PERANCANGAN VISUAL BRANDING KELOMPOK BIMBINGAN IBADAH HAJI âMANDIRIâ DI SURAKARTA MELALUI MEDIA DESAIN KOMUNIKASI VISUAL.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
TUGAS AKHIR
PERANCANGAN VISUAL BRANDING
KELOMPOK BIMBINGAN IBADAH HAJI “MANDIRI”
DI SURAKARTA MELALUI MEDIA DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasyarat
Guna Memperoleh Gelar Sarjana Seni Pada Fakultas Seni Rupa dan Desain
Program Studi Desain Komunikasi Visual
Disusun Oleh:
MAULA ROSI AULIA
C0710046
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERANCANGAN VISUAL BRANDING
KELOMPOK BIMBINGAN IBADAH HAJI “MANDIRI”
DI SURAKARTA MELALUI MEDIA DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Maula Rosi Aulia1
Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn.2, Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D.3
ABSTRAK
Maula Rosi Aulia, 2015. Pengantar Tugas Akhir ini berjudul “Perancangan Visual
Branding Kelompok Bimbingan Ibadah Haji “Mandiri” di Surakarta Melalui Media
Desain Komunikasi Visual”. Adapun permasalahan yang dikaji adalah (1) Bagaimana
perancangan visual branding yang sesuai untuk meningkatkan kepercayaan dan
menimbulkan image positif bagi KBIH Mandiri? (2) Bagaimana memilih media promosi
yang tepat untuk KBIH Mandiri agar semakin dikenal masyarakat penggunanya? Tujuan
perancangan ini adalah untuk merancang visual branding yang sesuai untuk meningkatkan
kepercayaan konsumen dan menimbulkan image positif bagi KBIH Mandiri, dan untuk
memilih media promosi yang tepat untuk KBIH Mandiri agar semakin dikenal masyarakat
penggunanya. Dan secara otomatis masyarakat akan cenderung untuk lebih memilih KBIH
Mandiri.
_______________________
1
Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual dengan NIM C0710046
2
Dosen Pembimbing I
commit to user
3
Dosen Pembimbing II
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
VISUAL BRANDING PLAN
OF HAJJ GIUDANCE GROUP “MANDIRI” IN SURAKARTA
THROUGH THE MEDIA OF VISUAL COMMUNICATION DESIGN
Maula Rosi Aulia1
Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn.2, Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D.3
ABSTRACT
Maula Rosi Aulia, 2015. This abstract is entitled “Visual Branding Plan of Hajj
Guidance Group “Mandiri” in Surakarta Through the Media of Visual Communication
Design”. This research was done to solve the problems, that are (1) How to design an
appropriate visual branding to increase trusts and cause a positive image for HGG
Mandiri? (2) How to choose the right promotional media for HGG Mandiri in order to be
known more to the public as its users? The goals of the kind of promotion I proposed are
to design an appropriate visual branding to boost consumers‟ trusts and lead to a positive
image for HGG Mandiri, and to choose the right promotional media for HGG Mandiri, so
it will be more known to the public. And automatically, the public will be more tend to
choose HGG Mandiri.
______________________
1
Department of Visual Communication Design Students with NIM C0710046
2
Guide Lecture I
commit to user
3
Guide Lecture II
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“Awali dengan Basmallah, niatkan untuk ibadah, dan akhiri dengan Hamdallah.”
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini saya persembahkan kepada:
Kedua orang tua, kakak,
dan
commit
to adik
userkembar tercinta.
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala limpahan rahmat dan hidayah-Nya,
sehingga penulis mampu menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul: Perancangan Visual
Branding Kelompok Bimbingan Ibadah Haji “Mandiri” di Surakarta Melalui Media
Desain Komunikasi Visual.
Dalam penyusunan tugas akhir
ini, tentunya tidak lepas dari bimbingan dan
bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu Penulis mengucapkan terima kasih kepada:
1.
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D., selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain dan
juga selaku Pembimbing II Tugas Akhir
2.
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art, selaku ketua prodi Desain Komunikasi Visual
3.
Hermansyah Mutaqin, S.Sn, M.Sn. selaku Pembimbing I Tugas Akhir
4.
Julie Trisnadewani S.Sn., M.IKom. selaku Pembimbing II Kolokium
5.
Ir. H. Joko Triyono selaku Ketua Yayasan KBH Mandiri Surakarta
6.
Sie Humas dan seluruh pengurus KBIH Mandiri Kota Surakarta
7.
Dosen serta staf karyawan Desain Komunikasi Visual
Penulis menyadari bahwa penulisan ini masih ada kekurangan. Untuk itu penulis
mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun, untuk kemudian dijadikan
perbaikan di masa yang akan datang.
Semoga pengantar tugas akhir ini dapat bermanfaat khususnya bagi penulis dan
umumnya bagi para pembaca.
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Surakarta, 30 Juni 2015
Penulis,
Maula Rosi Aulia
NIM. C0710046
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL........................................................................................ i
LEMBAR PERSETUJUAN............................................................................ ii
LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................ iii
ABSTRAK ....................................................................................................... iv
ABSTRACK ...................................................................................................... v
MOTTO ........................................................................................................... vi
PERSEMBAHAN ............................................................................................ vii
KATA PENGANTAR ..................................................................................... viii
DAFTAR ISI .................................................................................................... x
BAB I PENDAHULUAN ............................................................................... 1
A. Latar Belakang .................................................................................... 1
B. Rumusan Masalah............................................................................... 5
C. Tujuan Perancangan ........................................................................... 5
D. Metode Penelitian ............................................................................... 6
BAB II KAJIAN TEORI ............................................................................... 8
A. Tinjauan Perancangan .......................................................................... 8
B. Visual Branding ................................................................................... 10
C. Integrated Marketing Communication ................................................. 22
D. Penyelenggaraan Ibadah Haji di Indonesia .......................................... 31
E. Kelompok Bimbingan Ibadah Haji ...................................................... 41
F. Media Desain Komunikasi Visual ....................................................... 47
BAB III IDENTIFIKASI DATA .................................................................. 63
A. Data Perusahaan ................................................................................... 63
B. Data Kompetitor ................................................................................... 75
C. Analisa SWOT ...................................................................................... 89
D. USP (Unique Selling Proposition) ....................................................... 91
E. Positioning ........................................................................................... 93
BAB IV KONSEP KREATIF DAN PERANCANGAN MEDIA............... 95
A. Metode Perancangan ............................................................................ 95
commit to user
B. Konsep Kreatif ..................................................................................... 97
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
C. Target Market dan Target Audience .................................................... 99
D. Strategi Visual ...................................................................................... 101
E. Media Promosi dan Placement ............................................................ 105
F. Perkiraan Biaya .................................................................................... 112
BAB V VISUALISASI KARYA ................................................................... 119
A. Graphic Standard Manual (GSM) ....................................................... 119
1. Buku GSM ..................................................................................... 119
B. Environmental Graphic ........................................................................ 134
1. Papan Nama ................................................................................... 134
2. Signage ........................................................................................... 135
3. Papan Pengumuman ....................................................................... 136
C. Stationary Set ....................................................................................... 137
1. Kop Surat ....................................................................................... 137
2. Amplop........................................................................................... 138
3. Undangan ....................................................................................... 140
4. Map ................................................................................................ 141
5. Stampel........................................................................................... 143
6. ID Card .......................................................................................... 144
7. Member Card ................................................................................. 145
D. Media Promosi ..................................................................................... 147
1. Brosur ............................................................................................. 147
2. Standing Banner ............................................................................. 149
3. Spanduk .......................................................................................... 150
E. Merchandise ......................................................................................... 151
1. Pembatas Buku ............................................................................... 151
2. Payung ............................................................................................ 153
3. T-Shirt ............................................................................................ 154
4. Kalender ......................................................................................... 155
F. Perlengkapan Jamaah ........................................................................... 159
1. Cover Buku Manasik ..................................................................... 159
2. Pin Identitas .................................................................................... 161
3. Pakaian Olahraga Putra ..................................................................
162
commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
4. Pakaian Olahraga Putri ................................................................... 163
5. Block Notes..................................................................................... 164
6. Tas Punggung ................................................................................. 165
7. Dompet Pouch ................................................................................ 167
BAB VI PENUTUP ........................................................................................ 169
A. Kesimpulan .......................................................................................... 169
B. Saran ..................................................................................................... 170
DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................... 171
LAMPIRAN
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Logo KBIH Mandiri Surakarta ...................................................... 72
Gambar 2. Buku Profil KBIH Mandiri Surakarta ............................................ 72
Gambar 3. Brosur KBIH Mandiri Surakarta .................................................... 73
Gambar 4. Foto-Foto Kegiatan KBIH Mandiri Surakarta ............................... 74
Gambar 5. Merchandise KBIH Mandiri Surakarta .......................................... 75
Gambar 6. Logo KBIH Amal Syuhada Surakarta ............................................ 80
Gambar 7. Brosur KBIH Amal Syuhada Surakarta ......................................... 81
Gambar 8. Buletin Suara Amal Syuhada ......................................................... 82
Gambar 9. Logo KBIH „Aisyiyah Surakarta.................................................... 87
Gambar 10. Brosur KBIH „Aisyiyah Surakarta ............................................... 88
Gambar 11. Stiker KBIH „Aisyiyah Surakarta ................................................ 88
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Teori Facets Model dari Sandra Moriarty........................................... 15
Tabel 2 Analisa SWOT .................................................................................... 89
commit to user
xii
digilib.uns.ac.id
TUGAS AKHIR
PERANCANGAN VISUAL BRANDING
KELOMPOK BIMBINGAN IBADAH HAJI “MANDIRI”
DI SURAKARTA MELALUI MEDIA DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasyarat
Guna Memperoleh Gelar Sarjana Seni Pada Fakultas Seni Rupa dan Desain
Program Studi Desain Komunikasi Visual
Disusun Oleh:
MAULA ROSI AULIA
C0710046
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERANCANGAN VISUAL BRANDING
KELOMPOK BIMBINGAN IBADAH HAJI “MANDIRI”
DI SURAKARTA MELALUI MEDIA DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Maula Rosi Aulia1
Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn.2, Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D.3
ABSTRAK
Maula Rosi Aulia, 2015. Pengantar Tugas Akhir ini berjudul “Perancangan Visual
Branding Kelompok Bimbingan Ibadah Haji “Mandiri” di Surakarta Melalui Media
Desain Komunikasi Visual”. Adapun permasalahan yang dikaji adalah (1) Bagaimana
perancangan visual branding yang sesuai untuk meningkatkan kepercayaan dan
menimbulkan image positif bagi KBIH Mandiri? (2) Bagaimana memilih media promosi
yang tepat untuk KBIH Mandiri agar semakin dikenal masyarakat penggunanya? Tujuan
perancangan ini adalah untuk merancang visual branding yang sesuai untuk meningkatkan
kepercayaan konsumen dan menimbulkan image positif bagi KBIH Mandiri, dan untuk
memilih media promosi yang tepat untuk KBIH Mandiri agar semakin dikenal masyarakat
penggunanya. Dan secara otomatis masyarakat akan cenderung untuk lebih memilih KBIH
Mandiri.
_______________________
1
Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual dengan NIM C0710046
2
Dosen Pembimbing I
commit to user
3
Dosen Pembimbing II
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
VISUAL BRANDING PLAN
OF HAJJ GIUDANCE GROUP “MANDIRI” IN SURAKARTA
THROUGH THE MEDIA OF VISUAL COMMUNICATION DESIGN
Maula Rosi Aulia1
Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn.2, Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D.3
ABSTRACT
Maula Rosi Aulia, 2015. This abstract is entitled “Visual Branding Plan of Hajj
Guidance Group “Mandiri” in Surakarta Through the Media of Visual Communication
Design”. This research was done to solve the problems, that are (1) How to design an
appropriate visual branding to increase trusts and cause a positive image for HGG
Mandiri? (2) How to choose the right promotional media for HGG Mandiri in order to be
known more to the public as its users? The goals of the kind of promotion I proposed are
to design an appropriate visual branding to boost consumers‟ trusts and lead to a positive
image for HGG Mandiri, and to choose the right promotional media for HGG Mandiri, so
it will be more known to the public. And automatically, the public will be more tend to
choose HGG Mandiri.
______________________
1
Department of Visual Communication Design Students with NIM C0710046
2
Guide Lecture I
commit to user
3
Guide Lecture II
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“Awali dengan Basmallah, niatkan untuk ibadah, dan akhiri dengan Hamdallah.”
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini saya persembahkan kepada:
Kedua orang tua, kakak,
dan
commit
to adik
userkembar tercinta.
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala limpahan rahmat dan hidayah-Nya,
sehingga penulis mampu menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul: Perancangan Visual
Branding Kelompok Bimbingan Ibadah Haji “Mandiri” di Surakarta Melalui Media
Desain Komunikasi Visual.
Dalam penyusunan tugas akhir
ini, tentunya tidak lepas dari bimbingan dan
bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu Penulis mengucapkan terima kasih kepada:
1.
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D., selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain dan
juga selaku Pembimbing II Tugas Akhir
2.
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art, selaku ketua prodi Desain Komunikasi Visual
3.
Hermansyah Mutaqin, S.Sn, M.Sn. selaku Pembimbing I Tugas Akhir
4.
Julie Trisnadewani S.Sn., M.IKom. selaku Pembimbing II Kolokium
5.
Ir. H. Joko Triyono selaku Ketua Yayasan KBH Mandiri Surakarta
6.
Sie Humas dan seluruh pengurus KBIH Mandiri Kota Surakarta
7.
Dosen serta staf karyawan Desain Komunikasi Visual
Penulis menyadari bahwa penulisan ini masih ada kekurangan. Untuk itu penulis
mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun, untuk kemudian dijadikan
perbaikan di masa yang akan datang.
Semoga pengantar tugas akhir ini dapat bermanfaat khususnya bagi penulis dan
umumnya bagi para pembaca.
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Surakarta, 30 Juni 2015
Penulis,
Maula Rosi Aulia
NIM. C0710046
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL........................................................................................ i
LEMBAR PERSETUJUAN............................................................................ ii
LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................ iii
ABSTRAK ....................................................................................................... iv
ABSTRACK ...................................................................................................... v
MOTTO ........................................................................................................... vi
PERSEMBAHAN ............................................................................................ vii
KATA PENGANTAR ..................................................................................... viii
DAFTAR ISI .................................................................................................... x
BAB I PENDAHULUAN ............................................................................... 1
A. Latar Belakang .................................................................................... 1
B. Rumusan Masalah............................................................................... 5
C. Tujuan Perancangan ........................................................................... 5
D. Metode Penelitian ............................................................................... 6
BAB II KAJIAN TEORI ............................................................................... 8
A. Tinjauan Perancangan .......................................................................... 8
B. Visual Branding ................................................................................... 10
C. Integrated Marketing Communication ................................................. 22
D. Penyelenggaraan Ibadah Haji di Indonesia .......................................... 31
E. Kelompok Bimbingan Ibadah Haji ...................................................... 41
F. Media Desain Komunikasi Visual ....................................................... 47
BAB III IDENTIFIKASI DATA .................................................................. 63
A. Data Perusahaan ................................................................................... 63
B. Data Kompetitor ................................................................................... 75
C. Analisa SWOT ...................................................................................... 89
D. USP (Unique Selling Proposition) ....................................................... 91
E. Positioning ........................................................................................... 93
BAB IV KONSEP KREATIF DAN PERANCANGAN MEDIA............... 95
A. Metode Perancangan ............................................................................ 95
commit to user
B. Konsep Kreatif ..................................................................................... 97
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
C. Target Market dan Target Audience .................................................... 99
D. Strategi Visual ...................................................................................... 101
E. Media Promosi dan Placement ............................................................ 105
F. Perkiraan Biaya .................................................................................... 112
BAB V VISUALISASI KARYA ................................................................... 119
A. Graphic Standard Manual (GSM) ....................................................... 119
1. Buku GSM ..................................................................................... 119
B. Environmental Graphic ........................................................................ 134
1. Papan Nama ................................................................................... 134
2. Signage ........................................................................................... 135
3. Papan Pengumuman ....................................................................... 136
C. Stationary Set ....................................................................................... 137
1. Kop Surat ....................................................................................... 137
2. Amplop........................................................................................... 138
3. Undangan ....................................................................................... 140
4. Map ................................................................................................ 141
5. Stampel........................................................................................... 143
6. ID Card .......................................................................................... 144
7. Member Card ................................................................................. 145
D. Media Promosi ..................................................................................... 147
1. Brosur ............................................................................................. 147
2. Standing Banner ............................................................................. 149
3. Spanduk .......................................................................................... 150
E. Merchandise ......................................................................................... 151
1. Pembatas Buku ............................................................................... 151
2. Payung ............................................................................................ 153
3. T-Shirt ............................................................................................ 154
4. Kalender ......................................................................................... 155
F. Perlengkapan Jamaah ........................................................................... 159
1. Cover Buku Manasik ..................................................................... 159
2. Pin Identitas .................................................................................... 161
3. Pakaian Olahraga Putra ..................................................................
162
commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
4. Pakaian Olahraga Putri ................................................................... 163
5. Block Notes..................................................................................... 164
6. Tas Punggung ................................................................................. 165
7. Dompet Pouch ................................................................................ 167
BAB VI PENUTUP ........................................................................................ 169
A. Kesimpulan .......................................................................................... 169
B. Saran ..................................................................................................... 170
DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................... 171
LAMPIRAN
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Logo KBIH Mandiri Surakarta ...................................................... 72
Gambar 2. Buku Profil KBIH Mandiri Surakarta ............................................ 72
Gambar 3. Brosur KBIH Mandiri Surakarta .................................................... 73
Gambar 4. Foto-Foto Kegiatan KBIH Mandiri Surakarta ............................... 74
Gambar 5. Merchandise KBIH Mandiri Surakarta .......................................... 75
Gambar 6. Logo KBIH Amal Syuhada Surakarta ............................................ 80
Gambar 7. Brosur KBIH Amal Syuhada Surakarta ......................................... 81
Gambar 8. Buletin Suara Amal Syuhada ......................................................... 82
Gambar 9. Logo KBIH „Aisyiyah Surakarta.................................................... 87
Gambar 10. Brosur KBIH „Aisyiyah Surakarta ............................................... 88
Gambar 11. Stiker KBIH „Aisyiyah Surakarta ................................................ 88
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Teori Facets Model dari Sandra Moriarty........................................... 15
Tabel 2 Analisa SWOT .................................................................................... 89
commit to user
xii