ANALISIS SEMIOTIKA MENGENAI PEMAKNAAN TAGLINE A PAIR OF SHOES CAN CHANGE YOUR LIFE PADA SEBA SHOES.
ABSTRAK
Putri Nadia, 210110080252. Analisis Semiotika Mengenai Pemaknaan
Tagline “A Pair Of Shoes Can Change Your Life” Pada Seba Shoes. Studi Semiotika
Roland Barthes Tentang Pemaknaan Tagline “A Pair Of Shoes Can Change Your
Life” Pada Seba Shoes. Rosnandar Romli sebagai pembimbing utama dan Lilis
Puspitasari sebagai pembimbing pendamping. Jurusan Hubungan Masyarakat,
Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjajaran, Bandung.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui makna dari tanda-tanda
dalam Tagline Seba Shoes dan juga mitos dari Tagline tersebut. Metode yang
digunakan dalam penelitian ini adalah Analisis Semiotika Roland Barthes, yang
diuraikan melalui kata-kata pembentuk Tagline.
Hasil penelitian Tagline Seba Shoes, bahwa makna denotasi dari Tagline Seba
Shoes adalah sebuah pernyataan bagaimana sepasang sepatu yang dipakai dapat
mengubah hidup sang pemakai. Makna konotasi dari Tagline Seba Shoes adalah
motivasi bagi para pelanggan Seba atau para calon pelanggan Seba untuk menjadi
seseorang yang bisa mengubah kehihidupannya menjadi sesuatu yang lebih baik
dalam hidupnya melalui sepasang sepatu. Mitos yang terdapat dalam Tagline Seba
Shoes adalah menularkan semangat serta mengajak mengubah kehidupan mulai dari
hal kecil hingga hal besar. Mulai dari tidak menjadi pengikut fashion tetapi menjadi
pelaku fashion. Sampai dengan mengubah kehidupan pribadinya, menjadi orang yang
lebih baik lagi setiap harinya.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah Seba Shoes mengambil sebuah konsep
dalam tagline yaitu Tagline “A Pair Of Shoes Can Change Your Life” digunakan
sebagai alat agar manusia melakukan pengubahan terhadap kehidupannya.agar bisa
mendapatkan kehidupan yang lebih baik. Tagline ini mengangkat mitos bahwa setiap
orang harus mengubah kehidupan mulai dari hal kecil hingga hal besar. Pengubahan
hidup ini juga menjadi corporate identity dari Seba Shoes, karena dengan mengubah
kehidupan dan melewati berbagai masalah dan tantangan Seba Shoes mampu
memasuki pasar luar negeri.
Saran untuk peneliti lain yang ingin meneliti tagline agar mau menggali lebih
dalam tanda yang terkandung dalam tagline. Saran untuk perusahaan agar lebih
memahami makna dari setiap tanda yang muncul. Perusahaan sebaiknya membuat
tagline dengan memilih kata-kata yang tepat, agar dihasilkan slogan yang mewakili
maksud dan tujuan perusahaan. Serta perusahan membuat sebuah desain khusus dan
pasti dalam media-media publikasinya agar mudah diingat oleh masyarakat.
i
ABSTRACT
Putri Nadia, 210110080252. Semiotic Analysis Regarding To The Tagline
Meaning On Seba Shoes “A Pair Of Shoes Can Change Your Life”. Study Of
Semiotic Analysis Regarding To The Tagline Meaning On Seba Shoes “A Pair Of
Shoes Can Change Your Life”. Drs. Rosnandar Romli, M.Si as a primary advisor and
Lilis Puspitasari, S.Sos., M.Si as a counselor. Departementnof Public Relations,
Faculty of Communication, University of Padjajaran, Bandung.
The purpose of this research is to know the meaning of signs in Seba Shoes
tagline and also the myth of tagline. The methods used in this study is the analysis of
semiotics Roland Barthes, described through the words forming the tagline.
The result of the research, that the meaning of the Seba Shoes tagline
denotationis was a statement of how a pair of shoes can change the life of the user.
Meaning the connotation of the Seba Shoes tagline was the motivation for its
customer or or prospective customers of the Seba to become someone who can turn
his/her life into something better in his/her life through a pair of shoes. The myths
contained in the Seba tagline is infecting the spirit as well as shoes, invites change
lives ranging from smallthigs to big things. Seba also raised that such a life changing
in terms of fashion makes a person look more highclass.
The conclusions of this study is to take a concept in Seba Shoes tagline “A
Pair Of Shoes Can Change Your Life” as a tool to perform modifications to the
human life in order to get a better life. The tagline is lifting the myth that everyone
should change the little things life ranging from up to great things. Conversion of life
is also the corporate identity of the Seba Shoes, because of changing lives and passes
various problems and challenges are able to enter the market for outside the country.
Suggestions for other researchers who want to examine the tagline that want
to dig deeper into the sign contained in the tagline. Advice to companies in order to
better understand the meaning of each sign that appears. Companies should make a
talne by choosing the right words, so that generated the slogan that representing the
intents and purpose of the company. As well as the company makes a special design
and certainly in media publications to be easily remembered by the community.
ii
Putri Nadia, 210110080252. Analisis Semiotika Mengenai Pemaknaan
Tagline “A Pair Of Shoes Can Change Your Life” Pada Seba Shoes. Studi Semiotika
Roland Barthes Tentang Pemaknaan Tagline “A Pair Of Shoes Can Change Your
Life” Pada Seba Shoes. Rosnandar Romli sebagai pembimbing utama dan Lilis
Puspitasari sebagai pembimbing pendamping. Jurusan Hubungan Masyarakat,
Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjajaran, Bandung.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui makna dari tanda-tanda
dalam Tagline Seba Shoes dan juga mitos dari Tagline tersebut. Metode yang
digunakan dalam penelitian ini adalah Analisis Semiotika Roland Barthes, yang
diuraikan melalui kata-kata pembentuk Tagline.
Hasil penelitian Tagline Seba Shoes, bahwa makna denotasi dari Tagline Seba
Shoes adalah sebuah pernyataan bagaimana sepasang sepatu yang dipakai dapat
mengubah hidup sang pemakai. Makna konotasi dari Tagline Seba Shoes adalah
motivasi bagi para pelanggan Seba atau para calon pelanggan Seba untuk menjadi
seseorang yang bisa mengubah kehihidupannya menjadi sesuatu yang lebih baik
dalam hidupnya melalui sepasang sepatu. Mitos yang terdapat dalam Tagline Seba
Shoes adalah menularkan semangat serta mengajak mengubah kehidupan mulai dari
hal kecil hingga hal besar. Mulai dari tidak menjadi pengikut fashion tetapi menjadi
pelaku fashion. Sampai dengan mengubah kehidupan pribadinya, menjadi orang yang
lebih baik lagi setiap harinya.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah Seba Shoes mengambil sebuah konsep
dalam tagline yaitu Tagline “A Pair Of Shoes Can Change Your Life” digunakan
sebagai alat agar manusia melakukan pengubahan terhadap kehidupannya.agar bisa
mendapatkan kehidupan yang lebih baik. Tagline ini mengangkat mitos bahwa setiap
orang harus mengubah kehidupan mulai dari hal kecil hingga hal besar. Pengubahan
hidup ini juga menjadi corporate identity dari Seba Shoes, karena dengan mengubah
kehidupan dan melewati berbagai masalah dan tantangan Seba Shoes mampu
memasuki pasar luar negeri.
Saran untuk peneliti lain yang ingin meneliti tagline agar mau menggali lebih
dalam tanda yang terkandung dalam tagline. Saran untuk perusahaan agar lebih
memahami makna dari setiap tanda yang muncul. Perusahaan sebaiknya membuat
tagline dengan memilih kata-kata yang tepat, agar dihasilkan slogan yang mewakili
maksud dan tujuan perusahaan. Serta perusahan membuat sebuah desain khusus dan
pasti dalam media-media publikasinya agar mudah diingat oleh masyarakat.
i
ABSTRACT
Putri Nadia, 210110080252. Semiotic Analysis Regarding To The Tagline
Meaning On Seba Shoes “A Pair Of Shoes Can Change Your Life”. Study Of
Semiotic Analysis Regarding To The Tagline Meaning On Seba Shoes “A Pair Of
Shoes Can Change Your Life”. Drs. Rosnandar Romli, M.Si as a primary advisor and
Lilis Puspitasari, S.Sos., M.Si as a counselor. Departementnof Public Relations,
Faculty of Communication, University of Padjajaran, Bandung.
The purpose of this research is to know the meaning of signs in Seba Shoes
tagline and also the myth of tagline. The methods used in this study is the analysis of
semiotics Roland Barthes, described through the words forming the tagline.
The result of the research, that the meaning of the Seba Shoes tagline
denotationis was a statement of how a pair of shoes can change the life of the user.
Meaning the connotation of the Seba Shoes tagline was the motivation for its
customer or or prospective customers of the Seba to become someone who can turn
his/her life into something better in his/her life through a pair of shoes. The myths
contained in the Seba tagline is infecting the spirit as well as shoes, invites change
lives ranging from smallthigs to big things. Seba also raised that such a life changing
in terms of fashion makes a person look more highclass.
The conclusions of this study is to take a concept in Seba Shoes tagline “A
Pair Of Shoes Can Change Your Life” as a tool to perform modifications to the
human life in order to get a better life. The tagline is lifting the myth that everyone
should change the little things life ranging from up to great things. Conversion of life
is also the corporate identity of the Seba Shoes, because of changing lives and passes
various problems and challenges are able to enter the market for outside the country.
Suggestions for other researchers who want to examine the tagline that want
to dig deeper into the sign contained in the tagline. Advice to companies in order to
better understand the meaning of each sign that appears. Companies should make a
talne by choosing the right words, so that generated the slogan that representing the
intents and purpose of the company. As well as the company makes a special design
and certainly in media publications to be easily remembered by the community.
ii