STRATEGI PENGEMBANGAN DAN PEMASARAN AGROWISATA LEMBAH HIJAU MULTIFARM II DI KABUPATEN SUKOHARJO.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
STRATEGI PENGEMBANGAN DAN PEMASARAN AGROWISATA LEMBAH
HIJAU MULTIFARM II DI KABUPATEN SUKOHARJO
LAPORAN TUGAS AKHIR
Diajukan untuk Memenuhi Sebagai Persyaratan Memperoleh Gelar Ahli Madya
Pada Program Study Diploma III Usaha Perjalanan Wisata
LIPRAN NABABAN
C9411027
PROGRAM DIPLOMA III USAHA PERJALANAN WISATA FAKULTAS
SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET
2014
commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Keadaan apapun yang kita hadapi saat ini baik itu tidak menyenangkan ataupun
menyenangkan, kita harus tetap tuguh, ingatlah, semua itu merupakan pembelajaran
bagi kita agar kita semakin dewasa untuk mengadapi kehidupan hari-hari esok. (Sumber
: Dokumen Pribadi)
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini saya persembahkan kepada :
Bapak, Ibu, kakak, adik, keluarga besar dan
semua teman-teman yang saya sayangi,
terimaksih atas dukungan, doa dan semangat
yang telah diberikan selama menyelesaikan
tugas akhir ini.
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Dengan mengucapkan segala puji dan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa,
yang telah menganugrahkan rahmat dan karunia-Nya, sehingga laporan tugas akhir ini
dapat diselesaikan dengan baik dan lancar. Penulisan tugas akhir ini merupakan salah
satu syarat untuk memperoleh gelar Ahli Madya pada program studi Diploma III Usaha
Perjalanan Wisata Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Penulis menyadari bahwa tanpa bantuan dari semua pihak dan dengan motivasi
perhatian, semangat, bimbingan dan saran-saran yang diberikan sangat berguna selama
mengikuti program Diploma III Usaha Perjalanan Wisata, khususnya dalam
menyelesaikan tugas akhir ini. Untuk itu dengan segala kerendahan hati penulis
mengucapkan banyak terimaksih yang sebesar-besarnya kepada yang terhormat:
1. Drs.Riyadi Santoso, M.Ed, Ph,D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Dra. Hj. Isnaini Wijaya W, M.Pd selaku Ketua Program Diploma III Usaha
Perjalanan Wisata Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret
Surakarta yang telah meberikan bimbingan, sehingga tugas akhir ini dapat
terselesaikan.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
3. Drs. Suharyana, M.Pd selaku Sekretaris Program Diploma III Usaha Perjalanan
Wisata Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta yang
telah memberikan bimbingan dan perkuliahan.
4. Insiwi Febriary Setiasih, SS, MA selaku pembimbing akademik dan pembimbing
utama yang telah membimbing selama tiga tahun dan meluangkan waktu serta
memberikan motivasi, perhatian dan kesabaran serta pengarahan dalam
penyusunan laporan tugas akhir ini.
5. Seluruh dosen dan karyawan Program Diploma III Usaha Perjalanan Wisata
Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah
memberikan ilmunya.
6. Pegawai yang mengelola Lab. Tour Program Diploma III Usaha Perjalanan
Wisata Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta yang
telah memberikan dan menyediakan sarana buku-buku refrensi.
7. Prof.Drs. M Nababan, M.Ed,MA,Ph.D yang telah membiayai kuliah dan
membimbing sehingga perkuliahan selesai dan lancar.
8. Bapak, Ibu, dan semua keluarga yang sudah memberikan motivasi agar penulisan
laporan tugas akhir ini selesai.
9. Sahabat dan teman belajar seangkata di Diploma III Usaha Perjalanan Wisata
Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta tanpa
terkecuali.
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
10. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah membantu
dan memberikan dukungan hingga bisa menyelesaikan penulisan laporan tugas
akhir ini.
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan laporan tugas akhir ini masih jauh dari
sempurna, oleh karena itu dengan segala kerendahan hati penulis mengharapkan saran
dan kritik demi kesempurnaan laporan tugas akhir ini. Penulis berharap dengan membuat
laporan tugas akhir ini dapat bermanfaat.
Surakarta, Juli 2014
Penulis
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ................................................................................................. i
HALAMAN PENGESAHAN PEMBIMBING .......................................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN PANITIA UJIAN ....................................................... iii
HALAMAN MOTTO .................................................................................................. iv
PERSEMBAHAN ........................................................................................................ v
KATA PENGANTAR ............................................................................................... vi
DAFTAR ISI................................................................................................................ ix
DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................................ xi
ABSTRAK ................................................................................................................... xii
BAB I PENDAHULUAN .............................................................................................1
A. Latar Belakang Masalah .......................................................................1
B. Rumusan Masalah .................................................................................3
C. Tujuan Penelitian ..................................................................................4
D. Manfaat Penelitian ................................................................................4
E. Kajian Pustaka ......................................................................................5
F. Metode Penelitian .................................................................................9
G. Sitematika Penulisan ............................................................................ 11
BAB II GAMBARAN UMUM AGROWISATA DI JAWA TENGAH ...................... 13
A. Potensi Agrowisata Di Jawa Tengah .................................................... 13
B. Potensi Agrowisata Lembah Hijau Multifarm ..................................... 21
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
C. Potensi dan Daya Tarik Wisata Lembah Hijau Multifarm
melalui Analisis 4A............................................................................... 27
BAB III STRATEGI PENGEMBANGAN DAN PEMASARAN AGROWISATA
LEMBAH HIJAU MULTIFARM ................................................................ 45
A. Konsep Pengembangan Agrowisata Secara Umum ............................. 45
B. Analisis SWOT Agrowisata Lembah Hijau Multifarm ....................... 47
C. Strategi Pengembangan dan Pemasaran Agrowisata Lembah Hijau
Multifarm ............................................................................................. 49
D. Kendala-kendala yang Dihadapi dalam Pengembangan Agrowisata
Lembah Hijau Multifarm ..................................................................... 63
E. Strategi Pengembangan dan Pemasaran Alternatif Lembah Hijau
Multifarm ............................................................................................. 65
BAB IV PENUTUP ...................................................................................................... 68
A. Kesimpulan ........................................................................................... 68
B. Saran ..................................................................................................... 70
DAFTAR PUSTAKA ................................................................................................... 71
LAMPIRAN .................................................................................................................. 72
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran I. Daftar Informan........................................................................................73
Lampiran II. Denah Agrowisata LHM ........................................................................74
Lampiran III. Foto Agrowisata LHM .........................................................................75
Lampiran IV. Data Pengunjung Tahun 2012 dan 2013 ...............................................81
commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRAK
Lipran Nababan, C9411027. Strategi Pengembangan dan Pemasaran
Agrowisata Lembah Hijau Multifarm II Di Kabupaten Sukoharjo, Program Diploma
III Usaha Perjalanan Wisata Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas
Maret Surakarta, 2014
Agrowisata Lembah Hijau Multifarm II merupakan salah satu agrowisata di
Kabupaten Sukoharjo yang terletak di Desa Tryagan, Mojolaban, Sukoharjo. Tujuan
penelitian adalah untuk untuk mengetahui potensi apa saja yang dimiliki agrowisata
Lembah Hijau Multifarm II dan bagaiman strategi pengembangan dan pemasaran yang
dilakukan oleh agrowisata Lembah Hijau Multifarm II untuk menarik wisatawan yang
banyak serta kendala-kendala apa saja yang dihadapi dalam pengembangan dan bagaiman
menghadapi kendala-kendala tersebut.
Untuk memeperoleh jawaban atas permasalahan tersebut, penelitian dilakukan
dengan menggunakan jenis penelitian diskriptif. Dengan penelitian deskriptif ini akan
diperoleh data dan informasi selengkap mungkin. Untuk memperoleh data dan informasi
penelitian lapangan dilakukan dengan menggunakan metode observasi langsung dengan
wawancara secara langsung dan studi pustaka. Untuk memperoleh kesimpulan, dari data
yang diperoleh penulisan ini menganalisis secara kualitatif dengan model interaktif.
Lembah Hijau Multifarm II memiliki potensi berupa peternakan, perikanan dan
pertanian. Strategi yang digunakan untuk menarik wisatawan yang banyak seperti
membangun sarana prasarana, mengemas produk sebaik mungkin, pengembangan usaha
seperti peternakan sapi dan budidaya ikan patin. Untuk strategi pemasarannya, Lembah
Hijau Multifarm II masih mengandalkan promosi mulut-kemulut.
Kesimpulan yang dapat diperoleh dari penelitian ini adalah Agrowisata Lembah
Hijau Multifarm II merupakan perusahaan yang bergerak dibidang bioteknoloyi,
peternakan, pertanian dan perikanan. Strategi pemasaran yang dilakukan agrowisata
Lembah Hijau Multifarm II masih menggunakan mulut-kemulut dimana dirasa cara ini
masih efektif, kualitas pelayanan dan menciptakan produk-produk unggulan seperti
stardek, starbio dll.
Kata kunci : agrowisata, pemasaran, Lembah Hijau Multifarm II
commit to user
xii
digilib.uns.ac.id
STRATEGI PENGEMBANGAN DAN PEMASARAN AGROWISATA LEMBAH
HIJAU MULTIFARM II DI KABUPATEN SUKOHARJO
LAPORAN TUGAS AKHIR
Diajukan untuk Memenuhi Sebagai Persyaratan Memperoleh Gelar Ahli Madya
Pada Program Study Diploma III Usaha Perjalanan Wisata
LIPRAN NABABAN
C9411027
PROGRAM DIPLOMA III USAHA PERJALANAN WISATA FAKULTAS
SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET
2014
commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Keadaan apapun yang kita hadapi saat ini baik itu tidak menyenangkan ataupun
menyenangkan, kita harus tetap tuguh, ingatlah, semua itu merupakan pembelajaran
bagi kita agar kita semakin dewasa untuk mengadapi kehidupan hari-hari esok. (Sumber
: Dokumen Pribadi)
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini saya persembahkan kepada :
Bapak, Ibu, kakak, adik, keluarga besar dan
semua teman-teman yang saya sayangi,
terimaksih atas dukungan, doa dan semangat
yang telah diberikan selama menyelesaikan
tugas akhir ini.
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Dengan mengucapkan segala puji dan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa,
yang telah menganugrahkan rahmat dan karunia-Nya, sehingga laporan tugas akhir ini
dapat diselesaikan dengan baik dan lancar. Penulisan tugas akhir ini merupakan salah
satu syarat untuk memperoleh gelar Ahli Madya pada program studi Diploma III Usaha
Perjalanan Wisata Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Penulis menyadari bahwa tanpa bantuan dari semua pihak dan dengan motivasi
perhatian, semangat, bimbingan dan saran-saran yang diberikan sangat berguna selama
mengikuti program Diploma III Usaha Perjalanan Wisata, khususnya dalam
menyelesaikan tugas akhir ini. Untuk itu dengan segala kerendahan hati penulis
mengucapkan banyak terimaksih yang sebesar-besarnya kepada yang terhormat:
1. Drs.Riyadi Santoso, M.Ed, Ph,D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Dra. Hj. Isnaini Wijaya W, M.Pd selaku Ketua Program Diploma III Usaha
Perjalanan Wisata Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret
Surakarta yang telah meberikan bimbingan, sehingga tugas akhir ini dapat
terselesaikan.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
3. Drs. Suharyana, M.Pd selaku Sekretaris Program Diploma III Usaha Perjalanan
Wisata Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta yang
telah memberikan bimbingan dan perkuliahan.
4. Insiwi Febriary Setiasih, SS, MA selaku pembimbing akademik dan pembimbing
utama yang telah membimbing selama tiga tahun dan meluangkan waktu serta
memberikan motivasi, perhatian dan kesabaran serta pengarahan dalam
penyusunan laporan tugas akhir ini.
5. Seluruh dosen dan karyawan Program Diploma III Usaha Perjalanan Wisata
Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah
memberikan ilmunya.
6. Pegawai yang mengelola Lab. Tour Program Diploma III Usaha Perjalanan
Wisata Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta yang
telah memberikan dan menyediakan sarana buku-buku refrensi.
7. Prof.Drs. M Nababan, M.Ed,MA,Ph.D yang telah membiayai kuliah dan
membimbing sehingga perkuliahan selesai dan lancar.
8. Bapak, Ibu, dan semua keluarga yang sudah memberikan motivasi agar penulisan
laporan tugas akhir ini selesai.
9. Sahabat dan teman belajar seangkata di Diploma III Usaha Perjalanan Wisata
Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta tanpa
terkecuali.
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
10. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah membantu
dan memberikan dukungan hingga bisa menyelesaikan penulisan laporan tugas
akhir ini.
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan laporan tugas akhir ini masih jauh dari
sempurna, oleh karena itu dengan segala kerendahan hati penulis mengharapkan saran
dan kritik demi kesempurnaan laporan tugas akhir ini. Penulis berharap dengan membuat
laporan tugas akhir ini dapat bermanfaat.
Surakarta, Juli 2014
Penulis
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ................................................................................................. i
HALAMAN PENGESAHAN PEMBIMBING .......................................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN PANITIA UJIAN ....................................................... iii
HALAMAN MOTTO .................................................................................................. iv
PERSEMBAHAN ........................................................................................................ v
KATA PENGANTAR ............................................................................................... vi
DAFTAR ISI................................................................................................................ ix
DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................................ xi
ABSTRAK ................................................................................................................... xii
BAB I PENDAHULUAN .............................................................................................1
A. Latar Belakang Masalah .......................................................................1
B. Rumusan Masalah .................................................................................3
C. Tujuan Penelitian ..................................................................................4
D. Manfaat Penelitian ................................................................................4
E. Kajian Pustaka ......................................................................................5
F. Metode Penelitian .................................................................................9
G. Sitematika Penulisan ............................................................................ 11
BAB II GAMBARAN UMUM AGROWISATA DI JAWA TENGAH ...................... 13
A. Potensi Agrowisata Di Jawa Tengah .................................................... 13
B. Potensi Agrowisata Lembah Hijau Multifarm ..................................... 21
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
C. Potensi dan Daya Tarik Wisata Lembah Hijau Multifarm
melalui Analisis 4A............................................................................... 27
BAB III STRATEGI PENGEMBANGAN DAN PEMASARAN AGROWISATA
LEMBAH HIJAU MULTIFARM ................................................................ 45
A. Konsep Pengembangan Agrowisata Secara Umum ............................. 45
B. Analisis SWOT Agrowisata Lembah Hijau Multifarm ....................... 47
C. Strategi Pengembangan dan Pemasaran Agrowisata Lembah Hijau
Multifarm ............................................................................................. 49
D. Kendala-kendala yang Dihadapi dalam Pengembangan Agrowisata
Lembah Hijau Multifarm ..................................................................... 63
E. Strategi Pengembangan dan Pemasaran Alternatif Lembah Hijau
Multifarm ............................................................................................. 65
BAB IV PENUTUP ...................................................................................................... 68
A. Kesimpulan ........................................................................................... 68
B. Saran ..................................................................................................... 70
DAFTAR PUSTAKA ................................................................................................... 71
LAMPIRAN .................................................................................................................. 72
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran I. Daftar Informan........................................................................................73
Lampiran II. Denah Agrowisata LHM ........................................................................74
Lampiran III. Foto Agrowisata LHM .........................................................................75
Lampiran IV. Data Pengunjung Tahun 2012 dan 2013 ...............................................81
commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRAK
Lipran Nababan, C9411027. Strategi Pengembangan dan Pemasaran
Agrowisata Lembah Hijau Multifarm II Di Kabupaten Sukoharjo, Program Diploma
III Usaha Perjalanan Wisata Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas
Maret Surakarta, 2014
Agrowisata Lembah Hijau Multifarm II merupakan salah satu agrowisata di
Kabupaten Sukoharjo yang terletak di Desa Tryagan, Mojolaban, Sukoharjo. Tujuan
penelitian adalah untuk untuk mengetahui potensi apa saja yang dimiliki agrowisata
Lembah Hijau Multifarm II dan bagaiman strategi pengembangan dan pemasaran yang
dilakukan oleh agrowisata Lembah Hijau Multifarm II untuk menarik wisatawan yang
banyak serta kendala-kendala apa saja yang dihadapi dalam pengembangan dan bagaiman
menghadapi kendala-kendala tersebut.
Untuk memeperoleh jawaban atas permasalahan tersebut, penelitian dilakukan
dengan menggunakan jenis penelitian diskriptif. Dengan penelitian deskriptif ini akan
diperoleh data dan informasi selengkap mungkin. Untuk memperoleh data dan informasi
penelitian lapangan dilakukan dengan menggunakan metode observasi langsung dengan
wawancara secara langsung dan studi pustaka. Untuk memperoleh kesimpulan, dari data
yang diperoleh penulisan ini menganalisis secara kualitatif dengan model interaktif.
Lembah Hijau Multifarm II memiliki potensi berupa peternakan, perikanan dan
pertanian. Strategi yang digunakan untuk menarik wisatawan yang banyak seperti
membangun sarana prasarana, mengemas produk sebaik mungkin, pengembangan usaha
seperti peternakan sapi dan budidaya ikan patin. Untuk strategi pemasarannya, Lembah
Hijau Multifarm II masih mengandalkan promosi mulut-kemulut.
Kesimpulan yang dapat diperoleh dari penelitian ini adalah Agrowisata Lembah
Hijau Multifarm II merupakan perusahaan yang bergerak dibidang bioteknoloyi,
peternakan, pertanian dan perikanan. Strategi pemasaran yang dilakukan agrowisata
Lembah Hijau Multifarm II masih menggunakan mulut-kemulut dimana dirasa cara ini
masih efektif, kualitas pelayanan dan menciptakan produk-produk unggulan seperti
stardek, starbio dll.
Kata kunci : agrowisata, pemasaran, Lembah Hijau Multifarm II
commit to user
xii