Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Segmentasi Gaya Hidup pada Mahasiswa UKSW Salatiga

SEGMENTASI GAYA HIDUP PADA MAHASISWA
UKSW SALATIGA

Oleh :
IRWAN SANTOSO
NIM : 212004147

KERTAS KERJA
Diajukan kepada Fakultas Ekonomi
Guna Memenuhi Sebagian dari
Persyaratan-persyaratan untuk Mencapai
Gelar Sarjana Ekonomi
FAKULTAS
PROGRAM STUDI

: EKONOMIKA DAN BISNIS
: MANAJEMEN PEMASARAN

FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA

2012

1

2

SEGMENTASI GAYA HIDUP PADA MAHASISWA
UKSW SALATIGA

Oleh :
IRWAN SANTOSO
NIM : 212004147

KERTAS KERJA
Diajukan kepada Fakultas Ekonomi
Guna Memenuhi Sebagian dari
Persyaratan-persyaratan untuk Mencapai
Gelar Sarjana Ekonomi

FAKULTAS

PROGRAM STUDI

: EKONOMIKA DAN BISNIS
: MANAJEMEN PEMASARAN

Disetujui oleh :

LOEHOER WIDJAJANTO., SE., MA
Pembimbing

FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2012

3

FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
Jalan Diponegoro 52 -60

:(0298) 321212, 311881
Telex 322364 ukswsa ia
Salatiga 50711 - Indonesia
Fax. (0298) -3 21433

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI
Yang bertanda tangan dibawah ini :
Nama

: IRWAN SANTOSO

NIM

: 212004147

Program Studi : MANAJEMEN PEMASARAN
Fakultas Ekonomika dan Bisnis
Universitas Kristen Satya Wacana
Salatiga.
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa kertas kerja,

Judul

: SEGMENTASI GAYA HIDUP PADA MAHASISWA
UKSW SALATIGA

Pembimbing

: 1. LOEHOER WIDJAJANTO, SE., MA

Tanggal di uji : 25 Januari 2012
adalah benar-benar hasil karya saya.
Di dalam kertas kerja ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagaian tulisan atau gagasan
orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk rangakaian
kalimat atau simbol yang saya aku seolah-olah sebagai tulisan saya sendiri tanpa
memberikan pengakuan pada penulis aslinya.
Apabila kemudian terbukti bahwa saya ternyata melakukan tindakan menyalin atau
meniru tulisan orang lain seolah-olah hasil pemikiran saya sendiri, saya bersedia
menerima sanksi sesuai peraturan yang berlaku di Fakultas Ekonomika dan Bisnis
Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga, termasuk pencabutan gelar kesarjanaan yang
telah saya peroleh.

Salatiga,
Yang memberi pernyataan,

IRWAN SANTOSO

4

SEGMENTASI GAYA HIDUP PADA MAHASISWA UKSW SALATIGA

ABSTRACT

The people in the same demographic can have very different
psychographic. One of the psychographic elements most frequently used by
marketers is lifestyle. Segmentation is not only used in business activity but has
evolved into a variety of fields including education. In the f ield of education,
segmentation can be used to obtain useful information on student characteristics.
This research aims to determine the student lifestyle segmentation SWCU
Salatiga. To obtain the necessary data, the authors took a sample of 200 people
with student SWCU Salatiga with convinience sampling technique. Analysis tool
used is a factor analysis.

The results showed that there are three lifestyle segments on students of
SWCU Salatiga are: dynamic, conservative-trendsetter, and identity seekers. Of
the three lifestyle segments, as many as 97 people (48,5%) students of SWCU
Salatiga classified in the segment of identity seekers.
Keywords : lifestyle segmentation, students of SWCU Salatiga