MODUL 2 EKSKUL DESAIN
MODUL III
Alasan
Kenapa Harus
Meredesain
LOGO
Alasan
Kenapa Harus
Meredesain
LOGO
Kenapa Anda Harus Meredesain Logo ? Apa perlu redesain logo yang sudah dikenal
banyak orang / masyarakat ? Banyak pertimbangan redesign logo penting menjadi
alasan kenapa Anda harus meredesain logo perusahaan atau organisasi Anda. Apa
alasan penting meredesain logo ? Tidak mudah memang mengganti begitu saja
sebuah logo yang awalnya sudah menancap di hati para konsumen dan masyarakat
yang sering kita sebut dengan brand awareness itu. Kita tahu dengan merombak
logo akan ada rangkaian proses panjang akan mengikuti dan tidaklah murah.
Begitu juga ada waktu khusus untuk mengambil keputusan besar dalam mengganti
desain logo perusahaan yang biasanya ditandai oleh beberapa keiginan perubahan
internal sebuah perusahaan.
Ketika logo digunakan untuk beberapa tahun, kesadaran konsumen terhadap
sebuah merek yang terukur besar dapat menjadi sarana berharga gudang senjata
pemasaran perusahaan besar. Dengan pemikiran, logo kembali desain sering
menerapkan perubahan halusuntuk me-refresh tampilan sementara
mempertimbangkan pengakuan pelanggan.
Logo tidaklah selalu kompeten dalam semua masa, ada waktunya desain logo
diperbaharui agar sesuai dengan tuntutan jaman. Memang, perubahan sebuah logo
baru dengan pendahulunya tidak ada perubahan atau tidak signifikan. Dengan cara
tersebut pergeseran awareness masyarakat bisa diarahkan tanpa banyak usaha.
Akan terjadi kebingungan tentang brand jika sampai terjadi perubahan yang
menyeluruh dan total benar-benar berbeda. Lebih baik buat perusahaan baru untuk
menjaga citra.
Alasan
Kenapa Harus
Meredesain
LOGO
Kenapa Anda Harus Meredesain Logo ? Apa perlu redesain logo yang sudah dikenal
banyak orang / masyarakat ? Banyak pertimbangan redesign logo penting menjadi
alasan kenapa Anda harus meredesain logo perusahaan atau organisasi Anda. Apa
alasan penting meredesain logo ? Tidak mudah memang mengganti begitu saja
sebuah logo yang awalnya sudah menancap di hati para konsumen dan masyarakat
yang sering kita sebut dengan brand awareness itu. Kita tahu dengan merombak
logo akan ada rangkaian proses panjang akan mengikuti dan tidaklah murah.
Begitu juga ada waktu khusus untuk mengambil keputusan besar dalam mengganti
desain logo perusahaan yang biasanya ditandai oleh beberapa keiginan perubahan
internal sebuah perusahaan.
Ketika logo digunakan untuk beberapa tahun, kesadaran konsumen terhadap
sebuah merek yang terukur besar dapat menjadi sarana berharga gudang senjata
pemasaran perusahaan besar. Dengan pemikiran, logo kembali desain sering
menerapkan perubahan halusuntuk me-refresh tampilan sementara
mempertimbangkan pengakuan pelanggan.
Logo tidaklah selalu kompeten dalam semua masa, ada waktunya desain logo
diperbaharui agar sesuai dengan tuntutan jaman. Memang, perubahan sebuah logo
baru dengan pendahulunya tidak ada perubahan atau tidak signifikan. Dengan cara
tersebut pergeseran awareness masyarakat bisa diarahkan tanpa banyak usaha.
Akan terjadi kebingungan tentang brand jika sampai terjadi perubahan yang
menyeluruh dan total benar-benar berbeda. Lebih baik buat perusahaan baru untuk
menjaga citra.
Alasan
Kenapa Harus
Meredesain
LOGO
Tentu hal tersebut didapat dari riset, mencari fakta-fakta tentang entitas termasuk
pesaing dan konsumen. Misalnya jika entitas berupa perusahaan, maka yang akan
diriset adalah seputar analisa pasa, keadaan / kondisi perusahaan, sektor industri,
visi, misi, struktur perusahaan, target, keunggulan, kekurangan dan juga teknologi
(S.W.O.T). Singkatnya aspek luar dalam yang berpengaruh. Yang kemudian
diterjemahkan menjadi informasi yang akan didiskusikan perlu tidaknya
kebijaksanaan meredesain logo.
Dalam banyak hal kita bisa membuat kumpulan sejenis yang akan memudahkan
kita dalam mengetahui dan memahami sesuatu dari ciri khususnya. Sama halnya
dengan alasan meredesain logo. Jika kita kelompokkan maka alasan meredesain
logo adalah sebagai berikut :
Redefine your identity. Re-design your logo.
1. Berubahnya Visi dan Misi perusahaan
Pertimbangan redesign logo yang pertama ini adalah alasan paling sering terjadi.
Ada sederetan perusahaan yang beralih kepemimpinan atau kepemilikan. Imbas
dari hal tersebut biasanya adalah mengawinkan visi misi perusahaan lama dengan
yang baru. Entah itu take over, merger, akuisisi dan sejenisnya. Perkawinan atau
penyesuaian Visi dan misi perusahaan akan sedikit banyak mempengaruhi desain
logo. Meskipun bidang atau sektor perusahaan tetap sama, namun komunikasi dan
brand perusahaan bisa berbeda. Menyinggung soal brand akan tidak jauh dari logo
karena logo merupakan elemen desain penting yang banyak dipakai untuk
komunikasi massa.
La kok bisa visi misi? Coba kita pahami lagi, dalam visi yang berbeda akan
menimbulkan misi yang bebeda pula. Visi Misi berubah maka keseluruhan bidang
akan terkena imbasnya. Branding? Juga bisa termasuk di dalamnya. Citra
perusahaan adalah dipakai agar visi perusahaan terpenuhi.
2. Logo mirip dengan logo lainnya
Pertimbangan redesain logo kedua adalah berdasar sense of identity. Pada suatu
ketika logo kita secara tidak sadar mirip dengan suatu logo tertentu yang dulunya
tidak besar menjadi melebihi ketenaran brand Anda. Mirip yang dikatakan disini
adalah mirip soul nya. Bisa dari warna, bentuk, letak, susunan, proporsi dan teknik
pembuatan. Objek boleh sama, konsep boleh sama, tapi kalau soul nya jangan.
Tentu perusahaan tidak ingin mengobankan brand menjadi ambigu atau rancu
dengan brand orang lain. Miskomunikasi jatidiri bisa sangat fatal imbasnya.
Alasan
Kenapa Harus
Meredesain
LOGO
Kemiripan menghilangkan keunikan. Karena logo menciptakan gambaran mental
terhadap sebuah brand, maka bila ia terkena masalah, maka yang terimbas adalah
seluruh entitas yang diwakilinya.
Apa yang Anda pikirkan setelah melihat logo di atas ini? Bentuk sama-sama
lingkaran dengan gaya pembuatan yang sama. Penempatan garis putih
mengelilingi simbol diatas lingkaran warna hijau sama persis dan ukuran juga sama.
Objek bintang juga ada bahkan sama-sama memakai simbol mitologi yang juga
ditempatkan ditengah. Faktanya, kedua logo tersebut mewakili perusahaan produk
yang sama: kopi. Saya yakin banyak yang meniru gaya starbucks meskipun tidak
semuanya bisa diadili.
3.Ada masalah teknis pada saat menggunakan logo
Pada saat dulu membuat desain logo kita kadangkala tidak memperhitungkan
banyak hal secara kompleks sesuai dengan keadaa masa pembuatannya.
Paerusahaan semakin maju, banyak hal untuk branding menggunakan logo. Misal
cost. Singkat cerita, bisa kita bedah menjadi beberapa hal.
Warna terlalu banyak. Banyak warna sama artinya dengan banyak pengeluaran
biaya pembuatan. Pertimbangan redesain logo ini terutama mengenai masalah
cetak. Baliho, kartu nama, spanduk, banner, koran, majalah, dan banyak lainnya.
Jika perusahaan menganggap bahwa warna yang banyak ini menimbulkan imbas
yang banyak pada cost, maka dengan redesign logo akan mengurangi beban biaya
reproduksi yang cukup.
Alasan
Kenapa Harus
Meredesain
LOGO
Bentuk kurang sempurna. Pada dasarnya ada karena bentuk akan mempengaruhi
ekspresi dan penilaian seseorang pada sesuatu. Ya, seperti layaknya sebuah cover
majalah yang jelek dengan isi yang bagus, orang tidak akan melihatnya bahkan
membelinya. Bentuk kurang sempurna ini bisa alur mata pada sebuah bentuk, jarak
objek logo terlalu dekat, logotype susah dibaca, dan sebagainya. Terutama akan
berpengaruh pada saat gambar logo cukup kecil seperti ukuran 18pt font.
Logo susah dibuat variasi. Hal ini lumrah adanya pada saat perusahaan akan
membuat divisi baru. Logo harus mirip dengan logo parent nya. Contoh kasus
FedEx yang mempunyai banyak divisi. Dengan pembedaan warna saja logotype
FedEx berhasil dibuat variasi. Namun, banyak logo yang tidak bisa dibuat sama
halnya dengan FedEx. Beda bentuk dan tulisan beda masalah.
4. Logo tidak sesuai jaman
Pada perjalannya branding sebuah perusahaan akan mengakar semakin kuat. Lihat
saja starbucks. Dulunya orang tidak mengenal symbol yang dipakai dalam logo
starbuks. Seiring menguatnya kesadaran konsumen dan massa hanya
menampilkan symbol saja orang sudah tahu bahwa itu adalah starbucks (kenapa
lagi-lagi starbucks –lagi naik daun kali yee).
Alasan
Kenapa Harus
Meredesain
LOGO
Ada contoh lain dalam pertimbangan redesain logo kategori ini, misal AT&T yang
dulunya adalah gambar bel sekarang menjadi bentuk bola warna biru. Pada masa
itu orang belum mengenal komunikasi modern seperti telepon genggam layaknya
yang ada sekarang. Orang akan paham bahwa bel seringkali digunakan untuk
komunikasi yang menjadi fokus perusahaan ini. Meskipun dulu AT&T juga belum
memproduksi telepon, namun segi komunikasi inilah yang sedang kita bicarakan.
Memang dari masa ke masa perusahaan ini menambah beberapa bidang produksi,
yang tentu saja masih berhubungan dengan sektor komunikasi. Kini, bel tidak lagi
alat yang utama digunakan untuk komunikasi jarak jauh. Maka merupakan alasan
tepat bahwa AT&T meredesain logonya sesuai dengan jaman dan kondisi
perusahaan.
Pada intinya meredesain logo digunakan untuk menentukan ulang identitas / brand
sebuah perusahaan sehingga tepat guna dan sesuai dengan harapan / kondisi
perusahaan tersebut. Dan meredesain logo perusahaan disebabkan oleh
perusahaan tersebut ingin mempunyai merk dagang baru dan lebih kompetitif pada
jamannya. Seperti halnya visi misi value perusahaan yang dapat berubah seiring
waktu berjalan dan tujuan perusahaan telah tercapai sehingga harus ada
perubahan yang lebih baik.
Mungkin ada alasan lain dibalik kenapa wajib meredesain logo perusahaan.
Berbagilah dengan kami pengalaman dan pengetahuan Anda mengenai masalah ini
sehingga tercapai cakupan yang lebih informatif dan mendidik.
Referensi
Cabarga, Leslie, Logo, Font & Lettering Bible, Ohio: F+W Publications, inc, 2004.
Rustan, Surianto S.Sn., Mendesain Logo, Jakarta: Gramedia Pustaka Utama, 2009.
Sihombing, Danton, MFA., Tipografi Dalam Desain Grafis, Jakarta: Gramedia
Pustaka Utama, 2001
http://blogs.atlassian.com
http://www.starbucks.com
http://www.identitywork.com
dan dari berbagai sumber lain.
Alasan
Kenapa Harus
Meredesain
LOGO
Alasan
Kenapa Harus
Meredesain
LOGO
Kenapa Anda Harus Meredesain Logo ? Apa perlu redesain logo yang sudah dikenal
banyak orang / masyarakat ? Banyak pertimbangan redesign logo penting menjadi
alasan kenapa Anda harus meredesain logo perusahaan atau organisasi Anda. Apa
alasan penting meredesain logo ? Tidak mudah memang mengganti begitu saja
sebuah logo yang awalnya sudah menancap di hati para konsumen dan masyarakat
yang sering kita sebut dengan brand awareness itu. Kita tahu dengan merombak
logo akan ada rangkaian proses panjang akan mengikuti dan tidaklah murah.
Begitu juga ada waktu khusus untuk mengambil keputusan besar dalam mengganti
desain logo perusahaan yang biasanya ditandai oleh beberapa keiginan perubahan
internal sebuah perusahaan.
Ketika logo digunakan untuk beberapa tahun, kesadaran konsumen terhadap
sebuah merek yang terukur besar dapat menjadi sarana berharga gudang senjata
pemasaran perusahaan besar. Dengan pemikiran, logo kembali desain sering
menerapkan perubahan halusuntuk me-refresh tampilan sementara
mempertimbangkan pengakuan pelanggan.
Logo tidaklah selalu kompeten dalam semua masa, ada waktunya desain logo
diperbaharui agar sesuai dengan tuntutan jaman. Memang, perubahan sebuah logo
baru dengan pendahulunya tidak ada perubahan atau tidak signifikan. Dengan cara
tersebut pergeseran awareness masyarakat bisa diarahkan tanpa banyak usaha.
Akan terjadi kebingungan tentang brand jika sampai terjadi perubahan yang
menyeluruh dan total benar-benar berbeda. Lebih baik buat perusahaan baru untuk
menjaga citra.
Alasan
Kenapa Harus
Meredesain
LOGO
Kenapa Anda Harus Meredesain Logo ? Apa perlu redesain logo yang sudah dikenal
banyak orang / masyarakat ? Banyak pertimbangan redesign logo penting menjadi
alasan kenapa Anda harus meredesain logo perusahaan atau organisasi Anda. Apa
alasan penting meredesain logo ? Tidak mudah memang mengganti begitu saja
sebuah logo yang awalnya sudah menancap di hati para konsumen dan masyarakat
yang sering kita sebut dengan brand awareness itu. Kita tahu dengan merombak
logo akan ada rangkaian proses panjang akan mengikuti dan tidaklah murah.
Begitu juga ada waktu khusus untuk mengambil keputusan besar dalam mengganti
desain logo perusahaan yang biasanya ditandai oleh beberapa keiginan perubahan
internal sebuah perusahaan.
Ketika logo digunakan untuk beberapa tahun, kesadaran konsumen terhadap
sebuah merek yang terukur besar dapat menjadi sarana berharga gudang senjata
pemasaran perusahaan besar. Dengan pemikiran, logo kembali desain sering
menerapkan perubahan halusuntuk me-refresh tampilan sementara
mempertimbangkan pengakuan pelanggan.
Logo tidaklah selalu kompeten dalam semua masa, ada waktunya desain logo
diperbaharui agar sesuai dengan tuntutan jaman. Memang, perubahan sebuah logo
baru dengan pendahulunya tidak ada perubahan atau tidak signifikan. Dengan cara
tersebut pergeseran awareness masyarakat bisa diarahkan tanpa banyak usaha.
Akan terjadi kebingungan tentang brand jika sampai terjadi perubahan yang
menyeluruh dan total benar-benar berbeda. Lebih baik buat perusahaan baru untuk
menjaga citra.
Alasan
Kenapa Harus
Meredesain
LOGO
Tentu hal tersebut didapat dari riset, mencari fakta-fakta tentang entitas termasuk
pesaing dan konsumen. Misalnya jika entitas berupa perusahaan, maka yang akan
diriset adalah seputar analisa pasa, keadaan / kondisi perusahaan, sektor industri,
visi, misi, struktur perusahaan, target, keunggulan, kekurangan dan juga teknologi
(S.W.O.T). Singkatnya aspek luar dalam yang berpengaruh. Yang kemudian
diterjemahkan menjadi informasi yang akan didiskusikan perlu tidaknya
kebijaksanaan meredesain logo.
Dalam banyak hal kita bisa membuat kumpulan sejenis yang akan memudahkan
kita dalam mengetahui dan memahami sesuatu dari ciri khususnya. Sama halnya
dengan alasan meredesain logo. Jika kita kelompokkan maka alasan meredesain
logo adalah sebagai berikut :
Redefine your identity. Re-design your logo.
1. Berubahnya Visi dan Misi perusahaan
Pertimbangan redesign logo yang pertama ini adalah alasan paling sering terjadi.
Ada sederetan perusahaan yang beralih kepemimpinan atau kepemilikan. Imbas
dari hal tersebut biasanya adalah mengawinkan visi misi perusahaan lama dengan
yang baru. Entah itu take over, merger, akuisisi dan sejenisnya. Perkawinan atau
penyesuaian Visi dan misi perusahaan akan sedikit banyak mempengaruhi desain
logo. Meskipun bidang atau sektor perusahaan tetap sama, namun komunikasi dan
brand perusahaan bisa berbeda. Menyinggung soal brand akan tidak jauh dari logo
karena logo merupakan elemen desain penting yang banyak dipakai untuk
komunikasi massa.
La kok bisa visi misi? Coba kita pahami lagi, dalam visi yang berbeda akan
menimbulkan misi yang bebeda pula. Visi Misi berubah maka keseluruhan bidang
akan terkena imbasnya. Branding? Juga bisa termasuk di dalamnya. Citra
perusahaan adalah dipakai agar visi perusahaan terpenuhi.
2. Logo mirip dengan logo lainnya
Pertimbangan redesain logo kedua adalah berdasar sense of identity. Pada suatu
ketika logo kita secara tidak sadar mirip dengan suatu logo tertentu yang dulunya
tidak besar menjadi melebihi ketenaran brand Anda. Mirip yang dikatakan disini
adalah mirip soul nya. Bisa dari warna, bentuk, letak, susunan, proporsi dan teknik
pembuatan. Objek boleh sama, konsep boleh sama, tapi kalau soul nya jangan.
Tentu perusahaan tidak ingin mengobankan brand menjadi ambigu atau rancu
dengan brand orang lain. Miskomunikasi jatidiri bisa sangat fatal imbasnya.
Alasan
Kenapa Harus
Meredesain
LOGO
Kemiripan menghilangkan keunikan. Karena logo menciptakan gambaran mental
terhadap sebuah brand, maka bila ia terkena masalah, maka yang terimbas adalah
seluruh entitas yang diwakilinya.
Apa yang Anda pikirkan setelah melihat logo di atas ini? Bentuk sama-sama
lingkaran dengan gaya pembuatan yang sama. Penempatan garis putih
mengelilingi simbol diatas lingkaran warna hijau sama persis dan ukuran juga sama.
Objek bintang juga ada bahkan sama-sama memakai simbol mitologi yang juga
ditempatkan ditengah. Faktanya, kedua logo tersebut mewakili perusahaan produk
yang sama: kopi. Saya yakin banyak yang meniru gaya starbucks meskipun tidak
semuanya bisa diadili.
3.Ada masalah teknis pada saat menggunakan logo
Pada saat dulu membuat desain logo kita kadangkala tidak memperhitungkan
banyak hal secara kompleks sesuai dengan keadaa masa pembuatannya.
Paerusahaan semakin maju, banyak hal untuk branding menggunakan logo. Misal
cost. Singkat cerita, bisa kita bedah menjadi beberapa hal.
Warna terlalu banyak. Banyak warna sama artinya dengan banyak pengeluaran
biaya pembuatan. Pertimbangan redesain logo ini terutama mengenai masalah
cetak. Baliho, kartu nama, spanduk, banner, koran, majalah, dan banyak lainnya.
Jika perusahaan menganggap bahwa warna yang banyak ini menimbulkan imbas
yang banyak pada cost, maka dengan redesign logo akan mengurangi beban biaya
reproduksi yang cukup.
Alasan
Kenapa Harus
Meredesain
LOGO
Bentuk kurang sempurna. Pada dasarnya ada karena bentuk akan mempengaruhi
ekspresi dan penilaian seseorang pada sesuatu. Ya, seperti layaknya sebuah cover
majalah yang jelek dengan isi yang bagus, orang tidak akan melihatnya bahkan
membelinya. Bentuk kurang sempurna ini bisa alur mata pada sebuah bentuk, jarak
objek logo terlalu dekat, logotype susah dibaca, dan sebagainya. Terutama akan
berpengaruh pada saat gambar logo cukup kecil seperti ukuran 18pt font.
Logo susah dibuat variasi. Hal ini lumrah adanya pada saat perusahaan akan
membuat divisi baru. Logo harus mirip dengan logo parent nya. Contoh kasus
FedEx yang mempunyai banyak divisi. Dengan pembedaan warna saja logotype
FedEx berhasil dibuat variasi. Namun, banyak logo yang tidak bisa dibuat sama
halnya dengan FedEx. Beda bentuk dan tulisan beda masalah.
4. Logo tidak sesuai jaman
Pada perjalannya branding sebuah perusahaan akan mengakar semakin kuat. Lihat
saja starbucks. Dulunya orang tidak mengenal symbol yang dipakai dalam logo
starbuks. Seiring menguatnya kesadaran konsumen dan massa hanya
menampilkan symbol saja orang sudah tahu bahwa itu adalah starbucks (kenapa
lagi-lagi starbucks –lagi naik daun kali yee).
Alasan
Kenapa Harus
Meredesain
LOGO
Ada contoh lain dalam pertimbangan redesain logo kategori ini, misal AT&T yang
dulunya adalah gambar bel sekarang menjadi bentuk bola warna biru. Pada masa
itu orang belum mengenal komunikasi modern seperti telepon genggam layaknya
yang ada sekarang. Orang akan paham bahwa bel seringkali digunakan untuk
komunikasi yang menjadi fokus perusahaan ini. Meskipun dulu AT&T juga belum
memproduksi telepon, namun segi komunikasi inilah yang sedang kita bicarakan.
Memang dari masa ke masa perusahaan ini menambah beberapa bidang produksi,
yang tentu saja masih berhubungan dengan sektor komunikasi. Kini, bel tidak lagi
alat yang utama digunakan untuk komunikasi jarak jauh. Maka merupakan alasan
tepat bahwa AT&T meredesain logonya sesuai dengan jaman dan kondisi
perusahaan.
Pada intinya meredesain logo digunakan untuk menentukan ulang identitas / brand
sebuah perusahaan sehingga tepat guna dan sesuai dengan harapan / kondisi
perusahaan tersebut. Dan meredesain logo perusahaan disebabkan oleh
perusahaan tersebut ingin mempunyai merk dagang baru dan lebih kompetitif pada
jamannya. Seperti halnya visi misi value perusahaan yang dapat berubah seiring
waktu berjalan dan tujuan perusahaan telah tercapai sehingga harus ada
perubahan yang lebih baik.
Mungkin ada alasan lain dibalik kenapa wajib meredesain logo perusahaan.
Berbagilah dengan kami pengalaman dan pengetahuan Anda mengenai masalah ini
sehingga tercapai cakupan yang lebih informatif dan mendidik.
Referensi
Cabarga, Leslie, Logo, Font & Lettering Bible, Ohio: F+W Publications, inc, 2004.
Rustan, Surianto S.Sn., Mendesain Logo, Jakarta: Gramedia Pustaka Utama, 2009.
Sihombing, Danton, MFA., Tipografi Dalam Desain Grafis, Jakarta: Gramedia
Pustaka Utama, 2001
http://blogs.atlassian.com
http://www.starbucks.com
http://www.identitywork.com
dan dari berbagai sumber lain.