« RAT-SAT Tutorial Non Pendas (S1-Ilmu Komunikasi) SKOM4328_RAT
RANCANGAN AKTIVITAS TUTORIAL (RAT)
KIT TUTORIAL
Mata Kuliah
: KOMUNIKASI PEMASARAN
Kode/SKS
: SKOM4328/3 SKS
Nama Pengembang : YANIS RUSLI
: Mata kuliah komunikasi pemasaran bertujuan untuk memberikan pengetahuan dan pemahaman kepada mahasiswa
Deskripsi Singkat
tentang konsep, teori dan implementasi komunikasi pemasaran dalam kerangka bisnis dan nonbisnis.
: Mahasiswa dapat menjelaskan
berbagai konsep, teori dan implementasi komunikasi pemasaran dalam kerangka bisnis
dan nonbisnis.
Model
Kompetensi
Sub
Tugas
Pokok Bahasan
Daftar Pustaka
Tutorial ke
Tutorial
Khusus
Pokok Bahasan
Tutorial
Kompetensi Umum
No.
1
2
1
Mahasiswa dapat
menjelaskan konsepkonsep dasar
komunikasi
pemasaran
Konsep-konsep
dasar
Komunikasi
Pemasaran
1. Prinsip-prinsip
Komunikasi
Pemasaran
2. Proses
Komunikasi
Pemasaran
Pembelajaran
orang dewasa
Mahasiswa dapat
menjelaskan teori
dasar komunikasi
pemasaran
Teori Dasar
Komunikasi
Pemasaran
1. Teori sistem dan
teori organisasi
simbolik
Pembelajaran
orang dewasa
2
3
4
2. Teori Produksi
5
1. Presentasi
2. Diskusi
3. Penilaian
proses
diskusi.
1. Presentasi
2. Diskusi
6
7
Suryana, Asep
Buku Materi Pokok
1
SKOM4328/3SKS
Jakarta :
Universitas
Terbuka,2009
Suryana, Asep
Buku Materi Pokok
2 dan 3
SKOM4328/3SKS
Jakarta :
8
No.
Kompetensi
Khusus
Pokok Bahasan
Sub
Pokok Bahasan
Model
Tutorial
Tugas
Tutorial
Daftar Pustaka
Tutorial ke
1
2
3
4
5
6
7
8
3
Mahasiswa dapat
menjelaskan strategi
pemasaran
Aspek –Aspek
Dasar Kunci
Analisis : Strategi
Pemasaran dan
Perilaku
Konsumen
Mahasiswa dapat
menjelaskan perilaku
konsumen
Mahasiswa dapat
menjelaskan
Stakeholders
Mahasiswa dapat
menjelaskan Isu-isu
Intraorganisasi
Aspek –Aspek
Dasar Kunci
Analisis :
Stakeholders dan
Isu-isu
Intraorganisasi
dan Pemrosesan
Pesan
3. Teori
Pengembangan
Hubungan dan
Hubungan
Berkelanjutan
4. Teori Proses dan
Efek Media
Strategi pemasaran
dalam komunikasi
pemasaran
Perilaku Konsumen
dalam Komunikasi
Pemasaran
Stakeholders dalam
Komunikasi
Pemasaran
Isu-isu
Intraorganisasi
dalam Komunikasi
Pemasaran
3. Penilaian
proses
diskusi.
Universitas
Terbuka,2009
Tugas 1 :
Jelaskanlah,
Mengapa bauran
pemasaran harus
dipertimbangkan?
Tuliskanlah
pendapat Anda
dalam satu
halaman dan
diskusikan
dengan
kelompok belajar
Suryana, Asep
Buku Materi Pokok
4 dan 5
SKOM4328/3SKS
Jakarta :
Universitas
Terbuka,2009
No.
Kompetensi
Khusus
Pokok Bahasan
Sub
Pokok Bahasan
Model
Tutorial
Tugas
Tutorial
Daftar Pustaka
Tutorial ke
1
2
3
4
5
6
7
8
Riset Pemasaran
dalam
Komunikasi
Pemasaran
A. Konsep Riset
Pemasaran
B. Proses Riset
Pemasaran
C. Teknik dan
metode riset
pemasaran
D. Ciri-ciri Riset
pemasaran yang
Baik
Isu-isu
Lingkungan
dalam
komunikasi
Pemasaran
A. Isu- Isu
Lingkungan
dalam
Komunikasi
Pemasaran
B. Hubungan
Perusahaan
dengan
Lingkungan
C. Pengaruh
Lingkungan
terhadap
Organisasi.
D. Cara-cara
Organisasi/Perus
ahaan
Beradaptasi
dengan
4
Mahasiswa dapat
menjelaskan reset
pemasaran
Mahasiswa dapat
menjelaskan Isu-isu
Lingkungan
Pembelajaran
orang dewasa
1. Presentasi
2. Diskusi
3. Penilaian
proses
diskusi
Suryana, Asep
Buku Materi Pokok
6
SKOM4328/3SKS
Jakarta :
Universitas
Terbuka,2009
No.
Kompetensi
Khusus
Pokok Bahasan
Sub
Pokok Bahasan
Model
Tutorial
Tugas
Tutorial
Daftar Pustaka
Tutorial ke
1
2
3
4
5
6
7
8
Lingkungan
E. Implementasi
Kunci Faktor
Analisisi
Komunikasi
Pemasaran
dalam
Perusahaan.
5
Mahasiswa dapat
menjelaskan aspek –
aspek dasar protion
tools dalam
komunikasi
pemasaran
P ro mo si
d a la m
P e rsp e kt if
K o mu n ika si
P e ma sa ra n
S t rat e g i
K o mu n ika si
P e ma sa ra n
A. Nilai penting
tujuan promosi
B. Penetapan
tujuan dalam
perencanaan
promosi
c. Ikhwal tujuan
promosi
D. Asal usul Tujuan
Promosi
E. Pertimbanganpertimbangan
dalam
Penyusunan
Tujuan promosi
A. Konsep strategi
komunikasi
pemasaran
B. Komponenkomponen
strategi
komunikasi
Pembelajaran
orang dewasa
1. Presentasi
2. Diskusi
3. Penilaian
proses
diskusi
Tugas 2 :
Jelaskanlah,
Pertimbangna
apa saja yang
perlu dilakukan
dalam menyusun
tujuan promosi.
Dan ada
beberapa metode
yang biasa
digunakan secara
praktis untuk
menentukan
anggaran
komunikasi
pemasaran, yaitu
presentasipenjualan, tugas
dan tujuan,
perbedaan tingkat
persaingan dan
metode-metode
penerimaan.
Suryana, Asep
Buku Materi Pokok
7
SKOM4328/3SKS
Jakarta :
Universitas
Terbuka,2009
No.
Kompetensi
Khusus
Pokok Bahasan
Sub
Pokok Bahasan
Model
Tutorial
Tugas
Tutorial
Daftar Pustaka
Tutorial ke
1
2
3
4
5
6
7
8
pemasaran
Coba Anda
jelaskan masingmasing metode
tersebut disertai
dengan contoh!
Tuliskanlah
pendapat Anda
dalam satu
halaman dan
diskusikan
dengan
kelompok belajar
selanjutnya
dipresentasikan
pada pertemuan
ke VI
C. Strategi
Komunikasi
Tarik (Full
Strategy
communication)
D. Strategi
komunikasi
dorong
E. Strategi
Komunikasi
Profil
F.
Memilih strategi
komunikasi
pemasaran
G. Daya Dorong
Komunikasi
Pemasaran
6
Mah a siswa da pa t
men je la skan
P rima ry To o ls o f
P ro mo t ion d ala m
Ko mu n ika si
P e ma sa ra n
P rima ry To o ls
o f P ro mo t io n
d a la m
K o mu n ika si
P e ma sa ra n
A. Komunikasi
dalam
Periklanan
dan
Pemasaran
Langsung.
B. Komunikasi
dalam
Pembelajaran
orang dewasa
1. Presentasi
2. Diskusi
3. Penilaian
proses
diskusi
Suryana, Asep
Buku Materi Pokok
8
SKOM4328/3SKS
Jakarta :
Universitas
Terbuka,2009
No.
Kompetensi
Khusus
Pokok Bahasan
Sub
Pokok Bahasan
Model
Tutorial
Tugas
Tutorial
Daftar Pustaka
Tutorial ke
1
2
3
4
5
6
7
8
Pemasaran
Langsung
C.
Komunikasi
dalam
Promosi
Penjualan.
D. Komunikasi
dalam
Personal
Selling
E. Komunikasi
Pemasaran
melalui
Public
Relations
7
Mah a siswa da pa t
men je la skan
Se con da ry To o ls
of P ro mo t io n
da la m Ko mu n ika si
Pe ma sa ra n
Secondary
Tools of
Promotion
dan Etika
dalam
Komunikasi
Pemasaran
A. Komunikasi
dalam
Sponsorship
B. Komunikasi
dalam Pameran
(Exhibitions)
C. Komunikasi
dalam Identitas
Perusahaan
(Corporate
Identity)
D. Komunikasi
dalam
Pengemasan
Pembelajaran
orang dewasa
Tugas 3 :
1. Presentasi
2. Diskusi
3. Penilaian
proses
diskusi
Jelaskanlah,
Coba jelaskan
berdasarkan
pemikiran Anda
sendiri, mengapa
identitas
perusahaan
(corporate
identity) dapat
Suryana, Asep
Buku Materi Pokok
9
SKOM4328/3SKS
Jakarta :
Universitas
Terbuka,2009
No.
Kompetensi
Khusus
Pokok Bahasan
Sub
Pokok Bahasan
Model
Tutorial
Tugas
Tutorial
Daftar Pustaka
Tutorial ke
1
2
3
4
5
6
7
8
(Packaging)
E. Komunikasi
dalam
Merchandising
Komunikasi
dalam Word Of
Mouth (WOM)
F. Komunikasi
dalam Internet
8
Mahasiswa dapat
menjelaskan etika
dalam Komunikasi
Pemasaran
Etika dalam
Komunikasi
Pemasaran
A. Dasar
Konseptual Etika
Komunikasi
Pemasaran.
B. Hak Pemasar
dan Konsumen
C. Masalahmasalah Etika
dalam
Komunikasi
Pemasaran
D. Tanggungjawab
Sosial
Komunikasi
Pemasaran
berfungsi sebagai
tools of
promotion? Apa
kaitannya dengan
tools of promotion
yang lain?
Tuliskanlah
pendapat Anda
dalam satu
halaman dan
diskusikan
dengan
kelompok belajar
Pembelajaran
orang dewasa
1. Presentasi
2. Diskusi
3. Penilaian
proses
diskusi
Suryana, Asep
Buku Materi Pokok
9
SKOM4328/3SKS
Jakarta :
Universitas
Terbuka,2009
KIT TUTORIAL
Mata Kuliah
: KOMUNIKASI PEMASARAN
Kode/SKS
: SKOM4328/3 SKS
Nama Pengembang : YANIS RUSLI
: Mata kuliah komunikasi pemasaran bertujuan untuk memberikan pengetahuan dan pemahaman kepada mahasiswa
Deskripsi Singkat
tentang konsep, teori dan implementasi komunikasi pemasaran dalam kerangka bisnis dan nonbisnis.
: Mahasiswa dapat menjelaskan
berbagai konsep, teori dan implementasi komunikasi pemasaran dalam kerangka bisnis
dan nonbisnis.
Model
Kompetensi
Sub
Tugas
Pokok Bahasan
Daftar Pustaka
Tutorial ke
Tutorial
Khusus
Pokok Bahasan
Tutorial
Kompetensi Umum
No.
1
2
1
Mahasiswa dapat
menjelaskan konsepkonsep dasar
komunikasi
pemasaran
Konsep-konsep
dasar
Komunikasi
Pemasaran
1. Prinsip-prinsip
Komunikasi
Pemasaran
2. Proses
Komunikasi
Pemasaran
Pembelajaran
orang dewasa
Mahasiswa dapat
menjelaskan teori
dasar komunikasi
pemasaran
Teori Dasar
Komunikasi
Pemasaran
1. Teori sistem dan
teori organisasi
simbolik
Pembelajaran
orang dewasa
2
3
4
2. Teori Produksi
5
1. Presentasi
2. Diskusi
3. Penilaian
proses
diskusi.
1. Presentasi
2. Diskusi
6
7
Suryana, Asep
Buku Materi Pokok
1
SKOM4328/3SKS
Jakarta :
Universitas
Terbuka,2009
Suryana, Asep
Buku Materi Pokok
2 dan 3
SKOM4328/3SKS
Jakarta :
8
No.
Kompetensi
Khusus
Pokok Bahasan
Sub
Pokok Bahasan
Model
Tutorial
Tugas
Tutorial
Daftar Pustaka
Tutorial ke
1
2
3
4
5
6
7
8
3
Mahasiswa dapat
menjelaskan strategi
pemasaran
Aspek –Aspek
Dasar Kunci
Analisis : Strategi
Pemasaran dan
Perilaku
Konsumen
Mahasiswa dapat
menjelaskan perilaku
konsumen
Mahasiswa dapat
menjelaskan
Stakeholders
Mahasiswa dapat
menjelaskan Isu-isu
Intraorganisasi
Aspek –Aspek
Dasar Kunci
Analisis :
Stakeholders dan
Isu-isu
Intraorganisasi
dan Pemrosesan
Pesan
3. Teori
Pengembangan
Hubungan dan
Hubungan
Berkelanjutan
4. Teori Proses dan
Efek Media
Strategi pemasaran
dalam komunikasi
pemasaran
Perilaku Konsumen
dalam Komunikasi
Pemasaran
Stakeholders dalam
Komunikasi
Pemasaran
Isu-isu
Intraorganisasi
dalam Komunikasi
Pemasaran
3. Penilaian
proses
diskusi.
Universitas
Terbuka,2009
Tugas 1 :
Jelaskanlah,
Mengapa bauran
pemasaran harus
dipertimbangkan?
Tuliskanlah
pendapat Anda
dalam satu
halaman dan
diskusikan
dengan
kelompok belajar
Suryana, Asep
Buku Materi Pokok
4 dan 5
SKOM4328/3SKS
Jakarta :
Universitas
Terbuka,2009
No.
Kompetensi
Khusus
Pokok Bahasan
Sub
Pokok Bahasan
Model
Tutorial
Tugas
Tutorial
Daftar Pustaka
Tutorial ke
1
2
3
4
5
6
7
8
Riset Pemasaran
dalam
Komunikasi
Pemasaran
A. Konsep Riset
Pemasaran
B. Proses Riset
Pemasaran
C. Teknik dan
metode riset
pemasaran
D. Ciri-ciri Riset
pemasaran yang
Baik
Isu-isu
Lingkungan
dalam
komunikasi
Pemasaran
A. Isu- Isu
Lingkungan
dalam
Komunikasi
Pemasaran
B. Hubungan
Perusahaan
dengan
Lingkungan
C. Pengaruh
Lingkungan
terhadap
Organisasi.
D. Cara-cara
Organisasi/Perus
ahaan
Beradaptasi
dengan
4
Mahasiswa dapat
menjelaskan reset
pemasaran
Mahasiswa dapat
menjelaskan Isu-isu
Lingkungan
Pembelajaran
orang dewasa
1. Presentasi
2. Diskusi
3. Penilaian
proses
diskusi
Suryana, Asep
Buku Materi Pokok
6
SKOM4328/3SKS
Jakarta :
Universitas
Terbuka,2009
No.
Kompetensi
Khusus
Pokok Bahasan
Sub
Pokok Bahasan
Model
Tutorial
Tugas
Tutorial
Daftar Pustaka
Tutorial ke
1
2
3
4
5
6
7
8
Lingkungan
E. Implementasi
Kunci Faktor
Analisisi
Komunikasi
Pemasaran
dalam
Perusahaan.
5
Mahasiswa dapat
menjelaskan aspek –
aspek dasar protion
tools dalam
komunikasi
pemasaran
P ro mo si
d a la m
P e rsp e kt if
K o mu n ika si
P e ma sa ra n
S t rat e g i
K o mu n ika si
P e ma sa ra n
A. Nilai penting
tujuan promosi
B. Penetapan
tujuan dalam
perencanaan
promosi
c. Ikhwal tujuan
promosi
D. Asal usul Tujuan
Promosi
E. Pertimbanganpertimbangan
dalam
Penyusunan
Tujuan promosi
A. Konsep strategi
komunikasi
pemasaran
B. Komponenkomponen
strategi
komunikasi
Pembelajaran
orang dewasa
1. Presentasi
2. Diskusi
3. Penilaian
proses
diskusi
Tugas 2 :
Jelaskanlah,
Pertimbangna
apa saja yang
perlu dilakukan
dalam menyusun
tujuan promosi.
Dan ada
beberapa metode
yang biasa
digunakan secara
praktis untuk
menentukan
anggaran
komunikasi
pemasaran, yaitu
presentasipenjualan, tugas
dan tujuan,
perbedaan tingkat
persaingan dan
metode-metode
penerimaan.
Suryana, Asep
Buku Materi Pokok
7
SKOM4328/3SKS
Jakarta :
Universitas
Terbuka,2009
No.
Kompetensi
Khusus
Pokok Bahasan
Sub
Pokok Bahasan
Model
Tutorial
Tugas
Tutorial
Daftar Pustaka
Tutorial ke
1
2
3
4
5
6
7
8
pemasaran
Coba Anda
jelaskan masingmasing metode
tersebut disertai
dengan contoh!
Tuliskanlah
pendapat Anda
dalam satu
halaman dan
diskusikan
dengan
kelompok belajar
selanjutnya
dipresentasikan
pada pertemuan
ke VI
C. Strategi
Komunikasi
Tarik (Full
Strategy
communication)
D. Strategi
komunikasi
dorong
E. Strategi
Komunikasi
Profil
F.
Memilih strategi
komunikasi
pemasaran
G. Daya Dorong
Komunikasi
Pemasaran
6
Mah a siswa da pa t
men je la skan
P rima ry To o ls o f
P ro mo t ion d ala m
Ko mu n ika si
P e ma sa ra n
P rima ry To o ls
o f P ro mo t io n
d a la m
K o mu n ika si
P e ma sa ra n
A. Komunikasi
dalam
Periklanan
dan
Pemasaran
Langsung.
B. Komunikasi
dalam
Pembelajaran
orang dewasa
1. Presentasi
2. Diskusi
3. Penilaian
proses
diskusi
Suryana, Asep
Buku Materi Pokok
8
SKOM4328/3SKS
Jakarta :
Universitas
Terbuka,2009
No.
Kompetensi
Khusus
Pokok Bahasan
Sub
Pokok Bahasan
Model
Tutorial
Tugas
Tutorial
Daftar Pustaka
Tutorial ke
1
2
3
4
5
6
7
8
Pemasaran
Langsung
C.
Komunikasi
dalam
Promosi
Penjualan.
D. Komunikasi
dalam
Personal
Selling
E. Komunikasi
Pemasaran
melalui
Public
Relations
7
Mah a siswa da pa t
men je la skan
Se con da ry To o ls
of P ro mo t io n
da la m Ko mu n ika si
Pe ma sa ra n
Secondary
Tools of
Promotion
dan Etika
dalam
Komunikasi
Pemasaran
A. Komunikasi
dalam
Sponsorship
B. Komunikasi
dalam Pameran
(Exhibitions)
C. Komunikasi
dalam Identitas
Perusahaan
(Corporate
Identity)
D. Komunikasi
dalam
Pengemasan
Pembelajaran
orang dewasa
Tugas 3 :
1. Presentasi
2. Diskusi
3. Penilaian
proses
diskusi
Jelaskanlah,
Coba jelaskan
berdasarkan
pemikiran Anda
sendiri, mengapa
identitas
perusahaan
(corporate
identity) dapat
Suryana, Asep
Buku Materi Pokok
9
SKOM4328/3SKS
Jakarta :
Universitas
Terbuka,2009
No.
Kompetensi
Khusus
Pokok Bahasan
Sub
Pokok Bahasan
Model
Tutorial
Tugas
Tutorial
Daftar Pustaka
Tutorial ke
1
2
3
4
5
6
7
8
(Packaging)
E. Komunikasi
dalam
Merchandising
Komunikasi
dalam Word Of
Mouth (WOM)
F. Komunikasi
dalam Internet
8
Mahasiswa dapat
menjelaskan etika
dalam Komunikasi
Pemasaran
Etika dalam
Komunikasi
Pemasaran
A. Dasar
Konseptual Etika
Komunikasi
Pemasaran.
B. Hak Pemasar
dan Konsumen
C. Masalahmasalah Etika
dalam
Komunikasi
Pemasaran
D. Tanggungjawab
Sosial
Komunikasi
Pemasaran
berfungsi sebagai
tools of
promotion? Apa
kaitannya dengan
tools of promotion
yang lain?
Tuliskanlah
pendapat Anda
dalam satu
halaman dan
diskusikan
dengan
kelompok belajar
Pembelajaran
orang dewasa
1. Presentasi
2. Diskusi
3. Penilaian
proses
diskusi
Suryana, Asep
Buku Materi Pokok
9
SKOM4328/3SKS
Jakarta :
Universitas
Terbuka,2009