xxxvii
J. Tata letak iklan display
Walaupun banyak pilihan halaman yang akan dipilih oleh pemasang iklan ketika membeli tempat surat kabar, harga tempat iklan yang ditawarkan oleh
surat kabar ditentukan oleh pihak surat kabar. Dengan demikian iklan slalu ada di setiap halaman atas kebijaksanaan pihak surat kabar. Apabila pemasang
menginginkan letak posisi iklan sesuai dengan yang dikehendaki maka harus mengeluarkan biaya lebih tinggi dari biasanya.
Dengan banyaknya iklan yang masuk setiap hari, tampilan iklan dalam sebuah surat kabar membutuhkan rancangan dan tata letak iklan pada halaman
yang baik. Yang merancang dan membuat tata letak iklan pada halaman surat kabar adalah bagian iklan.
Bagian layout iklan ini bertugas melayani pemasang iklan dalam membuat desain iklan jika pengiklan tidak menggunakan jasa biro iklan dalam membuat
iklan kreatifnya. Disamping itu bagian layout juga membuat rancangan tata letak iklan pada halaman surat kabar.
Dalam media cetak, rancangan tata letak iklan disebut dengan dummy. Dummy tersebut berisi alokasi iklan yang akan dimuat pada halaman surat kabar.
xxxviii
Dengan adanya
dummy, akan
memudahkan dalam
mengkalkulasi iklanbudgeting pada bagian iklan dan membantu dalam proses layout halaman
surat kabar. Dummy dapat dibuat oleh bagian layout iklan setelah menerima materi
iklan dari customer service. Untuk iklan display permintaan khusus, kepala
bagian iklan biasanya membuat memo tentang pemuatan iklan khusus untuk diserahkan pada bagian produksi dan layout iklan. Jadi dalam pembuatan
dummy, bagian layout iklan berpatokan pada budget iklan dan memo. Lebih rinci mengenai tata letak iklan, Handoko 2009 menambahkan
bahwa untuk iklan display space khusus, penempatan iklan sesuai dengan permintaan pemasang dan memo. Sedangkan iklan display yang tidak termasuk
dalam memo, oleh bagian layout penempatannya didasarkan pada ketentuan yang berlaku. Tidak ada aturan tertulis tentang penempatan iklan display, tetapi
ada beberapa ketentuan yang harus diperhatikan. Penempatan iklan pada halaman surat kabar sebaiknya harus sesuai
dengan produk yang akan diiklankan. Misalnya iklan untuk produk alat olahraga sebaiknya ditempatkan pada halaman olahraga. Iklan bisniskeuangan pada
halaman ekonomi.
xxxix
Penempatan iklan sebaiknya menyesuaikan warna iklan, maksudnya yaitu untuk iklan full colour sebaiknya dan sebisa mungkin harus ditempatkan pada
halaman berwarna surat kabar dan iklan hitam putih pada halaman biasaBW. Mengenai materi iklan, ada beberapa jenis yang diterima oleh bagian
iklan sebuah surat kabar yaitu materi yang masih berupa rancangan, materi berupa file computer,materi film. Yang selanjutnya akan diolah oleh bagian
layout menjadi sebuah acuan cetakplate untuk dicetak menjadi sebuah surat kabar.
xl
BAB III SOLOPOS DALAM LINTAS SEJARAH
K. Sejarah dan perkembangan SOLOPOS
Kategori