Perancangan Visual Branding Festival Pulau Seribu sebagai Destinasi Wisata Indonesia Cover
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGANTAR KARYA
TUGAS AKHIR
PERANCANGAN VISUAL BRANDING
FESTIVAL PULAU SERIBU
SEBAGAI DESTINASI WISATA INDONESIA
Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan
Mencapai Gelar Sarjana Seni
Program Studi S1 Desain Komunikasi Visual
Disusun oleh:
NAUFAL ARIEF HIBATULLAH
C0712029
PROGRAM STUDI S1 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
i
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LEMBAR PERSETUJUAN
Pengantar Tugas Akhir dengan Judul:
PERANCANGAN VISUAL BRANDING
FESTIVAL PULAU SERIBU
SEBAGAI DESITINASI WISATA DI INDONESIA
Telah disetujui Tim Penguji Tugas Akhir (TA).
Pada tanggal 17 Juni 2016
Menyetujui,
Pembimbing I
Pembimbing II
(Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D.)
NIP. 196207081992031001
(Arief Imam Santoso, S.Sn., M.Sn.)
NIP. 197903272005011002
Koordinator Tugas Akhir (TA)
(Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn.)
NIP. 198010112008122001
ii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGESAHAN
Pengantar TA dengan Judul
PERANCANGAN VISUAL BRANDING
FESTIVAL PULAU SERIBU
SEBAGAI DESITINASI WISATA DI INDONESIA
Telah disahkan dan diterima oleh Panitia dalam Sidang Tugas Akhir
Prodi Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain
Universitas Sebelas Maret
Pada tanggal: 29 Juni 2016
Tim Penguji:
Ketua Sidang Tugas Akhir
Drs. M. Suharto, M.Sn.
NIP. 195612201986031003
(
)
Sekretaris Sidang Tugas Akhir
Hermansyah Muttaqin, S.Sn., M.Sn.
NIP. 197111152006041001
(
)
Penguji I
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D.
NIP. 196207081992031001
(
)
Penguji II
Arief Imam Santoso, S.Sn., M.Sn.
NIP. 197903272005011002
(
)
Disahkan:
Dekan
Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Ketua Prodi
Desain Komunikasi Visual
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D
NIP. 196207081992031001
Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dpl.Art.
NIP. 197905212002121002
iii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERNYATAAN
ORISINALITAS TUGAS AKHIR
Dengan ini penulis menyatakan bahwa Pengantar Karya Tugas Akhir yang
berjudul “Peancangan Visual Branding Festival Pulau Seribu Sebagai Destinasi
Wisata Di Indonesia”, beserta isinya dan seluruh karya desain yang penulis buat
adalah benar-benar karya sendiri, dan penulis tidak melakikan penjiplakan baik
seluruhnya maupun sebagian, dengan cara-cara yang tidak sesuai etika keilmuan
yang berlaku dalam masyarakat akademik.
Atas pernyataan ini, penulis siap menanggung resiko/sanksi yang dijatuhkan
kepada penulis, apabila kemudian ditemukan adanya pelanggaran terhadap
keaslian karya ini.
Surakarta,
……………………
Penulis,
Materai
Rp
6.000,Naufal Arief Hibarullah
C0712029
iv
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Karya ini saya persembahkan untuk:
Keluarga tercinta, sahabat tersayang, dan teman yang telah mendukung.
v
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Jangan menjadi seperti air yang hanya mengikuti arus sungai,
Jadilah seperti sungai yang mampu mengalirkan air
- Umair Al-Anshori –
vi
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah memberikan
limpahan rahmat, bimbingan, serta ridho hingga penulis dapat menyelesaikan
Karya Tugas Akhir ini meskipun dengan berbagai hambatan yang ada.
Dengan bantuan,
bimbingan,
serta
arahan
dari
berbagai
pihak,
maka
penulisan Pengantar Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN VISUAL
BRANDING FESTIVAL PULAU SERIBU SEBAGAI DESTINASI WISATA
DI INDONESIA ini dapat terselesaikan dengan baik. Untuk itu penulis ingin
menyampaikan rasa terimakasih kepada:
1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn, Dipl.Art selaku Ketua Program Studi S1 Desain
Komunikasi Visual
3. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D
selaku
pembimbing
I
yang
telah
memberikan pengarahan serta kritik yang membangun.
4. Arief Imam Santoso, S.Sn., M.Sn,, selaku pembimbing II yang telah banyak
memberikan arahan, masukan, dan saran yang bermanfaat dalam Karya Tugas
Akhir ini.
5. Seluruh Dosen dan karyawan Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas
Sebelas Maret Surakarta, khususnya S1 Desain Komunikasi Visual.
6. Budi Utomo, S.H., M.H. Bupati Kabupaten Administrasi Kepulauan Seribu.
7. Keluarga dan para sahabat yang senantiasa mendukung penulis untuk
tetap bersemangat dalam menyelesaikan kuliah dengan baik dan lancar.
8. Teman-teman serta seluruh pihak yang telah membantu penulis dalam
menyelesaikan TA.
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Pengantar TA ini masih jauh
dari sempurna, karena keterbatasan penulis dalam berbagai hal. Oleh karena itu
saran dan kritik yang sifatnya membangun sangat penulis harapkan dari para
pembaca. Akhir kata penulis ucapkan terimakasih dan penulis berharap
vii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
semoga apa yang telah penulis susun ini dapat bermanfaat serta menambah
wawasan bagi pembaca.
Surakarta, 20 Juni 2016
Penulis,
Naufal Arief Hibatullah
viii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
LEMBAR SAMPUL……………………………………………………… i
LEMBAR PERSETUJUAN……………………………………………… ii
LEMBAR PENGESAHAN………………………………………………. iii
LEMBAR ORISINALITAS TUGAS AKHRI………………………….. iv
LEMBAR PERSEMBAHAN…………………………………………….. v
LEMBAR MOTTO………………………………………………………..vi
KATA PENGANTAR……………………………………………………..vii
DAFTAR ISI.……………………………………………………………... ix
DAFTAR GAMBAR ……………………………………………………... xii
DAFTAR LAMPIRAN…………………………………………………… xvi
ABSTRAKSI……………………………………………………………… xvii
ABSTRACT.……………………………………………………………… xviii
BAB I. PENDAHULUAN…………………………………………………1
A. Latar Belakang…..…………………………………………………. 1
B. Rumusan Masalah………………………………………..………… 2
C. Tujuan dan Manfaat Perancangan………………………..………… 3
D. Kerangka Pemikiran dan Metode Penelitian………..………………4
BAB II. KAJIAN TEORI………………………………………………… 9
A. Perancangan…………………………………………..……………. 9
B. Visual Branding……………………………..……………………... 10
C. Pariwisata……………………….………..………………………… 15
D. Festival……………………………………………..………………. 17
ix
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
E. Media Promsi…………………………………..…………………...19
BAB III. IDENTIFIKASI DATA…………………...…………………… 22
A. Data Perusahaan……………………………..…………………….. 22
B. Data Produk.………………………..……………………………… 36
C. Data Pemasaran……………..….…………………………………... 41
D. Data Konsumen……..……………………………………………… 41
E. Promosi……………………………………..……………………… 42
F. Target…………………………………..…………………………... 45
G. Komparasi…………………………..……………………………… 47
H. Analisa SWOT……………..…….………………………………… 52
BAB IV. KONSEP PERANCANGAN...………………………………… 57
A. Metode Perancangan……..………………………………………… 57
B. Konsep Kreatif.…..………………………………………………… 59
C. Standar Visual……...……………….……………………………… 63
D. Pemilihan Media……………………..…………………………….. 68
E. Penempatan Media……………..…………………………………... 73
F. Prediksi Biaya………..…………………………………………….. 74
BAB V. VISUALISASI KARYA………………………………………… 77
A. Media Utama……..………………………………………………… 77
a. Visual Identity……………………………………………… 77
b. Media Promosi……………………………………………... 85
B. Media Pendukung………………………………………………….. 90
a. Visual Identity……………………………………………… 90
b. Media Promosi……………………………………………... 102
x
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB VI. PENUTUP………………………………………………………. 119
A. Kesimpulan……..………………………………………………….. 119
B. Saran……..………………………………………………………… 120
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xi
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1
Bagan Kerangka Pikir (Sumber: Panduan TA S1 DKV
UNS)……………………………………………………. 4
Gambar 3.1
Peta Wilayah Kabupaten Administrasi Kepulauan
Seribu (Sumber: Website, http://google.com/)…………. 23
Gambar 3.2
Logo
Kabupaten
Administrasi
Kepulauan
Seribu
(Sumber: Website, http://google.com/)………………… 24
Gambar 3.3
Kantor Bupati Kabupaten Administrasi Kepulauan
Seribu (Sumber: Website, http://google.com/)…………. 29
Gambar 3.4
Bagan Struktur Organisasi Kabupaten Administrasi
Kepulauan Seribu. (Sumber: Dokumentasi penelitian)… 32
Gambar 3.5
Logo Wisata Bahari Kepulauan Seribu (Sumber:
Dokumentasi penelitian)………………………………... 33
Gambar 3.6
Struktur
Organisasi
Suku
Dinas
Pariwisata
dan
Kebudayaan Kabupaten Administrasi Kepulauan Seribu
(Sumber: Dokumentasi penelitian)……………………... 35
Gambar 3.7
Logo
Festival
Kepulauan
Seibu
2016
(Sumber:
Dokumentasi penelitian)………………………………... 36
Gambar 3.8
Rundown Kegiatan Festival Kepulauan Seribu 2016
(Sumber: Dokumentasi penelitian)……………………... 38
Gambar 3.9
Parade Kostum Festival Kepulauan Seribu 2016
(Sumber: Dokumentasi penelitian)……………………... 38
Gambar 3.10
Sambutan Bupati Kabupaten Administrasi Kepulauan
Seribu Sumber: Dokumentasi penelitian)………………. 39
Gambar 3.11
Bazar kuliner dan cinderamata khas Kepulauan Seribu
(Sumber: Dokumentasi penelitian)……………………... 39
Gambar 3.12
Drama Teatrikal oleh para talent kostum Festival
Kepulauan
Seribu
2016
(Sumber:
Dokumentasi
penelitian)………………………………………………. 40
xii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
Gambar 3.13
digilib.uns.ac.id
Pentas Seni oleh setiap sekolah di Kelurahan Pulau
Panggang (Sumber: Dokumentasi penelitian)………….. 40
Gambar 3.14
Logo Festival Kepulauan Seribu 2016 (Sumber:
Dokumentasi penelitian)………………………………... 43
Gambar 3.15
Kartu Undangan Festival Kepulauan Seribu 2016
(Sumber: Dokumentasi penelitian)……………………... 43
Gambar 3.16
Poster Kegiatan Festival Kepulauan Seribu 2016
(Sumber: Dokumentasi penelitian)……………………... 44
Gambar 3.17
Spanduk Festival Kepulauan Seribu 2016 (Sumber:
Dokumentasi penelitian)………………………………... 44
Gambar 3.18
Festival
Teluk
Jailolo
1
(Sumber:
Website,
http://google.com/)…………………………………....... 47
Gambar 3.19
Festival
Teluk
Jailolo
2
(Sumber:
Website,
http://google.com/)……………………………………... 48
Gambar 3.20
Rio
de
Janeiro’s
Carnival
(Sumber:
Website,
http://google.com/)……………………………………... 51
Gambar 3.21
Rio de Janeiro’s Carnival (festival jalanan) (Sumber:
Website, http://google.com/)…………………………… 51
Gambar 4.1
Tabel Metode Perancangan (Sumber: Panduan TA S1
DKV UNS)……………………………………………... 57
Gambar 5.1
Logo Festival Pulau Seribu……………………………..
77
Gambar 5.2
Ukuran Logo Festival Pulau Seribu…………………….
78
Gambar 5.3
Grid Logo Festival Pulau Seribu……………………….. 79
Gambar 5.4
Skala Logo Festival Pulau Seribu………………………. 79
Gambar 5.5
Warna Logo Festival Pulau Seribu……………………... 80
Gambar 5.6
Clear Space Logo Festival Pulau Seribu……………….. 81
Gambar 5.7
Aplikasi Warna Logo Festival Pulau Seribu…………… 81
Gambar 5.8
Warna Logo Yang Salah………………………………..
Gambar 5.9
Proporsi logo Yang Salah………………………………. 82
Gambar 5.10
Penambahan Efek Pada Logo…………………………... 83
Gambar 5.11
Pattern dari logo………………………………………... 83
xiii
commit to user
82
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Gambar 5.12
Maskot Putri Aira………………………………………. 84
Gambar 5.13
Poster Festival Pulau Seribu……………………………. 85
Gambar 5.14
Spanduk Festival Pulau Seribu…………………………. 86
Gambar 5.15
Halaman Website Home dan
About Kepulauan
Seribu…………………………………………………… 87
Gambar 5.16
Halaman Website How to get to Kepulauan Seribu Dan
Festival………………………………………………….
Gambar 5.17
Halaman Website Program Festival dan
87
Gallery
Festival………………………………………………….
88
Gambar 5.18
Halaman Website Contact……………………………… 88
Gambar 5.19
Kertas Surat…………………………………………….. 90
Gambar 5.20
Amplop Surat…………………………………………… 91
Gambar 5.21
Stofmap…………………………………………………
93
Gambar 5.22
Kartu Nama……………………………………………..
95
Gambar 5.23
CD Cover dan Label……………………………………
96
Gambar 5.24
ID Card…………………………………………………
98
Gambar 5.25
Seragam Panitia………………………………………… 99
Gambar 5.26
Signage System…………………………………………. 100
Gambar 5.27
Backdrop………………………………………………..
Gambar 5.28
Standbooth Tampak Depan…………………………….. 102
Gambar 5.29
Standbooth Tampak Atas……………………………….
102
Gambar 5.30
X-Banner………………………………………………..
104
Gambar 5.31
Brosur Informasi………………………………………..
106
Gambar 5.32
Street Banner…………………………………………… 108
Gambar 5.33
Flyer…………………………………………………….
Gambar 5.34
Facebook Page…………………………………………. 111
Gambar 5.35
Instagram Page…………………………………………
Gambar 5.36
Kaos Merchandise……………………………………… 113
Gambar 5.37
Totebag Merchandise…………………………………... 115
Gambar 5.38
Sticker Merchandise……………………………………. 116
Gambar 5.39
Notes Merchandise……………………………………... 117
Gambar 5.40
Pin Merchandise………………………………………..
xiv
commit to user
101
110
111
118
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
Surat permohonan izin survey dan pencarian data
Lampiran 2
Surat Rekomendasi Penelitian Kantor Pelayanan Terpadu Satu
Pintu Kantor Kabupaten Kepulauan Seribu
Lampiran 3
Gambar Stationary Kits
Lampiran 4
Gambar Poster
Lampiran 5
Gambar Website
Lampiran 6
Gambar X-Banner
Lampiran 7
Gambar Street Banner
Lampiran 8
Gambar Standbooth Tampak Depan
Lampiran 9
Gambar Standbooth Tampak Atas
Lampiran 10
Gambar Standbooth Tampak kanan
Lampiran 11
Gambar Standbooth Tampak Kiri
Lampiran 12
Gambar Kaos
Lampiran 13
Gambar ID Card
Lampiran 14
Gambar Brosur
Lampiran 15
Gambar Pin
Lampiran 16
Gambar Notes
xv
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Perancangan Visual Branding
Festival Pulau Seribu
Sebagai Desitinasi Wisata Di Indonesia
--------------------------------------------------------------------------------------------------Naufal Arief Hibatullah1
Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D.2 Arief Imam Santoso, S.Sn, M.Sn.3
ABSTRAKSI
Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul “Perancangan Visual Branding
Festival Pulau Seribu Sebagai Destinasi Wisata Di Indonesia”. Adapun
permasalahan yang dikaji adalah : (1) Bagaimana merancang visual branding
Festival Kepulauan Seribu sebai desitinasi wisata di Indonesia? (2) Bagaimana
merancang media promosi yang efektif untuk Festival Pulau Seribu sebai
desitinasi wisata di Indonesia?. Festival Pulau Seribu adalah sebuah kegiatan
festival budaya masyarakat Kepulauan Seribu yang baru saja diadakan pertama
kali di tahun 2016. Sebagai sebuah kegiatan festival kegiatan ini diadakan untuk
meningkatkan kembali gairah pariwisata Kepulauan Seribu yang sempat menurun.
Diharapkan melalui perancangan visual branding ini kegiatan Festival Pulau
Seribu dapat kembali mengangkat nama Kepulauan Seribu sebagai tempat wisata
unggulan yang dimiliki oleh Indonesia yang tidak kalah dengan tempat-tempat
wisata lainnya yang ada di Indonesia maupun diluar negeri.
1
Mahasiswa Prodi S1 Desain Komunikasi Visual FSRD UNS
2
Dosen Pembimbing I
Dosen Pembimbing II
3
xvi
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Designing Visual Branding of
Pulau Seribu Festival
as a Tour Destination of Indonesia
--------------------------------------------------------------------------------------------------Naufal Arief Hibatullah4
Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D.5 Arief Imam Santoso, S.Sn, M.Sn.6
ABSTRACT
The introduction of this final project is entitled “Designing Visual
Branding of Pulau Seribu Festival as a Tour Destination of Indonesia”. The
examined problem are: (1) How to design the visual branding of Pulau Seribu
Festival as a destination tour of Indonesia?. (2) How to design the effective
promotion media for Pulau Seribu Festival as a destination tour of Indonesia?.
Pulau Seribu Festival is a cultural activity event of Kepulauan Seribu’s
community which recently held for the first time in 2016. This event was held to
increase the passion of the tourism in Kepulauan Seribu which had declined in the
recent times. Hopefully, through th designing of these visual branding, Pulau
Seribu Festival event can raise the name of Kepulauan Seribu as a leading tourist
spot owned by Indonesia which won’t lose to another tourist spot in Indonesia nor
foreign country’s.
4
The Student of Visual Communication Design Faculty of Fine Art and Design Sebelas Maret
University
5
6
Guide Lecture I
Guide Lecture II
xvii
commit to user
digilib.uns.ac.id
PENGANTAR KARYA
TUGAS AKHIR
PERANCANGAN VISUAL BRANDING
FESTIVAL PULAU SERIBU
SEBAGAI DESTINASI WISATA INDONESIA
Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan
Mencapai Gelar Sarjana Seni
Program Studi S1 Desain Komunikasi Visual
Disusun oleh:
NAUFAL ARIEF HIBATULLAH
C0712029
PROGRAM STUDI S1 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
i
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LEMBAR PERSETUJUAN
Pengantar Tugas Akhir dengan Judul:
PERANCANGAN VISUAL BRANDING
FESTIVAL PULAU SERIBU
SEBAGAI DESITINASI WISATA DI INDONESIA
Telah disetujui Tim Penguji Tugas Akhir (TA).
Pada tanggal 17 Juni 2016
Menyetujui,
Pembimbing I
Pembimbing II
(Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D.)
NIP. 196207081992031001
(Arief Imam Santoso, S.Sn., M.Sn.)
NIP. 197903272005011002
Koordinator Tugas Akhir (TA)
(Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn.)
NIP. 198010112008122001
ii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGESAHAN
Pengantar TA dengan Judul
PERANCANGAN VISUAL BRANDING
FESTIVAL PULAU SERIBU
SEBAGAI DESITINASI WISATA DI INDONESIA
Telah disahkan dan diterima oleh Panitia dalam Sidang Tugas Akhir
Prodi Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain
Universitas Sebelas Maret
Pada tanggal: 29 Juni 2016
Tim Penguji:
Ketua Sidang Tugas Akhir
Drs. M. Suharto, M.Sn.
NIP. 195612201986031003
(
)
Sekretaris Sidang Tugas Akhir
Hermansyah Muttaqin, S.Sn., M.Sn.
NIP. 197111152006041001
(
)
Penguji I
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D.
NIP. 196207081992031001
(
)
Penguji II
Arief Imam Santoso, S.Sn., M.Sn.
NIP. 197903272005011002
(
)
Disahkan:
Dekan
Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Ketua Prodi
Desain Komunikasi Visual
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D
NIP. 196207081992031001
Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dpl.Art.
NIP. 197905212002121002
iii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERNYATAAN
ORISINALITAS TUGAS AKHIR
Dengan ini penulis menyatakan bahwa Pengantar Karya Tugas Akhir yang
berjudul “Peancangan Visual Branding Festival Pulau Seribu Sebagai Destinasi
Wisata Di Indonesia”, beserta isinya dan seluruh karya desain yang penulis buat
adalah benar-benar karya sendiri, dan penulis tidak melakikan penjiplakan baik
seluruhnya maupun sebagian, dengan cara-cara yang tidak sesuai etika keilmuan
yang berlaku dalam masyarakat akademik.
Atas pernyataan ini, penulis siap menanggung resiko/sanksi yang dijatuhkan
kepada penulis, apabila kemudian ditemukan adanya pelanggaran terhadap
keaslian karya ini.
Surakarta,
……………………
Penulis,
Materai
Rp
6.000,Naufal Arief Hibarullah
C0712029
iv
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Karya ini saya persembahkan untuk:
Keluarga tercinta, sahabat tersayang, dan teman yang telah mendukung.
v
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Jangan menjadi seperti air yang hanya mengikuti arus sungai,
Jadilah seperti sungai yang mampu mengalirkan air
- Umair Al-Anshori –
vi
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah memberikan
limpahan rahmat, bimbingan, serta ridho hingga penulis dapat menyelesaikan
Karya Tugas Akhir ini meskipun dengan berbagai hambatan yang ada.
Dengan bantuan,
bimbingan,
serta
arahan
dari
berbagai
pihak,
maka
penulisan Pengantar Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN VISUAL
BRANDING FESTIVAL PULAU SERIBU SEBAGAI DESTINASI WISATA
DI INDONESIA ini dapat terselesaikan dengan baik. Untuk itu penulis ingin
menyampaikan rasa terimakasih kepada:
1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn, Dipl.Art selaku Ketua Program Studi S1 Desain
Komunikasi Visual
3. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D
selaku
pembimbing
I
yang
telah
memberikan pengarahan serta kritik yang membangun.
4. Arief Imam Santoso, S.Sn., M.Sn,, selaku pembimbing II yang telah banyak
memberikan arahan, masukan, dan saran yang bermanfaat dalam Karya Tugas
Akhir ini.
5. Seluruh Dosen dan karyawan Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas
Sebelas Maret Surakarta, khususnya S1 Desain Komunikasi Visual.
6. Budi Utomo, S.H., M.H. Bupati Kabupaten Administrasi Kepulauan Seribu.
7. Keluarga dan para sahabat yang senantiasa mendukung penulis untuk
tetap bersemangat dalam menyelesaikan kuliah dengan baik dan lancar.
8. Teman-teman serta seluruh pihak yang telah membantu penulis dalam
menyelesaikan TA.
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Pengantar TA ini masih jauh
dari sempurna, karena keterbatasan penulis dalam berbagai hal. Oleh karena itu
saran dan kritik yang sifatnya membangun sangat penulis harapkan dari para
pembaca. Akhir kata penulis ucapkan terimakasih dan penulis berharap
vii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
semoga apa yang telah penulis susun ini dapat bermanfaat serta menambah
wawasan bagi pembaca.
Surakarta, 20 Juni 2016
Penulis,
Naufal Arief Hibatullah
viii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
LEMBAR SAMPUL……………………………………………………… i
LEMBAR PERSETUJUAN……………………………………………… ii
LEMBAR PENGESAHAN………………………………………………. iii
LEMBAR ORISINALITAS TUGAS AKHRI………………………….. iv
LEMBAR PERSEMBAHAN…………………………………………….. v
LEMBAR MOTTO………………………………………………………..vi
KATA PENGANTAR……………………………………………………..vii
DAFTAR ISI.……………………………………………………………... ix
DAFTAR GAMBAR ……………………………………………………... xii
DAFTAR LAMPIRAN…………………………………………………… xvi
ABSTRAKSI……………………………………………………………… xvii
ABSTRACT.……………………………………………………………… xviii
BAB I. PENDAHULUAN…………………………………………………1
A. Latar Belakang…..…………………………………………………. 1
B. Rumusan Masalah………………………………………..………… 2
C. Tujuan dan Manfaat Perancangan………………………..………… 3
D. Kerangka Pemikiran dan Metode Penelitian………..………………4
BAB II. KAJIAN TEORI………………………………………………… 9
A. Perancangan…………………………………………..……………. 9
B. Visual Branding……………………………..……………………... 10
C. Pariwisata……………………….………..………………………… 15
D. Festival……………………………………………..………………. 17
ix
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
E. Media Promsi…………………………………..…………………...19
BAB III. IDENTIFIKASI DATA…………………...…………………… 22
A. Data Perusahaan……………………………..…………………….. 22
B. Data Produk.………………………..……………………………… 36
C. Data Pemasaran……………..….…………………………………... 41
D. Data Konsumen……..……………………………………………… 41
E. Promosi……………………………………..……………………… 42
F. Target…………………………………..…………………………... 45
G. Komparasi…………………………..……………………………… 47
H. Analisa SWOT……………..…….………………………………… 52
BAB IV. KONSEP PERANCANGAN...………………………………… 57
A. Metode Perancangan……..………………………………………… 57
B. Konsep Kreatif.…..………………………………………………… 59
C. Standar Visual……...……………….……………………………… 63
D. Pemilihan Media……………………..…………………………….. 68
E. Penempatan Media……………..…………………………………... 73
F. Prediksi Biaya………..…………………………………………….. 74
BAB V. VISUALISASI KARYA………………………………………… 77
A. Media Utama……..………………………………………………… 77
a. Visual Identity……………………………………………… 77
b. Media Promosi……………………………………………... 85
B. Media Pendukung………………………………………………….. 90
a. Visual Identity……………………………………………… 90
b. Media Promosi……………………………………………... 102
x
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB VI. PENUTUP………………………………………………………. 119
A. Kesimpulan……..………………………………………………….. 119
B. Saran……..………………………………………………………… 120
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xi
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1
Bagan Kerangka Pikir (Sumber: Panduan TA S1 DKV
UNS)……………………………………………………. 4
Gambar 3.1
Peta Wilayah Kabupaten Administrasi Kepulauan
Seribu (Sumber: Website, http://google.com/)…………. 23
Gambar 3.2
Logo
Kabupaten
Administrasi
Kepulauan
Seribu
(Sumber: Website, http://google.com/)………………… 24
Gambar 3.3
Kantor Bupati Kabupaten Administrasi Kepulauan
Seribu (Sumber: Website, http://google.com/)…………. 29
Gambar 3.4
Bagan Struktur Organisasi Kabupaten Administrasi
Kepulauan Seribu. (Sumber: Dokumentasi penelitian)… 32
Gambar 3.5
Logo Wisata Bahari Kepulauan Seribu (Sumber:
Dokumentasi penelitian)………………………………... 33
Gambar 3.6
Struktur
Organisasi
Suku
Dinas
Pariwisata
dan
Kebudayaan Kabupaten Administrasi Kepulauan Seribu
(Sumber: Dokumentasi penelitian)……………………... 35
Gambar 3.7
Logo
Festival
Kepulauan
Seibu
2016
(Sumber:
Dokumentasi penelitian)………………………………... 36
Gambar 3.8
Rundown Kegiatan Festival Kepulauan Seribu 2016
(Sumber: Dokumentasi penelitian)……………………... 38
Gambar 3.9
Parade Kostum Festival Kepulauan Seribu 2016
(Sumber: Dokumentasi penelitian)……………………... 38
Gambar 3.10
Sambutan Bupati Kabupaten Administrasi Kepulauan
Seribu Sumber: Dokumentasi penelitian)………………. 39
Gambar 3.11
Bazar kuliner dan cinderamata khas Kepulauan Seribu
(Sumber: Dokumentasi penelitian)……………………... 39
Gambar 3.12
Drama Teatrikal oleh para talent kostum Festival
Kepulauan
Seribu
2016
(Sumber:
Dokumentasi
penelitian)………………………………………………. 40
xii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
Gambar 3.13
digilib.uns.ac.id
Pentas Seni oleh setiap sekolah di Kelurahan Pulau
Panggang (Sumber: Dokumentasi penelitian)………….. 40
Gambar 3.14
Logo Festival Kepulauan Seribu 2016 (Sumber:
Dokumentasi penelitian)………………………………... 43
Gambar 3.15
Kartu Undangan Festival Kepulauan Seribu 2016
(Sumber: Dokumentasi penelitian)……………………... 43
Gambar 3.16
Poster Kegiatan Festival Kepulauan Seribu 2016
(Sumber: Dokumentasi penelitian)……………………... 44
Gambar 3.17
Spanduk Festival Kepulauan Seribu 2016 (Sumber:
Dokumentasi penelitian)………………………………... 44
Gambar 3.18
Festival
Teluk
Jailolo
1
(Sumber:
Website,
http://google.com/)…………………………………....... 47
Gambar 3.19
Festival
Teluk
Jailolo
2
(Sumber:
Website,
http://google.com/)……………………………………... 48
Gambar 3.20
Rio
de
Janeiro’s
Carnival
(Sumber:
Website,
http://google.com/)……………………………………... 51
Gambar 3.21
Rio de Janeiro’s Carnival (festival jalanan) (Sumber:
Website, http://google.com/)…………………………… 51
Gambar 4.1
Tabel Metode Perancangan (Sumber: Panduan TA S1
DKV UNS)……………………………………………... 57
Gambar 5.1
Logo Festival Pulau Seribu……………………………..
77
Gambar 5.2
Ukuran Logo Festival Pulau Seribu…………………….
78
Gambar 5.3
Grid Logo Festival Pulau Seribu……………………….. 79
Gambar 5.4
Skala Logo Festival Pulau Seribu………………………. 79
Gambar 5.5
Warna Logo Festival Pulau Seribu……………………... 80
Gambar 5.6
Clear Space Logo Festival Pulau Seribu……………….. 81
Gambar 5.7
Aplikasi Warna Logo Festival Pulau Seribu…………… 81
Gambar 5.8
Warna Logo Yang Salah………………………………..
Gambar 5.9
Proporsi logo Yang Salah………………………………. 82
Gambar 5.10
Penambahan Efek Pada Logo…………………………... 83
Gambar 5.11
Pattern dari logo………………………………………... 83
xiii
commit to user
82
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Gambar 5.12
Maskot Putri Aira………………………………………. 84
Gambar 5.13
Poster Festival Pulau Seribu……………………………. 85
Gambar 5.14
Spanduk Festival Pulau Seribu…………………………. 86
Gambar 5.15
Halaman Website Home dan
About Kepulauan
Seribu…………………………………………………… 87
Gambar 5.16
Halaman Website How to get to Kepulauan Seribu Dan
Festival………………………………………………….
Gambar 5.17
Halaman Website Program Festival dan
87
Gallery
Festival………………………………………………….
88
Gambar 5.18
Halaman Website Contact……………………………… 88
Gambar 5.19
Kertas Surat…………………………………………….. 90
Gambar 5.20
Amplop Surat…………………………………………… 91
Gambar 5.21
Stofmap…………………………………………………
93
Gambar 5.22
Kartu Nama……………………………………………..
95
Gambar 5.23
CD Cover dan Label……………………………………
96
Gambar 5.24
ID Card…………………………………………………
98
Gambar 5.25
Seragam Panitia………………………………………… 99
Gambar 5.26
Signage System…………………………………………. 100
Gambar 5.27
Backdrop………………………………………………..
Gambar 5.28
Standbooth Tampak Depan…………………………….. 102
Gambar 5.29
Standbooth Tampak Atas……………………………….
102
Gambar 5.30
X-Banner………………………………………………..
104
Gambar 5.31
Brosur Informasi………………………………………..
106
Gambar 5.32
Street Banner…………………………………………… 108
Gambar 5.33
Flyer…………………………………………………….
Gambar 5.34
Facebook Page…………………………………………. 111
Gambar 5.35
Instagram Page…………………………………………
Gambar 5.36
Kaos Merchandise……………………………………… 113
Gambar 5.37
Totebag Merchandise…………………………………... 115
Gambar 5.38
Sticker Merchandise……………………………………. 116
Gambar 5.39
Notes Merchandise……………………………………... 117
Gambar 5.40
Pin Merchandise………………………………………..
xiv
commit to user
101
110
111
118
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
Surat permohonan izin survey dan pencarian data
Lampiran 2
Surat Rekomendasi Penelitian Kantor Pelayanan Terpadu Satu
Pintu Kantor Kabupaten Kepulauan Seribu
Lampiran 3
Gambar Stationary Kits
Lampiran 4
Gambar Poster
Lampiran 5
Gambar Website
Lampiran 6
Gambar X-Banner
Lampiran 7
Gambar Street Banner
Lampiran 8
Gambar Standbooth Tampak Depan
Lampiran 9
Gambar Standbooth Tampak Atas
Lampiran 10
Gambar Standbooth Tampak kanan
Lampiran 11
Gambar Standbooth Tampak Kiri
Lampiran 12
Gambar Kaos
Lampiran 13
Gambar ID Card
Lampiran 14
Gambar Brosur
Lampiran 15
Gambar Pin
Lampiran 16
Gambar Notes
xv
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Perancangan Visual Branding
Festival Pulau Seribu
Sebagai Desitinasi Wisata Di Indonesia
--------------------------------------------------------------------------------------------------Naufal Arief Hibatullah1
Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D.2 Arief Imam Santoso, S.Sn, M.Sn.3
ABSTRAKSI
Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul “Perancangan Visual Branding
Festival Pulau Seribu Sebagai Destinasi Wisata Di Indonesia”. Adapun
permasalahan yang dikaji adalah : (1) Bagaimana merancang visual branding
Festival Kepulauan Seribu sebai desitinasi wisata di Indonesia? (2) Bagaimana
merancang media promosi yang efektif untuk Festival Pulau Seribu sebai
desitinasi wisata di Indonesia?. Festival Pulau Seribu adalah sebuah kegiatan
festival budaya masyarakat Kepulauan Seribu yang baru saja diadakan pertama
kali di tahun 2016. Sebagai sebuah kegiatan festival kegiatan ini diadakan untuk
meningkatkan kembali gairah pariwisata Kepulauan Seribu yang sempat menurun.
Diharapkan melalui perancangan visual branding ini kegiatan Festival Pulau
Seribu dapat kembali mengangkat nama Kepulauan Seribu sebagai tempat wisata
unggulan yang dimiliki oleh Indonesia yang tidak kalah dengan tempat-tempat
wisata lainnya yang ada di Indonesia maupun diluar negeri.
1
Mahasiswa Prodi S1 Desain Komunikasi Visual FSRD UNS
2
Dosen Pembimbing I
Dosen Pembimbing II
3
xvi
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Designing Visual Branding of
Pulau Seribu Festival
as a Tour Destination of Indonesia
--------------------------------------------------------------------------------------------------Naufal Arief Hibatullah4
Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D.5 Arief Imam Santoso, S.Sn, M.Sn.6
ABSTRACT
The introduction of this final project is entitled “Designing Visual
Branding of Pulau Seribu Festival as a Tour Destination of Indonesia”. The
examined problem are: (1) How to design the visual branding of Pulau Seribu
Festival as a destination tour of Indonesia?. (2) How to design the effective
promotion media for Pulau Seribu Festival as a destination tour of Indonesia?.
Pulau Seribu Festival is a cultural activity event of Kepulauan Seribu’s
community which recently held for the first time in 2016. This event was held to
increase the passion of the tourism in Kepulauan Seribu which had declined in the
recent times. Hopefully, through th designing of these visual branding, Pulau
Seribu Festival event can raise the name of Kepulauan Seribu as a leading tourist
spot owned by Indonesia which won’t lose to another tourist spot in Indonesia nor
foreign country’s.
4
The Student of Visual Communication Design Faculty of Fine Art and Design Sebelas Maret
University
5
6
Guide Lecture I
Guide Lecture II
xvii
commit to user