ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN MINUMAN ENERGI “EXTRA JOSS” MELALUI MEDIA TELEVISI DENGAN MENGGUNAKAN CONSUMER DECISION MODEL (CDM)
ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN MINUMAN ENERGI
“EXTRA JOSS”
MELALUI MEDIA TELEVISI DENGAN MENGGUNAKAN
CONSUMER DECISION MODEL (CDM)
Studi kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi (Prodi Manajemen & Akuntansi )
Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta
Disusun oleh:
Heru Susanto (032214101)
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SANATA DHARMA
YOGYAKARTA
2008
SKRIPSI
ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN MINUMAN ENERGI
“EXTRA JOSS”
MELALUI MEDIA TELEVISI DENGAN MENGGUNAKAN
CONSUMER DECISION MODEL (CDM)
Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi ( Prodi Manajemen dan
Akuntansi ) Universitas Sanata Dharma
Disusun oleh:
Heru Susanto (032214101)
Disetujui oleh :
Pembimbing I
tanggal,…………………………
(Drs, Marianus Moktar Mds.,MM)
Pembimbing II
tanggal,………………………….
(Lucia Kurniawati.,S.Pd.M.S.M)
ii
SKRIPSI
ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN MINUMAN ENERGI
“EXTRA JOSS”
MELALUI MEDIA TELEVISI DENGAN MENGGUNAKAN
CONSUMER DECISION MODEL (CDM)
Dipersiapkan dan ditulis oleh :
Nama : Heru Susanto
NIM
: 032214101
Telah dipertahankan didepan panitia penguji Pada tanggal 24 November 2008
Dan dinyatakan memenuhi syarat
Susunan panitia penguji
Ketua
: Drs Yohanes Pembabtis Supardiyono, Akt., Msi.
Seketaris
: Venantius Mardi Widyadmono, S.E., M.B.A.
Anggota 1
: Drs, Marianus Moktar Mds.,MM
Anggota 2
: Lucia Kurniawati.,S.Pd.M.S.M
Anggota 3
: Dra. Diah Utari, M Si.
Yogyakarta, 30 November 2008
Yogyakarta, ……………….....................
Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma
Dekan
Nama……………………….
iii
It's A nEw LiVE,....
NeW ChaPteR,
NEw BeGinInG,
neW sToRy
fROm sIMpLE
n
fRee Live
nOw i’M ReAdy
to.....Run.....!!!!!
iv
I want to have the same last dream again
The one where I wake up, and I'm alive
Just as the four walls close me within
My eyes are open up with pure sunlight
I'm the first to know, my dearest friends
Even if your hope has burned with time
Anything thats dead shall be regrown
And your vicious pain, your warning sign, you will be fine
Any type of love, it will be shown
Like every single tree, reach for the sky
If you're going to fall, I'll let you know
That I will pick you up, like you for I
I felt this thing, I can't replace
Where everyone was working for this goal
where all the children left without a trace
Only to come back as pure as gold to recite this all
And here we go, life's waiting to begin
v
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA
Saya menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi yang saya tulis ini
tidak memuat karya atau bagian karya orang lain, kecuali yang telah disebutkan
dalam kutipan dan daftar pustaka, sebagaimana layaknya karya ilmiah.
Yogyakarta,
24 November
Yogyakarta,
30 November
20082008
Penulis
Heru Susanto
vi
ABSTRAK
ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN MINUMAN ENERGI “EXTRA JOSS”
MELALUI MEDIA TELEVISI DENGAN MENGGUNAKAN CONSUMER
DECISION MODEL (CDM)
Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi ( Prodi Manajemen dan
Akuntansi ) Universitas Sanata Dharma
Heru Susanto
Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta
2008
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah iklan EXTRA JOSS
yang ditayangkan di televisi efektif dengan menggunakan Consumer Decision
Model (CDM). Penelitian ini dilakukan di Universitas Sanata Dharma, Mrican,
Yogyakarta, pada bulan Maret 2008. Populasi dari penelitian ini adalah semua
Mahasiswa Fakultas Ekonomi (Manajemen & Akuntansi) yang pernah melihat
iklan EXTRA JOSS di televisi atau pernah membeli produk tersebut. Penelitian
ini menggunakan 100 orang responden, teknik pengambilan sampel yang
digunakan adalah Aksidental sampling, dan data dikumpulkan dengan
menyebarkan kuesioner. Untuk menganalisis data penelitian ini menggunakan
analisis persentase, analisis jalur, regresi sederhana, dan Uji F (analisis varian satu
arah ANOVA) dengan standar kesalahan : α = 0,05 (5%).
Hasil dari analisis persentase didapatkan bahwa, kebanyakan: umur
responden adalah 22 tahun, tingkat pendapatan perbulan antara Rp 500,000 – Rp
600,000, kebanyakan responden laki-laki, menonton televisi lebih dari 3 jam
dalam 1 hari, acara kegemarannya olahraga, dan pindah saluran saat ada iklan.
Semua alur yang digunakan dalam penelitian ini adalah berdasarkan Consumer
Decision Model (CDM), yang dianalisis dengan menggunakan analisis jalur dan
regresi sederhana. Hasil dari perhitungan ini menunjukan: semua jalur
berpengaruh positif dan signifikan yang ditunjukan dari hasil perhitungan yaitu : t
hitung
> t
tabel
atau Fhitung> Ftabel dan nilai signifikannya adalah 0,000T-table or F-count > Ftable and the
significant value was 0,000
“EXTRA JOSS”
MELALUI MEDIA TELEVISI DENGAN MENGGUNAKAN
CONSUMER DECISION MODEL (CDM)
Studi kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi (Prodi Manajemen & Akuntansi )
Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta
Disusun oleh:
Heru Susanto (032214101)
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SANATA DHARMA
YOGYAKARTA
2008
SKRIPSI
ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN MINUMAN ENERGI
“EXTRA JOSS”
MELALUI MEDIA TELEVISI DENGAN MENGGUNAKAN
CONSUMER DECISION MODEL (CDM)
Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi ( Prodi Manajemen dan
Akuntansi ) Universitas Sanata Dharma
Disusun oleh:
Heru Susanto (032214101)
Disetujui oleh :
Pembimbing I
tanggal,…………………………
(Drs, Marianus Moktar Mds.,MM)
Pembimbing II
tanggal,………………………….
(Lucia Kurniawati.,S.Pd.M.S.M)
ii
SKRIPSI
ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN MINUMAN ENERGI
“EXTRA JOSS”
MELALUI MEDIA TELEVISI DENGAN MENGGUNAKAN
CONSUMER DECISION MODEL (CDM)
Dipersiapkan dan ditulis oleh :
Nama : Heru Susanto
NIM
: 032214101
Telah dipertahankan didepan panitia penguji Pada tanggal 24 November 2008
Dan dinyatakan memenuhi syarat
Susunan panitia penguji
Ketua
: Drs Yohanes Pembabtis Supardiyono, Akt., Msi.
Seketaris
: Venantius Mardi Widyadmono, S.E., M.B.A.
Anggota 1
: Drs, Marianus Moktar Mds.,MM
Anggota 2
: Lucia Kurniawati.,S.Pd.M.S.M
Anggota 3
: Dra. Diah Utari, M Si.
Yogyakarta, 30 November 2008
Yogyakarta, ……………….....................
Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma
Dekan
Nama……………………….
iii
It's A nEw LiVE,....
NeW ChaPteR,
NEw BeGinInG,
neW sToRy
fROm sIMpLE
n
fRee Live
nOw i’M ReAdy
to.....Run.....!!!!!
iv
I want to have the same last dream again
The one where I wake up, and I'm alive
Just as the four walls close me within
My eyes are open up with pure sunlight
I'm the first to know, my dearest friends
Even if your hope has burned with time
Anything thats dead shall be regrown
And your vicious pain, your warning sign, you will be fine
Any type of love, it will be shown
Like every single tree, reach for the sky
If you're going to fall, I'll let you know
That I will pick you up, like you for I
I felt this thing, I can't replace
Where everyone was working for this goal
where all the children left without a trace
Only to come back as pure as gold to recite this all
And here we go, life's waiting to begin
v
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA
Saya menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi yang saya tulis ini
tidak memuat karya atau bagian karya orang lain, kecuali yang telah disebutkan
dalam kutipan dan daftar pustaka, sebagaimana layaknya karya ilmiah.
Yogyakarta,
24 November
Yogyakarta,
30 November
20082008
Penulis
Heru Susanto
vi
ABSTRAK
ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN MINUMAN ENERGI “EXTRA JOSS”
MELALUI MEDIA TELEVISI DENGAN MENGGUNAKAN CONSUMER
DECISION MODEL (CDM)
Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi ( Prodi Manajemen dan
Akuntansi ) Universitas Sanata Dharma
Heru Susanto
Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta
2008
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah iklan EXTRA JOSS
yang ditayangkan di televisi efektif dengan menggunakan Consumer Decision
Model (CDM). Penelitian ini dilakukan di Universitas Sanata Dharma, Mrican,
Yogyakarta, pada bulan Maret 2008. Populasi dari penelitian ini adalah semua
Mahasiswa Fakultas Ekonomi (Manajemen & Akuntansi) yang pernah melihat
iklan EXTRA JOSS di televisi atau pernah membeli produk tersebut. Penelitian
ini menggunakan 100 orang responden, teknik pengambilan sampel yang
digunakan adalah Aksidental sampling, dan data dikumpulkan dengan
menyebarkan kuesioner. Untuk menganalisis data penelitian ini menggunakan
analisis persentase, analisis jalur, regresi sederhana, dan Uji F (analisis varian satu
arah ANOVA) dengan standar kesalahan : α = 0,05 (5%).
Hasil dari analisis persentase didapatkan bahwa, kebanyakan: umur
responden adalah 22 tahun, tingkat pendapatan perbulan antara Rp 500,000 – Rp
600,000, kebanyakan responden laki-laki, menonton televisi lebih dari 3 jam
dalam 1 hari, acara kegemarannya olahraga, dan pindah saluran saat ada iklan.
Semua alur yang digunakan dalam penelitian ini adalah berdasarkan Consumer
Decision Model (CDM), yang dianalisis dengan menggunakan analisis jalur dan
regresi sederhana. Hasil dari perhitungan ini menunjukan: semua jalur
berpengaruh positif dan signifikan yang ditunjukan dari hasil perhitungan yaitu : t
hitung
> t
tabel
atau Fhitung> Ftabel dan nilai signifikannya adalah 0,000T-table or F-count > Ftable and the
significant value was 0,000