Perancangan Branding Wisata Kepulauan Seribu.

(1)

ABSTRAK

PERANCANGAN BRANDING WISATA KEPULAUAN

BENGKULU

Oleh

M.Edwin Dwi Prasetia 1064174

Mulai berkembangnya sektor pariwisata di Indonesia saat ini, membuat seluruh daerah di Indonesia berlomba-lomba untuk menaikkan jumlah peminat pariwisata daerah masing-masing. Bengkulu memiliki wisata kepulauan yang masih kurang di ketahui wisatawan. Wisata kepulauan di Bengkulu sangat mempesona, alamnya yang masih asri, tempat wisata yang masih sangat terjaga kealamiannya, ombak yang besar, serta spot mancing yang terbaik karena berada menghadap langsung ke Samudra Hindia.

Pulau-pulau yang di miliki Bengkulu seperti Pulau tikus, Pulau Enggano, Pulau dua, dan Pulau Merbau, memiliki keindahan tersendiri. Wisatawan bisa menikmati pesona pulau lainnya di Indonesia hanya dengan berkunjung ke kepulauan Bengkulu. Lemahnya promosi yang membuat,wisata kepulauan di Bengkulu masih sangat sepi pengunjung. Oleh karena itu di butuhkannya program Branding yang tepat agar dapat menarik banyak wisatawan untuk datang langsung ke Bengkulu. Brand di buat agar wisatawan tahu dengan jelas tentang wisata kepulauan Bengkulu , dan menonjolkan potensi wisata kepulauan yang di miliki. Di harapkan setelah Bengkulu memiliki Brand tersendiri di sektor wisatanya, dapat berdampak pada kemajuan provinsi Bengkulu.

(2)

ABSTRACT

BRANDING DESIGN OF TOURISM IN BENGKULU ISLAND

M. Edwin Dwi Prasetia/1064174

The development of Indonesian tourism makes all areas in Indonesia try their best to increase the number of the tourists in their areas. Bengkulu has island tour which is not widely known yet. The island tour in Bengkulu is fascinating with the beautiful nature, the natural places of interest, big waves, and the best fishing spot as it faces the Indian Ocean.

The islands in Bengkulu, like Pulau Tikus, Pulau Enggano, Pulau Dua, and Pulau Merbau, have their own beauties. Tourists can enjoy the other fascinating islands just by visiting Bengkulu. The weak promotion causes the tourism in Bengkulu to have very few tourists. Therefore, the right branding design is necessary to attract more tourists to come to Bengkulu. The brand is made in order to make tourists know the Bengkulu island tour clearly, and to make the potential island tour stand out more. It is expected that after Bengkulu has its own brand in the tourism sector, the Bengkulu province can also develop a lot.

(3)

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL……….………… i

LEMBAR PENGESAHAN……….. ii

PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DALAM LAPORAN……… iii

PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN………. iv

KATA PENGANTAR……….. v

ABSTRAK……… vi

ABSTRACT………. vii

DAFTAR ISI………. viii

DAFTAR GAMBAR... xi

DAFTAR TABEL... xiv

BAB I : PENDAHULUAN………... 1

1.1 Latar Belakang……… 1

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup………..……….... 2

1.3 Tujuan Perancangan……….………… ……….. 3

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data……….. 3

1.5 Skema Perancangan………. 4

BAB II : LANDASAN TEORI………. 5

2.1 Pariwisata……… 5

1. Wisatawan……… 5

2. Elemen Geografi……….5

3. Industri Pariwisata………..6

2.2 Branding……… 6

2.3 Wisata Bahari..……… 7

A. Sea Walker………...7

B. Marine Walk………..7

C. Ocean Walker……….7

D. Odessey Submarine………...….8

(4)

F Dolphine Tour………..…...8

2.4 Teori Media Promosi………...8

2.4.1 Definisi Media……….8

2.4.2 Definisi Promosi………..9

1. Menyediakan Informasi………9

2. Merangsang Permintaan………9

3. Membedakan Produk………9

2.5 Pengertian Logo………..…9

a. Original & Desctinctive………9

b. Legible………..9

c. Simple………9

d. Memorable………..…..…..10

e. Easily associated with the company………...…….10

f. Easily adaptable for all graphic……….…….10

BAB III : DATA DAN ANALISIS MASALAH 3.1 Data dan Fakta……… 12

3.1.1 Dinas Pariwisata Provinsi Bengkulu………. 12

1. Visi………..13

2. Misi……….13

3.1.2 Departemen Kebudayaan dan Pariwisata Republik Indonesia………14

3.2 Data Tentang Gejala/Fenomena yang Terjadi………….………... 17

3.2.1 Observasi………..……… 17

3.2.2 Data Hasil Kuesioner Pengenalan Kepulauan di Bengkulu………... 26

3.2.3 Hasil Wawancara……….………. 39

3.3 Tinjauan Terhadap Proyek/Persoalan Sejenis……… 42

3.4 Analisis Terhadap Masalah berdasarkan Data dan Fakta……… 44

3.4.1 STP……… 44

3.4.2 SWOT ……….. 45

BAB IV : PEMECAHAN MASALAH 4.1 Konsep Komunikasi... 47

(5)

4.2 Konsep Kreatif... 48

4.2.1 Konsep Kreatif………... 49

4.2.2 Konsep Visual.………. 49

4.2.3 Warna…………..……… 49

4.3 Hasil Karya... 50

4.3.1 Logo……….……… 50

4.3.2 Poster Bandara.………. 51

4.3.3 Iklan Majalah……….. 53

4.3.4 Poster…..………. 54

4.3.5 Billboard……….. 55

4.3.6 Website……… 56

4.3.7 Stiker Bus…………..……….……….. 57

4.3.8 Kalender...……….. 58

4.3.9 Flyer……….. 59

4.3.10 GoodieBag………....60

4.3.11 T-shirt……….. 61

4.3.12 GSM……… 62

4.4 Timeline..………. 66

4.5 Budgeting……… 67

BAB V PENUTUP………. 69

5.1 Kesimpulan………... 69

5.2 Saran………. 69

DAFTAR PUSTAKA……… 70

(6)

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Skema Perancangan... 4

Gambar 3.1 Logo Dinas Pariwisata Provinsi Bengkulu... 12

Gambar 3.2 Logo Kebudayaan dan Pariwisata Indonesia... 14

Gambar 3.3 Jalan di Bengkulu……… 16

Gambar 3.4 Pulau Tikus……….. 18

Gambar 3.5 Kondisi Pulau Tikus……… 19

Gambar 3.6 Pulau Enggano……… 20

Gambar 3.7 Pulau-Pulau Kecil di Enggano……… 21

Gambar 3.8 Burung Kacamata Enggano……… 22

Gambar 3.9 Pantai Komang... 23

Gambar 3.10 Pantai Humo... 24

Gambar 3.11 Tempat Berselancar………... 25

Gambar 3.12 Hasil Kuesioner 1/16………... 26

Gambar 3.13 Hasil Kuesioner 2/16... 26

Gambar 3.14 Hasil Kuesioner 3/16... 27

Gambar 3.15 Hasil Kuesioner 4/16 ………... 27

Gambar 3.16 Hasil Kuesioner 5/16... 28

Gambar 3.17 Hasil Kuesioner 6/16... 28

Gambar 3.18 Hasil Kuesioner 7/16... 29

Gambar 3.19 Hasil Kuesioner 8/16... 30

Gambar 3.20 Hasil Kuesioner 9/16... 31

Gambar 3.21 Hasil Kuesioner 10/16... 32

Gambar 3.22 Hasil Kuesioner 11/16... 32

(7)

Gambar 3.24 Hasil Kuesioner 13/16... 34

Gambar 3.25 Hasil Kuesioner 14/16... 35

Gambar 3.26 Hasil Kuesioner 15/16... 36

Gambar 3.27 Hasil Kuesioner 16/16... 37

Gambar 3.28 Branding Jawa Tengah... 42

Gambar 3.29 Website Provinsi Jawa Tengah... 39

Gambar 3.30 Website Provinsi Jawa Tengah... 35

Gambar 4.1 Logo………... 50

Gambar 4.2 Poster Bandara…………... 51

Gambar 4.3 Poster Bandara... 52

Gambar 4.4 Iklan Majalah…………... 53

Gambar 4.5 Poster... 54

Gambar 4.6 Billboard... 55

Gambar 4.7 Website... 56

Gambar 4.8 Stiker Bus... 57

Gambar 4.9 Kalender... 58

Gambar 4.10 Flyer... 59

Gambar 4.11 Goodiebag... 60

Gambar 4.12 T-Shirt... 61

Gambar 4.13 Cover Buku GSM... 62

Gambar 4.14 Daftar isi Buku GSM... 63

Gambar 4.15 Isi Buku GSM... 63

Gambar 4.16 Isi Buku GSM…………... 64

Gambar 4.17 Isi Buku GSM... 64

(8)

Gambar 4.19 Isi Buku GSM... 65 Gambar 4.20 Cover Belakang... 66 Gambar 4.21 Timeline... 67

(9)

DAFTAR TABEL

(10)

BAB I

PENDAHULUAN

1.1Latar Belakang

Bengkulu adalah salah satu provinsi di Sumatera, terletak di bagian barat daya pulau Sumatra. Saat ini Bengkulu sudah mulai berkembang dan sudah mulai dikenal karena salah satu sinetron televisi mengangkat cerita legenda di daerah Bengkulu, tentang Tujuh Manusia Harimau.

Bengkulu terkenal dengan bunga khasnya yaitu bunga Rafflesia Arnoldi dan tempat pengasingan Presiden pertama Indonesia . Kurangnya promosi Bengkulu serta belum memiliki Brand wisata tersendiri membuat sedikitnya wisatawan yang datang, padahal Bengkulu memiliki wisata budaya dan wisata alam yang mempesona.

Wisata Bengkulu yang terkenal saat ini adalah Pantai Panjang karena merupakan obyek wisata pantai yang cukup terkenal di Provinsi Bengkulu, selain Pantai Tapak Padri, Pantai Pasir Putih, dan Pantai Humo.

Kondisi pantainya yang landai, airnya yang bersih, serta hamparan pasir putihnya yang luas merupakan daya tarik tersendiri dari obyek wisata Pantai Panjang. Dengan kondisi pantai seperti itu pengunjung dapat mandi sepuasnya sambil menikmati semilir angin pantai yang masih bersih dan sejuk karena pantai ini jauh dari area perindustrian.

Masih banyak pantai yang bagus lainnya di Bengkulu seperti di Pulau Tikus yang merupakan pulau kecil yang dimiliki oleh Bengkulu, wisata pulau tikus saat ini sangat diminati oleh banyak wisatawan, karena akses yang sudah sangat mudah untuk pergi berkunjung ke sana, serta harga yang masih terjangkau. Pulau Tikus memiliki keunikan yaitu pulau kecil yang di kelilingi oleh karang di sekitar pulau yang mengelilinginya, serta kapasitas wisatawan di sana sangat dibatasi karena pulaunya yang kecil apabila terjadi melonjaknya wisatawan. Semua wisata bahari bisa dilakukan di pulau tikus. Yang membuat Pulau Tikus tidak bisa di kunjungi hanya ketika badai.

(11)

Pulau Enggano, adalah pulau terbesar di Bengkulu, yang memiliki banyak potensi wisata mulai dari wisata budaya serta wisata alamnya. Pulau Enggano yang alamnya masih sangat terjaga keasriannya , memiliki daya tarik utama yaitu wisata bahari karena memiliki terumbu karang yang masih terjaga serta ikan-ikan yang masih banyak jenisnya , menjadikan pulau Enggano merupakan tempat mancing terbaik yang di miliki Bengkulu saat ini. Pulau Enggano juga memiliki daya tarik sebagai tempat untuk berselancar karena berada dekat dengan Samudra Hindia oleh karena itu ombak yang di miliki pulau Enggano sangat baik untuk berselancar. Kurangnya promosi yang membuat pulau-pulau tersebut kurang diketahui oleh para wisatawan lokal atau wisatawan mancanegara. Saat ini wisatawan lokal hanya mengetahui Bengkulu memiliki pulau-pulau tersebut, akan tetapi wisatawan lokal tidak mengetahui wisata apa saja yang ada di sana serta akses ke sana.

Masalah yang di hadapi Bengkulu adalah dari segi promosi yang masih kurang. Selain itu dalam promosi dibutuhkan juga unsur-unsur visual seperti ornament-ornamen khas Bengkulu yang menjadikan daya Tarik agar terciptanya perpaduan baik antara potensi wisata yang baik dan promosi yang tepat.

1.2Permasalahan dan Ruang Lingkup

Saat ini Bengkulu yang memiliki potensi kepulauan yang indah dan mempesona, saat ini masih kurang promosi. Berdasarkan uraian dari latar belakang di atas, maka permasalahan yang muncul dapat diindentifikasi sebagai berikut :

1.2.1 Rumusan Masalah

1. Bagaimana memperkenalkan dan mempromosikan kepulauan di Bengkulu ?

2. Bagaimana merancang brand serta media-media promosi untuk mengenalkan potensi-potensi kepulauan di Bengkulu ?

(12)

1.3Tujuan Perancangan

1. Memperkenalkan dan mempromosikan kepulauan yang di miliki Bengkulu. 2. Membuat brand sertamedia-media promosi yang mengenalkan kepulauan di

Bengkulu

1.4Sumber dan Teknik Pengumpulan Data 1.Observasi

Penulis sendiri mengadakan observasi langsung ke pantai di wilayah Bengkulu. Penulis juga mengamati pantai yang memiliki keindahan dan kebersihan yang masih terjaga dan juga melihat fasilitas yang masih kurang.

2.Wawancara

Wawancara dilakukan oleh penulis langsung ke dinas pariwisata di Bengkulu, gunanya untuk mengetahui promosi apa saja yang pernah dilakukan, dan juga mengetahui jumlah wisatawan yang ke Bengkulu.

3.Kuesioner

Kuesioner ini akan disebarkan kepada masyarakat yang berumur 25-35 tahun. Hal ini dilakukan agar mengetahui lebih jelas target yang akan di tujukan. Pertanyaan yang akan di ajukan kepada masyarakat adalah sampai dimana keinginan masyarakat lokal menginginkan wisata pantai di Provinsi Bengkulu.

4.Studi Kepustakaan

Studi kepustakaan dibutuhkan karena mencari berbagai macam informasi untuk membantu penelitian. Penunjang biasanya berasal dari media cetak maupun elektronik, untuk mengetahui, definisi, istilah, pengertian tentang jenis pariwisata, definisi tentang promosi, definisi tentang branding, perkembangan pariwisata saat ini dan data lain yang bisa menunjang dalam penelitian.

(13)

(14)

BAB V

PENUTUP

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan data dan fakta yang sudah didapat, wisata kepulauan Bengkulu ini memiliki kekurangan dalam hal branding promosi yang belum ada , untung manarik wisatawan agar datang berkunjung ke Bengkulu. Potensi yang dimiliki kepulauan Bengkulu sangatlah besar, pemerintah masih kurang mengenalkan wisatanya saat ini, mempermudah akses wisata bisa membantu wisatawan agar mau berwisata di Bengkulu.

Maka dari itu, diperlukan sebuah Brand promosi yang dapat menjadi identitas wisata kepulauan Bengkulu, serta memberikan informasi tentang wisata Kepulauan yang ada di Bengkulu untuk menarik minat para wisatawan agar mau datang ke Bengkulu. Diharapkan dengan adanya Brand wisata ini bisa memunculkan bahwa Bengkulu memiliki wisata kepulauan yang sangat mempesona, dan tidak kalah dari pada wisata kepulauan lainnya di Indonesia, serta peran pemerintah yang membantu untuk mewujudkan kemajuan wisata kepulauan Bengkulu.

5.2 Saran

Berdasarkan masukan dan saran dari dosen penguji, penulis menyadari bahwa karya penulis masih jauh dari kata sempurna. Penulis harus lebih berusaha keras lagi untuk dapat membuat karya dan konsep yang lebih menjadi satu kesatuan. Dalam hal pengerjaan detail penulis juga harus lebih mengembangkan teknik visual yang baik agar karya yang di hasilkan menjadi maksimal. Serta dengan menyusun jadwal kerja yang baik bisa membantu memaksimalkan kerja.

(15)

PERANCANGAN BRANDING WISATA KEPULAUAN BENGKULU

RANCANG DKV IV | SEMESTER GANJIL 2016/2017

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

Laporan ini disusun untuk memenuhi persyaratan mencapai gelar Sarjana Starta Satu pada Jurusan Desain Komunikasi Visual

Disusun oleh: M.Edwin Dwi Prasetia

NRP 1064174

Dosen Pembimbing:

Riki Himawan Mulyadi, S.Sn, M.M Drs. Heddy Heryadi. MA

PROGRAM STUDI S-1 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN

UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA SEPTEMBER 2016

(16)

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa karena hanya dengan berkat rahmat-Nya penulis dapat menyelesaikan tugas akhir yang berjudul: “Perancangan Branding Wisata Kepulauan Bengkulu”.

Pada kesempatan ini, penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya dan penghargaan setinggi-tingginya kepada pihak-pihak yang telah membantu dan memberikan segala kemudahan, baik waktu maupun pengetahuan dan arahan dalam membimbing penulis selama penyusunan laporan ini :

1. Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Kristen Maranatha, Ibu Irena V.G. Fajarto, S.T., M. Com.

2. Ketua Program Studi S1 Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Kristen Maranatha Bapak Sandy Rismantojo, S.Sn, M.Sc 3. Bapak Riki Himawan Mulyadi, S.Sn, M.M., selaku Pembimbing 1 dan juga

kepada Bapak Drs. Heddy Heryadi, MA , selaku Pembimbing 2

4. Bapak Rudi Perdana Kepala Dinas Pariwisata sebagai nara sumber dan Dinas Pariwisata Bengkulu selaku Mandatori

5. Seluruh Dosen dan Staf pengajar Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Kristen Maranatha

Laporan ini ditulis dalam rangka menyelesaikan tugas akhir Fakultas Seni Rupa dan Desain program studi Desain Komunikasi Visual. Penulis menyadari bahwa tugas akhir ini masih jauh dari sempurna dan masih memiliki banyak ruang untuk diperbaiki dan dikembangkan.

Dengan penuh kesabaran dan terutama pertolongan dari Tuhan akhirnya tugas akhir ini dapat diselesaikan. Semoga segala keterbatasan dan kekurangan yang dimiliki oleh penulis dapat disempurnakan di masa yang akan datang. Untuk itu kritik dan saran

(17)

yang membangun dari semua pihak yang membaca laporan tugas akhir ini sangat penulis harapkan.

Bandung, 12 Desember 2016

(18)

DAFTAR PUSTAKA

Adeney, Bernard.T., (2000), Etika Sosial Lintas Budaya :Seri Pustaka Teologi, Yogyakarta, Penerbit Kanisius

Ismayanti, (2009) Pengantar Pariwisata, Jakarta, PT Gramedia Widiasarana Indonesia.

Vellas, Francois., Becherel, Lionel, (1999), Pemasaran Pariwisata International” atau “ The International Marketing of Travel and Tourism : A Strtegic Approach “ Wiryanto, (2004), Pengantar Ilmu Komunikasi, Jakarta, Grasindo.

A.B Susanto, (2004), Power Branding , Jakarta, Quantum Bisnis & Manajemen.

Binanto Iwan, (2010), Multimedia Digital Dasar Teori + Pengembangan, Yogyakarta, Andi.

(1)

Universitas Kristen Maranatha 4 1.5Skema Perancangan

(2)

Universitas Kristen Maranatha 69

BAB V

PENUTUP

5.1 Kesimpulan

5.2 Saran

(3)

PERANCANGAN BRANDING WISATA KEPULAUAN BENGKULU

RANCANG DKV IV | SEMESTER GANJIL 2016/2017

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

Laporan ini disusun untuk memenuhi persyaratan mencapai gelar Sarjana Starta Satu pada Jurusan Desain Komunikasi Visual

Disusun oleh: M.Edwin Dwi Prasetia

NRP 1064174

Dosen Pembimbing:

Riki Himawan Mulyadi, S.Sn, M.M Drs. Heddy Heryadi. MA

PROGRAM STUDI S-1 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN

UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA SEPTEMBER 2016

(4)

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa karena hanya dengan berkat rahmat-Nya penulis dapat menyelesaikan tugas akhir yang berjudul:

“Perancangan Branding Wisata Kepulauan Bengkulu”.

1. Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Kristen Maranatha, Ibu Irena V.G. Fajarto, S.T., M. Com.

kepada Bapak Drs. Heddy Heryadi, MA , selaku Pembimbing 2

4. Bapak Rudi Perdana Kepala Dinas Pariwisata sebagai nara sumber dan Dinas Pariwisata Bengkulu selaku Mandatori

5. Seluruh Dosen dan Staf pengajar Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Kristen Maranatha

(5)

yang membangun dari semua pihak yang membaca laporan tugas akhir ini sangat penulis harapkan.

Bandung, 12 Desember 2016

(6)

Universitas Kristen Maranatha 70 DAFTAR PUSTAKA

Adeney, Bernard.T., (2000), Etika Sosial Lintas Budaya :Seri Pustaka Teologi, Yogyakarta, Penerbit Kanisius

Ismayanti, (2009) Pengantar Pariwisata, Jakarta, PT Gramedia Widiasarana Indonesia.

Vellas, Francois., Becherel, Lionel, (1999), Pemasaran Pariwisata International”

atau “ The International Marketing of Travel and Tourism : A Strtegic Approach “

Wiryanto, (2004), Pengantar Ilmu Komunikasi, Jakarta, Grasindo.

A.B Susanto, (2004), Power Branding , Jakarta, Quantum Bisnis & Manajemen. Binanto Iwan, (2010), Multimedia Digital Dasar Teori + Pengembangan, Yogyakarta, Andi.

Perancangan Branding Wisata Kepulauan Seribu.

ABSTRAK