PERAN CITRA MEREK DALAM MEMEDIASI HUBUNGAN ANTARA KREDIBILITAS PERUSAHAAN DAN SELEBRITI PENDUKUNG DENGAN MINAT BELI PRODUK ADIDAS DI KOTA BANDUNG (Studi pada Iklan Adidas Indonesia di Instagram)

ABSTRACT
This research aims to know the role of brand image to mediate the
correlation between corporate credibility and celebrity endorser with purchase
intention. The method was used is descriptive and verification, with nonprobability sampling—purposive sampling as sampling method, total respondent
are 138 people. The data were analyzed using Path Analysis with SPSS 23 for
Windows. The result of this research shows that corporate credibility directly and
partially has no significant effect to purchase intention, so as celebrity endorser.
But, both have indirect effect to purchase intention mediated by brand image.
Therefore, brand image is fully mediating the correlation between corporate
credibility and celebrity endorser with purchase intention. Corporate, especially
Adidas Indonesia, must maintain and raise its corporate credibility and the product
knowledge of its celebrity endorsers, so that the brand image will be shaped much
better. Generally, corporates need to build credibility and choose celebrtiy
endorser with focus to shaping brand image, not only to make people intending to
buy.
Keyword: Corporate Credibility, Celebrity Endorser, Brand Image, Purchase
Intention, Adidas Indonesia, Path Analysis.

i

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran citra merek dalam
memediasi hubungan antara kredibilitas perusahaan dan selebriti pendukung
dengan minat beli. Metode yang digunakan adalah deskriptif verifikatif, dengan
teknik pengambilan sampel non-probability sampling—purposive sampling dengan
jumlah responden sebanyak 138 orang. Data dianalisis dengan menggunakan
analisis jalur dengan bantuan SPSS 23.0 for Windows. Hasil penelitian
menyebutkan bahwa kredibilitas perusahaan secara parsial tidak berpengaruh
langsung dan signifikan terhadap minat beli, begitu pun dengan selebriti
pendukung. Tetapi, keduanya berpengaruh secara tidak langsung melalui citra
merek. Maka dari itu, citra merek memediasi penuh hubungan antara kredibilitas
perusahaan dan selebriti pendukung dengan minat beli. Perusahaan, khususnya
Adidas Indonesia, perlu mempertahankan dan meningkatkan kredibilitas
perusahaan dan pengetahuan dari selebriti pendukung mengenai produk yang
didukungnya, agar citra merek dapat terbentuk lebih baik lagi. Secara umum,
perusahaan-perusahaan perlu membangun kredibilitas dan memilih selebriti
pendukung dengan fokus untuk membentuk citra merek, bukan semata-mata untuk
menarik minat orang untuk membeli.
Kata Kunci: Kredibilitas Perusahaan, Selebriti Pendukung, Citra Merek, Minat
Beli, Adidas Indonesia, Analisis Jalur.

ii