KONSUMSI BERITA TV OLEH KHALAYAK PEREMPUAN Studi Etnografi Khalayak pada Ibu Rumah Tangga Muda Perkotaan di Bandung Mengenai Konsumsi Berita Televisi.
ABSTRAK
Ratri Rizki Kusumalestari. 2014. “Konsumsi Berita TV oleh Khalayak Perempuan. Studi pada
Khalayak Perempuan Ibu Rumah Tangga Muda Perkotaan di Bandung Mengenai Konsumsi
Berita Televisi. Program Pascasarjana Universitas Padjadjaran Bandung. KetuaTim
Pembimbing: Dr. Eni Maryani, M.Si., Anggota Tim Pembimbing: Hj. Kismiyati El Karimah,
Dra., M.Si.
Penelitian mengenai khalayak perempuan ibu rumah tangga muda perkotaan di Bandung ini
dilatarbelakangi oleh fenomena bahwa ibu rumah tangga yang tidak bekerja di sektor publik,
ternyata mengonsumsi berita TV secara rutin dalam keseharian mereka. Bahkan, kegiatan
menonton berita TV telah terintegrasi dalam keseharian mereka dan masuk dalam wilayah
kerja mereka. Ketika para ibu rumah tangga muda di perkotaan mengonsumsi berita TV, maka
pertanyaan yang muncul kemudian adalah berita apa, mengapa dan bagaimana mereka
mengonsumsi berita TV? Selain itu juga bagaimana mereka memaknai berita TV? Pertanyaanpertanyaan tersebut mendasari pertanyaan penelitian yang berusaha dijawab melalui penelitian
ini, yakni bagaimana pandangan khalayak perempuan ibu rumah tangga muda perkotaan di
Bandung atas berita TV? Serta bagaimana perilaku khalayak perempuan ibu rumah tangga
muda perkotaan di Bandung sebagai penonton berita TV? Untuk menjawab pertanyaanpertanyaan tersebut, peneliti menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode etnografi
khalayak (audience etnography). Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi
langsung, wawancara dan focus group discussion.
Temuan-temuan dalam penelitian ini menunjukkan adanya kekhasan dalam konsumsi berita
TV oleh ibu rumah tangga muda di perkotaan. Kekhasan tersebut meliputi cara pandang
mereka atas berita TV yang mereka tonton, yakni preferensi mereka ketika menonton berita,
di mana penyajian, isi berita dan waktu penayangan menjadi alasan mereka memilih program
berita tertentu dan ketertarikan emosional serta kognitif menjadi alasan mereka memilih topik
berita yang ingin mereka tonton. Selain itu, ibu rumah tangga muda perkotaan juga memiliki
pandangan tersendiri atas berita TV yang mereka tonton. Pertimbangan utama atas pilihan
berita yang mereka tonton terletak pada penyajiannya. Kemudian, mereka menonton berita TV
secara rutin karena adanya tuntutan dari masyarakat yang melek informasi, terutama
keberadaan ibu rumah tangga lain yang bekerja di sektor publik. Mereka juga memiliki
pandangan tersendiri atas topik berita TV yang mereka tonton, yakni berita ekonomi, politik,
selebriti, investigasi dan kriminal. Temuan lain dalam penelitian ini menyangkut perilaku ibu
rumah tangga muda perkotaan sebagai penonton berita TV. Mereka menunjukkan perilaku
yang berbeda ketika menonton berita bersama dengan keluarga dan pada saat menonton berita
seorang diri. Keragaman perilaku menonton juga terlihat ketika mereka memaknai berita TV
dan kegiatan menonton TV secara berbeda.
Kata Kunci: konsumsi berita, perempuan, etnografi khalayak
ABSTRACT
Ratri Rizki Kusumalestari. 2014. "Consumption of TV News by Female Audience. Study on
Young Urban Housewives Female Audience in Bandung Regarding Television News
Consumption”. Program Pascasarjana University of Padjadjaran Bandung. Advisor Team:
Dr. Eni Maryani, M.Si. and Hj. Kismiyati El Karimah, Dra., M.Si.
Research on young urban housewife female audience in Bandung motivated by the facts that
some housewives, who were not working in the public sector, consume TV news routinely in
their daily lives. In fact, watching TV news activities have been integrated in their daily lives
and their working territory. When the young housewife in urban areas consume TV news, then
the question that arises is what news they consume? Why are they consuming the TV news?
How did they consume the TV news? How they interpret the TV news they have been watching?
These questions underlie the research question sought to be answered through this research,
that is how is the view of young urban housewives female audience in Bandung over the TV
news ? And how is the behavior of young urban housewives female audience in Bandung as
a TV news viewers ? To answer these questions, researchers used a qualitative approach to
ethnographic methods of audience (audience ethnography). Data collection techniques used
are direct observation, interviews and focus group discussion .
The findings in this study indicate the presence of a quirk in the TV news consumption by young
housewives in urban areas. The particularities include their views over the TV news they watch,
that is their preference when watching the news, which the presentation, news content and
time of exposure become the reason they chose a particular news programs as well as cognitive
and emotional attraction is the reason they choose news topics they want to watch. In addition,
urban young housewife also has its own view of the TV news they watch . The main
consideration on the choice of news they watch lies in its presentation.. Then, they watch a TV
news on a regular because of the demands of the information-literate society, especially the
presence of the other housewives who work in the public sector. They also have their own view
of the TV news topics they watch, those are economic, politics, celebrities, investigations and
criminal news report.
Another finding in this study concerns the behavior of urban young housewives as TV news
viewers. They show a different behavior when watching the news together with family and
while watching the news alone . Various behavior of viewing is also seen when they interpret
TV news and watching TV activity differently .
Keywords: news consumption, female, audience etnography
Ratri Rizki Kusumalestari. 2014. “Konsumsi Berita TV oleh Khalayak Perempuan. Studi pada
Khalayak Perempuan Ibu Rumah Tangga Muda Perkotaan di Bandung Mengenai Konsumsi
Berita Televisi. Program Pascasarjana Universitas Padjadjaran Bandung. KetuaTim
Pembimbing: Dr. Eni Maryani, M.Si., Anggota Tim Pembimbing: Hj. Kismiyati El Karimah,
Dra., M.Si.
Penelitian mengenai khalayak perempuan ibu rumah tangga muda perkotaan di Bandung ini
dilatarbelakangi oleh fenomena bahwa ibu rumah tangga yang tidak bekerja di sektor publik,
ternyata mengonsumsi berita TV secara rutin dalam keseharian mereka. Bahkan, kegiatan
menonton berita TV telah terintegrasi dalam keseharian mereka dan masuk dalam wilayah
kerja mereka. Ketika para ibu rumah tangga muda di perkotaan mengonsumsi berita TV, maka
pertanyaan yang muncul kemudian adalah berita apa, mengapa dan bagaimana mereka
mengonsumsi berita TV? Selain itu juga bagaimana mereka memaknai berita TV? Pertanyaanpertanyaan tersebut mendasari pertanyaan penelitian yang berusaha dijawab melalui penelitian
ini, yakni bagaimana pandangan khalayak perempuan ibu rumah tangga muda perkotaan di
Bandung atas berita TV? Serta bagaimana perilaku khalayak perempuan ibu rumah tangga
muda perkotaan di Bandung sebagai penonton berita TV? Untuk menjawab pertanyaanpertanyaan tersebut, peneliti menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode etnografi
khalayak (audience etnography). Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi
langsung, wawancara dan focus group discussion.
Temuan-temuan dalam penelitian ini menunjukkan adanya kekhasan dalam konsumsi berita
TV oleh ibu rumah tangga muda di perkotaan. Kekhasan tersebut meliputi cara pandang
mereka atas berita TV yang mereka tonton, yakni preferensi mereka ketika menonton berita,
di mana penyajian, isi berita dan waktu penayangan menjadi alasan mereka memilih program
berita tertentu dan ketertarikan emosional serta kognitif menjadi alasan mereka memilih topik
berita yang ingin mereka tonton. Selain itu, ibu rumah tangga muda perkotaan juga memiliki
pandangan tersendiri atas berita TV yang mereka tonton. Pertimbangan utama atas pilihan
berita yang mereka tonton terletak pada penyajiannya. Kemudian, mereka menonton berita TV
secara rutin karena adanya tuntutan dari masyarakat yang melek informasi, terutama
keberadaan ibu rumah tangga lain yang bekerja di sektor publik. Mereka juga memiliki
pandangan tersendiri atas topik berita TV yang mereka tonton, yakni berita ekonomi, politik,
selebriti, investigasi dan kriminal. Temuan lain dalam penelitian ini menyangkut perilaku ibu
rumah tangga muda perkotaan sebagai penonton berita TV. Mereka menunjukkan perilaku
yang berbeda ketika menonton berita bersama dengan keluarga dan pada saat menonton berita
seorang diri. Keragaman perilaku menonton juga terlihat ketika mereka memaknai berita TV
dan kegiatan menonton TV secara berbeda.
Kata Kunci: konsumsi berita, perempuan, etnografi khalayak
ABSTRACT
Ratri Rizki Kusumalestari. 2014. "Consumption of TV News by Female Audience. Study on
Young Urban Housewives Female Audience in Bandung Regarding Television News
Consumption”. Program Pascasarjana University of Padjadjaran Bandung. Advisor Team:
Dr. Eni Maryani, M.Si. and Hj. Kismiyati El Karimah, Dra., M.Si.
Research on young urban housewife female audience in Bandung motivated by the facts that
some housewives, who were not working in the public sector, consume TV news routinely in
their daily lives. In fact, watching TV news activities have been integrated in their daily lives
and their working territory. When the young housewife in urban areas consume TV news, then
the question that arises is what news they consume? Why are they consuming the TV news?
How did they consume the TV news? How they interpret the TV news they have been watching?
These questions underlie the research question sought to be answered through this research,
that is how is the view of young urban housewives female audience in Bandung over the TV
news ? And how is the behavior of young urban housewives female audience in Bandung as
a TV news viewers ? To answer these questions, researchers used a qualitative approach to
ethnographic methods of audience (audience ethnography). Data collection techniques used
are direct observation, interviews and focus group discussion .
The findings in this study indicate the presence of a quirk in the TV news consumption by young
housewives in urban areas. The particularities include their views over the TV news they watch,
that is their preference when watching the news, which the presentation, news content and
time of exposure become the reason they chose a particular news programs as well as cognitive
and emotional attraction is the reason they choose news topics they want to watch. In addition,
urban young housewife also has its own view of the TV news they watch . The main
consideration on the choice of news they watch lies in its presentation.. Then, they watch a TV
news on a regular because of the demands of the information-literate society, especially the
presence of the other housewives who work in the public sector. They also have their own view
of the TV news topics they watch, those are economic, politics, celebrities, investigations and
criminal news report.
Another finding in this study concerns the behavior of urban young housewives as TV news
viewers. They show a different behavior when watching the news together with family and
while watching the news alone . Various behavior of viewing is also seen when they interpret
TV news and watching TV activity differently .
Keywords: news consumption, female, audience etnography