Hubungan antara Pemberitaan Seputar RUU Pengendalian Dampak Produk Tembakau di Surat Kabar HUBUNGAN ANTARA PEMBERITAAN SEPUTAR RUU PENGENDALIAN DAMPAK PRODUK TEMBAKAU DI SURAT KABAR SUARA MERDEKA DENGAN SIKAP MASYARAKAT PETANI TEMBAKAU DI TEMANGGUNG.
Hubungan antara Pemberitaan Seputar RUU
Pengendalian Dampak Produk Tembakau di Surat Kabar
Suara Merdeka dengan Sikap Masyarakat Petani
Tembakau di Temanggung
( Studi Deskriptif Kuantitatif pada Masyarakat Petani Tembakau di Daerah
Sentra Produksi Tembakau Temanggung, Jawa Tengah)
Pembimbing : Dr. Lukas Suryanto Ispandriarno, MA.
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Syarat Memperoleh
Gelar Sarjana Ilmu Sosial (S.Sos)
oleh
Neni Nellasari
06 09 03066 / kom
Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Atma Jaya Yogyakarta
2011
ii
iii
iv
It’s not the end
It’s just the beginning
Little poet for my daddy “ayah dengarlah betapa
sesungguhnya ku mencintaimu kan kubuktikan ku mampu
penuhi maumu”
v
HALAMAN PERSEMBAHAN
Thanx God, I just keep believe.. “Semua akan indah pada waktunya”…
Bunda Maria yang selalu ada mendengar doaku… percaya Bunda selalu
melindungi dan mendengar doa-doaqu…
Terimakasih untuk Pak Lukas yang telah memberikan waktu dan
bimbingannya untuk skripsi saya, sampai akhirnya skripsi ini mendapatkan
stempel ACC…
Terimakasih untuk dosen penguji saya, Pak Anton dan Pak Bona yang telah
bersedia menguji, memberikan saran dan kritik untuk skripsi saya..
Terimakasih untuk keluarga besar Gerardus Purwopujono……
Musuh-musuh
kecil
yg
sering
biqin
kerusuhan,
cucu-cucu
kurang
adjar..=D..Yuan aka dobleh (tak dongake ben dadi jomblo sepanjang abad,bisa
masuk seminari), Yesha aka markecul perusuh sejati saat pengerjaan skripsi ini
(tukang rampas laptop), Carla, Andre & Sita.. anak2 yg didepanqu akan
terlihat manis, tapi di luar nakalny..ckckck..,my beloved niece “Aurena” si
cantik yg menggemaskan…xan penyemangat sekaligus perusuh kecilqu..=D
Satu hal yang ku iri dari xan, xan berbeda, xan berharga, dan xan g bisa
dilupain. Thanx 4 my beloved sisters Agata Marsella Lestari, Ernestin Dian
Maharani, Arnita Sari, dan Theresia Uri Pratiwi….thx buat canda tawa dan
suportnya.. my world is full with u..
Teman, kakak, saudara, yang selalu memberi dukungan, mas Hilarius, mbok
Ayu, mbok Mang, Koming, dek’ Tiwul, kak Antonius, Wulan & Delfa,
mami (masakannya luar biasa enak,he9)..
Teman2 smua yg sama2 berjuang…Michael pandu, Tika Sirait, Irene, Eta,
Eky semoga cepat kurus & Topan semoga cepet gemuk =D, Wulan, Harlyn,
Fida, Fanny, Tintaz Tinampi, Kunthi, Tik ndut, kak Nobi, Jilly+mbak
Endang+mbak Rosy+ci’Helen (mksh buat diskusinya), dll…
Kawand2 smua, crew AJR (107.8 fm Atma Jaya Radio, be ur true friend) &
anak2 angkatan 2006.
vi
Terimakasih untuk petani-petani tembakau (mari mengejar matahari pak!) di
Temanggung yang mau berkorban waktunya untuk mengisi kuesioner saya,
terimakasih untuk bantuan bapak-bapak di Lungge, Tembarak, Kacepit, Bulu,
Selopampang. Terimakasih bapak camat tembarak untuk diskusi dan sarannya.
Terimakasih bapak Bandero atas diskusi menarik mengenai RUU Tembakau
dan petuah-petuahnya. Terimakasih untuk ketua APTI Temanggung, Bapak
Wisnu Brata yang membantu saya dalam menyelesaikan skripsi ini.
Two Thumbs buat film “UP”…sangat menginspirasi, g ada yang g bisa
terwujud, bermimpilah dan lakukan..(cocok ney ditonton buat yang butuh
semangat,he9) =D..
Terimakasih untuk orang yang secara tidak langsung memberi semangat dan
doa sampai akhirnya skripsi ini dapat terselesaikan (sedikit curhat, skripsi ini
terlalui dalam pekatnya hujan abu merapi, apapun yg terjadi tetep sebar
kuesioner…hehehe)
Ini hanya sedikit bagian dari cerita hidup, banyak yang masih harus
diraih, dirajut, dan diwujudkan..
C.a.r.o.l.i.n.a. N.e.n.y. N.e.l.l.a.s.a.r.i.
vii
KATA PENGANTAR
Penelitian ini merupakan persyaratan akhir yang harus dipenuhi untuk
mencapai jenjang Sarjana Ilmu Sosial (S.Sos) pada program Studi Ilmu
Komunikasi, Fakultas Sosial dan Politik, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.
Dalam penelitian ini yang menjadi fokus dalam penelitian ini adalah mengenai
“Hubungan antara Pemberitaan Seputar RUU Pengendalian Dampak Produk
Tembakau di Surat Kabar Suara Merdeka dengan Sikap Masyarakat Petani
Tembakau di Temanggung (Studi Deskriptif Kuantitatif pada Masyarakat Petani
Tembakau di Daerah Sentra Produksi Tembakau Temanggung, Jawa Tengah)
Dalam menyelesaikan penelitian ini dari awal hingga akhir, peneliti menyadari
penelitian ini masih memiliki banyak kekurangan oleh karena keterbatasan yang
dimiliki oleh peneliti. Sehingga memungkinkan pembenahan terhadap skripsi ini.
Selebihnya peneliti berharap penelitian ini dapat berguna sebagai sumber referensi
bagi pembacanya.
Pada kesempatan ini penulis menyampaikan ucapan terima kasih kepada pihakpihak yang telah membantu penulis hingga tugas akhir ini dapat diselesaikan
dengan baik.
1. My Lord, My Saviour, Jesus Christ yang selalu memudahkan dan
membimbing penulis hingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini
dengan baik.
2. Keluarga Besar Purwopujono, yang telah memberikan kesempatan penulis
untuk mencapai gelar S.Sos.
viii
3. Bapak Dr. Lukas Suryanto Ispandriarno, MA., selaku dosen pembimbing
yang telah membimbing dan membantu peneliti menyelesaikan penelitian
ini. Terimakasih untuk setiap waktu dan petunjuk yang Bapak berikan
kepada saya.
4. Petani Tembakau yang telah memperbolehkan penulis melakukan
penelitian ini.
5. Bapak Kepala Desa di 4 Kecamatan di Temanggung yang telah membantu
penulis dalam pengumpulan informasi mengenai desa dan karakteristik
responden.
6. Bapak Wisnu Brata, selaku ketua APTI (Asosiasi Petani Tembakau
Indonesia) yang telah memberikan waktu untuk berdiskusi mengenai RUU
Pengendalian Produk Tembakau ini.
7. Seluruh karyawan perpustakaan, admisi dan akademik UAJY yang telah
membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi.
8. Semua orang yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan tugas
akhir ini, penulis mengucapkan banyak terimakasih
Penulis menyadari masih banyak kekurangan dalam skripsi ini oleh karena
keterbatasan penulis. Oleh karena itu penulis mengharapkan kritik serta saran,
sehingga skripsi ini dapat lebih bermanfaat bagi pembacanya.
Yogyakarta, 07 Januari 2011
Penulis
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL................................................................................................ i
HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................................ ii
HALAMAN PENGESAHAN................................................................................ iii
HALAMAN PERNYATAAN ............................................................................... iv
HALAMAN MOTTO ..............................................................................................v
HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................ vi
KATA PENGANTAR ......................................................................................... viii
DAFTAR ISI ............................................................................................................x
DAFTAR TABEL ................................................................................................ xiv
DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xvii
DAFTAR LAMPIRAN ...................................................................................... xviii
ABSTRAKSI ....................................................................................................... xix
BAB I PENDAHULUAN ........................................................................................2
A. Latar Belakang ..........................................................................................2
B. Rumusan Masalah .....................................................................................7
C. Batasan Masalah .......................................................................................7
D. Tujuan Penelitian ......................................................................................7
E. Manfaat Penelitian ....................................................................................7
x
1. Manfaat Praktis ......................................................................................8
2. Manfaat Teoritis .....................................................................................8
F. Kerangka Teori..........................................................................................8
1.Komunikasi Massa ..................................................................................8
2. Surat Kabar ..........................................................................................11
3. Terpaan Media .....................................................................................13
4. Teori Uses and Gratification ...............................................................14
5. Sikap.....................................................................................................16
a. Pengertian Sikap ...................................................................................16
b. Ciri-Ciri Sikap ......................................................................................17
c. Struktur Sikap .......................................................................................19
d. Fungsi Sikap .........................................................................................20
e. Proses Terbentuknya Sikap ..................................................................21
G. Kerangka Konseptual ..............................................................................23
H. Definisi Operasional Variabel .................................................................25
I. Hipotesis..................................................................................................30
J. Metodologi ..............................................................................................30
1. Jenis Penelitian .....................................................................................30
2. Populasi dan Sampel ............................................................................31
K. Metode Pengumpulan Data .....................................................................34
L. Validitas dan Reliabilitas ........................................................................34
1. Uji Validitas .........................................................................................34
2. Uji Reliabilitas .....................................................................................35
xi
M. Metode Analisis Data ..............................................................................36
1. Product Moment ...................................................................................37
2. Korelasi Parsial ....................................................................................39
BAB II DESKRIPSI UMUM OBJEK PENELITIAN ...........................................40
A. Gambaran Lokasi Penelitian ...................................................................40
1. Kota Temanggung .....................................................................................40
a. Letak Geografis Kota Temanggung .....................................................40
b. Iklim Kota Temanggung ......................................................................41
c. Topografi Kota Temanggung ...............................................................41
d. Geologi Kota Temanggung ..................................................................42
e. Demografi Kota Temanggung ..............................................................42
f. Logo Kota Temanggung .......................................................................42
g. Visi dan Misi Kota Temanggung .........................................................42
2. Deskripsi Lokasi Sampel ..........................................................................44
a. Kecamatan Temanggung ......................................................................44
b. Kecamatan Tembarak...........................................................................47
c. Kecamatan Selopampang .....................................................................50
d. Kecamatan Bulu ...................................................................................52
B. Koran Suara Merdeka .............................................................................54
1. Sejarah Koran Suara Merdeka .............................................................54
2. Suara Merdeka Group ..........................................................................57
3. Profil Suara Merdeka ...........................................................................58
4. Struktur Kepemimpinan Suara Merdeka..............................................58
xii
5. Wilayah Peredaran Suara Merdeka ......................................................58
C. Pemberitaan RUU Pengendalian Dampak Produk Tembakau di Koran.59
Suara Merdeka ..............................................................................................59
BAB III ANALISIS HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ....................63
1. Analisis Temuan Lapangan .....................................................................63
a. Uji Validitas dan Reliablitas ................................................................63
b. Data Responden ...................................................................................67
c. Deskripsi Variabel X (Terpaan Media) ................................................72
d. Deskripsi Variabel Y (Sikap) ...............................................................76
e. Deskripsi Variabel Z (Variabel Kontrol) Motif ...................................81
f. Hasil Uji Korelasi Parsial .....................................................................88
g. Hasil Uji Hipotesis ...............................................................................90
2. Pembahasan .............................................................................................91
BAB IV PENUTUP .............................................................................................108
A. Kesimpulan ..........................................................................................108
B. Saran......................................................................................................110
DAFTAR PUSTAKA ..........................................................................................113
LAMPIRAN
xiii
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Jumlah petani tembakau di Kabupaten Temanggung dalam ...................
berbagai kecamatan .............................................................................31
Tabel 1.2 Jumlah petani tembakau di 4 kecamatan dan jumlah sampel ..................
Pada 6 desa ..........................................................................................33
Tabel 1.3 Tabel Intepretasi Koefisien Korelasi....................................................38
Tabel 3.1 Hasil Uji Validitas Item Variabel X Atensi .........................................64
Tabel 3.2 Hasil Uji Validitas Item Variabel Y Sikap...........................................65
Tabel 3.3 Hasil Uji Validitas Item Variabel Z Motif ...........................................66
Tabel 3.4 Hasil Uji Reliabilitas ............................................................................67
Tabel 3.5 Deskripsi Responden Berdasarkan Asal Desa .....................................67
Tabel 3.6 Deskripsi Responden Berdasarkan Asal Kecamatan ...........................68
Tabel 3.7 Deskripsi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ...............................69
Tabel 3.8 Deskripsi Responden Berdasarkan Konsumsi Pemberitaan RUU ...........
Pengendalian Dampak Produk Tembakau ..........................................69
Tabel 3.9 Deskripsi Responden Berdasarkan Sumber Mengetahui Pertama ...........
Kali Pemberitaan RUU Pengendalian Dampak Produk Tembakau .....70
Tabel 3.10 Deskripsi Responden Berdasarkan Jenis Media Massa yang ..................
xiv
Digunakan untuk Memperoleh Informasi tentang RUU .........................
Pengendalian Dampak Produk Tembakau ..........................................71
Tabel 3.11 Jenis Media Massa yang digunakan untuk memperoleh informasi .........
tentang RUU Pengendalian Dampak Produk Tembakau ........................
jumlah terbanyak penggunaan media ..................................................72
Tabel 3.12 Frekuensi ............................................................................................73
Tabel 3.13 Durasi .................................................................................................74
Tabel 3.14 Atensi .................................................................................................74
Tabel 3.15 Atensi ..................................................................................................75
Tabel 3.16 Sikap (Komponen Kognitif) ...............................................................76
Tabel 3.17 Sikap (Komponen Kognitif) ...............................................................77
Tabel 3.18 Sikap (Komponen Kognitif) ...............................................................78
Tabel 3.19 Sikap (Komponen Afektif) .................................................................79
Tabel 3.20 Sikap (Komponen Afektif) .................................................................80
Tabel 3.21 Sikap (Komponen Konatif) ................................................................80
Tabel 3.22 Sikap (Komponen Konatif) ................................................................81
Tabel 3.23 Deskripsi Responden Berdasarkan Kebutuhan Informasi ..................82
Tabel 3.24 Deskripsi Responden Berdasarkan Kebutuhan Informasi ..................82
Tabel 3.25 Deskripsi Responden Berdasarkan Kebutuhan Informasi ..................83
xv
Tabel 3.26 Deskripsi Responden Berdasarkan Kebutuhan Informasi ..................84
Tabel 3.27 Deskripsi Responden Berdasarkan Kebutuhan Informasi ..................85
Tabel 3.28 Deskripsi Responden Berdasarkan Kebutuhan Diversi ......................85
Tabel 3.29 Deskripsi Responden Berdasarkan Kebutuhan Diversi ......................86
Tabel 3.30 Deskripsi Responden Berdasarkan Kebutuhan Identitas Personal .....87
Tabel 3.31 Deskripsi Responden Berdasarkan Kebutuhan Identitas Personal .....88
Tabel 3.32 Korelasi Parsial ..................................................................................89
xvi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Model Uses & Gratification....................................................15
Gambar 1.2 Kerangka Pemikiran ................................................................25
Gambar 2.1 Peta Kota Temanggung ...........................................................40
Gambar 2.2 Logo Kota Temanggung..........................................................42
xvii
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN 1
Kuesioner
LAMPIRAN 2
Deskripsi Responden
LAMPIRAN 3
Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen
LAMPIRAN 4
Tabel Skor Item Pertanyaan
LAMPIRAN 5
Uji Korelasi Parsial
LAMPIRAN 6
Draft
RUU
Pengendalian
Dampak
Produk
Tembakau
LAMPIRAN 7
Potongan
Koran
Suara
Merdeka
Mengenai
Pemberitaan RUU Pengendalian Dampak Produk
Tembakau
xviii
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara terpaan
pemberitaan seputar RUU Pengendalian Dampak Produk Tembakau di Surat
Kabar Suara Merdeka dengan sikap masyarakat petani tembakau di Temanggung.
Dalam penelitian ini, fokus peneliti pada unsur pengaruh atau efek yang
ditimbulkan dengan adanya penyampaian pesan dari komunikator kepada
komunikan. Efek yang ditimbulkan oleh Suara Merdeka dengan pemberitaan
RUU Pengendalian Dampak Produk Tembakau terhadap sikap petani tembakau
sebagai pembaca sekaligus objek pemberitaan. Peneliti menggunakan pendekatan
teori Uses & Gratification dalam teori efek media untuk mengetahui Suara
Merdeka dalam memenuhi informasi mengenai RUU Pengendalian Dampak
Produk Tembakau terhadap petani tembakau sebagai pembaca.
Audience yang menjadi objek penelitian ini adalah petani tembakau di
Temanggung, Jawa Tengah. Peneliti memilih audience tersebut berdasarkan
bahwa Temanggung merupakan sentra produksi tembakau di Indonesia. Penelitian
ini menggunakan metode survey dengan menggunakan metode pengumpulan data
kuesioner. Penyebaran kuesioner dilakukan pada 4 Kecamatan yang telah terpilih
yaitu kecamatan Bulu dengan lokasi penyebaran kuesioner desa Campursari dan
desa Wonosari, kecamatan Tembarak dengan lokasi penyebaran kuesioner desa
Menggoro, kecamatan Temanggung dengan lokasi penyebaran kuesioner di desa
Lungge dan desa Nampirejo dan kecamatan Selopampang dengan lokasi
penyebaran kuesioner di desa Kacepit.
Berdasarkan analisis data maka diperoleh hasil bahwa, terdapat tingkat
hubungan sedang sebesar 0,452 antara variabel (X) terpaan pemberitaan tentang
RUU Pengendalian Dampak Produk Tembakau di Koran Suara Merdeka dengan
variabel (Y) sikap petani tembakau di Temanggung, namun tidak dipengaruhi
dengan variabel kontrol (Z) motif menggunakan Koran Suara Merdeka.
xix
Pengendalian Dampak Produk Tembakau di Surat Kabar
Suara Merdeka dengan Sikap Masyarakat Petani
Tembakau di Temanggung
( Studi Deskriptif Kuantitatif pada Masyarakat Petani Tembakau di Daerah
Sentra Produksi Tembakau Temanggung, Jawa Tengah)
Pembimbing : Dr. Lukas Suryanto Ispandriarno, MA.
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Syarat Memperoleh
Gelar Sarjana Ilmu Sosial (S.Sos)
oleh
Neni Nellasari
06 09 03066 / kom
Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Atma Jaya Yogyakarta
2011
ii
iii
iv
It’s not the end
It’s just the beginning
Little poet for my daddy “ayah dengarlah betapa
sesungguhnya ku mencintaimu kan kubuktikan ku mampu
penuhi maumu”
v
HALAMAN PERSEMBAHAN
Thanx God, I just keep believe.. “Semua akan indah pada waktunya”…
Bunda Maria yang selalu ada mendengar doaku… percaya Bunda selalu
melindungi dan mendengar doa-doaqu…
Terimakasih untuk Pak Lukas yang telah memberikan waktu dan
bimbingannya untuk skripsi saya, sampai akhirnya skripsi ini mendapatkan
stempel ACC…
Terimakasih untuk dosen penguji saya, Pak Anton dan Pak Bona yang telah
bersedia menguji, memberikan saran dan kritik untuk skripsi saya..
Terimakasih untuk keluarga besar Gerardus Purwopujono……
Musuh-musuh
kecil
yg
sering
biqin
kerusuhan,
cucu-cucu
kurang
adjar..=D..Yuan aka dobleh (tak dongake ben dadi jomblo sepanjang abad,bisa
masuk seminari), Yesha aka markecul perusuh sejati saat pengerjaan skripsi ini
(tukang rampas laptop), Carla, Andre & Sita.. anak2 yg didepanqu akan
terlihat manis, tapi di luar nakalny..ckckck..,my beloved niece “Aurena” si
cantik yg menggemaskan…xan penyemangat sekaligus perusuh kecilqu..=D
Satu hal yang ku iri dari xan, xan berbeda, xan berharga, dan xan g bisa
dilupain. Thanx 4 my beloved sisters Agata Marsella Lestari, Ernestin Dian
Maharani, Arnita Sari, dan Theresia Uri Pratiwi….thx buat canda tawa dan
suportnya.. my world is full with u..
Teman, kakak, saudara, yang selalu memberi dukungan, mas Hilarius, mbok
Ayu, mbok Mang, Koming, dek’ Tiwul, kak Antonius, Wulan & Delfa,
mami (masakannya luar biasa enak,he9)..
Teman2 smua yg sama2 berjuang…Michael pandu, Tika Sirait, Irene, Eta,
Eky semoga cepat kurus & Topan semoga cepet gemuk =D, Wulan, Harlyn,
Fida, Fanny, Tintaz Tinampi, Kunthi, Tik ndut, kak Nobi, Jilly+mbak
Endang+mbak Rosy+ci’Helen (mksh buat diskusinya), dll…
Kawand2 smua, crew AJR (107.8 fm Atma Jaya Radio, be ur true friend) &
anak2 angkatan 2006.
vi
Terimakasih untuk petani-petani tembakau (mari mengejar matahari pak!) di
Temanggung yang mau berkorban waktunya untuk mengisi kuesioner saya,
terimakasih untuk bantuan bapak-bapak di Lungge, Tembarak, Kacepit, Bulu,
Selopampang. Terimakasih bapak camat tembarak untuk diskusi dan sarannya.
Terimakasih bapak Bandero atas diskusi menarik mengenai RUU Tembakau
dan petuah-petuahnya. Terimakasih untuk ketua APTI Temanggung, Bapak
Wisnu Brata yang membantu saya dalam menyelesaikan skripsi ini.
Two Thumbs buat film “UP”…sangat menginspirasi, g ada yang g bisa
terwujud, bermimpilah dan lakukan..(cocok ney ditonton buat yang butuh
semangat,he9) =D..
Terimakasih untuk orang yang secara tidak langsung memberi semangat dan
doa sampai akhirnya skripsi ini dapat terselesaikan (sedikit curhat, skripsi ini
terlalui dalam pekatnya hujan abu merapi, apapun yg terjadi tetep sebar
kuesioner…hehehe)
Ini hanya sedikit bagian dari cerita hidup, banyak yang masih harus
diraih, dirajut, dan diwujudkan..
C.a.r.o.l.i.n.a. N.e.n.y. N.e.l.l.a.s.a.r.i.
vii
KATA PENGANTAR
Penelitian ini merupakan persyaratan akhir yang harus dipenuhi untuk
mencapai jenjang Sarjana Ilmu Sosial (S.Sos) pada program Studi Ilmu
Komunikasi, Fakultas Sosial dan Politik, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.
Dalam penelitian ini yang menjadi fokus dalam penelitian ini adalah mengenai
“Hubungan antara Pemberitaan Seputar RUU Pengendalian Dampak Produk
Tembakau di Surat Kabar Suara Merdeka dengan Sikap Masyarakat Petani
Tembakau di Temanggung (Studi Deskriptif Kuantitatif pada Masyarakat Petani
Tembakau di Daerah Sentra Produksi Tembakau Temanggung, Jawa Tengah)
Dalam menyelesaikan penelitian ini dari awal hingga akhir, peneliti menyadari
penelitian ini masih memiliki banyak kekurangan oleh karena keterbatasan yang
dimiliki oleh peneliti. Sehingga memungkinkan pembenahan terhadap skripsi ini.
Selebihnya peneliti berharap penelitian ini dapat berguna sebagai sumber referensi
bagi pembacanya.
Pada kesempatan ini penulis menyampaikan ucapan terima kasih kepada pihakpihak yang telah membantu penulis hingga tugas akhir ini dapat diselesaikan
dengan baik.
1. My Lord, My Saviour, Jesus Christ yang selalu memudahkan dan
membimbing penulis hingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini
dengan baik.
2. Keluarga Besar Purwopujono, yang telah memberikan kesempatan penulis
untuk mencapai gelar S.Sos.
viii
3. Bapak Dr. Lukas Suryanto Ispandriarno, MA., selaku dosen pembimbing
yang telah membimbing dan membantu peneliti menyelesaikan penelitian
ini. Terimakasih untuk setiap waktu dan petunjuk yang Bapak berikan
kepada saya.
4. Petani Tembakau yang telah memperbolehkan penulis melakukan
penelitian ini.
5. Bapak Kepala Desa di 4 Kecamatan di Temanggung yang telah membantu
penulis dalam pengumpulan informasi mengenai desa dan karakteristik
responden.
6. Bapak Wisnu Brata, selaku ketua APTI (Asosiasi Petani Tembakau
Indonesia) yang telah memberikan waktu untuk berdiskusi mengenai RUU
Pengendalian Produk Tembakau ini.
7. Seluruh karyawan perpustakaan, admisi dan akademik UAJY yang telah
membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi.
8. Semua orang yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan tugas
akhir ini, penulis mengucapkan banyak terimakasih
Penulis menyadari masih banyak kekurangan dalam skripsi ini oleh karena
keterbatasan penulis. Oleh karena itu penulis mengharapkan kritik serta saran,
sehingga skripsi ini dapat lebih bermanfaat bagi pembacanya.
Yogyakarta, 07 Januari 2011
Penulis
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL................................................................................................ i
HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................................ ii
HALAMAN PENGESAHAN................................................................................ iii
HALAMAN PERNYATAAN ............................................................................... iv
HALAMAN MOTTO ..............................................................................................v
HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................ vi
KATA PENGANTAR ......................................................................................... viii
DAFTAR ISI ............................................................................................................x
DAFTAR TABEL ................................................................................................ xiv
DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xvii
DAFTAR LAMPIRAN ...................................................................................... xviii
ABSTRAKSI ....................................................................................................... xix
BAB I PENDAHULUAN ........................................................................................2
A. Latar Belakang ..........................................................................................2
B. Rumusan Masalah .....................................................................................7
C. Batasan Masalah .......................................................................................7
D. Tujuan Penelitian ......................................................................................7
E. Manfaat Penelitian ....................................................................................7
x
1. Manfaat Praktis ......................................................................................8
2. Manfaat Teoritis .....................................................................................8
F. Kerangka Teori..........................................................................................8
1.Komunikasi Massa ..................................................................................8
2. Surat Kabar ..........................................................................................11
3. Terpaan Media .....................................................................................13
4. Teori Uses and Gratification ...............................................................14
5. Sikap.....................................................................................................16
a. Pengertian Sikap ...................................................................................16
b. Ciri-Ciri Sikap ......................................................................................17
c. Struktur Sikap .......................................................................................19
d. Fungsi Sikap .........................................................................................20
e. Proses Terbentuknya Sikap ..................................................................21
G. Kerangka Konseptual ..............................................................................23
H. Definisi Operasional Variabel .................................................................25
I. Hipotesis..................................................................................................30
J. Metodologi ..............................................................................................30
1. Jenis Penelitian .....................................................................................30
2. Populasi dan Sampel ............................................................................31
K. Metode Pengumpulan Data .....................................................................34
L. Validitas dan Reliabilitas ........................................................................34
1. Uji Validitas .........................................................................................34
2. Uji Reliabilitas .....................................................................................35
xi
M. Metode Analisis Data ..............................................................................36
1. Product Moment ...................................................................................37
2. Korelasi Parsial ....................................................................................39
BAB II DESKRIPSI UMUM OBJEK PENELITIAN ...........................................40
A. Gambaran Lokasi Penelitian ...................................................................40
1. Kota Temanggung .....................................................................................40
a. Letak Geografis Kota Temanggung .....................................................40
b. Iklim Kota Temanggung ......................................................................41
c. Topografi Kota Temanggung ...............................................................41
d. Geologi Kota Temanggung ..................................................................42
e. Demografi Kota Temanggung ..............................................................42
f. Logo Kota Temanggung .......................................................................42
g. Visi dan Misi Kota Temanggung .........................................................42
2. Deskripsi Lokasi Sampel ..........................................................................44
a. Kecamatan Temanggung ......................................................................44
b. Kecamatan Tembarak...........................................................................47
c. Kecamatan Selopampang .....................................................................50
d. Kecamatan Bulu ...................................................................................52
B. Koran Suara Merdeka .............................................................................54
1. Sejarah Koran Suara Merdeka .............................................................54
2. Suara Merdeka Group ..........................................................................57
3. Profil Suara Merdeka ...........................................................................58
4. Struktur Kepemimpinan Suara Merdeka..............................................58
xii
5. Wilayah Peredaran Suara Merdeka ......................................................58
C. Pemberitaan RUU Pengendalian Dampak Produk Tembakau di Koran.59
Suara Merdeka ..............................................................................................59
BAB III ANALISIS HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ....................63
1. Analisis Temuan Lapangan .....................................................................63
a. Uji Validitas dan Reliablitas ................................................................63
b. Data Responden ...................................................................................67
c. Deskripsi Variabel X (Terpaan Media) ................................................72
d. Deskripsi Variabel Y (Sikap) ...............................................................76
e. Deskripsi Variabel Z (Variabel Kontrol) Motif ...................................81
f. Hasil Uji Korelasi Parsial .....................................................................88
g. Hasil Uji Hipotesis ...............................................................................90
2. Pembahasan .............................................................................................91
BAB IV PENUTUP .............................................................................................108
A. Kesimpulan ..........................................................................................108
B. Saran......................................................................................................110
DAFTAR PUSTAKA ..........................................................................................113
LAMPIRAN
xiii
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Jumlah petani tembakau di Kabupaten Temanggung dalam ...................
berbagai kecamatan .............................................................................31
Tabel 1.2 Jumlah petani tembakau di 4 kecamatan dan jumlah sampel ..................
Pada 6 desa ..........................................................................................33
Tabel 1.3 Tabel Intepretasi Koefisien Korelasi....................................................38
Tabel 3.1 Hasil Uji Validitas Item Variabel X Atensi .........................................64
Tabel 3.2 Hasil Uji Validitas Item Variabel Y Sikap...........................................65
Tabel 3.3 Hasil Uji Validitas Item Variabel Z Motif ...........................................66
Tabel 3.4 Hasil Uji Reliabilitas ............................................................................67
Tabel 3.5 Deskripsi Responden Berdasarkan Asal Desa .....................................67
Tabel 3.6 Deskripsi Responden Berdasarkan Asal Kecamatan ...........................68
Tabel 3.7 Deskripsi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ...............................69
Tabel 3.8 Deskripsi Responden Berdasarkan Konsumsi Pemberitaan RUU ...........
Pengendalian Dampak Produk Tembakau ..........................................69
Tabel 3.9 Deskripsi Responden Berdasarkan Sumber Mengetahui Pertama ...........
Kali Pemberitaan RUU Pengendalian Dampak Produk Tembakau .....70
Tabel 3.10 Deskripsi Responden Berdasarkan Jenis Media Massa yang ..................
xiv
Digunakan untuk Memperoleh Informasi tentang RUU .........................
Pengendalian Dampak Produk Tembakau ..........................................71
Tabel 3.11 Jenis Media Massa yang digunakan untuk memperoleh informasi .........
tentang RUU Pengendalian Dampak Produk Tembakau ........................
jumlah terbanyak penggunaan media ..................................................72
Tabel 3.12 Frekuensi ............................................................................................73
Tabel 3.13 Durasi .................................................................................................74
Tabel 3.14 Atensi .................................................................................................74
Tabel 3.15 Atensi ..................................................................................................75
Tabel 3.16 Sikap (Komponen Kognitif) ...............................................................76
Tabel 3.17 Sikap (Komponen Kognitif) ...............................................................77
Tabel 3.18 Sikap (Komponen Kognitif) ...............................................................78
Tabel 3.19 Sikap (Komponen Afektif) .................................................................79
Tabel 3.20 Sikap (Komponen Afektif) .................................................................80
Tabel 3.21 Sikap (Komponen Konatif) ................................................................80
Tabel 3.22 Sikap (Komponen Konatif) ................................................................81
Tabel 3.23 Deskripsi Responden Berdasarkan Kebutuhan Informasi ..................82
Tabel 3.24 Deskripsi Responden Berdasarkan Kebutuhan Informasi ..................82
Tabel 3.25 Deskripsi Responden Berdasarkan Kebutuhan Informasi ..................83
xv
Tabel 3.26 Deskripsi Responden Berdasarkan Kebutuhan Informasi ..................84
Tabel 3.27 Deskripsi Responden Berdasarkan Kebutuhan Informasi ..................85
Tabel 3.28 Deskripsi Responden Berdasarkan Kebutuhan Diversi ......................85
Tabel 3.29 Deskripsi Responden Berdasarkan Kebutuhan Diversi ......................86
Tabel 3.30 Deskripsi Responden Berdasarkan Kebutuhan Identitas Personal .....87
Tabel 3.31 Deskripsi Responden Berdasarkan Kebutuhan Identitas Personal .....88
Tabel 3.32 Korelasi Parsial ..................................................................................89
xvi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Model Uses & Gratification....................................................15
Gambar 1.2 Kerangka Pemikiran ................................................................25
Gambar 2.1 Peta Kota Temanggung ...........................................................40
Gambar 2.2 Logo Kota Temanggung..........................................................42
xvii
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN 1
Kuesioner
LAMPIRAN 2
Deskripsi Responden
LAMPIRAN 3
Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen
LAMPIRAN 4
Tabel Skor Item Pertanyaan
LAMPIRAN 5
Uji Korelasi Parsial
LAMPIRAN 6
Draft
RUU
Pengendalian
Dampak
Produk
Tembakau
LAMPIRAN 7
Potongan
Koran
Suara
Merdeka
Mengenai
Pemberitaan RUU Pengendalian Dampak Produk
Tembakau
xviii
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara terpaan
pemberitaan seputar RUU Pengendalian Dampak Produk Tembakau di Surat
Kabar Suara Merdeka dengan sikap masyarakat petani tembakau di Temanggung.
Dalam penelitian ini, fokus peneliti pada unsur pengaruh atau efek yang
ditimbulkan dengan adanya penyampaian pesan dari komunikator kepada
komunikan. Efek yang ditimbulkan oleh Suara Merdeka dengan pemberitaan
RUU Pengendalian Dampak Produk Tembakau terhadap sikap petani tembakau
sebagai pembaca sekaligus objek pemberitaan. Peneliti menggunakan pendekatan
teori Uses & Gratification dalam teori efek media untuk mengetahui Suara
Merdeka dalam memenuhi informasi mengenai RUU Pengendalian Dampak
Produk Tembakau terhadap petani tembakau sebagai pembaca.
Audience yang menjadi objek penelitian ini adalah petani tembakau di
Temanggung, Jawa Tengah. Peneliti memilih audience tersebut berdasarkan
bahwa Temanggung merupakan sentra produksi tembakau di Indonesia. Penelitian
ini menggunakan metode survey dengan menggunakan metode pengumpulan data
kuesioner. Penyebaran kuesioner dilakukan pada 4 Kecamatan yang telah terpilih
yaitu kecamatan Bulu dengan lokasi penyebaran kuesioner desa Campursari dan
desa Wonosari, kecamatan Tembarak dengan lokasi penyebaran kuesioner desa
Menggoro, kecamatan Temanggung dengan lokasi penyebaran kuesioner di desa
Lungge dan desa Nampirejo dan kecamatan Selopampang dengan lokasi
penyebaran kuesioner di desa Kacepit.
Berdasarkan analisis data maka diperoleh hasil bahwa, terdapat tingkat
hubungan sedang sebesar 0,452 antara variabel (X) terpaan pemberitaan tentang
RUU Pengendalian Dampak Produk Tembakau di Koran Suara Merdeka dengan
variabel (Y) sikap petani tembakau di Temanggung, namun tidak dipengaruhi
dengan variabel kontrol (Z) motif menggunakan Koran Suara Merdeka.
xix