Promosi Wisata Makepung Kabupaten Jembrana Bali.
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ...............................................................................................
i
LEMBAR PENGESAHAN .....................................................................................
ii
KATA PENGANTAR ............................................................................................. iii
PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN ............................. iv
DAFTAR ISI ............................................................................................................ v
DAFTAR GAMBAR .............................................................................................. viii
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah ......................................................................... 1
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup.......................................................... 3
1.3 Tujuan Perancangan ............................................................................... 3
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ................................................
4
1.5 Skema Perancangan ................................................................................. 5
BAB II LANDASAN TEORI
2.1 Sekilas Budaya Bali ................................................................................ 6
2.2 Kebudayaan ............................................................................................
7
2.3 Pariwisata ................................................................................................ 8
2.4 Produk Wisata ........................................................................................
9
2.5 Pemasaran Wisata ................................................................................. 10
2.6 Promosi dalam Wisata ........................................................................... 11
2.6.1 Pengertian dan Peranan Promosi ............................................ 11
2.6.2 Tujuan Promosi Pariwisata ..................................................... 12
2.6.3 Teknik Promosi Pariwisata ..................................................... 13
v
2.6.3.1 Advertising ............................................................... 13
2.6.3.2 Sales Promotion ....................................................... 16
BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH
3.1 Data dan Fakta ....................................................................................... 18
3.1.1 Lembaga Terkait ..................................................................... 18
3.1.2 Kesenian Kabupaten Jembrana ............................................... 20
3.1.3 Objek Wisata Kabupaten Jembrana ........................................ 23
3.1.4 Makepung ............................................................................... 34
3.1.4.1 Sejarah Makepung ................................................... 34
3.1.4.2 Ketentuan yang Digunakan dalam Makepung ......... 42
3.1.4.3 Cara Berlomba dalam Makepung ............................ 44
3.1.4.4 Cara Menentukan Pemenang ................................... 45
3.1.4.5 Waktu Pelaksanaan Makepung ................................ 45
3.1.4.6 Lokasi yang Digunakan ........................................... 45
3.1.5 Hasil Wawancara .................................................................... 46
3.1.6 Tinjauan terhadap Persoalan Sejenis ...................................... 47
3.2 Analisis terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta .............. 52
3.2.1 Analisis SWOT ....................................................................... 54
3.3 Segmentasi, Targeting dan Positioning .................................................. 55
3.3.1 Segmentasi ............................................................................... 55
3.3.2 Targeting ................................................................................. 55
3.3.3 Positioning ............................................................................... 56
BAB IV PEMECAHAN MASALAH
4.1 Konsep Komunikasi ................................................................................ 57
4.2 Konsep Kreatif ........................................................................................ 58
vi
4.3 Konsep Media ......................................................................................... 60
4.4 Hasil Karya ............................................................................................. 63
BAB V PENUTUP
5.1 Kesimpulan ............................................................................................. 77
5.2 Saran ....................................................................................................... 78
DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................... 79
DAFTAR ISTILAH .................................................................................................. 80
LAMPIRAN A PERTANYAAN WAWANCARA ................................................. 82
LAMPIRAN B SKETSA PERANCANGAN ........................................................... 84
DATA PENULIS
vii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 ...............................................................................................................
5
Gambar 3.1 ............................................................................................................... 21
Gambar 3.2 ............................................................................................................... 22
Gambar 3.3 ............................................................................................................... 22
Gambar 3.4 ............................................................................................................... 23
Gambar 3.5 ............................................................................................................... 24
Gambar 3.6 ............................................................................................................... 25
Gambar 3.7 ............................................................................................................... 26
Gambar 3.8 ............................................................................................................... 28
Gambar 3.9 ............................................................................................................... 29
Gambar 3.11 ............................................................................................................. 30
Gambar 3.12 ............................................................................................................. 31
Gambar 3.13 ............................................................................................................. 32
Gambar 3.14 ............................................................................................................. 33
Gambar 3.15 ............................................................................................................. 36
Gambar 3.16 ............................................................................................................. 37
Gambar 3.17 ............................................................................................................. 37
Gambar 3.18 ............................................................................................................. 38
Gambar 3.19 ............................................................................................................. 39
viii
Gambar 3.20 ............................................................................................................. 39
Gambar 3.21 ............................................................................................................. 41
Gambar 3.22 ............................................................................................................. 41
Gambar 3.23 ............................................................................................................. 42
Gambar 3.24 ............................................................................................................. 49
Gambar 3.25 ............................................................................................................. 50
Gambar 4.1 ............................................................................................................... 58
Gambar 4.2 ............................................................................................................... 59
Gambar 4.3 ............................................................................................................... 59
Gambar 4.4 ............................................................................................................... 60
Gambar 4.5 ............................................................................................................... 63
Gambar 4.6 ............................................................................................................... 63
Gambar 4.7 ............................................................................................................... 64
Gambar 4.8 ............................................................................................................... 65
Gambar 4.9 ............................................................................................................... 66
Gambar 4.10 ............................................................................................................. 67
Gambar 4.11 ............................................................................................................. 68
Gambar 4.12 ............................................................................................................. 69
Gambar 4.13 ............................................................................................................. 70
Gambar 4.14 ............................................................................................................. 71
Gambar 4.15 ............................................................................................................. 71
ix
Gambar 4.16 ............................................................................................................. 72
Gambar 4.17 ............................................................................................................. 72
Gambar 4.18 ............................................................................................................. 73
Gambar 4.19 ............................................................................................................. 73
Gambar 4.20 ............................................................................................................. 74
Gambar 4.21 ............................................................................................................. 75
Gambar 4.22 ............................................................................................................. 76
x
BAB I
PENDAHULUAN
1.1"Latar Belakang
Indonesia merupakan Negara yang memiliki keanekaragaman yang melimpah
dalam hal suku, agama, budaya, serta bahasa yang tersebar di berbagai daerah.
Setiap daerah memiliki berbagai macam ciri khasnya masing-masing, baik dari
segi budaya, tradisi maupun tempat wisatanya. Keindahan panorama alam dan
budayanya yang kental akan tradisi menjadikan Indonesia sebagai tempat wisata
yang terkenal. Salah satu tempat wisata yang paling dikenal oleh seluruh dunia
ialah Bali. Objek-objek wisata terkenal yang terdapat di Bali pun beragam,
misalnya Kuta, Ubud, Jimbaran, dan Bedugul. Namun sebenarnya Pulau Bali
masih memiliki keberagaman budaya lainnya masih banyak orang yang belum
mengenalnya.
Salah satunya adalah yang terdapat di Kabupaten Jembrana, yang merupakan
kabupaten yang terletak di bagian barat Pulau Bali yang berbatasan langsung
dengan Pulau Jawa lewat Pelabuhan Gilimanuk dan dikenal sebagai wilayah
“Indonesia Kecil” di Bali. Jembrana sebagai wilayah agraris ternyata memiliki
banyak potensi budaya yang masih belum dikelola secara maksimal. Salah
satunya berupa lomba pacuan kerbau yang dikenal dengan nama Makepung
yang dilaksanakan sebagai event tetap yang selalu diadakan setiap tahun, namun
Makepung ini tidak begitu populer bagi masyarakat di bagian Bali lainnya.
Tradisi Makepung merupakan sebuah kompetisi yang menggunakan kerbau
sebagai penarik kendaraan yang disebut dengan cikar. Kerbau tersebut dihiasi
dengan hiasan kepala yang sangat menarik dengan warna keemasan. Panjang
lintasan yang dilalui sekitar 4 km. Kompetisi Makepung ini merupakan
kompetisi yang dilakukan dalam grup, dimana peserta terbagi atas Grup Barat
dan Grup Timur. Sebagai pembatas antar Grup Barat dan Timur adalah sebuah
sungai yang melintang di tengah-tengah kota Negara yang bernama Sungai Ijo
Gading. Dalam kompetisi ini tidak ada juara perorangan melainkan juara beregu.
1
Dalam pelaksanaan lomba ini selalu diiringi dengan musik Jegog dan tari
Makepung
yang
dibawakan
oleh
remaja
putri
Jembrana.
Event
ini
diselenggarakan sebagai upaya pelestarian potensi budaya Makepung itu sendiri
sekaligus sebagai upaya inventarisasi dan pengembangan seni budaya asli
Jembrana,
dimana
dalam
pengembangan
tersebut
diharapkan
mampu
meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Dan juga dalam pelaksanaan kompetisi
Makepung ini mampu mengangkat nilai-nilai sportifitas dan rasa tanggung
jawab yang terdapat didalamnya dapat diterapkan dalam kehidupan sehari-hari
serta diupayakan Makepung dapat dikemas dan dikembangkan sebagai salah
satu daya tarik wisata yang mampu mengundang minat wisatawan untuk
berkunjung ke Jembrana. (Winasa 2010)
Oleh karena itu, maka dibutuhkan upaya untuk memperkenalkan dan
mempromosikan
objek
wisata
tersebut
dengan
baik.
Namun
upaya
mempromosikan tempat kunjungan wisata di daerah tidak semudah dengan
kegiatan serupa yang dilakukan untuk produk-produk perusahaan dikarenakan
memiliki karakter yang berbeda apabila upaya promosi tempat objek wisata
yang dirancang dengan baik akan memberikan tambahan bagi pemasukan asli
daerah dan mendorong proses multiplier perkembangan ekonomi lokalitas di
sekitar daerah tujuan wisata.
Dengan jaman yang sudah modern ini, seringkali masyarakat kurang
mengenal kekayaan budaya yang terdapat di negaranya sendiri. Apabila
ditanyakan mengenai kekayaan budaya yang ada, mereka banyak yang tidak
mengetahui dan mengenal terlebih lagi peranan masyarakat sudah sangat jarang
dalam melestarikan budayanya sendiri.
Oleh sebab itu, penulis menjadikan topik tersebut sebagai topik Tugas Akhir
penulis agar masyarakat luas dapat mengenal budaya Makepung tersebut yang
nantinya diharapkan mampu ikut serta berperan dalam upaya pelestarian salah
satu kekayaan budaya Indonesia sehingga tradisi tersebut mampu bersaing
dengan kemajuan jaman dan teknologi serta tidak termakan oleh waktu dan
dapat tetap hadir di tengah-tengah masyarakat majemuk Indonesia.
2
1.2"Permasalahan dan Ruang lingkup
Masyarakat Indonesia masih banyak yang belum mengenal mengenai tradisi
Makepung ini. Hal tersebut dikarenakan kurangnya informasi yang telah ada
mengenai tradisi Makepung ini.
Bagaimana memperkenalkan produk wisata kepada masyarakat luas?
Bagaimana memperkenalkan dan mempromosikan Makepung kepada
masyarakat luas?
Bagaimana peranan pemerintah daerah setempat dalam upaya pelestarian
dan mempromosikan tradisi Makepung?
Dengan permasalahan yang ada, penulis ingin memberikan sebuah solusi agar
masyarakat luas dapat mengenal tradisi Makepung ini sebagai salah satu objek
tujuan wisata Indonesia yang tidak kalah dengan objek wisata Indonesia lainnya
bahakan tidak kalah dengan objek wisata yang terdapat di luar negeri.
Penulis ingin memberikan informasi mengenai Makepung tersebut melalui
media promosi yang ditujukan untuk kota-kota besar di Indonesia. Segmentasi
yang ingin dijangkau ialah para wisatawan domestik yang berusia 20 – 30 tahun.
Indonesia merupakan negara yang terkenal akan keberagaman budayanya,
sehingga penulis ingin mempromosikan Makepung tersebut agar dapat menjadi
salah satu pilihan tujuan wisata yang tidak kalah menarik dengan tujuan wisata
lainnya sehingga semakin banyak masyarakat Indonesia yang dapat mengetahui
dan mengenal tradisi ini.
1.3"Tujuan Perancangan
Penulis ingin mempromosikan mengenai salah satu tradisi yang terdapat di
Bali bagian barat yang terdapat di Kabupaten Jembrana yaitu Makepung tersebut
agar masyarakat luas dapat mengetahui dan mengenal akan tradisi – tradisi yang
terdapat di Indonesia, khususnya tradisi Makepung ini yang terdapat di Bali.
Untuk memperkenalkan produk wisata kepada masyarakat luas.
Untuk memperkenalkan Makepung kepada masyarakat sebagai objek
wisata yang menarik.
3
Untuk mengetahui peranan pemerintah daerah setempat dalam upaya
pelestarian dan mempromosikan tradisi Makepung.
1.4"Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Adapun sumber data yang didapatkan melalui Instansi Pemerintah Daerah
Setempat dan Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Bali, dengan teknik
pengumpulan data melalui observasi langsung ke tempat wisata dimana tradisi
Makepung tersebut diadakan dengan metode observasi non-aktif. Serta teknik
pengumpulan data melalui Studi Pustaka, yaitu melalui media elektronik
(internet) dan buku.
4
1.5"Skema Perancangan
Gambar 1.1 Skema Perancangan
5
BAB V
PENUTUP
5.1"Kesimpulan
Indonesia merupakan Negara yang memiliki keanekaragaman yang melimpah
dalam hal suku, agama, budaya, serta bahasa yang tersebar di berbagai daerah.
Setiap daerah memiliki berbagai macam ciri khasnya masing-masing, baik dari
segi budaya, tradisi maupun tempat wisatanya. Keindahan panorama alam dan
budayanya yang kental akan tradisi menjadikan Indonesia sebagai tempat wisata
yang terkenal. Salah satu tempat wisata yang paling dikenal oleh seluruh dunia
ialah Bali. Di Bali pun terdapat berbagai macam tradisi yang masih banyak
belum dikenal oleh masyarakat luas. Diantaranya yang ada di wilayah
Kabupaten Jembrana yang merupakan sebuah kabupaten yang terdapat di bagian
barat Bali. Dimana di wilayah tersebut terdapat beberapa potensi wisata yang
tidak kalah menarik dengan wilayah Bali lainnya. Salah satunya Makepung yang
merupakan sebuah perlombaan adu balap kerbau dan yang menjadikan
Makepung ini menarik ialah bahwa Makepung tersebut hanya dapat ditemukan
di wilayah Bali Barat ini yaitu wilayah Kabupaten Jembrana sehingga Jembrana
mendapatkan julukan sebagai Bumi Makepung.
Namun potensi wisata tersebut masih belum maksimal dalam usaha
mempromosikan potensi tersebut. Oleh sebab itu, dalam kesempatan ini penulis
membuat sebuah rancangan promosi yang ditujukan untuk mempromosikan
Makepung tersebut. Promosi pun dilakukan dalam berbagai media, diantaranya
melalui media cetak maupun elektronik. Promosi yang dilakukan dibuat dan
ditempatkan pada tempat-tempat yang berpotensi menarik wisatawan datang.
Sehingga promosi-promosi tersebut dapat bekerja secara efektif dan dapat
mampu menjangkau pasar yang ingin dituju.
77
5.2"Saran
Adapun saran-saran yang dapat diajukan kepada pemerintah daerah agar
lebih mengupayakan peningkatan promosi dari potensi-potensi wisata yang
belum dikelola dengan baik agar masyarakat dapat lebih mengetahui informasi
mengenai potensi wisata tersebut sehingga dengan banyaknya wisatawan yang
datang dapat membantu meningkatkan penghasilan daerah atau bahkan dapat
meningkatkan hasil devisa negara. Karena dengan terlaksananya hal tersebut
maka dapat tercipta kesejahteraan masyarakat yang ada di sekitar wilayah
tersebut.
Sedangkan saran bagi masyarakat Indonesia ialah marilah kita mulai
mengenal budaya-budaya daerah sehingga masyarakat dapat melestarikan
sehingga budaya tersebut tetap dapat senantiasa hadir di tengah-tengah
masyarakat modern ini yang terbuka dengan hal-hal baru namun dapat tetap
menjaga dan mencintai budaya yang berasal dari negeri sendiri.
78
DAFTAR PUSTAKA
Din, Isnawita dan Syafarudin Usman MDH. 2010. Menjual itu Gampang : Rahasia
Menjual Semudah Membalikkan Telapak Tangan. Milestone.
Rangkuti, Freddy. 2009. Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus
Integrated Marketing Communication. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama.
Samawantari, Kadek Dwi Apriani. 2006. Strategi Promosi Dinas Pariwisata Kota
Denpasar dalam Meningkatkan Jumlah Kunjungan Wisatawan ke Kota
Denpasar. (Skripsi Sarjana yang Tidak Dipublikasikan, Universitas Udayana,
2006).
Asrini, Dwi Puji. 2005. Teknik Promosi Pemasaran Pariwisata pada PT Arminta
Jatra Bhuana Semarang. (Tugas Akhir Sarjana yang Tidak Dipublikasikan,
Universitas Negeri Semarang, 2005).
Ekawiasa. 2010. Pasangan Kerbau Diadu “Drag race”. Indonesia. Sumber :
http://www.jembranakab.go.id/main.php
Suprapto, Adang. Makepung Benhur Jembrana Bali. Indonesia. Sumber :
http://www.parissweethome.com/bali/culturalmy.php
Sumber : http://www.kabarmadura.com/karapan-sapi-madura.html
2009. Sekilas Budaya Bali. Sumber : http://www.baliprov.go.id
2009. Pengertian Kebudayaan Menurut Para Ahli. Indonesia. Sumber :
http://anakkendari.co.cc/2009/03/pengertian‐kebudayaan‐menurut‐para‐
ahli/
Bappeda
Kabupaten
Jembrana.
2010.
http://www.jembranakab.go.id
79
Jembrana.
Indonesia.
Sumber
:
HALAMAN JUDUL ...............................................................................................
i
LEMBAR PENGESAHAN .....................................................................................
ii
KATA PENGANTAR ............................................................................................. iii
PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN ............................. iv
DAFTAR ISI ............................................................................................................ v
DAFTAR GAMBAR .............................................................................................. viii
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah ......................................................................... 1
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup.......................................................... 3
1.3 Tujuan Perancangan ............................................................................... 3
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ................................................
4
1.5 Skema Perancangan ................................................................................. 5
BAB II LANDASAN TEORI
2.1 Sekilas Budaya Bali ................................................................................ 6
2.2 Kebudayaan ............................................................................................
7
2.3 Pariwisata ................................................................................................ 8
2.4 Produk Wisata ........................................................................................
9
2.5 Pemasaran Wisata ................................................................................. 10
2.6 Promosi dalam Wisata ........................................................................... 11
2.6.1 Pengertian dan Peranan Promosi ............................................ 11
2.6.2 Tujuan Promosi Pariwisata ..................................................... 12
2.6.3 Teknik Promosi Pariwisata ..................................................... 13
v
2.6.3.1 Advertising ............................................................... 13
2.6.3.2 Sales Promotion ....................................................... 16
BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH
3.1 Data dan Fakta ....................................................................................... 18
3.1.1 Lembaga Terkait ..................................................................... 18
3.1.2 Kesenian Kabupaten Jembrana ............................................... 20
3.1.3 Objek Wisata Kabupaten Jembrana ........................................ 23
3.1.4 Makepung ............................................................................... 34
3.1.4.1 Sejarah Makepung ................................................... 34
3.1.4.2 Ketentuan yang Digunakan dalam Makepung ......... 42
3.1.4.3 Cara Berlomba dalam Makepung ............................ 44
3.1.4.4 Cara Menentukan Pemenang ................................... 45
3.1.4.5 Waktu Pelaksanaan Makepung ................................ 45
3.1.4.6 Lokasi yang Digunakan ........................................... 45
3.1.5 Hasil Wawancara .................................................................... 46
3.1.6 Tinjauan terhadap Persoalan Sejenis ...................................... 47
3.2 Analisis terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta .............. 52
3.2.1 Analisis SWOT ....................................................................... 54
3.3 Segmentasi, Targeting dan Positioning .................................................. 55
3.3.1 Segmentasi ............................................................................... 55
3.3.2 Targeting ................................................................................. 55
3.3.3 Positioning ............................................................................... 56
BAB IV PEMECAHAN MASALAH
4.1 Konsep Komunikasi ................................................................................ 57
4.2 Konsep Kreatif ........................................................................................ 58
vi
4.3 Konsep Media ......................................................................................... 60
4.4 Hasil Karya ............................................................................................. 63
BAB V PENUTUP
5.1 Kesimpulan ............................................................................................. 77
5.2 Saran ....................................................................................................... 78
DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................... 79
DAFTAR ISTILAH .................................................................................................. 80
LAMPIRAN A PERTANYAAN WAWANCARA ................................................. 82
LAMPIRAN B SKETSA PERANCANGAN ........................................................... 84
DATA PENULIS
vii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 ...............................................................................................................
5
Gambar 3.1 ............................................................................................................... 21
Gambar 3.2 ............................................................................................................... 22
Gambar 3.3 ............................................................................................................... 22
Gambar 3.4 ............................................................................................................... 23
Gambar 3.5 ............................................................................................................... 24
Gambar 3.6 ............................................................................................................... 25
Gambar 3.7 ............................................................................................................... 26
Gambar 3.8 ............................................................................................................... 28
Gambar 3.9 ............................................................................................................... 29
Gambar 3.11 ............................................................................................................. 30
Gambar 3.12 ............................................................................................................. 31
Gambar 3.13 ............................................................................................................. 32
Gambar 3.14 ............................................................................................................. 33
Gambar 3.15 ............................................................................................................. 36
Gambar 3.16 ............................................................................................................. 37
Gambar 3.17 ............................................................................................................. 37
Gambar 3.18 ............................................................................................................. 38
Gambar 3.19 ............................................................................................................. 39
viii
Gambar 3.20 ............................................................................................................. 39
Gambar 3.21 ............................................................................................................. 41
Gambar 3.22 ............................................................................................................. 41
Gambar 3.23 ............................................................................................................. 42
Gambar 3.24 ............................................................................................................. 49
Gambar 3.25 ............................................................................................................. 50
Gambar 4.1 ............................................................................................................... 58
Gambar 4.2 ............................................................................................................... 59
Gambar 4.3 ............................................................................................................... 59
Gambar 4.4 ............................................................................................................... 60
Gambar 4.5 ............................................................................................................... 63
Gambar 4.6 ............................................................................................................... 63
Gambar 4.7 ............................................................................................................... 64
Gambar 4.8 ............................................................................................................... 65
Gambar 4.9 ............................................................................................................... 66
Gambar 4.10 ............................................................................................................. 67
Gambar 4.11 ............................................................................................................. 68
Gambar 4.12 ............................................................................................................. 69
Gambar 4.13 ............................................................................................................. 70
Gambar 4.14 ............................................................................................................. 71
Gambar 4.15 ............................................................................................................. 71
ix
Gambar 4.16 ............................................................................................................. 72
Gambar 4.17 ............................................................................................................. 72
Gambar 4.18 ............................................................................................................. 73
Gambar 4.19 ............................................................................................................. 73
Gambar 4.20 ............................................................................................................. 74
Gambar 4.21 ............................................................................................................. 75
Gambar 4.22 ............................................................................................................. 76
x
BAB I
PENDAHULUAN
1.1"Latar Belakang
Indonesia merupakan Negara yang memiliki keanekaragaman yang melimpah
dalam hal suku, agama, budaya, serta bahasa yang tersebar di berbagai daerah.
Setiap daerah memiliki berbagai macam ciri khasnya masing-masing, baik dari
segi budaya, tradisi maupun tempat wisatanya. Keindahan panorama alam dan
budayanya yang kental akan tradisi menjadikan Indonesia sebagai tempat wisata
yang terkenal. Salah satu tempat wisata yang paling dikenal oleh seluruh dunia
ialah Bali. Objek-objek wisata terkenal yang terdapat di Bali pun beragam,
misalnya Kuta, Ubud, Jimbaran, dan Bedugul. Namun sebenarnya Pulau Bali
masih memiliki keberagaman budaya lainnya masih banyak orang yang belum
mengenalnya.
Salah satunya adalah yang terdapat di Kabupaten Jembrana, yang merupakan
kabupaten yang terletak di bagian barat Pulau Bali yang berbatasan langsung
dengan Pulau Jawa lewat Pelabuhan Gilimanuk dan dikenal sebagai wilayah
“Indonesia Kecil” di Bali. Jembrana sebagai wilayah agraris ternyata memiliki
banyak potensi budaya yang masih belum dikelola secara maksimal. Salah
satunya berupa lomba pacuan kerbau yang dikenal dengan nama Makepung
yang dilaksanakan sebagai event tetap yang selalu diadakan setiap tahun, namun
Makepung ini tidak begitu populer bagi masyarakat di bagian Bali lainnya.
Tradisi Makepung merupakan sebuah kompetisi yang menggunakan kerbau
sebagai penarik kendaraan yang disebut dengan cikar. Kerbau tersebut dihiasi
dengan hiasan kepala yang sangat menarik dengan warna keemasan. Panjang
lintasan yang dilalui sekitar 4 km. Kompetisi Makepung ini merupakan
kompetisi yang dilakukan dalam grup, dimana peserta terbagi atas Grup Barat
dan Grup Timur. Sebagai pembatas antar Grup Barat dan Timur adalah sebuah
sungai yang melintang di tengah-tengah kota Negara yang bernama Sungai Ijo
Gading. Dalam kompetisi ini tidak ada juara perorangan melainkan juara beregu.
1
Dalam pelaksanaan lomba ini selalu diiringi dengan musik Jegog dan tari
Makepung
yang
dibawakan
oleh
remaja
putri
Jembrana.
Event
ini
diselenggarakan sebagai upaya pelestarian potensi budaya Makepung itu sendiri
sekaligus sebagai upaya inventarisasi dan pengembangan seni budaya asli
Jembrana,
dimana
dalam
pengembangan
tersebut
diharapkan
mampu
meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Dan juga dalam pelaksanaan kompetisi
Makepung ini mampu mengangkat nilai-nilai sportifitas dan rasa tanggung
jawab yang terdapat didalamnya dapat diterapkan dalam kehidupan sehari-hari
serta diupayakan Makepung dapat dikemas dan dikembangkan sebagai salah
satu daya tarik wisata yang mampu mengundang minat wisatawan untuk
berkunjung ke Jembrana. (Winasa 2010)
Oleh karena itu, maka dibutuhkan upaya untuk memperkenalkan dan
mempromosikan
objek
wisata
tersebut
dengan
baik.
Namun
upaya
mempromosikan tempat kunjungan wisata di daerah tidak semudah dengan
kegiatan serupa yang dilakukan untuk produk-produk perusahaan dikarenakan
memiliki karakter yang berbeda apabila upaya promosi tempat objek wisata
yang dirancang dengan baik akan memberikan tambahan bagi pemasukan asli
daerah dan mendorong proses multiplier perkembangan ekonomi lokalitas di
sekitar daerah tujuan wisata.
Dengan jaman yang sudah modern ini, seringkali masyarakat kurang
mengenal kekayaan budaya yang terdapat di negaranya sendiri. Apabila
ditanyakan mengenai kekayaan budaya yang ada, mereka banyak yang tidak
mengetahui dan mengenal terlebih lagi peranan masyarakat sudah sangat jarang
dalam melestarikan budayanya sendiri.
Oleh sebab itu, penulis menjadikan topik tersebut sebagai topik Tugas Akhir
penulis agar masyarakat luas dapat mengenal budaya Makepung tersebut yang
nantinya diharapkan mampu ikut serta berperan dalam upaya pelestarian salah
satu kekayaan budaya Indonesia sehingga tradisi tersebut mampu bersaing
dengan kemajuan jaman dan teknologi serta tidak termakan oleh waktu dan
dapat tetap hadir di tengah-tengah masyarakat majemuk Indonesia.
2
1.2"Permasalahan dan Ruang lingkup
Masyarakat Indonesia masih banyak yang belum mengenal mengenai tradisi
Makepung ini. Hal tersebut dikarenakan kurangnya informasi yang telah ada
mengenai tradisi Makepung ini.
Bagaimana memperkenalkan produk wisata kepada masyarakat luas?
Bagaimana memperkenalkan dan mempromosikan Makepung kepada
masyarakat luas?
Bagaimana peranan pemerintah daerah setempat dalam upaya pelestarian
dan mempromosikan tradisi Makepung?
Dengan permasalahan yang ada, penulis ingin memberikan sebuah solusi agar
masyarakat luas dapat mengenal tradisi Makepung ini sebagai salah satu objek
tujuan wisata Indonesia yang tidak kalah dengan objek wisata Indonesia lainnya
bahakan tidak kalah dengan objek wisata yang terdapat di luar negeri.
Penulis ingin memberikan informasi mengenai Makepung tersebut melalui
media promosi yang ditujukan untuk kota-kota besar di Indonesia. Segmentasi
yang ingin dijangkau ialah para wisatawan domestik yang berusia 20 – 30 tahun.
Indonesia merupakan negara yang terkenal akan keberagaman budayanya,
sehingga penulis ingin mempromosikan Makepung tersebut agar dapat menjadi
salah satu pilihan tujuan wisata yang tidak kalah menarik dengan tujuan wisata
lainnya sehingga semakin banyak masyarakat Indonesia yang dapat mengetahui
dan mengenal tradisi ini.
1.3"Tujuan Perancangan
Penulis ingin mempromosikan mengenai salah satu tradisi yang terdapat di
Bali bagian barat yang terdapat di Kabupaten Jembrana yaitu Makepung tersebut
agar masyarakat luas dapat mengetahui dan mengenal akan tradisi – tradisi yang
terdapat di Indonesia, khususnya tradisi Makepung ini yang terdapat di Bali.
Untuk memperkenalkan produk wisata kepada masyarakat luas.
Untuk memperkenalkan Makepung kepada masyarakat sebagai objek
wisata yang menarik.
3
Untuk mengetahui peranan pemerintah daerah setempat dalam upaya
pelestarian dan mempromosikan tradisi Makepung.
1.4"Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Adapun sumber data yang didapatkan melalui Instansi Pemerintah Daerah
Setempat dan Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Bali, dengan teknik
pengumpulan data melalui observasi langsung ke tempat wisata dimana tradisi
Makepung tersebut diadakan dengan metode observasi non-aktif. Serta teknik
pengumpulan data melalui Studi Pustaka, yaitu melalui media elektronik
(internet) dan buku.
4
1.5"Skema Perancangan
Gambar 1.1 Skema Perancangan
5
BAB V
PENUTUP
5.1"Kesimpulan
Indonesia merupakan Negara yang memiliki keanekaragaman yang melimpah
dalam hal suku, agama, budaya, serta bahasa yang tersebar di berbagai daerah.
Setiap daerah memiliki berbagai macam ciri khasnya masing-masing, baik dari
segi budaya, tradisi maupun tempat wisatanya. Keindahan panorama alam dan
budayanya yang kental akan tradisi menjadikan Indonesia sebagai tempat wisata
yang terkenal. Salah satu tempat wisata yang paling dikenal oleh seluruh dunia
ialah Bali. Di Bali pun terdapat berbagai macam tradisi yang masih banyak
belum dikenal oleh masyarakat luas. Diantaranya yang ada di wilayah
Kabupaten Jembrana yang merupakan sebuah kabupaten yang terdapat di bagian
barat Bali. Dimana di wilayah tersebut terdapat beberapa potensi wisata yang
tidak kalah menarik dengan wilayah Bali lainnya. Salah satunya Makepung yang
merupakan sebuah perlombaan adu balap kerbau dan yang menjadikan
Makepung ini menarik ialah bahwa Makepung tersebut hanya dapat ditemukan
di wilayah Bali Barat ini yaitu wilayah Kabupaten Jembrana sehingga Jembrana
mendapatkan julukan sebagai Bumi Makepung.
Namun potensi wisata tersebut masih belum maksimal dalam usaha
mempromosikan potensi tersebut. Oleh sebab itu, dalam kesempatan ini penulis
membuat sebuah rancangan promosi yang ditujukan untuk mempromosikan
Makepung tersebut. Promosi pun dilakukan dalam berbagai media, diantaranya
melalui media cetak maupun elektronik. Promosi yang dilakukan dibuat dan
ditempatkan pada tempat-tempat yang berpotensi menarik wisatawan datang.
Sehingga promosi-promosi tersebut dapat bekerja secara efektif dan dapat
mampu menjangkau pasar yang ingin dituju.
77
5.2"Saran
Adapun saran-saran yang dapat diajukan kepada pemerintah daerah agar
lebih mengupayakan peningkatan promosi dari potensi-potensi wisata yang
belum dikelola dengan baik agar masyarakat dapat lebih mengetahui informasi
mengenai potensi wisata tersebut sehingga dengan banyaknya wisatawan yang
datang dapat membantu meningkatkan penghasilan daerah atau bahkan dapat
meningkatkan hasil devisa negara. Karena dengan terlaksananya hal tersebut
maka dapat tercipta kesejahteraan masyarakat yang ada di sekitar wilayah
tersebut.
Sedangkan saran bagi masyarakat Indonesia ialah marilah kita mulai
mengenal budaya-budaya daerah sehingga masyarakat dapat melestarikan
sehingga budaya tersebut tetap dapat senantiasa hadir di tengah-tengah
masyarakat modern ini yang terbuka dengan hal-hal baru namun dapat tetap
menjaga dan mencintai budaya yang berasal dari negeri sendiri.
78
DAFTAR PUSTAKA
Din, Isnawita dan Syafarudin Usman MDH. 2010. Menjual itu Gampang : Rahasia
Menjual Semudah Membalikkan Telapak Tangan. Milestone.
Rangkuti, Freddy. 2009. Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus
Integrated Marketing Communication. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama.
Samawantari, Kadek Dwi Apriani. 2006. Strategi Promosi Dinas Pariwisata Kota
Denpasar dalam Meningkatkan Jumlah Kunjungan Wisatawan ke Kota
Denpasar. (Skripsi Sarjana yang Tidak Dipublikasikan, Universitas Udayana,
2006).
Asrini, Dwi Puji. 2005. Teknik Promosi Pemasaran Pariwisata pada PT Arminta
Jatra Bhuana Semarang. (Tugas Akhir Sarjana yang Tidak Dipublikasikan,
Universitas Negeri Semarang, 2005).
Ekawiasa. 2010. Pasangan Kerbau Diadu “Drag race”. Indonesia. Sumber :
http://www.jembranakab.go.id/main.php
Suprapto, Adang. Makepung Benhur Jembrana Bali. Indonesia. Sumber :
http://www.parissweethome.com/bali/culturalmy.php
Sumber : http://www.kabarmadura.com/karapan-sapi-madura.html
2009. Sekilas Budaya Bali. Sumber : http://www.baliprov.go.id
2009. Pengertian Kebudayaan Menurut Para Ahli. Indonesia. Sumber :
http://anakkendari.co.cc/2009/03/pengertian‐kebudayaan‐menurut‐para‐
ahli/
Bappeda
Kabupaten
Jembrana.
2010.
http://www.jembranakab.go.id
79
Jembrana.
Indonesia.
Sumber
: