S IKOM 1202519 Abstract
ABSTRAK
Pond's Men merupakan suatu produk perawatan khusus kulit wajah bagi pria
keluaran dari merek Pond's. Berdasarkan data yang diperoleh, diketahui produk
Pond's Men kurang diminati oleh kaum pria. Salah satu faktor penyebabnya
adalah kurang menariknya daya tarik iklan Pond's Men. Berdasarkan
permasalahan tersebut maka diadakan penelitian mengenai Pengaruh Daya Tarik
Iklan Pond's Men Pollution Out terhadap Citra Merek Pond's Men di kalangan
mahasiswa kawasan Bandung Utara. Variabel bebas (X) dalam penelitian ini
adalah Daya Tarik Iklan dan variabel terikat (Y) adalah Citra Merek. Peneliti
menggunakan teori Elaboration Likelihood Model (ELM) dari Petty dan
Cacioppo. Teori ELM terbagi kepada dua rute yaitu rute sentral dan rute periferal.
Rute sentral menjelaskan keterlibatan konsumen secara kognisi sedangkan
periferal adalah keterlibatan konsumen secara afeksi. Iklan merupakan bagian dari
rute periferal karena iklan adalah salah satu jalan cepat untuk menarik perhatian
konsumen dalam menyampaikan pesan. Jenis penelitian yang digunakan adalah
penelitian kuantitatif dengan metode penelitian eksplanatif. Adapun teknik
pengumpulan data yang penulis gunakan dalam penelitian ini adalah angket.
Pengambilan sampel dalam penelitian ini dengan menggunakan rumus unknown
sampling berjumlah 100 orang yang dijadikan responden. Data yang digunakan
berupa data interval dengan menggunakan koefisien korelasi pearson product
moment dan analisis regresi sederhana. Penelitian menunjukkan bahwa daya tarik
iklan menunjukkan pengaruh terhadap citra merek dengan tingkat yang sedang
sebesar 45,7% dan 54,3% lainnya dipengaruhi oleh faktor-faktor variabel lain.
Kata Kunci :Daya Tarik Iklan, Citra Merek
Citra Meidyna Budhipradipta, 2016
PENGARUH DAYA TARIK IKLAN POND’S MEN POLLUTION OUT TERHADAP CITRA MEREK POND’S
MEN
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
ABSTRACT
Pond's Men is one of facial-care product oriented for male demographics from
Pond's. The pre-research data showed that male demographics only have slight
preference and interest to Pond's Men product. One of the leading cause, is the
lack of advertising appeal of Pond's Men product. Departing from those
assumption, researcher decide to conduct a study about Impact of Pond's Men
Pollution Out Advertising Appeal towards Pond's Men Brand Image among
university student in Bandung. Advertising Appeal act as independent variable
whereas Brand Image act as dependent variable. Researcher used Elaboration
Likelihood Model (ELM) from Petty and Cacioppo. ELM theory divided into two
routes, central route and peripheral route. Central route explained about
consumer cognitive participation whereas peripheral route explained about
consumer affection participation. Advertisement, according to this theory,
categorized as peripheral route, namely because advertisement is one straight
way to attract consumer attention. This research utilized quantitative explanative
method and using questionnaire to collect the necessary data. The sampling
technique used in this research is Slovin Sampling resulting 100 respondents.
Likert data interval is used in this research and processed by pearson product
moment correlation coefficient and simple regression analysis. The result showed
that the impact of advertising appeal on brand image is in high level, namely
45,7% and the other 54,3% affected by any other means.
Keyword :Advertising Appeal, Brand Image
Citra Meidyna Budhipradipta, 2016
PENGARUH DAYA TARIK IKLAN POND’S MEN POLLUTION OUT TERHADAP CITRA MEREK POND’S
MEN
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
Pond's Men merupakan suatu produk perawatan khusus kulit wajah bagi pria
keluaran dari merek Pond's. Berdasarkan data yang diperoleh, diketahui produk
Pond's Men kurang diminati oleh kaum pria. Salah satu faktor penyebabnya
adalah kurang menariknya daya tarik iklan Pond's Men. Berdasarkan
permasalahan tersebut maka diadakan penelitian mengenai Pengaruh Daya Tarik
Iklan Pond's Men Pollution Out terhadap Citra Merek Pond's Men di kalangan
mahasiswa kawasan Bandung Utara. Variabel bebas (X) dalam penelitian ini
adalah Daya Tarik Iklan dan variabel terikat (Y) adalah Citra Merek. Peneliti
menggunakan teori Elaboration Likelihood Model (ELM) dari Petty dan
Cacioppo. Teori ELM terbagi kepada dua rute yaitu rute sentral dan rute periferal.
Rute sentral menjelaskan keterlibatan konsumen secara kognisi sedangkan
periferal adalah keterlibatan konsumen secara afeksi. Iklan merupakan bagian dari
rute periferal karena iklan adalah salah satu jalan cepat untuk menarik perhatian
konsumen dalam menyampaikan pesan. Jenis penelitian yang digunakan adalah
penelitian kuantitatif dengan metode penelitian eksplanatif. Adapun teknik
pengumpulan data yang penulis gunakan dalam penelitian ini adalah angket.
Pengambilan sampel dalam penelitian ini dengan menggunakan rumus unknown
sampling berjumlah 100 orang yang dijadikan responden. Data yang digunakan
berupa data interval dengan menggunakan koefisien korelasi pearson product
moment dan analisis regresi sederhana. Penelitian menunjukkan bahwa daya tarik
iklan menunjukkan pengaruh terhadap citra merek dengan tingkat yang sedang
sebesar 45,7% dan 54,3% lainnya dipengaruhi oleh faktor-faktor variabel lain.
Kata Kunci :Daya Tarik Iklan, Citra Merek
Citra Meidyna Budhipradipta, 2016
PENGARUH DAYA TARIK IKLAN POND’S MEN POLLUTION OUT TERHADAP CITRA MEREK POND’S
MEN
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
ABSTRACT
Pond's Men is one of facial-care product oriented for male demographics from
Pond's. The pre-research data showed that male demographics only have slight
preference and interest to Pond's Men product. One of the leading cause, is the
lack of advertising appeal of Pond's Men product. Departing from those
assumption, researcher decide to conduct a study about Impact of Pond's Men
Pollution Out Advertising Appeal towards Pond's Men Brand Image among
university student in Bandung. Advertising Appeal act as independent variable
whereas Brand Image act as dependent variable. Researcher used Elaboration
Likelihood Model (ELM) from Petty and Cacioppo. ELM theory divided into two
routes, central route and peripheral route. Central route explained about
consumer cognitive participation whereas peripheral route explained about
consumer affection participation. Advertisement, according to this theory,
categorized as peripheral route, namely because advertisement is one straight
way to attract consumer attention. This research utilized quantitative explanative
method and using questionnaire to collect the necessary data. The sampling
technique used in this research is Slovin Sampling resulting 100 respondents.
Likert data interval is used in this research and processed by pearson product
moment correlation coefficient and simple regression analysis. The result showed
that the impact of advertising appeal on brand image is in high level, namely
45,7% and the other 54,3% affected by any other means.
Keyword :Advertising Appeal, Brand Image
Citra Meidyna Budhipradipta, 2016
PENGARUH DAYA TARIK IKLAN POND’S MEN POLLUTION OUT TERHADAP CITRA MEREK POND’S
MEN
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu