Re-branding lembah hijau multifarm melalui desain komunikasi visual AWAL
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KONSEP KARYA TUGAS AKHIR
RE-BRANDING LEMBAH HIJAU MULTIFARM
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Disusun oleh :
VICKY ANJAR SUTRISNO
Nim : C0710067
Disusun Guna Menempuh Ujian Tugas Akhir
Sebagai Prasyarat Untuk Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa
Jurusan Desain Komunikasi Visual
JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
2015
commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
REBRANDING LEMBAH HIJAU MULTIFARM
RE-BRANDING LEMBAH HIJAU MULTIFARM
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Vicky Anjar Sutrisno1
Drs. Ahmad AdibM. Hum., Ph.D.2
Esty Wulandari, S.Sos, M.Si.3
ABSTRAK
Vicky Anjar Strisno, 2015. Pengantar Tugas Akhir ini berjudul Re-branding Lembah Hijau
Multifarm Melalui Desain Komunikasi Visual. Adapun permasalahan yang dikaji adalah (1)
Bagaimana merancang re-branding Lembah Hijau Multifarm? Dengan cara mencari
kekurangan dari lembah Hijau Multifarm dan melakukan terobosan baru untuk Lembah Hijau
Multifarm. (2) Bagaimana merancang media yang diperlukan untuk mendukung kegiatan
Lembah Hijau Multifarm?dengan cara mengumpulkan informasi dari target audience dan apa
yang dibutuhkan target supaya target dapat tertarik pada Lembah hijau Multifarm.
Diharapkan melalui re-branding ini dapat membuat citra yang baru bagi Lembah Hijau
Multifarm dan disukai oleh target.
____________________________________________________
1
Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Sastra dan Desain
Universitas Sebelas Maret Surakarta dengan NIM: C0710067
2
Dosen Pembimbing Tugas Akhir 1
3
Dosen Pembimbing Tugas Akhir 2
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
RE-BRANDING VALLEY GREEN MULTIFARM THROUGH DESIGN
COMMUNICATION VISUAL
Vicky Anjar Sutrisno1
Drs. Ahmad AdibM. Hum., Ph.D.2
Esty Wulandari, S.Sos, M.Si.3
ABSTRACT
Vicky Anjar Strisno, 2015. Introduction to this thesis entitled Re-branding Valley Green
Multifarm Through Design Communication Visual. As for the problem studied were (1) How
to design re-branding Valley Green Multifarm? By finding the shortcomings of the Valley
Green Multifarm and broke new ground for Valley Green Multifarm. (2) How to design the
media needed to support the activitiesof the Valley Green Multifarm ?By collecting
Information from the target audience and what is needed so that the target of the target can
be interested in a Valley Green Multifarm. Expected through re-branding can be a new
image for the Valley Green Multifarm and preferred by the target.
____________________________________________________
1
Student of Visual Communication Design Department, Faculty of Arts and Design, Sebelas
Maret University of Surakarta with student ID Number: C0710067
2
First Final Project’s Guide Lecturer
3
Second Final Project’s Guide Lecturer
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN MOTTO
“Pendidikan adalah paspor kita untuk masa depan,
hari esok adalah untuk siapa saja yang mempersiapkannya hari ini”.
-Malcolm X
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PERSEMBAHAN
Dengan penuh rasa bangga, karya sederhana ini saya persembahkan untuk
kedua orang tua, adik-adik beserta nenek yang selalu berdoa dan
memberikan asupan semangat tak terhingga.
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Alhamdulillahirobil’alamin. Puji syukur kehadirat Allah SWT, atas karunia dan,
kekuatan. Tidak lupa shalawat serta salam selalu tercurah pada junjungan Nabi Muhammad
SAW. Tiada ungkapan terindah yang pantas penulis panjatkan atas segala ridho yang masih
dapat penulis rasakan samapai saat ini.
Sungguh membahagiakan akhirnya penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir berjudul
“REBRANDING LEMBAH HIJAU MULTIFAM MELALUI DESAIN KOMUNIKASI
VISUAL, guna memenuhi persyaratan untuk mencapai gelar Sarjana Seni Rupa Jurusan
Desain Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret Surakarta. Pada akhirnya hanyalah
ucapan terimakasih yang mampu penulis sampaikan kepada semua pihak yang telah
memberikan dukungan dan bantuan dalam hal apapun. Untuk itu, ungkapan ini ingin penulis
sampaikan kepada:
1.
Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D. selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2.
Drs. Mohamad Suharto M.Sn. selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual
3.
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art. selaku koordinator tugas akhir.
4.
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D. selaku Pembimbing I dan Esty Wulandari, S.Sos.,
M.Si. selaku Pembimbing II yang senantiasa sabar dalam membimbing dan mengarahkan
hingga terselesaikannya Tugas Akhir ini.
5.
Para Dosen dan karyawan Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS, khususnya S1 Desain
Komunikasi Visual.
Penulis berharap perancangan ini berguna dan bermanfaat, walaupun masih banyak
kekurangan yang harus diperbaiki. Atas saran dan kritik pembaca penulis ucapkan
terimakasih.
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Surakarta, 8 April 2015
Penulis,
Vicky Anjar Sutrisno.
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .............................................................................
i
LEMBAR PERSETUJUAN……………………………………………
ii
LEMBAR PENGESAHAN ..................................................................
iii
ABSTRAK……………………………………………………………....
iv
ABSTRACT……………………………………………………………...
v
HALAMAN MOTO…………………………………………………....
vi
HALAMAN PERSEMBAHAN………………………………………..
vii
KATA PENGANTAR………………………………………………....
viii
DAFTAR ISI .........................................................................................
x
DAFTAR GAMBAR .............................................................................
xiv
BAB I
BAB II
PENDAHULUAN
A
Latar Belakang Masalah
............................................
1
B
Rumusan Masalah .......................................................
3
C
Tujuan Perancangan ...................................................
4
D
Metode Pengumpulan Data ........................................
4
1
Metode
4
2
Teknik Pengumpulan Data
................................................................
...............................
5
Teori Branding ..............................................................
6
1
Pengertian Dasar Re-branding ...............................
6
B
Lembah Hijau Multifarm ............................................
9
C
Desain Komunikasi Visual ..........................................
commit to user
1 Desain ...................................................................
13
KAJIAN TEORI
A
x
13
perpustakaan.uns.ac.id
D
BAB III
BAB IV
2
Komunikasi ............................................................
19
3
Visual .....................................................................
20
4
Komunikasi Visual .................................................
21
Media Promosi...............................................................
21
1
21
Media .....................................................................
IDENTIFIKASI DATA
A
CV. Lembah Hijau Multifarm .......................................
24
B
Kompetitor Komparasi ..................................................
31
C
Analisa SWOT ..............................................................
40
KONSEP PERANCANGAN KREATIF
A
BAB V
digilib.uns.ac.id
Metode Perancangan ....................................................
43
1
Strategi Kreatif ......................................................
43
2
Brand Image ..........................................................
44
3
Konsep Kreatif dan Standar Visual ......................
45
a)
Strategi Visual Verbal
45
b)
Strategi Visual Non Verbal
...............................
.....................
47
5. Graphic Standard Manual (GSM)………
54
4
Target………………………………………………
59
5
Pemilihan Media dan Konsep Desain ...................
61
6
Prediksi Biaya ........................................................
76
VISUALISASI KARYA
A.
Media Lini Atas………………………………………..80
1. Iklan Koran ...............................................................80
2. Iklan Running Text....................................................81
commit to user
3. Baliho………….........................................................82
xi
perpustakaan.uns.ac.id
B.
digilib.uns.ac.id
Media Lini Bawah…………………………………….....83
1. Poster................................................................................83
2. X-Banner..........................................................................84
3. Banner..............................................................................85
4. Gondola ...........................................................................86
5. Brosur...............................................................................87
6. Tiket Renang ...................................................................88
7. Cover DVD......................................................................89
8. Die Cast ………………..................................................90
9. Maskot.............................................................................91
10. Seragam Karyawan .........................................................92
11. Kop Surat ........................................................................93
12. Amplop ...........................................................................94
13. ID Card............................................................................95
14. Stempel........................................................………….....96
15. Nota.................................................................................97
16. T-Shirt ............................................................................98
17. Totebag........................................................…………....99
18. Mug.......................................................................……..100
19. Pin .................................................................................101
20. Gantungan Kunci...........................................................102
21. Stiker .............................................................................103
22. Kalender ........................................................................104
23. Jam Dinding...................................................................105
24. Sign System ..................................................................106
commit to user
25. Kartu Nama ...............................................................,,,107
xii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
26. Traffic Ad ....................................................................108
C.
Media Digital…………………………………………..109
1. Web Ad……………………………………………….110
2. Website……………………………………………….108
3. Akun Media Sisial Facebook dan Twitter………...…113
BAB VI
PENUTUP
A. Kesimpulan .........................................................................114
B. Saran ...................................................................................115
DAFTAR PUSTAKA ...............................................................................
LAMPIRAN ..............................................................................................
commit to user
xiii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 01
Logo Lembah Hijau Multifarm ........................................
24
Gambar 02
Dokumentasi Pribadi ........................................................
28
Gambar 03
Print Screen Web ..............................................................
28
Gambar 04
Dokumentasi Pribadi ........................................................
29
Gambar 05
Tempat Pembuatan Pupuk.................................................
29
Gambar 06
Pintu Masuk Pembuatan Pupuk.........................................
30
Gambar 07
Tempat Pembuatan Pupuk Terbuka...................................
30
Gambar 08
Sign System Sayur Organik………..................................
31
Gambar 09
Tanaman Buah yang ada di Kebun Buah Mangun ...........
34
Gambar 10
Mengenal Satwa Reptil .....................................................
39
Gambar 11
Mengenal Go Green ..........................................................
39
commit to user
xiv
digilib.uns.ac.id
KONSEP KARYA TUGAS AKHIR
RE-BRANDING LEMBAH HIJAU MULTIFARM
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Disusun oleh :
VICKY ANJAR SUTRISNO
Nim : C0710067
Disusun Guna Menempuh Ujian Tugas Akhir
Sebagai Prasyarat Untuk Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa
Jurusan Desain Komunikasi Visual
JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
2015
commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
REBRANDING LEMBAH HIJAU MULTIFARM
RE-BRANDING LEMBAH HIJAU MULTIFARM
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Vicky Anjar Sutrisno1
Drs. Ahmad AdibM. Hum., Ph.D.2
Esty Wulandari, S.Sos, M.Si.3
ABSTRAK
Vicky Anjar Strisno, 2015. Pengantar Tugas Akhir ini berjudul Re-branding Lembah Hijau
Multifarm Melalui Desain Komunikasi Visual. Adapun permasalahan yang dikaji adalah (1)
Bagaimana merancang re-branding Lembah Hijau Multifarm? Dengan cara mencari
kekurangan dari lembah Hijau Multifarm dan melakukan terobosan baru untuk Lembah Hijau
Multifarm. (2) Bagaimana merancang media yang diperlukan untuk mendukung kegiatan
Lembah Hijau Multifarm?dengan cara mengumpulkan informasi dari target audience dan apa
yang dibutuhkan target supaya target dapat tertarik pada Lembah hijau Multifarm.
Diharapkan melalui re-branding ini dapat membuat citra yang baru bagi Lembah Hijau
Multifarm dan disukai oleh target.
____________________________________________________
1
Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Sastra dan Desain
Universitas Sebelas Maret Surakarta dengan NIM: C0710067
2
Dosen Pembimbing Tugas Akhir 1
3
Dosen Pembimbing Tugas Akhir 2
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
RE-BRANDING VALLEY GREEN MULTIFARM THROUGH DESIGN
COMMUNICATION VISUAL
Vicky Anjar Sutrisno1
Drs. Ahmad AdibM. Hum., Ph.D.2
Esty Wulandari, S.Sos, M.Si.3
ABSTRACT
Vicky Anjar Strisno, 2015. Introduction to this thesis entitled Re-branding Valley Green
Multifarm Through Design Communication Visual. As for the problem studied were (1) How
to design re-branding Valley Green Multifarm? By finding the shortcomings of the Valley
Green Multifarm and broke new ground for Valley Green Multifarm. (2) How to design the
media needed to support the activitiesof the Valley Green Multifarm ?By collecting
Information from the target audience and what is needed so that the target of the target can
be interested in a Valley Green Multifarm. Expected through re-branding can be a new
image for the Valley Green Multifarm and preferred by the target.
____________________________________________________
1
Student of Visual Communication Design Department, Faculty of Arts and Design, Sebelas
Maret University of Surakarta with student ID Number: C0710067
2
First Final Project’s Guide Lecturer
3
Second Final Project’s Guide Lecturer
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN MOTTO
“Pendidikan adalah paspor kita untuk masa depan,
hari esok adalah untuk siapa saja yang mempersiapkannya hari ini”.
-Malcolm X
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PERSEMBAHAN
Dengan penuh rasa bangga, karya sederhana ini saya persembahkan untuk
kedua orang tua, adik-adik beserta nenek yang selalu berdoa dan
memberikan asupan semangat tak terhingga.
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Alhamdulillahirobil’alamin. Puji syukur kehadirat Allah SWT, atas karunia dan,
kekuatan. Tidak lupa shalawat serta salam selalu tercurah pada junjungan Nabi Muhammad
SAW. Tiada ungkapan terindah yang pantas penulis panjatkan atas segala ridho yang masih
dapat penulis rasakan samapai saat ini.
Sungguh membahagiakan akhirnya penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir berjudul
“REBRANDING LEMBAH HIJAU MULTIFAM MELALUI DESAIN KOMUNIKASI
VISUAL, guna memenuhi persyaratan untuk mencapai gelar Sarjana Seni Rupa Jurusan
Desain Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret Surakarta. Pada akhirnya hanyalah
ucapan terimakasih yang mampu penulis sampaikan kepada semua pihak yang telah
memberikan dukungan dan bantuan dalam hal apapun. Untuk itu, ungkapan ini ingin penulis
sampaikan kepada:
1.
Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D. selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2.
Drs. Mohamad Suharto M.Sn. selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual
3.
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art. selaku koordinator tugas akhir.
4.
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D. selaku Pembimbing I dan Esty Wulandari, S.Sos.,
M.Si. selaku Pembimbing II yang senantiasa sabar dalam membimbing dan mengarahkan
hingga terselesaikannya Tugas Akhir ini.
5.
Para Dosen dan karyawan Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS, khususnya S1 Desain
Komunikasi Visual.
Penulis berharap perancangan ini berguna dan bermanfaat, walaupun masih banyak
kekurangan yang harus diperbaiki. Atas saran dan kritik pembaca penulis ucapkan
terimakasih.
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Surakarta, 8 April 2015
Penulis,
Vicky Anjar Sutrisno.
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .............................................................................
i
LEMBAR PERSETUJUAN……………………………………………
ii
LEMBAR PENGESAHAN ..................................................................
iii
ABSTRAK……………………………………………………………....
iv
ABSTRACT……………………………………………………………...
v
HALAMAN MOTO…………………………………………………....
vi
HALAMAN PERSEMBAHAN………………………………………..
vii
KATA PENGANTAR………………………………………………....
viii
DAFTAR ISI .........................................................................................
x
DAFTAR GAMBAR .............................................................................
xiv
BAB I
BAB II
PENDAHULUAN
A
Latar Belakang Masalah
............................................
1
B
Rumusan Masalah .......................................................
3
C
Tujuan Perancangan ...................................................
4
D
Metode Pengumpulan Data ........................................
4
1
Metode
4
2
Teknik Pengumpulan Data
................................................................
...............................
5
Teori Branding ..............................................................
6
1
Pengertian Dasar Re-branding ...............................
6
B
Lembah Hijau Multifarm ............................................
9
C
Desain Komunikasi Visual ..........................................
commit to user
1 Desain ...................................................................
13
KAJIAN TEORI
A
x
13
perpustakaan.uns.ac.id
D
BAB III
BAB IV
2
Komunikasi ............................................................
19
3
Visual .....................................................................
20
4
Komunikasi Visual .................................................
21
Media Promosi...............................................................
21
1
21
Media .....................................................................
IDENTIFIKASI DATA
A
CV. Lembah Hijau Multifarm .......................................
24
B
Kompetitor Komparasi ..................................................
31
C
Analisa SWOT ..............................................................
40
KONSEP PERANCANGAN KREATIF
A
BAB V
digilib.uns.ac.id
Metode Perancangan ....................................................
43
1
Strategi Kreatif ......................................................
43
2
Brand Image ..........................................................
44
3
Konsep Kreatif dan Standar Visual ......................
45
a)
Strategi Visual Verbal
45
b)
Strategi Visual Non Verbal
...............................
.....................
47
5. Graphic Standard Manual (GSM)………
54
4
Target………………………………………………
59
5
Pemilihan Media dan Konsep Desain ...................
61
6
Prediksi Biaya ........................................................
76
VISUALISASI KARYA
A.
Media Lini Atas………………………………………..80
1. Iklan Koran ...............................................................80
2. Iklan Running Text....................................................81
commit to user
3. Baliho………….........................................................82
xi
perpustakaan.uns.ac.id
B.
digilib.uns.ac.id
Media Lini Bawah…………………………………….....83
1. Poster................................................................................83
2. X-Banner..........................................................................84
3. Banner..............................................................................85
4. Gondola ...........................................................................86
5. Brosur...............................................................................87
6. Tiket Renang ...................................................................88
7. Cover DVD......................................................................89
8. Die Cast ………………..................................................90
9. Maskot.............................................................................91
10. Seragam Karyawan .........................................................92
11. Kop Surat ........................................................................93
12. Amplop ...........................................................................94
13. ID Card............................................................................95
14. Stempel........................................................………….....96
15. Nota.................................................................................97
16. T-Shirt ............................................................................98
17. Totebag........................................................…………....99
18. Mug.......................................................................……..100
19. Pin .................................................................................101
20. Gantungan Kunci...........................................................102
21. Stiker .............................................................................103
22. Kalender ........................................................................104
23. Jam Dinding...................................................................105
24. Sign System ..................................................................106
commit to user
25. Kartu Nama ...............................................................,,,107
xii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
26. Traffic Ad ....................................................................108
C.
Media Digital…………………………………………..109
1. Web Ad……………………………………………….110
2. Website……………………………………………….108
3. Akun Media Sisial Facebook dan Twitter………...…113
BAB VI
PENUTUP
A. Kesimpulan .........................................................................114
B. Saran ...................................................................................115
DAFTAR PUSTAKA ...............................................................................
LAMPIRAN ..............................................................................................
commit to user
xiii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 01
Logo Lembah Hijau Multifarm ........................................
24
Gambar 02
Dokumentasi Pribadi ........................................................
28
Gambar 03
Print Screen Web ..............................................................
28
Gambar 04
Dokumentasi Pribadi ........................................................
29
Gambar 05
Tempat Pembuatan Pupuk.................................................
29
Gambar 06
Pintu Masuk Pembuatan Pupuk.........................................
30
Gambar 07
Tempat Pembuatan Pupuk Terbuka...................................
30
Gambar 08
Sign System Sayur Organik………..................................
31
Gambar 09
Tanaman Buah yang ada di Kebun Buah Mangun ...........
34
Gambar 10
Mengenal Satwa Reptil .....................................................
39
Gambar 11
Mengenal Go Green ..........................................................
39
commit to user
xiv