Perancangan Ulang Identitas Visual untuk SeaWorld Indonesia

UNIVERSITAS BINA NUSANTARA

  Jurusan Desain Komunikasi Visual Tugas Akhir Sarjana Desain Komunikasi Visual

  Semester Genap (8) tahun 2006/2007

  

Perancangan Ulang Identitas Visual untuk SeaWorld Indonesia

  Eddy Kurniadi 0700716614

  08PBU

  Halaman Abstrak

  Berangkat dari keinginan untuk menyajikan keindahan laut untuk kita lihat dengan mudah, berdirilah SeaWorld di Taman Impian Jaya Ancol, Jakarta. SeaWorld telah menjadi salah satu bagian dari tempat rekreasi yang cukup terkenal di Jakarta, setelah 13 tahun masa operasionalnya SeaWorld yang sekarang dirasakan oleh para pengunjungnya tidak memberikan sebuah ‘penyegaran’ dalam diri SeaWorld. Untuk itu dirasakan oleh pihak SeaWorld akan diadakannya sebuah revitalisasi brand terhadap brand SeaWorld Indonesia yang ada sekarang ini. Revitalisasi brand ini dimulai dengan dibentuknya sebuah identitas visual baru yang lebih modern, unik dan menampilkan SeaWorld sebagai sebuah dunia baru yang layak untuk dikunjungi oleh masyarakat Indonesia. Untuk identitas visual yang baru ini akan lebih diarahkan kepada esensi kata SeaWorld itu sendiri yaitu sebuah dunia yang mencakup kehidupan makhluk-makhluk air baik laut maupun air tawar. Pembaharuan identitas visual saja tentunya tidak cukup, oleh karena itu diperlukan adanya suatu sistem pengaplikasian identitas yang baru tersebut sehingga akan memperkuat identitas SeaWorld itu sendiri dan pada akhirnya akan memperkuat brand image SeaWorld dan brand ownership di mata pengunjung dan masyarakat Indonesia khususnya yang berdomisili di pulau Jawa. Dengan revitalisasi ini diharapkan akan membawa nuansa pembaharuan dalam diri SeaWorld Indonesia di masa mendatang yang pada akhirnya akan membawa SeaWorld menjadi salah satu tempat rekreasi pilihan untuk dikunjungi masyarakat Indonesia, sehingga dapat terus menampilkan keragaman dan keunikan hewan-hewan air baik air laut maupun tawar

  Kata Kunci

  Laut, Unik, Indonesia, Modern, Revitalisasi, SeaWorld Indonesia

  

iv

  

Prakata

  Puji Syukur, Saya panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa karena dengan rahmat-Nya lah Saya dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini tepat pada waktunya. Ucapan terima kasih juga, Saya tujukan kepada banyak pihak yang telah sedikit banyak membantu Saya dalam mengerjakan segala keperluan untuk Tugas Akhir Saya ini, diantaranya adalah :

1. Orang Tua Saya, tanpa dukungan mereka selama ini Saya mungkin tidak dapat sampai pada tahap ini. Bantuan mereka sungguh sangat penting bagi Saya.

  2. Pihak SeaWorld terutama Ibu Aam dan Bapak Agung dari Marketing SeaWorld, yang telah memberikan informasi-informasi yang Saya perlukan untuk menjadi dasar dari makalah Saya ini.

  3. Para Dosen Desain Komunikasi Visual Universitas Bina Nusantara yang telah mengajar dan membekali ilmu mereka kepada Saya dari awal hingga menjelang akhir kuliah Saya, terutama para dosen pembimbing Tugas Akhir diantaranya Bpk. Arif Yaniadi, Bpk. Arif Priyono, Bpk. Mendiola, Bpk. Hagung, dan tim dosen pembimbing lainnya yang saran dan kritiknya sangat membangun sehingga dapat mengarahkan Saya untuk mencapai yang terbaik yang bisa Saya berikan.

  4. Para rekan mahasiswa yang bersedia memberikan kritik dan saran atas apa yang telah Saya kerjakan, diantaranya Gito Sabata, Sayoga Dewuchi, Frendy Khouw, Gary J. Arief, Hendry Husen, Aristyanto K.D dan rekan-rekan lain yang namanya belum Saya sebutkan. Terima kasih.

  Akhir kata, makalah Tugas Akhir ini mungkin masih jauh dari kesempurnaan oleh karena itu, Saya memohon maaf sebelumnya apabila terdapat kesalahan-kesalahan dalam makalah dan karya Tugas Akhir Saya. Kritik dan saran yang membangun dari para pembaca sekalian akan menjadi masukan yang berharga bagi Saya untuk dapat berkembang di kemudian harinya. Sekali lagi atas perhatiannya, Saya ucapkan terima kasih.

  Jakarta, 6 Agustus 2007 Eddy Kurniadi 0700716614

  

vi

  Daftar Isi Halaman Judul Luar Halaman Judul Dalam

Halaman Persetujuan Hard Cover iii

Halaman Pernyataan Dewan Penguji iv Halaman Abstrak

  v

  Prakata

  vi

  Daftar Isi

  vii

  Daftar Tabel dan Gambar

  xi

Bab 1 Pendahuluan

  1.1. Latar Belakang

  1

  1.2. Lingkup Proyek

  3 Bab 2 Data dan Analisa

  2.1. Data dan Literatur

  4

  2.2. Hasil Survey

  5

  2.3. Data Perusahaan

  2.3.1. Sejarah Perusahaan

  6

  2.3.2. Visi dan Misi

  15

  2.3.3. Lokasi

  15

  2.3.4. Penghargaan yang pernah diraih

  18

  2.4. Hasil Kuesioner

  19

  2.5. Target Audience

  2.5.1. Primary

  21

  2.5.2. Secondary

  21

  2.5.3. Psikografik

  21

  2.6. Analisa SWOT

  2.6.1. Strength

  21

  vii

  2.6.2. Weakness

  22

  2.6.3. Opportunity

  23

  2.6.4. Threat

  23 Bab 3 Masalah dan Tujuan Desain

  3.1. Identifikasi Masalah

  25

  3.2. Rumusan Masalah

  26

  3.3. Tujuan Desain

  26

  4.1. Landasan Teori

  4.1.1. Logo

  28

  4.1.2. Pemilihan Kata dan Visual

  29

  4.1.3. Warna

  30

  4.1.4. Tipografi

  31

  4.1.5. Brand

  31

  4.2. Strategi Kreatif

  4.2.1. Strategi Komunikasi

  4.2.1.1 Tujuan Komunikasi

  33

  4.2.1.2. Fakta Kunci

  34

  4.2.1.3. Keyword 34

  4.2.1.4. Masalah yang hendak dikomukasikan

  34

  4.2.1.5 Profil Target

  35

  4.2.1.6 Positioning

  35

  4.2.1.7 Tagline

  36

  4.2.1.8. Pendekatan Rational dan Emosional

  36

  4.2.2. Strategi Desain

  4.2.2.1. Strategi Verbal

  37

  4.2.2.2. Tone and Manner

  37

  4.2.2.3 Strategi Visual

  38

  4.2.3. Strategi Media

  38

  viii

Bab 5 Hasil dan Pembahasan Desain

  5.1. Logo

  41

  5.2. GSM

  42

  5.3. Sarana-sarana Korporasi

  5.3.1. Kop Surat

  43

  5.3.2. Kartu Nama 44

  5.3.3 Amplop Surat

  45

  5.3.4. Amplop Dokumen

  46

  5.3.5 Map Dokumen Perusahaan 47

  5.4.1. Kartu Tanda Masuk

  48

  5.4.2. Seragam Pegawai Pria

  49

  5.4.3. Seragam Pegawai Wanita

  50

  5.4.4. Seragam Pegawai Keamanan

  51

  5.4.5. Seragam Pegawai Perawatan

  52

  5.4.6. Pakaian Penyelam

  53

  5.5. Kendaraan Perusahaan

  5.5.1. Kendaraan Transportasi Kantor

  54

  5.5.2. Kendaraan Pengangkut Hewan

  55

  5.6. Sistem Petunjuk SeaWorld Indonesia

  5.6.1. Piktogram

  56

  5.6.2. Sarana Petunjuk Akuarium 57

  5.6.3. Petunjuk Informasi Akuarium

  58

  5.6.4. Sarana Petunjuk Arah

  59

  5.6.5. Papan Nama Bangunan

  60

  5.7. Tiket Masuk

  61

  5.8. Aplikasi Media Promosi

  5.8.1. Brosur

  62

  5.8.2. Poster

  63

  5.8.3. Billboard

  64

  5.9. Aplikasi Media Promosi

  5.9.1. Mug

  65

  5.9.2. T-Shirt

  66

  5.9.3. Topi

  67

  5.9.4. Tag Merchandise

  68

  5.9.5. Hanging Banner

  69

  6.1. Kesimpulan

  70

  6.2. Saran

  71 Daftar Pustaka

  72 Daftar Riwayat Hidup

  73 Lampiran

  74 X

  BAB 2 - Jumlah Gambar = 7 1. Gambar 1 - Logo SeaWorld Indonesia saat ini 2. Gambar 2 - Fasilitas Terowongan Antasena 3. Gambar 3 - Fasilitas Akuarium Utama 4. Gambar 4 - Fasilitas Akuarium Hiu 5. Gambar 5 – Fasilitas Kolam Sentuh 6. Gambar 6 - Fasilitas Perpustakaan 7. Gambar 7 – Peta Petunjuk SeaWorld Indonesia Jumlah tabel =

  Daftar Tabel dan Gambar

• Jumlah gambar = 0 Jumlah tabel = 0

  7 1. Tabel 1 - Jadwal Atraksi Akuarium Utama 2. Tabel 2 - Jadwal Atraksi Akuarium Hiu 3. Tabel 3 – Jadwal Atraksi Dugong 4. Tabel 4 – Daftar Harga Tiket Masuk 5. Tabel 5 – Daftar Harga Tiket Khusus 6. Tabel 6 – Daftar Harga Tiket Rombongan 7. Tabel 7 – Grafik Hasil Kuesioner

  BAB 3 - Jumlah gambar = 0 Jumlah tabel = BAB 4 - Jumlah Gambar = 0 Jumlah tabel = BAB 5 - Jumlah Gambar = 31 1. Gambar 8 – Identitas Visual SeaWorld yang baru 2. Gambar 9 – Aplikasi GSM 3. Gambar 10 – Aplikasi Kop Surat 4. Gambar 11 – Aplikasi Kartu Nama 5. Gambar 12 – Aplikasi Amplop Surat 6. Gambar 13 – Aplikasi Amplop Dokumen 7. Gambar 14 – Aplikasi Map Folder 8. Gambar 15 - Aplikasi Kartu Tanda Masuk 9. Gambar 16 - Aplikasi Seragam Pegawai Pria 10. Gambar 17 – Aplikasi Seragam Pegawai Wanita 11. Gambar 18 – Aplikasi Seragam Pegawai Keamanan 12. Gambar 19 – Aplikasi Seragam Pegawai Perawatan 13. Gambar 20 – Aplikasi Baju Selam xi

  14. Gambar 21 – Aplikasi Kendaraan Transportasi Kantor 15.

  Gambar 22 – Aplikasi Kendaraan Transportasi Hewan 16. Gambar 23 – Ikon Piktogram 17. Gambar 24 – Aplikasi Sarana Petunjuk Wahana 18. Gambar 25 – Aplikasi Sarana Informasi Akuarium 19. Gambar 26 – Aplikasi Sarana Petunjuk Arah 20. Gambar 27 – Aplikasi Papan Nama Bangunan 21. Gambar 28 – Aplikasi Tiket Masuk 22. Gambar 29 – Aplikasi Brosur 23. Gambar 30 – Aplikasi Poster 24. Gambar 31 - Penempatan Poster 25. Gambar 32 – Aplikasi Billboard 26. Gambar 33 – Penempatan Billboard 27. Gambar 34 – Aplikasi Merchandise Mug 28. Gambar 35 – Aplikasi Merchandise T-Shirt 29. Gambar 36 – Aplikasi Merchandise Topi 30. Gambar 37 – Aplikasi Merchandise Tag 31. Gambar 38 – Aplikasi Hanging Banner Jumlah tabel = 0