Perancangan Media Promosi Susu Kedelai Alamina

BAB IV

TEKNIS PRODUKSI MEDIA

4.1 Teknis Media

4.1.1 Material dan Cetak

Teknik pembuatan promosi pada media utama dan media tambahan pada promosi ini menggunakan teknik fotografi. Pewarnaan pada background dan dan efek-efek lainnya

menggunakan software komputer ; yaitu Adobe Photoshop CS, Corel Draw 12.

Pada media yaitu:

1. Poster

Gambar IV.1. Poster 1 Gambar IV.2. Poster 2

Material yang digunakan yaitu Inkjet 120 gr dengan ukuran A2 (59 x 40 cm) Landscape, teknis produksi Print digital. Harga Rp. 16.000.

2. Leaflet

Gambar IV.5. Leaflet

Material yang digunakan yaitu Art Karton 210 gr dengan ukuran A5 (21 x 14.8 cm) Portrait, teknis produksi cetak separasi. Laminasi Doff.

Material yang digunakan yaitu matte paper 210 gr dengan ukuran A4 (27,5 x 21 cm) Portrait, teknis produksi Digital Printing.

4. Iklan Surat Kabar

Gambar IV.7. Iklan di Surat Kabar

Material yang digunakan yaitu news paper, dengan ukuran (24 x 16 cm) landscape, teknis produksi Digital Cetak separasi.

5. Spanduk

Material yang digunakan yaitu kain tetoron atau Vinill dengan ukuran 500 cm x 90 cm landscape, teknis produksi cetak sablon (raster) / digital printing.

6. Billboard

Gambar IV.9. Billboard

Material yang digunakan yaitu Colibright Flexi Backlite

dengan ukuran 5m x 2 m, dengan teknis produksi Digital Printing.

Material yang digunakan yaitu Kertas inkjet, laminasi doff.

dengan ukuran 25 x 40 cm , Portrait, teknis produksi cetak Digital Printing. Laminasi Doff. Harga Rp. 30.000 perbuah.

8. Kalender Duduk

Gambar IV.11. Kalender Duduk

Material yang digunakan yaitu Art paper. dengan ukuran Portrait 21 x 15 cm, teknis produksi cetak separasi Laminasi Doff.

9. Flag Change

Gambar IV.12. Flag change

Material yang digunakan yaitu plastic dengan , teknis produksi cetak sablon.

10. Umbul – umbul

Gambar IV.12. Umbul – umbul

Material yang digunakan yaitu kain katun dengan ukuran 100 cm x 60 cm masing -masing tiap sisinya, teknis produksi cetak sablon (raster) / digital printing, plastic untuk penyangga Display.

Material yang digunakan yaitu Aklirik, lampu neon. dengan ukuran 1m x 1,5 m teknis produksi digital printing.

12. T- shirt

Gambar IV.13. T- shirt

Material yang digunakan yaitu Catoon dengan , teknis produksi cetak sablon ukuran all size.

13. Mug

Gambar IV.14. Mug

Bahan Keramik, Transfer Paper, teknis produksi cetak Digital Printing.

14. Hanging Mobile

Gambar IV.15. Hanging Mobile

Material yang digunakan yaitu Glossy Photo dengan ukuran atas 28 x 12 cm, bawah (untuk produk ) 12 x 10 cm, teknis produksi cetak Digital Printing. Laminasi Doff.

15. Pin

Gambar IV.16. Pin

Material yang digunakan yaitu coated paper dengan ukuran diameter 5,5 cm, teknis produksi cetak Digital Printing, cutting teknik pres.

BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah

Kacang kedelai sebagai bahan makanan manusia dalam bentuk tempe, tahu, kecap, tauco, dan makanan lain, sudah lama dikenal masyarakat Indonesia. Bahkan secara komersial, olahan kedelai ini mulai banyak dikembangkan menjadi berbagai jenis produk salah satunya yaitu susu kedelai.

Susu kedelai sangat mengandung beribu manfaat, terutama untuk kesehatan. selain itu, susu kedelai itu sendiri bisa diolah kembali menjadi beberapa produk andalan seperti yoghurt dan keju kedelai.

Jika ditinjau pada saat sekarang ini, harga susu kaleng (yang sebagian besar adalah susu sapi) akhir-akhir ini kian melonjak dipasaran, mungkin susu kedelai dapat dijadikan suatu alternatif sebagai penggantinya. karena kandungan protein dalam susu kedelai hampir sama dengan kandungan protein dalam susu sapi.

Namun, walaupun ada berbagai jenis merk produk susu kedelai di pasaran, banyak masyarakat yang kurang mengetahui tentang keberadaan susu kedelai ini. Selama ini orang lebih mengenal dan menyukai produk susu sapi dalam kemasan. dengan demikian, keadaan seperti ini menyulitkan para pengusaha susu kedelai untuk bisa lebih berkembang dalam masyarakat. Maka dari itu, diperlukan cara agar susu kedelai khususnya Alamina untuk bisa sejajar dengan produk susu sapi di pasaran, sehingga masyarakat lebih tertarik dan menyukai susu kedelai.

Peranan seorang desainer sangat diperlukan, terlebih dalam pembuatan desain untuk memperkenalkan ke khalayak agar tertarik untuk meminum susu kedelai. Berdasarkan hal tersebut maka promosi susu kedelai Alamina inilah yang akan dijadikan kasus dalam tugas akhir.

1.2. Identifikasi Masalah

Alamina yang diproduksi oleh CV.Dodo-Mis merupakan suatu produk susu kedelai yang beralamat di Jl.Rancamalang no. 32 kec. Marga Asih, Kabupaten Bandung. perusahaan ini berdiri sejak tahun 2003 yang didirikan oleh Yubi Ahmad bayhaqi.

Di tinjau dari permasalahannya maka dapat disimpulkan beberapa pokok-pokok permasalahan yang ada di Alamina yaitu:

 Perlunya sebuah media yang bisa memberikan atau mendukung promosi Susu Kedelai Alamina.

 Kurangnya informasi mengenai manfaat susu kedelai Alamina.

 Tidak adanya media promosi pada susu kedelai Alamina,

 menurunnya jumlah penjualan susu kedelai Alamina pada tahun 2007 dikarenakan adanya pesaing baru yang muncul dipasaran seperti: Nutribean, Melilea, Soymilk.

1.3. Fokus Masalah

Setelah dipaparkan tentang latar belakang maka terdapat beberapa masalah yang muncul, promosi yang kurang, minimnya informasi mengenai manfaat yang ada pada susu kedelai, sehingga Susu Kedelai Alamina kurang begitu populer di masyarakat.

Hal ini menimbulkan suatu pertanyaan bagaimana strategi dan perancangan apa yang tepat untuk meningkatkan minat meminum Susu Kedelai Alamina sebagai alternatif pengganti Susu Sapi. Eksekusi rancangan mencakup pemberian kesan kiasan dan melebih-lebihkan,

layout desain, pemilihan image, key message, warna, tipografi dan strategi media pendukung lainnya.

1.4. Tujuan perancangan

Tujuan dari perancangan ini adalah sebagai berikut :

 Menciptakan perancangan media promosi Susu kedelai Alamina yang efektif dan efisien sebagai sarana promosi kepada target sasaran yaitu masyarakat pada umumnya.

 Merancang suatu media promosi dengan visual yang lebih menarik.

 Memberikan informasi dalam hal mempengaruhi masyarakat untuk meminum susu kedelai Alamina.

 Memilih media yang tepat sehingga bisa mengena langsung pada target audience dengan hasil yang maksimal.

.

1.5. Kata kunci

 Menambah referensi tentang keunggulan-keunggulan tentang susu kedelai yaitu Alamina.

BAB II

Promosi Susu Kedelai Alamina

2.1. Landasan Teori Promosi

Hampir semua orang mengartikan istilah promosi secara berlainan tetapi intinya sebenarnya mempunyai arti yang sama. Itu semua tentunya sangat berguna dalam memandang pengertian definisi secara universal. Dalam penggunaan biasa, promosi yaitu semua yang dilakukan untuk membantu suatu penjualan ketika melalui penawaran dari media elektronik hingga media cetak yang bertujuan untuk mencoba memikat pelanggan agar memperoleh kesan yang menyenangkan terhadap apa yang di iklankan. (Fred E. Hahn dan Keneth G. Mangun).

Berikut ini adalah beberapa definisi yang lain dari promosi yang dikemukakan oleh beberapa sumber :

a) Promosi adalah ”cara mendapatkan perhartian konsumen pada suatu produk dan membujuk mereka untuk membeli produk

tersebut “(Collins,Kamus lengkap bisnis ,Edisi kedua ,1999). b) Promosi adalah sebuah bentuk komunikasi pemasaran, dimana

dalam periklanan harus lebih dari sekedar memberikan informasi kepada masyarakat namun harus dapat membujuk masyarakat agar berperilaku sedemikian rupa sesuai dengan strategi pemasaran perusahaan agar dapat memperkenalkan suatu produk yang dimiliki.(Republik Indonesia ,Jakarta,1998, hal 102).

c) Sales promotion adalah sebagai suatu mentalitas yang memanifestsikan diri dalam bentuk sikap secara continue,

sistematis dan usaha terus-menerus yang di bantu oleh peneliti-peneliti kea rah perbaikan dari dalam organisasi dan

strategi penjualan (G.J Vente, Direktur General Seles Promotion Division)

d) Promosi adalah usaha komunikasi yang menjembatani kesenjangan antara produsen dan konsumen. Usaha komunikasi tersebut dapat dibagi dalam bagian-bagian yang terdiri atas periklanan publisitas, humas dan proyek-proyek khusus, seperti door to door (pintu ke pintu), direct mail (iklan pos langsung), sampling (percontohan). (Kamus Istilah Periklanan Indonesia).

2.2. Tinjauan Umum Susu Kedelai

Per kata, susu adalah makanan cair yang diproduksi oleh kelenjar susu mamalia betina.

Dalam istilah, kata susu juga digunakan untuk cairan pengganti susu yang berasal dari tumbuh-tumbuhan, misalnya susu kedelai (atau

coconut milk dalam perbendaharaan istilah bahasa Inggris).

Sedangkan definisi susu secara kimiawi adalah emulsi (campuran zat yang tidak saling larut) butiran lemak dalam cairan berbahan dasar air. Dalam kata lain, kandungan terbesar susu adalah air dan lemak.

Jadi, susu kedelai adalah minuman serupa susu yang dibuat dari kedelai.

Kedelai atau kacang kedelai adalah salah satu tanaman polong-polongan yang menjadi bahan dasar banyak makanan seperti kecap, tahu, tempe dll.

2.2.1. Asal-Usul dan Penyebaran

Sejak abad II sebelum Masehi, susu kedelai sudah dibuat di negeri Cina. Dari sana kemudian berkembang ke Jepang dan setelah PD II masuk ke Asia Tenggara. Di Indonesia,

perkembangannya sampai saat ini masih ketinggalan dengan Singapura, Malaysia, dan Filipina. Di Malaysia dan Filipina susu kedelai dengan nama dagang "Vitabean" yang telah diperkaya dengan vitamin dan mineral, telah dikembangkan sejak 1952. Di Filipina juga dikenal susu kedelai yang populer dengan nama "Philsoy". Sementara di tanah air baru beberapa tahun terakhir dikenal susu kedelai dalam kemasan kotak karton yang diproduksi oleh beberapa industri minuman.

Jika Susu sapi bisa dijadikan susu asam atau yoghurt, Susu kedelai juga bisa diolah menjadi susu asam atau soyghurt, dan juga keju kedelai.

Gambar II.1. Biji Kedelai Gambar II.2. Biji Kedelai

2.2.2. Jenis – jenis Susu Kedelai

Pada prinsipnya terdapat dua bentuk susu kedelai yaitu cair dan

bubuk. bentuk cair dan bubuk banyak dibuat dan

diperdagangkan. walau Susu kedelai Cair lebih banyak dikenal masyarakat, hanya kelemahan Susu kedelai Cair adalah daya tahannya, kira kira maksimal 1 - 2 hari , sedangkan Susu Kedelai Bubuk bisa bertahan hingga 6 - 8 bulan bahkan, jika di buat

bahan pengawet lain. Susu kedelai dapat disajikan dalam bentuk murni, artinya tanpa penambahan gula dan cita rasa baru. Dapat juga ditambah gula atau flavour seperti moka, pandan, panili, coklat, strawberi, dan lain-lain.

Susu kedelai cair atau bubuk dapat dibuat dengan menggunakan teknologi dan peralatan sederhana yang tidak memerlukan keterampilan tinggi, maupun dengan teknologi modern dalam pabrik. Dewasa ini banyak cara yang dapat digunakan untuk membuat susu kedelai cair atau bubuk dengan hasil yang baik. Beberapa metode yang umum digunakan dalam pembuatan susu kedelai untuk minuman manusia antara lain metode Illinois, metode Pusbangtepa-IPB, dan metode sederhana.

Metode Illinois dikembangkan oleh Nelson dkk. dari Universitas Illinois, AS, pada tahun 1979.

2.3. Manfaat Susu Kedelai Untuk Kesehatan

Menurut penelitian susu kedelai mengandung banyak sekali gizi dan manfaat di dalamya, selain sebagai pengganti susu sapi, bahkan jauh lebih kaya akan gizi dibandingkan susu sapi, susu kedelai juga dapat dijadikan alternatif terbaik pengganti susu formula yang kencenderungan mengandung bakteri jahat yang membahayakan kesehatan balita dan anak-anak. Kandungan dan manfaat yang terdapat dalam susu kedelai adalah:

 Protein, berguna untuk pertumbuhan, perbaikan jaringan yang rusak, penambah imunitas (kekebalan) tubuh.

 Lemak Nabati, Sangat baik untuk tubuh manusia.

 Karbohidrat, sebagai sumber energi atau tenaga didalam tubuh.

 Vitamin A, pada biji kedelai berasal dari karoten, yang merupakan bahan dasar vitamin A, membantu kelancaran fungsi organ penglihatan dan pertumbuhan tulang.

 Vitamin B1, Vitamin B1 atau yang sering disebut tianin sangat berperan dalam reaksi-reaksi dalam tubuh yang menghasilkan energi.

 Vitamin B2, isebut juga flavin, merupakan pigmen yang banyak terdapat pada susu, baik susu sapi, susu manusia, maupun susu kedelai.

 Vitamin E, melancarkan proses reproduksi dan proses menstruasi, menegah impotensi, keguguran, dan penyakit jantung kardiovaskuler, meningkatkan produksi air susu,

membantu memperpanjang umur, dan sebagai

antioksidan. Orang yang rajin mengkonsumsi antioksidan akan terlihat lebih muda ketimbang orang yang jarang mengkonsumsinya.

 Mineral, berfungsi dalam menambah kekuatan struktur tulang, gigi, dan kuku, serta dapat menambah daya tahan tubuh terhadap gangguan penyakit. Selain itu, mineral juga berfungsi dalam proses reproduksi pertumbuhan tulang mereka yang menuju dewasa.

 Polisakarida, yang mampu menekan kadar glukosa atau penyakit diabetes. Asupan susu kedelai dapat membantu mengendalikan kadar gula darah yang melebihi batas

normal tersebut, sehingga sangat membantu

mengendalikan penyakit diabetes.

 Isoflavon, Ikatan sejumlah asam amino dengan vitamin dan beberapa zat gizi lainnya dalam biji kedelai ada yang membentuk flavonoid. Flavonoid adalah sejenis pigmen, seperti halnya zat hijau daun yang terdapat pada tanaman yang berwarna hijau. Senyawa ini biasanya memiliki ciri

khas, yaitu mengeluarkan bau tertentu. Bau langu yang terdapat pada biji kedelai adalah salah satu tanda bahwa dalam biji tersebut terdapat flavonoid. Secara ilmiah, flavonoid sudah dibuktikan mampu mencegah dan mengobati berbagai penyakit. Dan salah satu jenis flavonoid yang sangat banyak terdapat pada biji kedelai dan amat bermanfaat bagi kesehatan adalah isoflavon. Seorang peneliti Jepang, pada tahun 1998 menganjurkan setiap manusia mengkonsumsi isoflavon kedelai sebanyak 50-100 mg perhari. fungsi isoflavon itu bagi tubuh adalah untuk :

oMelancarkan metabolisme oMelancarkan pencernaan oMerupakan nutrisi pelengkap

oMeningkatkan sistem imunitas (kekebalan tubuh) oMemperkuat struktur matriks tulang

oMenstabilkan tekanan darah oMenurunkan kadar kolestrol darah oMenstabilkan kadar gula darah oMencegah obesitas (kegemukan) oMencegah penyakit ginjal

oMengurangi gejala jantung koroner (kardiovaskuler) oMengurangi gejala stroke

oMengurangi gejala rematik dan asam urat oMengurangi gejala maag

oMenghilangkan rasa lelah dan lesu oMengurangi gejala symptom menopause oMemperlambat penuaan sel

oMencegah tumbuhnya kanker, terutama kanker

oMenambah daya ingat dengan meningkatkan fungsi

kognitif

 HDL (Kolesterol Baik), LDL (Low Density Lipoprotein) bersifat sangat mampu untuk membuat proses pengapuran pembuluh darah. Karenanya dikenal sebagai kolesterol jahat. HDL (High Density Lipoprotein) bersifat sebaliknya yaitu menahan proses pengapuran dengan cara menyedot timbunan kolesterol didalam pembuluh darah, lalu membawanya ke lever dan selanjutnya dibuang melalui empedu. Oleh karenanya HDL dikenal sebagai kolesterol baik.

 Kalsium adalah salah satu mikro mineral yang berguna bagi tubuh manusia. 99% dari kalsium dapat ditemukan pada tulang dan 1% dialirkan pada selaput cair, di dalam struktur sel dan selaput sel. Fungsi Kalsium Merupakan mineral yang sangat penting yaitu :

o Membantu meningkatkan kekuatan pada tulang, guna

mencegah tulang keropos (osteoporsis)

o Membantu peredaran darah secara normal

o Membantu formasi sel protein dan membantu mengatur

fungsi otot

o Mengontrol asam lemak (fatty acids) pada usus yang

dapat mengurangi formasi sel kanker dengan tujuan mencegah terjadinya kanker usus.

2.4. Keberadaan Susu Kedelai

Meskipun harga susu sapi makin mahal, konsumen susu di Bandung pada khususnya belum banyak yang beralih ke susu kedelai. Sebab konsumen banyak yang belum terbiasa mengonsumsinya.

Dalam wawancara dengan Pengusaha susu kedelai di Bandung, M Nuri Taufiq mengatakan, tidak ada lonjakan permintaan susu kedelai saat harga susu sapi melambung tinggi. Permintaan susu cenderung stabil, yaitu sekitar 30-50 liter per hari. ”Permintaan memang bertambah, tetapi tidak signifikan, atau sangat kecil. Sebab, konsumen dan segmen pasar susu kedelai itu terbatas,”

Selain itu, banyak anggapan bahwa susu kedelai merupakan susu kesehatan yang hanya dikonsumsi bagi anak-anak autis atau orang yang berdiet, sehingga untuk dikonsumsi di rumah tangga belum populer.

Sementara itu, Taufiq mengaku, tidak berani berspekulasi meningkatkan produksi susu kedelainya meski harga susu murni dan susu kemasan sedang mahal. Sebab, dengan produksi per hari sekitar 6-12 kilogram kacang kedelai, masih mencukupi permintaan susu kedelai dari pusat-pusat kebugaran maupun pasar modern yang ada di Bandung.(kompascyber media)

2.5. Sejarah Alamina

Alamina yaitu berasal dari kata alami yang magsudnya adalah susu kedelai ini alamiah tidak mengandung bahan pengawet dan pewarna buatan.

Dua puluh tahun bergelut dengan kedelai, membuat Yubi Ahmad bayhaqi terusik. Setelah hanya berbisnis jual beli kedelai, pak Yubi kemudian berinovasi membuat ragam produk berbahan kedelai. Salah satunya, adalah pembuatan susu.

Adalah sang ayah, Dodo Muhammad Iqbalsyah (sekarang sudah almarhum), yang menemukan racikan susu kedelai sejak tahun 1986 yang dia anggap pas dan enak. Melihat peluang bisnis itu, lantas pak

CV Dodo-Mis, singkatan dari nama sang ayah. Ia pun menggunakan merk "Alamina".

Ketika itu, Alamina masih dikemas secara manual oleh tiga karyawan. Bungkusnya pun masih berupa plastik yang di-press. Dalam satu bulan, tidak lebih dari 1.000 kotak dihasilkan. Kerja keras Yubi mulai berbuah, ketika dua tahun kemudian berhasil memasukkan Alamina ke apotik-apotik dan salah satu supermarket di Bandung.

Gambar II.3. Alamina

2.6. Profil Perusahaan

Saat ini, CV Dodo-Mis beralamat di Jalan Rancamalang no 32, kec. Marga Asih, Kabupaten Bandung. Telp.(022) 6674871, 70384528. Fax (022) 6674871. perusahaan ini berdiri sejak tahun 2003 yang didirikan oleh Yubi Ahmad bayhaqi. memiliki 55 karyawan Dengan tiga mesin pengemas.

2.6.1. Logo Perusahaan

Dari logo dibawah ini menjelaskan :

Filosofi Logo Alamina

Dodo-Mis merupakan nama dari ayah pemilik Alamina. Kemudian dijadikan nama CV Dodo-Mis.

Bentuk menyerupai bunga ini terdiri dari 8 sudut, mengartikan bahwa Pak dodo memiliki 8 anak, dan berharap bisa selalu bersatu. Namun tentang warnanya tidak mengandung arti apapun , Karen enak dilihat saja.

Sedangkan font ALAMINA menggunakan jenis huruf Arial Rounded MT Bold black shadow and emboss.

2.6.2. Tinjauan Perusahaan

Alamina adalah suatu usaha yang bergerak di bidang usaha kecil menengah (UKM) usaha tersebut adalah Susu Kedelai.

produk yang ditawarkan yaitu :

Susu Kedelai bubuk dengan pilihan 3 rasa yaitu Rasa natural, vanilla, Cokelat kemasan dus ukuran 150 g.

Analisa Produk

Adapun yang menjadi ciri dari Susu Kedelai Alamina yakni:

 Rasanya enak, lezat (Tidak Berbau Langu).

 Tanpa zat pengawet dan pewarna.

 Tahan hingga 1,5 tahun.

 Sangat bermanfaat untuk kesehatan tubuh.

2.6.3. Tinjauan Kerja Perusahaan 1. Distribusi

Penyebaran Produk susu kedelai dari Alamina ini ada 20 agen CV Dodo-Mis tersebar dari Sumatra hingga Bali. Di wilayah-wilayah itu, Alamina baru bisa masuk ke apotek-apotek, dan belum lama ini mulai mencoba masuk ke supermarket.

2. Target Sasaran

Untuk target sasaran lebih mengutamakan pada pasar menengah keatas, yaitu gaya hidup masyarakat yang peduli akan kesehatan dan menginginkan minuman alami yang bermanfaat

3. Karyawan

Saat ini Alamina hanya memiliki 55 karyawan. Untuk pengemasan hanya memiliki tiga mesin pengemas produk.

2.7. Grafik Penjualan

Grafik II.1 Grafik penjualan Alamina

Keterangan:

Pada grafik diatas terlihat bahwa pada tahun 2007 terdapat penurunan angka penjualan yang cukup rendah, hal itu dikarenakan mulai bermunculan pesaing-pesaing baru yang beredar dipasaran pada tahun tersebut seperti: Nutribean, Melilea, soymilk.

2.6. Analisis Alamina

2.6.1. Analisis SWOT ( Strength, Weakness, Opportunity, Theart)

Analisis SWOT lebih memfokuskan diri pada kalkulasi peluang pencapaian tujuan promosi. Analisis SWOT meliputi empat elemen yaitu :

1.

S

trength >>>>> Kekuatan a.Produk

 Rasanya enak, lezat (Tidak Berbau Langu).

 Tanpa zat pengawet dan pewarna.

 Tahan hingga 1,5 tahun.

 Sangat bermanfaat untuk kesehatan tubuh.

 Baik diminum oleh anak-anak, Remaja, Dewasa, Lanjut Usia, Ibu hamil dan Menyusui.

b. Price

Harga yang terjangkau jika dibandingkan dengan susu sapi.

2.

W

eakness >>>>> Kelemahan

Faktor internal yang dapat menghambat perkembangan perusahaan Alamina adalah :

a. _{Kurangnya media promosi untuk memperkenalkan}

Alamina kepada khalayak, Karena perusahaan ini masih usaha kecil menengah (UKM),

b. _{Kecilnya informasi tentang manfaat Alamina,}

c. _{Terjadinya krisis Harga bahan baku yang mulai melonjak}

naik. Hampir 90% adalah hasil import. 3.

O

pportunity >>>> Kesempatan

Faktor – faktor yang dapat mendukung perkembangan Alamina yaitu:

b. _{Target audiens yang luas dan beragam baik anak-anak}

hingga orang tua.

c. _{Konsumen mempunyai motivasi yang tinggi untuk}

mendapatkan kesehatan terutama untuk mereka yang menginginkan hidup sehat.

d. _{Ikut mensukseskan program pemerintah dalam}

membantu menjaga kesehatan rakyat Indonesia. 4.

T

reath >>>>> Ancaman

Faktor-faktor yang dapat menghambat perkembangan Alamina yaitu :

a. _{Semakin bertambahnya jumlah produk-produk}

Sejenis dipasaran.

b. _{Adanya krisis bahan baku kedelai.}

2.6.2. Kesimpulan

Strategi yang diperlukan dalam upaya proses menyampaikan informasi secara efektif dan efisien adalah berpromosi yaitu dengan cara memberikan tentang manfaat atau keunggulan dari susu kedelai Alamina itu sendiri, dan hal ini merupakan solusi yang tepat dikarenakan adanya suatu keingintahuan untuk mengetahui manfaat susu kedelai Alamina. selain itu strategi ini untuk memperkenalkan sekaligus menimbulkan ketertarikan meminum Alamina.

2.6.3. Pemecahan Masalah

Dari analisa diatas maka dibutuhkan suatu strategi untuk mengatasi ancaman dan kelemahan dari susu kedelai Alamina, yaitu :

 Menyajikan informasi secara kreatif, menarik dan berbeda tentang manfaat dan keunggulan dari susu kedelai Alamina agar masyarakat tertarik.

 Melakukan promo yang tepat, maksudnya adalah melakukan promo yang berhubungan dekat dengan gaya hidup keseharian pada masyarakat pada umumnya.

BAB III

STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL

3.1. Strategi komunikasi 3.1.1. Tujuan komunikasi

Dalam pembuatan perancangan media promosi Susu Kedelai Alamina ini, tujuan komunikasi sangatlah penting agar media yang disampaikan dapat langsung menuju sasaran.

Tujuan dari komunikasi ini yaitu:

 Memperkenalkan serta menginformasikan keberadaan Susu Kedelai Alamina kepada target sasaran yang dituju.

 Mengkomunikasikan informasi kepada target sasaran mengenai manfaat serta kelebihan dari Susu Kedelai Alamina dan membujuk target sasaran untuk meminum dan memilih Susu kedelai Alamina.

 Menggunakan kata-kata yang jelas dan padat.

3.1.2. Target Sasaran

Untuk memilih masyarakat yang menjadi sasaran, maka penulis masih mempertahankan target sasaran yang telah dianalisa sebelumnya oleh penulis. Target sasaran terdiri dari target utama dan target kedua, dimana yang menjadi target kedua di luar lingkup dari target utama. Berikut adalah penjabaran dari targetutama:

1. Segmentasi

jenis kelamin : Pria dan Wanita

Primary : Orang tua umur 40 tahun keatas.

2. Berdasarkan Pengaruh Psikografis

Pengaruh psikografis dalam penentuan segmentasi menyangkut kelas sosial, kepribadian, sikap dan gaya hidup. Target sasarannya sbb:

 Mereka yang peduli dengan kesehatan

 Mereka yang menginginkan minuman alami yaitu susu nabati

 Mereka yang sedang atau ingin melakukan diet dan vegetarian

3. Geografis

Parameternya adalah berdasarkan letak, studi kasusnya yaitu khalayak di Jawa Barat.

4. Behavior (perilaku)

Menyukai minuman yang sehat, alami serta bermanfaat untuk tubuh dan mengobati berbagai penyakit.

5. Sosial Ekonomi Status

golongan kelas sosial menengah keatas.

3.1.3. Pesan Utama

Dalam strategi perancangan media promosi Susu Kedelai Alamina, pesan informasi yang akan disampaikan kepada target sasaran yaitu Susu Kedelai Alamina adalah suatu produk susu kedelai yang memiliki 3 varian rasa yang enak dan memiliki banyak sekali manfaat yang sangat baik untuk kesehatan keluarga, serta keunggulan-keunggulan lainnya yang dimiliki oleh Susu Kedelai Alamina sehingga dapat membuat para khalayak tertarik.

3.1.4. Materi Pesan

Dalam penyampaiannya, perancangan ini memerlukan materi yang akan disampaikan sebagai pesan dari kegiatan promosi.

 Untuk mengetahui keberadaan Susu Kedelai Alamina guna menarik perhatian kepada khalayak sasaran yang dituju.

 _{Informasi mengenai manfaat serta keunggulan yang}

terkandung didalam Susu Kedelai Alamina .

 Untuk mengingatkan khalayak mengenai sasaran yang ingin dicapai selain dari membeli Susu Kedelai yaitu minuman yang menyehatkan.

 Untuk memperkenalkan adanya kemudahan untuk

menjadi sehat dengan cara yang murah tanpa harus membeli produk susu sapi yang mahal.

3.1.5. Positioning

Menempatkan Susu Kedelai Susu Kedelai Alamina dalam pikiran calon konsumen merupakan suatu hal penting. Ini dikarenakan nama Susu Kedelai Susu Kedelai Alamina masih kurang dikenal di masyarakat umum, perlu waktu cepat dalam mengkomunikasikannya, berkaitan dengan pelaksanaan promosi ini mempunyai waktu tertentu.

Mulai dari menganalisa U.S.P (Unique Selling Point) kemudian penulis mencoba menganalisa positioning. Selain strategi, perlu adanya taktik jitu dalam merebut hati konsumen.

Berawal dari sebuah pencarian keunikan Susu Kedelai Susu Kedelai Alamina (U.S.P). Karena pada hakekatnya strategi U.S.P ini mencari keunikan sebuah produk Susu Kedelai (Susu Kedelai Alamina). Dari penganalisaan keunikan Susu Kedelai Susu Kedelai Alamina seperti:

 Rasanya enak, lezat (Tidak Berbau Langu).

 Tahan hingga 1,5 tahun.

 Tanpa zat pengawet dan pewarna.

 Cocok untuk semua usia

 Dapat menyembuhkan berbagai penyakit

Pada hakekatnya positioning merupakan sebuah janji kepada pelanggan dan bagaimana cara menempatkan brandnya di khalayak. Susu Kedelai Alamina memposisikan dirinya sebagai “Minuman sehat Alami Untuk seluruh Keluarga”.

3.1.6. Pendekatan Bahasa

Penggunaan bahasa dalam proses pendekatan kepada masyarakat sebagai pendukung sangatlah penting. Bahasa dapat mempengaruhi pemikiran dan perilaku, karakteristik bahasa mempengaruhi proses kognitif (pemikiran). Karena bahasa-bahasa di dunia sangat berbeda-beda dalam hal karakteristik semantik (makna) dan strukturnya, sehingga orang yang menggunakan bahasa yang berbeda juga akan berbeda dalam cara memandang dan berpikir tentang dunia”.

Bahasa yang digunakan sederhana, singkat dan jelas. Penggunaan bahasa baku dan sederhana agar target khalayak akan lebih mudah mengerti dan memahaminya. Untuk mencari

key word dalam perancangan promosi Susu Kedelai Alamina, maka penulis memilih salah satu original statement yang paling

cocok untuk dijadikan sebuah key word dan sub judul visual dengan pertimbangan dari keunikan Susu Kedelai Alamina (U.S.P), yaitu “Minuman susu kedelai sehat & enak untuk keluarga”.

3.2. Strategi Kreatif

Agar promosi mencapai tujuan yang diharapkan maka promosi yang dilakukan harus efektif dan promosi yang efektif adalah promosi yang kreatif yakni, bagaimana menciptakan suasana dan situasi yang tepat atau sesuai dengan produk dan jasa yang ditawarkan untuk menarik khalayak sasaran. dan tentu saja berbeda dengan promosi yang lainnya. Hal ini perlu dilakukan karena jika promosi yang dilakukan kurang kreatif maka dikhawatirkan tidak akan menembus kerumunan promosi kompetitif dan tidak dapat menarik perhatian orang banyak.

3.2.1. Strategi Verbal

Pendekatan verbal adalah ungkapan baik itu dengan cara lisan maupun visual, yang akan digunakan dalam memperkenalkan Susu Kedelai Alamina yaitu meliputi :

1. Pembuatan Tag Line Visual

Konsep pendekatan kreatif dalam pembuatan tag line visual promosi yaitu “10 alasan untuk menikmati ALAMINA susu kedelai”.

2. Pencarian Gagasan Visual

Pencarian gagasan visual berawal dari pemahaman tag line visual dan pesan yang akan disampaikan kepada khalayak. Berawal dari pesan apa yang harus disampaikan yaitu: dari minuman sehat dan enak, untuk keluarga. Lalu mencari apa yang harus disampaikan yaitu:

 Background pemandangan alam

Magsud dari visual tersebut adalah menghadirkan sebuah suasana yang sejuk dan segar serta menerangkan suatu keadaan, sehat, alami, santai, ,kebersamaan dalam meminum susu Kedelai Alamina.

 Selembar kertas berisi informasi

Dipilih karena menjelaskan bahwa didalam kertas ini terdapat suatu catatan penting yaitu mengenai 10 Alasan meminum Susu kedelai ALAMINA .

 Gambar foto sebuah Keluarga

Disini terdapat foto keluarga terdiri dari Ayah, Ibu, Anak-anak dan orang lanjut usia, yang masing- masing mewakili dari rasa dari susu kedelai ALAMINA serta karakter yang disesuaikan. Selain itu magsudnya adalah Susu Kedelai Alamina dapat dan aman untuk diminum oleh semua umur termasuk orang lanjut usia. selain itu, modelnya itu sendiri yaitu untuk ayah dan ibu

menggunakan pakaian olahraga serta sedang

melakukan gerakan senam, ini menerangkan bahwa untuk menjadi sehat tidak hanya dengan memimun Susu kedelai ALAMINA tetapi harus ditunjang juga dengan berolahraga. Sedangkan untuk anak-anak serta orang lanjut usia sedang mengacungkan jempol, magsud dari visual tersebut adalah memperkuat emosi kepada khalayak bahwa susu kedelai ALAMINA ini enak.

 Elemen visual Garis lengkung

Diartikan bahwa garis lengkungan ini menyerupai aliran susu kedelai.

 Produk Susu Kedelai Alamina

Dipilih karena untuk memberi penjelasan bagaimana bentuk dan kemasan daripada produk yang ditawarkan.

Keseluruhan Image yang ditampilkan diharapkan dapat memunculkan emosi sewaktu melihat visual maupun bahasanya dan memotivasi target sasaran untuk tertarik meminum Susu kedelai ALAMINA.

3.2.2. Strategi Visual

Pemilihan kesan minuman susu kedelai sehat dan enak untuk keluarga dalam visual. agar berkaitan dengan maksud yang ingin dibuat dimaksudkan agar visual tersebut memperlihatkan ke khalayak bahwa Susu kedelai ALAMINA ini merupakan minuman yang memiliki keunggulan yang lebih banyak , kesan alami dan segar diartikan sebagai suasana di alam terbuka seperti pemandangan alam atau pegunungan yang sejuk sedangkan kesan sehat diartikan sebagai orang yang sedang melakukan gerakan senam, sehingga terlihat bugar, fit, dan ceria. maksud dari beberapa arti tersebut menjelaskan bahwa meminum Susu kedelai ALAMINA ini bukan hanya bisa minum yang enak tetapi juga bisa merasakan manfaat yang begitu menyehatkan guna menimbulkan ketertarikan khalayak untuk meminum Susu kedelai ALAMINA dan ini adalah cara bagaimana sebuah media promosi ini terlihat menarik dan nyaman untuk dilihat.

Visualisasi lainnya yaitu mengenai informasi berisikan keunggulan atau manfaat yang ada untuk menyakinkan masyarakat jika meminum Susu Kedelai Alamina.

 Pendekatan Visual

Dalam suatu kepentingan promosi, ilustrasi yang digunakan sebaiknya menggunakan ilustrasi yang mudah dipahami. Hal ini bertujuan agar audiens yang dituju paham akan pesan yang disampaikan, elemen ilustrasi yang digunakan pada media

1. Ilustrasi,

 Seorang ibu dan ayah sedang melakukan gerakan senam yaitu meregangkan kedua tanganya ke atas.

maksud dari visual tersebut adalah bahwa untuk menjadi sehat tidak hanya minum Susu kedelai ALAMINA tetapi juga harus ditunjang dengan berolahraga.

 Seorang Anak sedang mengacungkan jempol sambil memegang gelas berisi Susu kedelai ALAMINA cokelat dengan Wajah ceria dan sepasang orangtua lanjut usia mengacungkan jempol saja dengan wajah ceria. magsud dari gagasan visual tersebut adalah menunjukan bahwa Susu Kedelai ALAMINA ini enak.

 Selain itu ada beberapa elemen visual lainnya seperti bentuk lengkungan yang menyerupai bentuk aliran dari Susu kedelai itu sendiri.

2. Warna,

Yang akan diterapkan pada perancangan media promosi Susu Kedelai Alamina yaitu Biru dan hijau magsud dari visual tersebut adalah menggambarkan bahwa susu kedelai Susu Kedelai Alamina itu dibuat dari bahan-bahan alami, segar, serta warna ini banyak digunakan karena merupakan pengembangan dari warna yang ada pada produk Susu Kedelai Alamina, selain itu warna ini memiliki kesan sehat, sejuk, alami, keberuntungan, pembaharuan, kekeluargaan.

3. Study Tipografi, jenis huruf yang akan digunakan untuk judul dan tag line visual menggunakan angelina, font on a stick yang mempunyai keterbacaan jelas, padat, santai dan segar, begitu juga penggunaan jenis huruf Font On a stick (versi anak-anak) mempunyai kesan ringan, simpel, ceria

dan dinamis ini dipakai untuk penggunaan huruf informasi yang diberikan, lalu untuk penggunaan jenis huruf pada logo perusahaannya menggunakan Arial Rounded MT Bold ini berdasarkan nama usaha tersebut yaitu ALAMINA KEDELAI BUBUK yang mempunyai keterbacaan jelas dan santai.

4. Karakter desain

Karakter desain dalam suatu kepentingan promosi merupakan hal yang penting. Karakter tersebut tentu harus bisa mencerminkan suatu produk atau jasa yang ditawarkan kepada audiens. Begitu juga karakter yang ada dalam Perancangan media promosi Susu Kedelai ALAMINA, seperti minuman susu kedelai sehat & enak untuk keluarga.

5. Karakter desain

Untuk perancangan iklan Susu kedelai ALAMINA

digambarkan menggunakan bahasa formal sesuai dengan target audiens yang dituju. kemudian Bahasa tersebut dituangkan ke dalam bahasa yang jelas dan komunikatif dan informatif. Untuk media promosi menggunakan bahasa Indonesia karena mudah dimengerti dan sangat akrab dengan para audiens.

6. Bahasa Gambar

Yang digunakan dalam Perancangan media promosi Susu Kedelai ALAMINA, yaitu foto-foto pemandangan alam yang sejuk dan alami dan model sedang melakukan gerakan senam serta mengacungkan jempol sambil memegang gelas dengan wajah ceria. Sehingga timbul image dari audiens sebagai minuman susu kedelai sehat & enak untuk seluruh keluarga.

7. Layout

Jika dilihat dari target sasaran Susu kedelai ALAMINA adalah konsumen lokal. Tujuan mereka adalah untuk meminum susu kedelai yang enak dan sehat, untuk mendapatkan manfaat dan khasiatnya. Maka keseluruhan dari tata letak yang dirancang pada setiap media, dibuat berdasarkan pertimbangan target sasaran dan ingin dilihat lebih menarik dan berbeda oleh khalayak, yaitu sedikit

hiperbola (melebih-lebihkan) dan sedikit berubah-ubah agar bagi yang melihat tidak merasa bosan.

3.2.3. Pendekatan Kreatif

menggambarkan suasana atau situasi yang alami, sejuk dan penggunaan ilustrasi orang sedang melakukan gerakan senam dan orangtua lanjut usia serta anak-anak sedang mengacungkan jempol sambil memegang gelas yang digayakan sebagai ilustrasi pendukung agar berkesan akrab, ceria. warna Biru dan hijau, produk Susu Kedelai Alamina dengan 3 rasa. Hal ini untuk memberikan kesan sehat dan enak sehingga target sasaran dapat menikmati media informasi ini seperti yang sebenarnya.

3.3. Strategi Media

Untuk media yang akan dipakai untuk mempromosikan Susu Kedelai Alamina ini adalah media-media promosi yang efektif dan kreatif dalam mempromosikan sebuah produk susu kedelai dengan maksud agar promosi ini bisa sampai langsung kepada target sasaran atau khalayak.

3.3.1. Pemilihan Media

Didasarkan pada permasalahan yang menjadi pemikiran penulis, maka untuk pemilihan suatu media diharapkan bisa menjadi solusi dan menjawab permasalahan yang muncul. Berikut ini adalah pemilihan media :

1. Media Utama  Poster

Pemilihan poster sebagai media utama karena poster memiliki fungsi-fungsi keunggulan sebagai berikut:

1. Memiliki banyak titik penempatan yang efektif. 2. Pemasangan yang cepat

3. Dapat dilakukan hingga kepelosok daerah dimana target sasaran berada

2. Media promosi pendukung  Billboard

Media ini digunakan karena ukurannya besar dan memiliki kemampuan untuk tampil secara jelas, mewah dan prestise. Media ini akan ditempatkan di jalan-jalan tertentu di kota Bandung, seperti : Jl. Ir. H. Djuanda (Dago), Alun-alun Cimahi dan alun-alun bandung, fly over Pasopati, dan Jl. Raya Lembang.

 Baligo

Media baligo ini ditempatkan pada bangunan dengan penempatan media portrait atau tegak berdiri.

 Media Koran

Pemasangan media ini dikarenakan target sasaran Susu Kedelai Alamina ini ialah keluarga. Mengingat segmentasinya anak-anak, dewasa dan orangtua. Penempatan media ini akan ditempatkan di daerah lokal seperti : koran Pikiran Rakyat, dikarenakan Koran ini cukup familiar oleh masyarakat Bandung dan sekitarnya.

 Media Majalah

Pemilihan media ini dekat dengan kehidupan sehari-hari target sasaran Susu Kedelai Alamina. Penempatan media ini : majalah, Femina, dan majalah Fit. Pemilihan majalah ini dikarenakan cukup dekat dengan keseharian target yang segmentasinya yaitu remaja dan dewasa.

 X-Banner

X-Banner ini adalah inovasi lain yang sering dipakai sebagai media promosi perusahaan yang banyak di lihat di pusat perbelanjaan atau pertokoan.

 Umbul-Umbul Media ini biasanya ditempatkan dipinggir-pinggir jalan

Media ini biasanya juga ditempatkan dipinggir-pinggir jalan.

3. Media Pendukung lain

 Media Ambient dan Gimmick

media ini digunakan karena biayanya lebih ringan serta media ini langsung diterima oleh target sasaran. Gimmick disini merupakan pengaplikasian dari Susu kedelai Susu Kedelai Alamina yang berisikan pesan. Diaplikasikan melalui media-media yang memiliki kegunaan seperti, gelas/mug, Tempat tissue, mangkuk sup. Dan ada juga media merchandise atau gimmick seperti : t-shirt, pin, buku agenda, kalender, topi.

 Bag pack

Media ini digunakan langsung oleh konsumen yang membeli susu kedelai Susu Kedelai Alamina, berfungsi sebagai wadah atau tempat produk untuk langsung dikemas dan bisa dibawa pulang.

 Kartu Nama

Sebagai sarana media pengenal dari nama orang yang bersangkutan di Susu Kedelai Alamina.

3.3.2 Pertimbangan Dasar Penyebaran Media

Berdasarkan target khalayak yang berdomisili di daerah

perkotaan maka penyebaran media didasarkan pada

kemampuan daya jangkaunya yang luas dan efektif serta membangkitkan brand awareness atau kesadaran akan nama perusahaan. Sehingga dalam pemilihan medianya langsung berhubungan dengan kehidupan target khalayak.

3.3.3. Jadwal Penyebaran Media

Jadwal penyebaran media akan dilakukan selama satu tahun penuh (12 bulan). Penyebaran dilaksanakan pada awal bulan April 2009 dan berakhir pada bulan Juli 2009, bulan April dijadikan prioritas utama penyebaran media promosi berdasarkan analisis bahwa bulan tersebut tepatnya tanggal 7 April merupakan hari kesehatan dunia maka dari itu, diharapkan masyarakat lebih peduli dan ingat akan pentingnya kesehatan. Penyebaran dibagi ke dalam tiga tahap, yaitu tahap perkenalan, tahap pendalaman dan pengingat hingga menimbulkan tingkah laku yang berkembang.

Media akan di distribusikan melalui : poster, majalah, dan surat kabar yang dipilih sebelumnya.

Pada tahapan tersebut promosi lebih ditekankan kepada pemberian informasi mengenai keunggulan produk dari susu kedelai Susu Kedelai Alamina, kemudian manfaat yang ditimbulkan setelah meminum Susu Kedelai Alamina dan media ambient dipergunakan untuk di sebar melalui beberapa pusat pebelanjaan dan apotik-apotik diwilayah Jawa Barat.

Jadwal penyebaran

media media Penempatan media

1. Tahap perkenalan April 2008 - juni 2006

Poster dan iklan koran

Dipusat perbelanjaan, apotik dan Koran Pikiran Rakyat. 2. Tahap

Pendalaman Juli 2008 – September 2007

Spanduk dan iklan majalah

Di wilayah kota dan majalah fit, majalah kartini.

3.3.4. Pertimbangan Dasar Pemilihan Media

 Media utama poster karena merupakan media Memiliki banyak titik penempatan yang efektif, pemasangan yang cepat, dapat dilakukan hingga kepelosok daerah dimana target sasaran berada.

 Media pendukung merupakan media terbatas untuk

berpromosi yang hanya menampung secara garis besar akan informasi tentang Susu kedelai ALAMINA.

 Gimmick merupakan pengaplikasian dari Susu kedelai

ALAMINA yang berisikan image sehat dan enak.

Diaplikasikan melalui media-media conventional seperti, mug, tempat tisu, topi, T-shirt, buku agenda, kalender, dan pin .

3. Tahap Pengingat oktober 2007 – 2007

Media pendukung dan

media ambient

Pertokoan , danrumah makan.

Laporan Pengantar Tugas Akhir

PERANCANGAN

PROMOSI SUSU KEDELAI ALAMINA

DK 26313 Tugas akhir Semester II 2007/2008

Oleh:

Indah Maretnowati 52105004

Program Studi Desain Grafis

FAKULTAS DESAIN

UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA

BANDUNG

DAFTAR GAMBAR

Gambar 4.1 Poster 1 ... 35

Gambar 4.2 Poster 2 ... 35

Gambar 4.3 Poster 3 ... 35

Gambar 4.4 Poster 4 ... 35

Gambar 4.5 Leaflet ... 36

Gambar 4.6 Iklan majalah ... 36

Gambar 4.7 Iklan surat Kabar ... 37

Gambar 4.8 Spanduk ... 37

Gambar 4.9 Billboard ... 38

Gambar 4.10 Banner ... 38

Gambar 4.11 Kalender duduk ... 39

Gambar 4.12 Flage change ... 39

Gambar 4.13 Umbul-umbul ... 40

Gambar 4.14 Neon box ... 40

Gambar 4.15 T- shirt ... 41

Gambar 4.16 Mug ... 41

Gambar 4.17 Hanging mobil ... 42

Gambar 4.18 Pin ... 42

3.3.3. Jadwal Penyebaran Media

Jadwal penyebaran media akan dilakukan selama satu tahun penuh (12 bulan). Penyebaran dilaksanakan pada awal bulan April 2009 dan berakhir pada bulan Juli 2009, bulan April

dijadikan prioritas utama penyebaran media promosi

berdasarkan analisis bahwa bulan tersebut tepatnya tanggal 7 April merupakan hari kesehatan dunia maka dari itu, diharapkan masyarakat lebih peduli dan ingat akan pentingnya kesehatan. Penyebaran dibagi ke dalam tiga tahap, yaitu tahap perkenalan, tahap pendalaman dan pengingat hingga menimbulkan tingkah laku yang berkembang.

Media akan di distribusikan melalui : poster, majalah, dan surat kabar yang dipilih sebelumnya.

Pada tahapan tersebut promosi lebih ditekankan kepada pemberian informasi mengenai keunggulan produk dari susu kedelai Susu Kedelai Alamina, kemudian manfaat yang ditimbulkan setelah meminum Susu Kedelai Alamina dan media ambient dipergunakan untuk di sebar melalui beberapa pusat pebelanjaan dan apotik-apotik diwilayah Jawa Barat.

Jadwal penyebaran

media media Penempatan media

1. Tahap perkenalan April 2008 - juni 2006

Poster dan iklan koran

Dipusat perbelanjaan, apotik dan Koran Pikiran Rakyat. 2. Tahap

Pendalaman Juli

2008 – September

2007

Spanduk dan iklan majalah

Di wilayah kota dan majalah fit, majalah kartini.

33 3.3.4. Pertimbangan Dasar Pemilihan Media

 Media utama poster karena merupakan media Memiliki

banyak titik penempatan yang efektif, pemasangan yang cepat, dapat dilakukan hingga kepelosok daerah dimana target sasaran berada.

 Media pendukung merupakan media terbatas untuk

berpromosi yang hanya menampung secara garis besar akan informasi tentang Susu kedelai ALAMINA.

 Gimmick merupakan pengaplikasian dari Susu kedelai

ALAMINA yang berisikan image sehat dan enak.

Diaplikasikan melalui media-media conventional seperti, mug, tempat tisu, topi, T-shirt, buku agenda, kalender, dan pin .

3. Tahap Pengingat

oktober 2007 –

2007

Media pendukung dan

media ambient

Pertokoan , danrumah

Laporan Pengantar Tugas Akhir

PERANCANGAN

PROMOSI SUSU KEDELAI ALAMINA

DK 26313 Tugas akhir Semester II 2007/2008

Oleh:

Indah Maretnowati 52105004

Program Studi Desain Grafis

FAKULTAS DESAIN

UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA

BANDUNG

v

DAFTAR GAMBAR

Gambar 4.1 Poster 1 ... 35

Gambar 4.2 Poster 2 ... 35

Gambar 4.3 Poster 3 ... 35

Gambar 4.4 Poster 4 ... 35

Gambar 4.5 Leaflet ... 36

Gambar 4.6 Iklan majalah ... 36

Gambar 4.7 Iklan surat Kabar ... 37

Gambar 4.8 Spanduk ... 37

Gambar 4.9 Billboard ... 38

Gambar 4.10 Banner ... 38

Gambar 4.11 Kalender duduk ... 39

Gambar 4.12 Flage change ... 39

Gambar 4.13 Umbul-umbul ... 40

Gambar 4.14 Neon box ... 40

Gambar 4.15 T- shirt ... 41

Gambar 4.16 Mug ... 41

Gambar 4.17 Hanging mobil ... 42

Gambar 4.18 Pin ... 42