11.1 sistem komunikasi massa (10 soal)
SISTEM
KOMUNIKASI MASSA Diyah Ayu Amalia Avina M.Si Widya Pujarama M.Communication KOMUNIKASI MASSA ?
VS DEFINISI KOMUNIKASI MASSA · Menurut Garbner (1967):
“Komunikasi massa adalah produksi dan distribusi yang
berlandaskan teknologi dan lembaga dari arus pesan yang
kontinyu serta paling luas dimiliki orang dalam masyarakat industry.”
·Menurut Bittner (1980:10) : “Komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan
- melalui media massa pada sejumlah besar orang.”
·menurut Ruben (1992) : “Komunikasi massa adalah proses di mana informasi
- diciptakan dan disebarkan oleh organisasi untuk
DEFINISI KOMUNIKASI MASSA
Komunikasi massa secara sederhana diartikan sebagai proses penyampaian pesan kepada audien yang luas melalui media siaran, cetak, multimedia, dan media lain seperti rekaman dan flm (Adler dan Rodman, 2006: 505-506).
Dalam psikologi komunikasi pemahaman komunikasi
massa akan lebih banyak berkaitan dengan aspek individu dalam suatu audien yang besar.INTERPERSONAL KOMAS
INTERPERSONAL
1. Bersifat tidak langsung,
1. Bersifat langsung harus melewati media
2. Bersifat satu arah
2. Dua arah dan terdapat interaksi
3. Bersifat terbuka
3. Tertutup antara orang- orang yang terlibat saja
4. Mempunyai publik yang secara geografs tersebar
Karakteristik khusus dari komunikasi massa (McQuail 2000:40-42)
1. jumlah audiens yang sangat besar dan heterogen, 2. bersifat impersonal yaitu sumber penyampai informasi tidak mengenal keseluruhan partisipan secara personal, 3. terencana yaitu dapat diprediksikan dan formal, 4. adanya kontrol terhadap sumber informasi,
Karakteristik khusus dari komunikasi massa (McQuail 2000:40-42)
5. keterbatasan interaktiftas antara sumber dengan audience-nya, 6. sentralitas terhadap sumber informasi yaitu sumber merupakan suatu institusi yang mempunyai akses yang mudah dan langsung untuk mencapai audiencenya dalam sekali waktu dan difasilitasi oleh berbagai bentuk media
KRITERIA KOMUNIKASI MASSA Kiteria
Komunikasi Massa
Komunikator Organisasi kompleks Pesan
Umum, Framming media
Saluran
Elekronik dan Cetak
Khalayak
Massa Umpan Balik Tertunda Kontak
Sekunder Karakteristik Psikologis Komunikasi Massa Pengendalian arus informasi Umpan balik
Stimulasi alat indra Proporsi unsur isi dan Karakteristik Psikologis Komas Jenis karakteristik massa Pengendalian informasi
(mengatur jalannya pembicaraan yang disampaikan dan yang diterima) pemberi pesan mampu mengatur jalannya informasi tanpa perlu ada interupsi. Komunikator sulit untuk segera menyesuaikan dgn komunikan
Jenis karakteristik massa Umpan balik
(Umpan balik adalah pesan tidak terjadi feedback loop yang dikirim kembali dari Cenderung zero feedback penerima ke sumber, ataupun delayed feedback memberitahu sumber tentang (perlu waktu ataupun hanya reaksi penerima, dan melalui saluran tertentu untuk memberikan landasan pada mendapatkan feedback) sumber untuk memberikan reaksi selanjutnya.)
Jenis karakteristik massa
Catatan : (umpan balik merupakan Servomekanisme: sikap yang respons, peneguhan, dan diperoleh dari belajar, servomekanisme internal diinternalisasikan dalam diri (Fisher dalam Rakhmat, 2011: individu sebagai mekanisme 189)) untuk menstabilkan perilaku individu.
Dalam kommas,
servomekanisme terjadi
karena kendala ekonomi, teknologi, nilai, dan organisasi dalam sistem media.
Jenis karakteristik massa Umpan balik (cont) Peneguhan (reinforcement): Peneguhan dalam kommas
umpan balik juga menjadi tidak secara langsung (delayed
faktor pendorong untuk feedback). memperteguh orang untuk berkomunikasi selanjutnya, bisa positif/ negatif.
Jenis massa karakteristik Stimulasi alat Tergantung jenis media massa yg indra digunakan
Surat kabar / majalah : indra
- pengelihatan tv, flm bioskop : pengelihatan dan
- pendengaran
Radio (secara umum) : pendengaran
Jenis massa karakteristik Proporsi unsur isi Menekankan “apa”/unsur “isi” yang
dengan hubungan diberitakan/hendak disampaikan secara
lebih terstruktur (misal : terjadi kebakaran di…yg menewaskan..) Pesan terdokumentasi dgn lebih baik (misal : cetakan oplah tertentu sehingga bnyak orang tahu, dan ada rekaman/dokumentasi yg lebih teratur)
Perkembangan sejarah umat
manusia berdasarkan
penggunaan media massa(By MCLuhan) 1 babak tribal Alat indra bebas menangkap berbagai stimuli tanpa
- dibatasi (menggunakan) teknologi komunikasi
2. Babak gutenberg Mesin cetak tercipta sehingga manusia dapat
- berkomunikasi secara tertulis dengan luas Manusia diasumsikan cenderung memiliki pola pemikiran
- linear (misal baca dari kiri ke kanan)
3. Babak neo tribal Adanya alat elektronik memungkinkan manusia
Fungsi Komunikasi massa Masyarakat
Informasi Korelasi Kesinambungan Hiburan
Mobilisasi Individu Informasi
Identitas Individu Integrasi dan Interaksi Sosial
1. Fungsi Komunikasi
Massa Bagi Masyarakat
1. FUNGSI KOMUNIKASI MASSA
BAGI MASYARAKAT (by Wright)
Informasi - menyediakan informasi tentang peristiwa dan kondisi dalam masyarakat dan dunia
- menunjukkan hubungan kekuasaan
- memudahkan inovasi, adaptasi dan kemajuan Korelasi - menjelaskan, menafsirkan, mengomentari makna peristiwa dan informasi
- menunjang otoritas dan norma-norma yang mapan
- melakukan sosialisasi
- mengkoordinasikan beberapa kegiatan
- membentuk kesepakatan
- menentukan urutan prioritas dan memberikan
1. FUNGSI KOMUNIKASI MASSA BAGI MASYARAKAT (by Wright)
Kesinambung - Mengekspresikan budaya dominant dan an mengakui keberadaan kebudayaan khusus (subculture) serta perkembangan budaya baru.
- Meningkatkan dan melestarikan nilai-nilai Hiburan - Menyediakan hiburan, pengalihan perhatian dan sarana relaksasi
- Meredakan ketegangan sosial Mobilisasi - Mengkampanyekan tujuan masyarakat dalam bidang politik, pembangunan ekonomi, pekerjaan dan agama
Massa bagi Individu (by
wright)2. FUNGSI KOMUNIKASI MASSA BAGI INDIVIDU (by Wright)
- Mencari berita tentang peristiwa dan kondisi yang
Informasi
berkaitan dengan lingkungan, masyarakat, dan dunia
- Mencari bimbingan menyangkut berbagai masalah praktis, pendapat, dan pilihan
- Memuaskan rasa ingin tahu dan minat umum
- Belajar, rasa ingin tahu dan minat umum
- Memperoleh rasa damai melalui penambahan pengetahuan Menemukan penunjang nilai-nilai pribadi •
Identitas
Menemukan model prilaku •
Individu
- Meningkatkan pemahaman tentang dir sendiri
Mengidenifkasikan diri dengan nilai-nilai lain
2. FUNGSI KOMUNIKASI MASSA
BAGI INDIVIDU (by Wright)
- memperoleh pengetahuan tentang keadaan orang
Integrasi dan
lain; empati social
interaksi
- mengidentifkasikan diri dengan orang lain dan
sosial
meningkatkan rasa memiliki
- menemukan bahan percakapan dan interaksi social
- memperoleh teman selain dari manusia
- membantu menjalankan peran social
- memungkinkan seorang untuk dapat menghubungi sanak-keluarga, teman dan masyarakat
- Melepaskan diri atau terpisah dari permasalahan
Hiburan
- Bersantai - Memperoleh kenikmatan jiwa dan estetis
- Mengisi waktu
- Penyaluran Emosi
efek komunikasi
massa SEJARAH SINGKAT –ANEKA ALIRAN DALAM PENELITIAN MEDIA MASSA
Bullet Theory Limited Efect
Model Modera te Efect
Model Powerf ul efect model
Penelitian efek komunikasi mengungkapkan
Keperkasaan media massa : BULLET THEORY
Mengasumsikan bahwa massa
- tidak berdaya ditembaki oleh stimulus media massa. Dikenal juga dengan model
- jarum hipodermis. Media massa dipandang
- sangat kuat. Beberapa study terkenal
- dalam kerangka teori ini adalah:
Limmited efect models efek media pada dasarnya sangat terbatas,
ironisnya teori ini dikemukakan bersamaan dengan munculnya televisi
Dilakukan tahun 1940 an
People’s choice by Paul Lazarsfeld et al. meneliti mengenai bagaimana mengapa orang memilih dalam pemilu (dasar kritik bullet theory)
Moderate efect models (1)
Efek media massa pada manusia terbatas pada beberapa hal, misalnya selective perception, selective exposure, selective memory, proses kelompok, norma kelompok, dan opinion leadership.
Joseph Klapper (1960)
Moderate efect models (cont)
Bila ada efek, hal tsb merupakan peneguhan dari sikap & pendapat yang sudah ada
Efek berbeda2 tergantung prestise sumber komunikasi
Monopoli komunikasi memberikan kesempatan lebih besar pada efek
Efek dipengaruhi penting/tidaknya sebuah persoalan
Pemilihan & penafsiran isi dipengaruhi norma2 dan
Dennis McQuail kepentingan kelompok
Struktur hubungan interpersonal pada khalayak memoderasi efek
Uses & Gratifiations Dari Elihu Katz: Khalayak dianggap aktif
dalam menggunakan
media untuk memenuhi kebutuhannyaAgenda Setting dari McComb dan Shaw: memusatkan pada efek media terhadap pengetahuan.
Media massa memang tidak dapat mempengaruhi orang untuk mengubah sikap,
tetapi media massa cukup
berpengaruh terhadap apa
yang di pikirkan (kebanyakan) orang- kembali pentingnya dampak media masa pada suatu sistem komunikasi yang otoriter
Noelle-Neuman menekankan
- Media massa menimbulkan efek yang kuat, karena mampu membentuk opini mayoritas. Minoritas cenderung diam, oleh karenanya terjadi die
schweigespirale atau lingkaran kebisuan pada mereka yang tidak setuju.
TIGA FAKTOR PENTING MEDIA MASSA
Tiga faktor penting media massa Ubiquity (serba ada)
Kumulasi Pesan Consonance of journalist (Keseragaman
Wartawan)
TIGA FAKTOR PENTING MEDIA MASSA..(a)
Media massa
- berada dimana- mana sehingga manusia sulit menghidari pesan media massa
TIGA FAKTOR PENTING MEDIA MASSA..(b)
Berbagai pesan dalam
- media massa dapat bergabung menjadi satu kesatuan dalam satu waktu tertentu. Hal ini disebabkan karena adanya perulangan pesan dari berbagai media yang menerpa audience, sehingga memperkuat
TIGA FAKTOR PENTING MEDIA MASSA..(c)
Consonance of journalist (Keseragaman Wartawan)
Siaran berita pada berbagai
- media cenderung sama, sehingga dunia yang disajikan pada khalayak tampak seragam.
Terima Kasih