S IKOM 1206315 Abstract
ABSTRAK
Saffina Azzahra Firdaus (1206315). Analisis Penerimaan Pesan Iklan Televisi My
Noodlez Pada Anak-Anak Sebagai Khalayak Aktif. Skripsi. Departemen Ilmu
Komunikasi FPIPS UPI, Bandung (2016).
Media massa di kehidupan saat ini masih menjadi topik penting dalam penelitian karena
perubahannya selalu dinamis. Pada masa ini, manusia tidak bisa lepas dari media yang
menghubungkannya dengan informasi. Produk media massa seperti iklan televisi semakin
beragam bentuknya dan menargetkan banyak kalangan termasuk anak-anak. Banyaknya
iklan untuk anak-anak juga dipengaruhi permintaan dari perusahaan yang mengeluarkan
produk khusus anak-anak, seperti yang dilakukan PT. Indofood CBP Sukses Makmur
yang meluncurkan produk My Noodlez dan juga iklan televisinya. Iklan yang tertuju pada
anak-anak ini membutuhkan perhatian karena anak-anak semakin berkembang menjadi
khalayak aktif dan semakin banyak ditargetkan pemasar. Oleh karena itu, perlu adanya
kajian penelitian tentang penerimaan pesan anak-anak pada teks iklan. Penelitian ini
menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pengumpulan data dalam bentuk
Diskusi Kelompok Terpumpun (DKT) pada dua sekolah yang berbeda, yaitu SD Negeri
Padasuka Mandiri 3 Cimahi, dan SD Laboratorium Percontohan UPI Bandung. Tiap
kelompok DKT terdiri dari siswa kelas 5 berjumlah 8 orang. Penelitian ini menganalisis
bagaimana penerimaan pesan dari sisi kognitif, afektif, dan behavioral anak saat
membaca teks iklan dan menggabungkannya dengan tiga komponen penerima pesan yaitu
kerangka pengetahuan, relasi produksi, dan infrastruktur teknis sehingga akan
membentuk tiga tipe pembacaan teks, Dominan-Hegemoni, Negosiasi, dan Oposisi. Hasil
dari penelitian ini adalah, tiga komponen penerimaan pesan menyatu dengan baik
sehingga tiga tipe pembacaan teks media memiliki karakteristik tertentu dari hasil
pembacaan teks peserta DKT.
Kata kunci: Efek Komunikasi Massa, Iklan Televisi, Analisis Penerimaan Pesan,
Khalayak Aktif, Diskusi Kelompok Terpumpun, Indofood.
v
Saffina Azzahra Firdaus, 2016
ANALISIS PENERIMAAN PESAN IKLAN TELEVISI MY NOODLEZ PADA ANAK-ANAK SEBAGAI
KHALAYAK AKTIF
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
ABSTRACT
Saffina Azzahra Firdaus (1206315). Reception Analysis in Television Advertisement My
Noodlez on Children as Active Audiences. Undergraduate Thesis. Department of
Communications FPIPS UPI, Bandung (2016).
Mass media is still the most prominent topic for research these days because it’s dynamic
and keep changing. In this era, people cannot be separated from the media, which
connect them with information. Mass media product such as television advertisement has
made some varieties and targeting many people including children. There are so many
advertisments for children cause it’s influenced by demands from corporate which
promoting its product for chidlren, just like PT. Indofood CBP Sukses Makmur did. It
launched instant noodles for children named My Noodlez and also the television
advertisement. The advertisement which targeting children need more attention because
children nowadays are growing and has become marketeer’s target. Also, they become
an active audience since they’re being exposed by media every single day. Furthermore,
a research about advertising reception by active audience is needed to do, especially
children as the audience. The research is using qualitative methods with Focus Group
Discussions (FGD) at two different elementary schools, SD Padasuka Mandiri 3 Cimahi
and SD Laboratorium Percontohan UPI Bandung. Each group consist of 8 people in 5th
grade. This research analyze how children receive advertisement texts from their
cognitive, affective, and behavioural aspects and blend it with three components of
decoder; frameworks of knowledge, relations of productions, and technical
infrastructure. Then, the components will show three types of media text reader;
Dominant-Hegemonic, Negotiated, and Opositional. The result of the research is the
three components of decoder is mixed well through the audience so the types of media
text reader are categorized by the characteristics from each type of it.
Keywords: Mass Communications Effects, Television adertisements, Reception Analysis,
Active Audience, Focus Group Discussions, Indofood.
vi
Saffina Azzahra Firdaus, 2016
ANALISIS PENERIMAAN PESAN IKLAN TELEVISI MY NOODLEZ PADA ANAK-ANAK SEBAGAI
KHALAYAK AKTIF
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
Saffina Azzahra Firdaus (1206315). Analisis Penerimaan Pesan Iklan Televisi My
Noodlez Pada Anak-Anak Sebagai Khalayak Aktif. Skripsi. Departemen Ilmu
Komunikasi FPIPS UPI, Bandung (2016).
Media massa di kehidupan saat ini masih menjadi topik penting dalam penelitian karena
perubahannya selalu dinamis. Pada masa ini, manusia tidak bisa lepas dari media yang
menghubungkannya dengan informasi. Produk media massa seperti iklan televisi semakin
beragam bentuknya dan menargetkan banyak kalangan termasuk anak-anak. Banyaknya
iklan untuk anak-anak juga dipengaruhi permintaan dari perusahaan yang mengeluarkan
produk khusus anak-anak, seperti yang dilakukan PT. Indofood CBP Sukses Makmur
yang meluncurkan produk My Noodlez dan juga iklan televisinya. Iklan yang tertuju pada
anak-anak ini membutuhkan perhatian karena anak-anak semakin berkembang menjadi
khalayak aktif dan semakin banyak ditargetkan pemasar. Oleh karena itu, perlu adanya
kajian penelitian tentang penerimaan pesan anak-anak pada teks iklan. Penelitian ini
menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pengumpulan data dalam bentuk
Diskusi Kelompok Terpumpun (DKT) pada dua sekolah yang berbeda, yaitu SD Negeri
Padasuka Mandiri 3 Cimahi, dan SD Laboratorium Percontohan UPI Bandung. Tiap
kelompok DKT terdiri dari siswa kelas 5 berjumlah 8 orang. Penelitian ini menganalisis
bagaimana penerimaan pesan dari sisi kognitif, afektif, dan behavioral anak saat
membaca teks iklan dan menggabungkannya dengan tiga komponen penerima pesan yaitu
kerangka pengetahuan, relasi produksi, dan infrastruktur teknis sehingga akan
membentuk tiga tipe pembacaan teks, Dominan-Hegemoni, Negosiasi, dan Oposisi. Hasil
dari penelitian ini adalah, tiga komponen penerimaan pesan menyatu dengan baik
sehingga tiga tipe pembacaan teks media memiliki karakteristik tertentu dari hasil
pembacaan teks peserta DKT.
Kata kunci: Efek Komunikasi Massa, Iklan Televisi, Analisis Penerimaan Pesan,
Khalayak Aktif, Diskusi Kelompok Terpumpun, Indofood.
v
Saffina Azzahra Firdaus, 2016
ANALISIS PENERIMAAN PESAN IKLAN TELEVISI MY NOODLEZ PADA ANAK-ANAK SEBAGAI
KHALAYAK AKTIF
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
ABSTRACT
Saffina Azzahra Firdaus (1206315). Reception Analysis in Television Advertisement My
Noodlez on Children as Active Audiences. Undergraduate Thesis. Department of
Communications FPIPS UPI, Bandung (2016).
Mass media is still the most prominent topic for research these days because it’s dynamic
and keep changing. In this era, people cannot be separated from the media, which
connect them with information. Mass media product such as television advertisement has
made some varieties and targeting many people including children. There are so many
advertisments for children cause it’s influenced by demands from corporate which
promoting its product for chidlren, just like PT. Indofood CBP Sukses Makmur did. It
launched instant noodles for children named My Noodlez and also the television
advertisement. The advertisement which targeting children need more attention because
children nowadays are growing and has become marketeer’s target. Also, they become
an active audience since they’re being exposed by media every single day. Furthermore,
a research about advertising reception by active audience is needed to do, especially
children as the audience. The research is using qualitative methods with Focus Group
Discussions (FGD) at two different elementary schools, SD Padasuka Mandiri 3 Cimahi
and SD Laboratorium Percontohan UPI Bandung. Each group consist of 8 people in 5th
grade. This research analyze how children receive advertisement texts from their
cognitive, affective, and behavioural aspects and blend it with three components of
decoder; frameworks of knowledge, relations of productions, and technical
infrastructure. Then, the components will show three types of media text reader;
Dominant-Hegemonic, Negotiated, and Opositional. The result of the research is the
three components of decoder is mixed well through the audience so the types of media
text reader are categorized by the characteristics from each type of it.
Keywords: Mass Communications Effects, Television adertisements, Reception Analysis,
Active Audience, Focus Group Discussions, Indofood.
vi
Saffina Azzahra Firdaus, 2016
ANALISIS PENERIMAAN PESAN IKLAN TELEVISI MY NOODLEZ PADA ANAK-ANAK SEBAGAI
KHALAYAK AKTIF
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu