari awal sampai akhir masa perkuliahan.

  4. Ibu Ina Primasari, S.I.Kom, M.I.Kom selaku dosen pembimbing Tugas Akhir yang telah memberikan bimbingan dan petunjuk dalam penyusunan Tugas Akhir.

  5. Bapak Deniawan Tommy C.W, S.Sos, M.I.Kom selaku penguji Tugas Akhir

  6. Bapak dan Ibu Dosen Prodi Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

  7. Keluarga, khususnya kedua orangtua bapak Ir. Sapto Joko Sutikno dan Ibu Dra. Yunni Hermawati, yang selalu memberi dukungan moril dan doa yang tidak pernah putus.

  8. Saudara/i Yohanes Aditya Hermawan selaku sahabat dekat penulis

  9. Semua teman-teman Advertising 2015 yang selalu memberikan support dalam pembuatan Tugas Akhir ini.

  10. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah membantu dalam penulisan Tugas Akhir ini baik secara moril maupun materil. Semoga Allah SWT melimpahkan rahmat serta hidayah-Nya atas semua segala kebaikan dan jasa Bapak, Ibu, dan Saudara sekalian.

  Akhir kata penulis juga berharap semoga penulisan Tugas Akhir ini berguna, bermanfaat serta dapat memberikan pengetahuan tambahan bagi semua pihak yang membutuhkan.

  Surakarta, Juli 2018 Penulis

  

DAFTAR ISI

  HALAMAN JUDUL ................................................................................................ i HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................................ ii HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................ iii HALAMAN PERNYATAAN ............................................................................... iv MOTTO ................................................................................................................... v PERSEMBAHAN .................................................................................................. vi KATA PENGANTAR .......................................................................................... vii DAFTAR ISI .......................................................................................................... ix DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ xii RINGKASAN ...................................................................................................... xiii

BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang ............................................................................................. 1 B. Tujuan dan Manfaat Kuliah Kerja Media (KKM) ....................................... 4 C. Tata Laksana Kegiatan ................................................................................. 6 BAB II TINJAUAN PUSTAKA A. Kerangka Teori............................................................................................. 7

  1. Periklanan ............................................................................................... 7

  2. Sifat Periklanan ...................................................................................... 8

  3. Fungsi Periklanan ................................................................................... 9

  4. Tujuan Periklanan ................................................................................ 10

  5. Biro Iklan ............................................................................................. 11

  6. Merek (Brand) ...................................................................................... 13

  7. Media Periklanan ................................................................................. 17

  8. Media Sosial Instagram ........................................................................ 18

  B. Focus Of Interest ........................................................................................ 19

  1. Content Writer ...................................................................................... 19

  2. Unsur Dasar Content Writer ................................................................ 21

  3. Karakteristik Content Writer ................................................................ 22

  4. Jenis Dan Gaya Pesan Konten Iklan .................................................... 23

BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN A. Sejarah Perusahaan ..................................................................................... 26 B. Profil Perusahaan ....................................................................................... 28 C. Logo Perusahaan ........................................................................................ 28 D. Tujuan Perusahaan ..................................................................................... 29 E. Visi Dan Misi ............................................................................................. 29 F. Struktur Organisasi Perusahaan ................................................................. 30 G. Foto Kegiatan ............................................................................................. 34 H. Klien ........................................................................................................... 35 BAB IV PELAKSANAA KULIAH KERJA MEDIA (KKM) A. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM) .................................................. 39 B. Deskripsi Aktivitas Kuliah Kerja Media (KKM) ....................................... 40

  1. Minggu Pertama ................................................................................... 41

  2. Minggu Kedua ...................................................................................... 43

  3. Minggu Ketiga ..................................................................................... 45

  4. Minggu Keempat .................................................................................. 47

  5. Minggu Kelima .................................................................................... 50

  6. Minggu Keenam ................................................................................... 52

  7. Minggu Ketujuh ................................................................................... 54

  8. Minggu Kedelapan ............................................................................... 56

  C. Portofolio Kuliah Kerja Media (KKM) ...................................................... 60