Strategi Pemasaran Aktivitas Rehabilitasi Drug Addiction Treatment Center di Rumah Cemara Bandung.
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Segmenting, Targeting,
Positioning, dan Analisis SWOT dari rehabilitasi Drug Addiction Treatment
Center Rumah Cemara. Metode yang digunakan adalah metode kualitatif
deskriptif. Teknik pengambilan data dilakukan melalui wawancara,
observasi, dan melalui studi pustaka. Hasil penelitian ini menunjukkan
pembagian segmenting yang meliputi seluruh wilayah Indonesia, kelompok
usia produktif antara 15 – 45 tahun, tidak memandang jenis kelamin, dan
yang tidak dapat mengontrol penggunaan narkoba. Targeting yang dibidik
adalah pecandu narkoba dan tidak memiliki indikasi penyakit lain.
Positioning yang dilakukan adalah sebagai tempat perawatan bagi orang –
orang yang kecanduan narkoba. Dalam analisis SWOT menunjukkan
kekuatan yang berasal dari para staf – staf yang loyal namun kekurangannya
sendiri datang dari kemampuan individu antar staf yang tidak merata. Dari
analisis peluang, rehabilitasi Drug Addiction Treatment Center Rumah
Cemara memanfaatkan setiap kampanye – kampanye tentang pemulihan
narkoba yang dilakukan di masyarakat, dan ancamannya sendiri datang dari
masyarakat yang masih menyimpan stigma dan diskriminasi terhadap
pecandu narkoba.
Kata kunci: Strategi Pemasaran, Segmenting, Targeting, Positioning ,
Analisis SWOT
i
ABSTRACT
This research aims to determine about Segmenting, Targeting, Positioning,
and SWOT analysis of Drug Addiction Treatment Center rehabilitation
Rumah Cemara. The method used is descriptive qualitative method.
Technical data were collected through interviews, observation, and
literature studies. The results of this research indicate that segmenting
distribution covering the entire territory of Indonesia. Productive age group
between 15 – 45 year old, irrespective of sex, and people who can’t control
use drugs. The target was a drugs addict and had no other indication
diseases. Positioning conducted as a treatment for people which is drug
addict. In SWOT analysis shows that the power comes from the loyal staff
yet disadvantage comes from unequal individual skills among the staff.
From the opportunity analysis, Drug Addiction Treatment Center
rehabilitation Rumah Cemara utilizing every campaign about drugs
recovery in the society, and the threat itself comes from the society who still
keep stigma and discrimination towards people who use drugs.
Keyword: Marketing Strategy, Segmenting, Targeting, Positioning, SWOT
Analysis
ii
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Segmenting, Targeting,
Positioning, dan Analisis SWOT dari rehabilitasi Drug Addiction Treatment
Center Rumah Cemara. Metode yang digunakan adalah metode kualitatif
deskriptif. Teknik pengambilan data dilakukan melalui wawancara,
observasi, dan melalui studi pustaka. Hasil penelitian ini menunjukkan
pembagian segmenting yang meliputi seluruh wilayah Indonesia, kelompok
usia produktif antara 15 – 45 tahun, tidak memandang jenis kelamin, dan
yang tidak dapat mengontrol penggunaan narkoba. Targeting yang dibidik
adalah pecandu narkoba dan tidak memiliki indikasi penyakit lain.
Positioning yang dilakukan adalah sebagai tempat perawatan bagi orang –
orang yang kecanduan narkoba. Dalam analisis SWOT menunjukkan
kekuatan yang berasal dari para staf – staf yang loyal namun kekurangannya
sendiri datang dari kemampuan individu antar staf yang tidak merata. Dari
analisis peluang, rehabilitasi Drug Addiction Treatment Center Rumah
Cemara memanfaatkan setiap kampanye – kampanye tentang pemulihan
narkoba yang dilakukan di masyarakat, dan ancamannya sendiri datang dari
masyarakat yang masih menyimpan stigma dan diskriminasi terhadap
pecandu narkoba.
Kata kunci: Strategi Pemasaran, Segmenting, Targeting, Positioning ,
Analisis SWOT
i
ABSTRACT
This research aims to determine about Segmenting, Targeting, Positioning,
and SWOT analysis of Drug Addiction Treatment Center rehabilitation
Rumah Cemara. The method used is descriptive qualitative method.
Technical data were collected through interviews, observation, and
literature studies. The results of this research indicate that segmenting
distribution covering the entire territory of Indonesia. Productive age group
between 15 – 45 year old, irrespective of sex, and people who can’t control
use drugs. The target was a drugs addict and had no other indication
diseases. Positioning conducted as a treatment for people which is drug
addict. In SWOT analysis shows that the power comes from the loyal staff
yet disadvantage comes from unequal individual skills among the staff.
From the opportunity analysis, Drug Addiction Treatment Center
rehabilitation Rumah Cemara utilizing every campaign about drugs
recovery in the society, and the threat itself comes from the society who still
keep stigma and discrimination towards people who use drugs.
Keyword: Marketing Strategy, Segmenting, Targeting, Positioning, SWOT
Analysis
ii