Proses visual desain grafis dan strategi komunikasi pemasaran majalah industri kreatif byarr AWAL
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PROSES VISUAL DESAIN GRAFIS DAN
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN
MAJALAH INDUSTRI KREATIF
BYARR
Pengantar Karya
Perancangan Proyek Akhir Magister Seni Rupa
Disusun Untuk Memenuhi Persyaratan Mencapai
Derajat Magister Program Studi Seni Rupa
Minat Utama Perancangan Karya
Oleh
Sigied Himawan Yudhanto
NIM S011408002
PASCASARJANA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016 to user
commit
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Proses Visual Desain Grafis dan Strategi Komunikasi Pemasaran
Majalah Industri Kreatif Byarr
Pertanggung Jawaban Tertulis
Pascasarjana Universitas Sebelas Maret (UNS) Surakarta 2016
Sigied Himawan Yudhanto, S.Sn.
NIM: S011408002
Abstrak
Majalah adalah media terbitan berkala yang isinya berbagai liputan tentang topik
aktual yang bersifat informatif. Majalah adalah media cetak yang bertujuan sebagai
wadah publikasi yang umum di temukan disekitar kita, sehingga telah menjadi bagian
dari produk budaya populer (pop culture) masa kini.
Majalah Byarr yang dirancang akan menjadi prototype/Starup dalam
menjalankan usaha di bidang industri kreatif yaitu fokus pada perancangan dan
penerbitan. Manajemen dalam majalah Byarr akan menjalankan skema bisnis secara
umum yang dapat ditemui pada bisnis majalah yang lain, yang bertujuan bagaimana
bisa menghasilkan profit dari pembuatan majalah Byarr lewat perancangan bussinees
plan untuk menentukan komunikasi pemasaran yang efektif. majalah Byarr secara
spesifik akan akan membahas isu-isu seputar industri kreatif di Indonesia, sedang pada
aspek teknis pembuatan majalah, dalam suatu majalah terkandung banyak elemen –
elemen grafis seperti gambar, tipografi, warna, ilustrasi dan elemen lainnya yang
dimana hal itu untuk memperindah isi majalah dan untuk menarik perhatian masyarakat
untuk membacanya.
Perancangan majalah Byarr menggunakan dua proses pendekatan, yang pertama
pra produksi dan produksi masuk dalam model pertama dan fase pra produksi masuk
dalam proses kedua. urutan kedua proses tersebut adalah model Pertama/ pra produksiproduksi membuat/mendisain cover majalah mendesain konten majalah finalisasi
majalah. Proses pertama tidak lepas dari the design process yang melibatkan aktivitas
define problem, collect information, brain strom analysis/ideas, improve design, present
ideas to get feedback dan terakhir develope solution serta metode kualitatif dan
kuantitatif. proses kedua/ Pasca produksi branding majalah Byarr aspek komunikasi
Perancangan business plan dan implementasi 5W+1H dan analisa SWOT.
Majalah Byarr yang telah melalui proses perancangan desain grafis telah
menjadi satu kesatuan majalah yang secara estetis berfungsi sebagai packaging atau
kemasan dari sebuah media yang berisi konten tentang industri kreatif di Indonesia.
Strategi komunikasi pemasaran masih menggunakan dual metode yaitu model
pemasaran konvensional dan pemasaran digital. Ke-dua model tersebut di rumuskan
dengan pembuatan bussines plan yang berisi analisis 5W+1H dan analisis SWOT.
Bussines plan majalah Byarr akan menjadi modul panduan dalam melakukan aktivasi
majalah Byarr kepada publik, baik di ranah offline maupun online. Hal tersebut dapat
menjadi unsur novelty dari majalah Byarr.
Kata kunci: majalah, kreatif, desain grafis, pemasaran, marketing, komunikasi.
commit to user
Industri, bussines plan.
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
The Visual Process of Graphic Design and Marketing Communication
Strategy of “Byarr” Creative Industry Magazine
A written accountability Post Graduated Program of Sebelas Maret University
(UNS) Surakarta 2016
Sigied Himawan Yudhanto, S.Sn.
NIM: S011408002
Abstract
The magazine is a periodical media which covers the contents of various actual and
informative topics. The magazine is a printed media publication intended as a public
forummedia which is not uncommon around us and it has become a part of popular culture
products today.
Byarr magazine designed by the creator/innovator will be a prototype / Start-up on
doing business in the domain of creative industry focused on designing and publishing. The
Management section in Byarr magazine will conduct general business scheme that can be
found in another magazine business, which aims to earnprofit from the production of Byarr
Magazine by means of business plan design to determine effective marketing
communication. The design of Byarr Magazine will specifically discussing the issues
surrounding the creative industries in Indonesia, whereas on the technical aspects of the
magazine, contains many elements –the graphic elements such as images, typography,
colors, illustrations and other elements in which those things will beautify the content of
the magazine and attract people to read it.
The design of magazine Byarr using two processof approach, the first preproduction and the production included in the first model and the pre-production phases
included in the second process. The second order of that process is the first model First /
pre-productions –the production of making/designing the cover of magazine/designing the
content of magazine/finalizing the magazine. The first process cannot be separated from the
design process, which involves activities such as defining problems, collecting information,
brain storming analysis / ideas, design improvement, presenting ideas to get feedback and
the last part, developing final solution along with qualitative and quantitative methods. The
second process / Post-production of branding Byarrmagazine Byarrwith the aspects of
communication design and implementation of the business plan 5W + 1H and SWOT
analysis.
Byarr magazine which has undergone the process of designing the graphic design
has become a single entity of magazine which aesthetically serves as packaging of a media
which contains the contents dealing with the creative industry in Indonesia. The Marketing
communications strategy still uses dual methods: conventional marketing model and digital
marketing. Both models are being formulated by making business plan containing 5W + 1H
analysis and SWOT analysis. Byarr magazine business plan will be a guide module for the
activation of Byarr magazine to the public, both in the realm of offline and online. It may be
an element of novelty of Byarr magazine.
Keywords: magazine, creative, graphic design, marketing, communication marketing,
commit
to user
Industry,
business
plan.
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Segala puji bagi Allah SWT Rabb semesta alam, berkat rahmat dan kasih sayangNya sehingga penulis dapat menyelesaikan proyek tugas akhir ini. Sholawat serta salam
selalu tercurah kepada tauladan sepanjang masa, Nabi Muhammad SAW, beserta para
keluarga, sahabat, dan para pengikutnya yang senantiasa istiqomah dalam sunnahnya
hingga akhir jaman. pengantar karya ini disusun sebagai salah satu syarat memperoleh
gelar Magister Seni pada Pascasarjana Universitas Sebelas Maret (UNS) Surakarta,
dengan judul “Proses Visual Desain Grafis dan Strategi Komunikasi Pemasaran
Majalah Industri Kreatif Byarr”. Penulis menyadari sepenuhnya bahwa begitu
banyak pihak yang telah turut membantu dalam penyelesaian pengantar karya
perancangan proyek akhir Magister Seni Rupa ini. Melalui kesempatan ini, dengan
segala kerendahan hati, penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya
kepada :
1.
Kepada Beliau Ustadz Haidar Makarim, Majelis, Halaqoh Al-Huda dan UstadzUstadz serta para Santri Pondok Pasantren Dakwah Pawening Qolbu Suruh
Tasikmadu Karanganyar semoga selalu berada dalam rahmat dan nur hidayah dari
Allah SWT.
2.
Ayahanda (Alm) Suyanto dan Ibunda Sukendartati tercinta.
3.
Prof. Dr. M Furqon Hidayatullah, M.Pd. selaku direktur Pascasarjana UNS
4.
Drs. Ahmad Adib M.Hum., Ph.D. selaku Dekan FSRD UNS sekaligus pembimbing
I yang telah memberikan saran dan masukan yang membangun sehingga penulis
dapat menyelesaikan perancangan proyek akhir ini hingga selesai.
5.
Dr. Sarah Rum Handayani M.Hum selaku Kaprodi S2 Seni Rupa, sekaligus
pembimbing II yang juga telah memberikan begitu banyak saran untuk
menyempurnakan tesis ini.
6.
Prof. Dr. Nanang Rizali MSD. selaku ketua dewan penguji.
7.
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl. Art. Selaku sekretaris dewan penguji.
8.
Terima kasih banyak kepada Prof. Dr. Drs. Narsen Afatara, MS beserta Ibu Narsen
atas doa dan supportnya kepada penulis.
9.
Jazzakillah khairan katsiran kepada Drs. H. Muslich M.Si. beserta Ibu dan Putrinya
Rida Nurhayati S.Pd untuk Doa dan encouragement-nya kepada penulis.
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
10. Mas Faizal Risdianto S.S, M.Hum untuk bantuan abstrak english-nya, Damar
Mahardika untuk pinjaman laptop dan cemilan-cemilan yang selalu tersedia di
rumah, Diah Rachmawati dan Lenny Puspita Dewi untuk pinjaman buku-bukunya.
Sa’ad Fajrul, Adji Nugroho, Nabila Tiarasari, Sofya Rahma. Dita Setyowati, Dwi
Setyo Nugroho dan group redaksi majalah Byarr yang ikut membantu dalam
penyelesaian tesis ini.
11. Haryadi, Suprapto, Pak Adang, Pak Marso, Mas Santoso yang ikut membantu
sebagai bagian dari tim dekorasi.
12. Terima kasih teman-teman Khusdnudzon, Lestude, ICT FSRD UNS, seluruh Staff
FSRD UNS, MDC Karanganyar, Tumarungis Society, Majelis Tokis Apinosis,
Markaz Raiwind Pakistan, Banglawali Nizzamuddin India, Ahbab-Ahbab seluruh
alam atas diskusi-diskusi yang selalu bisa membangkitkan semangat untuk optimis
menata masa depan, semoga menjadi Ilmu-ilmu bermanfaat.
13. Saudara-saudari, teman seperjuangan, tetangga, teman komunitas, teman Facebook,
Twitter’s followers, Deviantart fellows di berbagai pertemuan dan kesempatan.
14. Teman-teman S2 Seni Rupa UNS angkatan 2014, terima kasih untuk
kebersamaannya selama ini dalam perjuangan menggapai impian sebagai seorang
artis sekaligus akademis.
15. Dan kepada pihak-pihak lain yang telah begitu banyak membantu namun tidak
dapat disebutkan satu persatu.
Semoga Allah SWT senantiasa melimpahkan berkah dan rahmat-Nya bagi kita
semua, terima kasih untuk bantuannya selama ini, semoga juga dapat menjadi amal
ibadah di hadapan-Nya. Aamin. Penulis menyadari bahwa masih banyak terdapat
kesalahan dalam penyusunan tesis ini, oleh sebab itu kritik dan saran yang membangun
sangat penulis harapkan guna perbaikan di kemudian hari. Akhir kata, semoga
pengantar karya ini dapat bermanfaat bagi perkembangan ilmu pengetahuan khususnya
di bidang keilmuan desain komunikasi visual Wassalamu’alaikum Wr Wb.
Solo 4 Agustus 2016
Penulis
commit to user
Sigied Himawan Yudhanto
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
ABSTRACT .............................................................................................................................. v
KATA PENGANTAR ............................................................................................................ vii
DAFTAR ISI ............................................................................................................................ ix
DAFTAR GAMBAR ............................................................................................................ xxii
DAFTAR CHART ............................................................................................................... xxiv
DAFTAR TABEL ................................................................................................................ xxiv
BAB I PENDAHULUAN
A.
Latar Belakang Perancangan ............................................................................................. 1
B.
Masalah Perancangan ........................................................................................................ 5
1. Identifikasi Perancangan ............................................................................................... 6
2. Fokus Masalah .............................................................................................................. 7
a. Konsep. ........................................................................................................................ 7
b. Strategi. ...................................................................................................................... 7
3. Perumusan Masalah ...................................................................................................... 7
C.
Tujuan Perancangan .......................................................................................................... 7
1. Umum ........................................................................................................................... 8
2. Khusus . ........................................................................................................................ 8
D.
Manfaat Perancangan ........................................................................................................ 8
1. Teoritis ......................................................................................................................... 8
2. Praktis . ......................................................................................................................... 8
BAB II KAJIAN MAJALAH DENGAN PENDEKATAN DESAIN & KOMUNIKASI
PEMASARAN
A.
Kajian Perancangan Desain Grafis Dalam Majalah .......................................................... 9
1. Definisi Majalah ......................................................................................................... 10
2. Majalah Dalam Ranah Keilmuan Desain Komunikasi Visual . ................................ 10
3. Tahapan Perancangan Majalah ................................................................................. 11
commit to user
4. Kajian Perancangan Desain Grafis Dalam Majalah . ................................................ 13
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
a. Mendesain cover Majalah. ..................................................................................... 13
b. Mendesain Konten Majalah. ................................................................................. 14
c. Finalisasi Majalah. .................................................................................................. 22
5. Kajian Komunikasi Pemasaran Majalah. ............................................................... 23
a. Penjualan Perorangan. ............................................................................................ 24
b. Iklan. ......................................................................................................................... 24
c. Promosi Penjualan. ................................................................................................. 24
d. Pemasaran Sponsorship. ........................................................................................ 24
e. Publisitas. ................................................................................................................. 25
f. Komunikasi di Tempat Pembelian. ........................................................................ 25
g. Pemasaran Langsung ............................................................................................... 25
h. Trade Promotion ....................................................................................................... 25
i. Brand Placement. .................................................................................................... 25
j. Public Relation......................................................................................................... 25
k. Corporate Advertising............................................................................................. 25
l. The Internet. ............................................................................................................. 26
m. WOM. ...................................................................................................................... 26
6. Branding Majalah. ................................................................................................... 26
7. Branding Majalah pada Media Internet. .............................................................. 24
8. Perancangan Bussines Plan Majalah. .................................................................... 24
B.
Tinjauan Majalah Aikon Concept Babyboss ................................................................... 29
1. Observasi. ................................................................................................................. 26
2. Studi Komparatif. .................................................................................................... 30
3. Wawancara. .............................................................................................................. 30
C.
Gagasan Dasar Perancangan ........................................................................................... 32
commit to user
1. Rumusan Perancangan. ............................................................................................ 32
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
2. Tema Perancangan................................................................................................... 33
BAB III METODE PERANCANGAN DESAIN GRAFIS DAN KOMUNIKASI
PEMASARAN MAJALAH
A.
Dasar Perancangan Desain Majalah ................................................................................ 35
1. Naming. ...................................................................................................................... 36
2. Pengembangan Logo. ............................................................................................... 36
B.
Strategi Perancangan ....................................................................................................... 38
1. Pra Produksi/Produksi. ............................................................................................. 38
2. Pasca Produksi. ......................................................................................................... 38
C.
Teknik Pengumpulan Data .............................................................................................. 39
D.
Pendekatan Perancangan Majalah ................................................................................... 40
E.
Analisis Perancangan Majalah ........................................................................................ 41
BAB IV ALTERNATIF PEMECAHAN PROSES DESAIN GRAFIS DAN
KOMUNIKASI PEMASARAN MAJALAH BYARR
A.
Konsep Perancangan Desain Grafis Majalah Byarr ........................................................ 44
a. Membuat/Mendesain Cover Majalah ........................................................................ 44
b. Analisis Logo Majalah Byarr. ..................................................................................... 47
c. GSM (Graphic Standar Manual) Majalah Byarr. ........................................................ 49
B.
Proses Perancangan Desain Grafis Majalah Byarr .......................................................... 52
a. Mendesain konten Majalah Byarr............................................................................... 57
b. Finalisasi Majalah Byarr. ........................................................................................... 89
C.
Perwujudan Desain Grafis Majalah Byarr....................................................................... 90
D.
Strategi Pemasaran Majalah Byarr .................................................................................. 90
a. Branding Majalah Byarr............................................................................................. 91
b. Aspek Komunikasi Pemasaran Majalah Byarr. ..................................................... 94
c. Bussines Plan Majalah Byarr. .................................................................................. 99
commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB V PENUTUP
A.
Kesimpulan ................................................................................................................... 106
B.
Rekomendasi Karya Desain .......................................................................................... 107
DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................................... 106
LAMPIRAN .......................................................................................................................... 106
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Dampak Positif Industri Kreatif .................................................................................. 3
Gambar 2.Gambar Diagram Implementasi Kajian Keilmuan Proses Perancangan Majalah ........ 9
Gambar 3. Gambar Tahapan Pembuatan Logo ........................................................................... 31
Gambar 4. Style Conventional..................................................................................................... 33
Gambar 5. Style Classic .............................................................................................................. 18
Gambar 6. Style Modern.............................................................................................................. 19
Gambar 7. Style Technical .......................................................................................................... 19
Gambar 8. Style Agessive ............................................................................................................ 41
Gambar 9. Style Juvenile ............................................................................................................. 42
Gambar 10. Style Youthfull.......................................................................................................... 21
Gambar 11. Style Natural ............................................................................................................ 21
Gambar 12. Style Prestigous ....................................................................................................... 22
Gambar 13. Rumusan Hirarki Pengerjaan Majalah Byarr........................................................... 23
Gambar 14. Gambar Anatomi Sistematika Branding Majalah. .................................................. 50
Gambar 15. Gambar majalah (Ki-Ka) kreatif yang Aikon, Concept, Babyboss. ........................ 50
Gambar 16. Kuadran Konsep Desain Grafis dan Komunikasi Pemasaran model 2F. ................ 51
Gambar 17. Gambar Hirarki Sistematika Branding Majalah Byarr. ........................................... 51
commit to user
xii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Gambar 18. Gambar Teknik Triangulasi Majalah Byarr ............................................................ 55
Gambar 19. Hirarki Sistematika Pendekatan Metode Perancangan Majalah Byarr .................... 56
Gambar 20. Hirarki Diagram Helix Tim Redaksional yang Majalah Byarr. .............................. 42
Gambar 21. Logo final Majalah Byarr. ....................................................................................... 47
Gambar 22. Logo Utama dengan Grid System, Ukuran Skala.................................................... 49
Gambar 23. Logo Byarr dengan Komponen Warna Penyusunnya, Postif Dan Negatif. ............ 50
Gambar 24. Jenis Typeface yang Bisa Digunakan Untuk Pendamping Logo Byarr .................. 50
Gambar 25. Modifikasi Logo Byarr yang Tidak Poporsional. .................................................... 51
Gambar 26. Logo Byarr Ketika Diterapkan pada Beberapa Media Pendukung. ........................ 51
Gambar 27. Revisi Desain Cover Majalah Byarr No 3. .............................................................. 55
Gambar 28. Desain Final cover Majalah Byarr. .......................................................................... 56
Gambar 29. Simbol Lingkaran Warna Style Sebagai Simbolisaasi Desain Grafis Pada Konten
Layout Majalah Byarr.................................................................................................................. 57
Gambar 30. Cover Final Majalah Byarr Tampak Depan, dan Belakang..................................... 90
Gambar 31. Majalah Byarr Dalam Proyeksi 3 Dimensi. ............................................................. 91
Gambar 32. Hirarki Perancangan Strategi Pemasaran Majalah Byarr. ....................................... 91
Gambar 33. Kemasan CD/DVD Profil Perusahaan..................................................................... 92
Gambar 34. Kartu Nama Tampak Depan/Belakang Dan Hanging Name Tag............................ 92
Gambar 35. Kop Surat Dan Amplop. .......................................................................................... 90
Gambar 36. Goodie Bag dan Mug. ............................................................................................. 93
Gambar 37. Gambar T-shirt dan Topi. ...................................................................................... 93
Gambar 38. Gambar: Hanging Banner dan X-Banner Iklan Majalah Byarr ............................... 94
Gambar 39. Gambar: Iklan Korporasi Majalah Byarr............................................................... 955
commit to user
Gambar 40. Gambar: Desain Website Majalah Byarr................................................................. 96
xiii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Gambar 41. Gambar: Atribut Visual Untuk Sosial Media Majalah Byarr. ................................. 97
Gambar 42. Gambar: Penerapan Atribut Visual Majalah Byarr Untuk FP Facebook. ............... 98
Gambar 43. Gambar: Penerapan Atribut Visual Majalah Byarr Untuk Twitter.......................... 98
Gambar 44. Gambar: Penerapan Atribut Visual Majalah Byarr Untuk Instagram. .................... 99
Daftar Chart
Chart 1. Chart Akumulasi Style Desain Yang Terdapat Pada Konten Majalah Byarr. .............. 88
Chart 2. Chart Hasil Konversi Ke Mode Persentase ................................................................... 88
Daftar Tabel
Tabel 1. Strategi Komunikasi Pemasaran.................................................................................... 39
Tabel 2. Tabel Tahapan Pembuatan Logo Majalah Byarr........................................................... 45
Tabel 3. Alternatif Desain Cover Majalah Byarr. ....................................................................... 53
Tabel 4. Konsep Desain Grafis Pada Layout Konten Majalah Byarr. ......................................... 58
commit to user
xiv
digilib.uns.ac.id
PROSES VISUAL DESAIN GRAFIS DAN
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN
MAJALAH INDUSTRI KREATIF
BYARR
Pengantar Karya
Perancangan Proyek Akhir Magister Seni Rupa
Disusun Untuk Memenuhi Persyaratan Mencapai
Derajat Magister Program Studi Seni Rupa
Minat Utama Perancangan Karya
Oleh
Sigied Himawan Yudhanto
NIM S011408002
PASCASARJANA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016 to user
commit
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Proses Visual Desain Grafis dan Strategi Komunikasi Pemasaran
Majalah Industri Kreatif Byarr
Pertanggung Jawaban Tertulis
Pascasarjana Universitas Sebelas Maret (UNS) Surakarta 2016
Sigied Himawan Yudhanto, S.Sn.
NIM: S011408002
Abstrak
Majalah adalah media terbitan berkala yang isinya berbagai liputan tentang topik
aktual yang bersifat informatif. Majalah adalah media cetak yang bertujuan sebagai
wadah publikasi yang umum di temukan disekitar kita, sehingga telah menjadi bagian
dari produk budaya populer (pop culture) masa kini.
Majalah Byarr yang dirancang akan menjadi prototype/Starup dalam
menjalankan usaha di bidang industri kreatif yaitu fokus pada perancangan dan
penerbitan. Manajemen dalam majalah Byarr akan menjalankan skema bisnis secara
umum yang dapat ditemui pada bisnis majalah yang lain, yang bertujuan bagaimana
bisa menghasilkan profit dari pembuatan majalah Byarr lewat perancangan bussinees
plan untuk menentukan komunikasi pemasaran yang efektif. majalah Byarr secara
spesifik akan akan membahas isu-isu seputar industri kreatif di Indonesia, sedang pada
aspek teknis pembuatan majalah, dalam suatu majalah terkandung banyak elemen –
elemen grafis seperti gambar, tipografi, warna, ilustrasi dan elemen lainnya yang
dimana hal itu untuk memperindah isi majalah dan untuk menarik perhatian masyarakat
untuk membacanya.
Perancangan majalah Byarr menggunakan dua proses pendekatan, yang pertama
pra produksi dan produksi masuk dalam model pertama dan fase pra produksi masuk
dalam proses kedua. urutan kedua proses tersebut adalah model Pertama/ pra produksiproduksi membuat/mendisain cover majalah mendesain konten majalah finalisasi
majalah. Proses pertama tidak lepas dari the design process yang melibatkan aktivitas
define problem, collect information, brain strom analysis/ideas, improve design, present
ideas to get feedback dan terakhir develope solution serta metode kualitatif dan
kuantitatif. proses kedua/ Pasca produksi branding majalah Byarr aspek komunikasi
Perancangan business plan dan implementasi 5W+1H dan analisa SWOT.
Majalah Byarr yang telah melalui proses perancangan desain grafis telah
menjadi satu kesatuan majalah yang secara estetis berfungsi sebagai packaging atau
kemasan dari sebuah media yang berisi konten tentang industri kreatif di Indonesia.
Strategi komunikasi pemasaran masih menggunakan dual metode yaitu model
pemasaran konvensional dan pemasaran digital. Ke-dua model tersebut di rumuskan
dengan pembuatan bussines plan yang berisi analisis 5W+1H dan analisis SWOT.
Bussines plan majalah Byarr akan menjadi modul panduan dalam melakukan aktivasi
majalah Byarr kepada publik, baik di ranah offline maupun online. Hal tersebut dapat
menjadi unsur novelty dari majalah Byarr.
Kata kunci: majalah, kreatif, desain grafis, pemasaran, marketing, komunikasi.
commit to user
Industri, bussines plan.
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
The Visual Process of Graphic Design and Marketing Communication
Strategy of “Byarr” Creative Industry Magazine
A written accountability Post Graduated Program of Sebelas Maret University
(UNS) Surakarta 2016
Sigied Himawan Yudhanto, S.Sn.
NIM: S011408002
Abstract
The magazine is a periodical media which covers the contents of various actual and
informative topics. The magazine is a printed media publication intended as a public
forummedia which is not uncommon around us and it has become a part of popular culture
products today.
Byarr magazine designed by the creator/innovator will be a prototype / Start-up on
doing business in the domain of creative industry focused on designing and publishing. The
Management section in Byarr magazine will conduct general business scheme that can be
found in another magazine business, which aims to earnprofit from the production of Byarr
Magazine by means of business plan design to determine effective marketing
communication. The design of Byarr Magazine will specifically discussing the issues
surrounding the creative industries in Indonesia, whereas on the technical aspects of the
magazine, contains many elements –the graphic elements such as images, typography,
colors, illustrations and other elements in which those things will beautify the content of
the magazine and attract people to read it.
The design of magazine Byarr using two processof approach, the first preproduction and the production included in the first model and the pre-production phases
included in the second process. The second order of that process is the first model First /
pre-productions –the production of making/designing the cover of magazine/designing the
content of magazine/finalizing the magazine. The first process cannot be separated from the
design process, which involves activities such as defining problems, collecting information,
brain storming analysis / ideas, design improvement, presenting ideas to get feedback and
the last part, developing final solution along with qualitative and quantitative methods. The
second process / Post-production of branding Byarrmagazine Byarrwith the aspects of
communication design and implementation of the business plan 5W + 1H and SWOT
analysis.
Byarr magazine which has undergone the process of designing the graphic design
has become a single entity of magazine which aesthetically serves as packaging of a media
which contains the contents dealing with the creative industry in Indonesia. The Marketing
communications strategy still uses dual methods: conventional marketing model and digital
marketing. Both models are being formulated by making business plan containing 5W + 1H
analysis and SWOT analysis. Byarr magazine business plan will be a guide module for the
activation of Byarr magazine to the public, both in the realm of offline and online. It may be
an element of novelty of Byarr magazine.
Keywords: magazine, creative, graphic design, marketing, communication marketing,
commit
to user
Industry,
business
plan.
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Segala puji bagi Allah SWT Rabb semesta alam, berkat rahmat dan kasih sayangNya sehingga penulis dapat menyelesaikan proyek tugas akhir ini. Sholawat serta salam
selalu tercurah kepada tauladan sepanjang masa, Nabi Muhammad SAW, beserta para
keluarga, sahabat, dan para pengikutnya yang senantiasa istiqomah dalam sunnahnya
hingga akhir jaman. pengantar karya ini disusun sebagai salah satu syarat memperoleh
gelar Magister Seni pada Pascasarjana Universitas Sebelas Maret (UNS) Surakarta,
dengan judul “Proses Visual Desain Grafis dan Strategi Komunikasi Pemasaran
Majalah Industri Kreatif Byarr”. Penulis menyadari sepenuhnya bahwa begitu
banyak pihak yang telah turut membantu dalam penyelesaian pengantar karya
perancangan proyek akhir Magister Seni Rupa ini. Melalui kesempatan ini, dengan
segala kerendahan hati, penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya
kepada :
1.
Kepada Beliau Ustadz Haidar Makarim, Majelis, Halaqoh Al-Huda dan UstadzUstadz serta para Santri Pondok Pasantren Dakwah Pawening Qolbu Suruh
Tasikmadu Karanganyar semoga selalu berada dalam rahmat dan nur hidayah dari
Allah SWT.
2.
Ayahanda (Alm) Suyanto dan Ibunda Sukendartati tercinta.
3.
Prof. Dr. M Furqon Hidayatullah, M.Pd. selaku direktur Pascasarjana UNS
4.
Drs. Ahmad Adib M.Hum., Ph.D. selaku Dekan FSRD UNS sekaligus pembimbing
I yang telah memberikan saran dan masukan yang membangun sehingga penulis
dapat menyelesaikan perancangan proyek akhir ini hingga selesai.
5.
Dr. Sarah Rum Handayani M.Hum selaku Kaprodi S2 Seni Rupa, sekaligus
pembimbing II yang juga telah memberikan begitu banyak saran untuk
menyempurnakan tesis ini.
6.
Prof. Dr. Nanang Rizali MSD. selaku ketua dewan penguji.
7.
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl. Art. Selaku sekretaris dewan penguji.
8.
Terima kasih banyak kepada Prof. Dr. Drs. Narsen Afatara, MS beserta Ibu Narsen
atas doa dan supportnya kepada penulis.
9.
Jazzakillah khairan katsiran kepada Drs. H. Muslich M.Si. beserta Ibu dan Putrinya
Rida Nurhayati S.Pd untuk Doa dan encouragement-nya kepada penulis.
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
10. Mas Faizal Risdianto S.S, M.Hum untuk bantuan abstrak english-nya, Damar
Mahardika untuk pinjaman laptop dan cemilan-cemilan yang selalu tersedia di
rumah, Diah Rachmawati dan Lenny Puspita Dewi untuk pinjaman buku-bukunya.
Sa’ad Fajrul, Adji Nugroho, Nabila Tiarasari, Sofya Rahma. Dita Setyowati, Dwi
Setyo Nugroho dan group redaksi majalah Byarr yang ikut membantu dalam
penyelesaian tesis ini.
11. Haryadi, Suprapto, Pak Adang, Pak Marso, Mas Santoso yang ikut membantu
sebagai bagian dari tim dekorasi.
12. Terima kasih teman-teman Khusdnudzon, Lestude, ICT FSRD UNS, seluruh Staff
FSRD UNS, MDC Karanganyar, Tumarungis Society, Majelis Tokis Apinosis,
Markaz Raiwind Pakistan, Banglawali Nizzamuddin India, Ahbab-Ahbab seluruh
alam atas diskusi-diskusi yang selalu bisa membangkitkan semangat untuk optimis
menata masa depan, semoga menjadi Ilmu-ilmu bermanfaat.
13. Saudara-saudari, teman seperjuangan, tetangga, teman komunitas, teman Facebook,
Twitter’s followers, Deviantart fellows di berbagai pertemuan dan kesempatan.
14. Teman-teman S2 Seni Rupa UNS angkatan 2014, terima kasih untuk
kebersamaannya selama ini dalam perjuangan menggapai impian sebagai seorang
artis sekaligus akademis.
15. Dan kepada pihak-pihak lain yang telah begitu banyak membantu namun tidak
dapat disebutkan satu persatu.
Semoga Allah SWT senantiasa melimpahkan berkah dan rahmat-Nya bagi kita
semua, terima kasih untuk bantuannya selama ini, semoga juga dapat menjadi amal
ibadah di hadapan-Nya. Aamin. Penulis menyadari bahwa masih banyak terdapat
kesalahan dalam penyusunan tesis ini, oleh sebab itu kritik dan saran yang membangun
sangat penulis harapkan guna perbaikan di kemudian hari. Akhir kata, semoga
pengantar karya ini dapat bermanfaat bagi perkembangan ilmu pengetahuan khususnya
di bidang keilmuan desain komunikasi visual Wassalamu’alaikum Wr Wb.
Solo 4 Agustus 2016
Penulis
commit to user
Sigied Himawan Yudhanto
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
ABSTRACT .............................................................................................................................. v
KATA PENGANTAR ............................................................................................................ vii
DAFTAR ISI ............................................................................................................................ ix
DAFTAR GAMBAR ............................................................................................................ xxii
DAFTAR CHART ............................................................................................................... xxiv
DAFTAR TABEL ................................................................................................................ xxiv
BAB I PENDAHULUAN
A.
Latar Belakang Perancangan ............................................................................................. 1
B.
Masalah Perancangan ........................................................................................................ 5
1. Identifikasi Perancangan ............................................................................................... 6
2. Fokus Masalah .............................................................................................................. 7
a. Konsep. ........................................................................................................................ 7
b. Strategi. ...................................................................................................................... 7
3. Perumusan Masalah ...................................................................................................... 7
C.
Tujuan Perancangan .......................................................................................................... 7
1. Umum ........................................................................................................................... 8
2. Khusus . ........................................................................................................................ 8
D.
Manfaat Perancangan ........................................................................................................ 8
1. Teoritis ......................................................................................................................... 8
2. Praktis . ......................................................................................................................... 8
BAB II KAJIAN MAJALAH DENGAN PENDEKATAN DESAIN & KOMUNIKASI
PEMASARAN
A.
Kajian Perancangan Desain Grafis Dalam Majalah .......................................................... 9
1. Definisi Majalah ......................................................................................................... 10
2. Majalah Dalam Ranah Keilmuan Desain Komunikasi Visual . ................................ 10
3. Tahapan Perancangan Majalah ................................................................................. 11
commit to user
4. Kajian Perancangan Desain Grafis Dalam Majalah . ................................................ 13
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
a. Mendesain cover Majalah. ..................................................................................... 13
b. Mendesain Konten Majalah. ................................................................................. 14
c. Finalisasi Majalah. .................................................................................................. 22
5. Kajian Komunikasi Pemasaran Majalah. ............................................................... 23
a. Penjualan Perorangan. ............................................................................................ 24
b. Iklan. ......................................................................................................................... 24
c. Promosi Penjualan. ................................................................................................. 24
d. Pemasaran Sponsorship. ........................................................................................ 24
e. Publisitas. ................................................................................................................. 25
f. Komunikasi di Tempat Pembelian. ........................................................................ 25
g. Pemasaran Langsung ............................................................................................... 25
h. Trade Promotion ....................................................................................................... 25
i. Brand Placement. .................................................................................................... 25
j. Public Relation......................................................................................................... 25
k. Corporate Advertising............................................................................................. 25
l. The Internet. ............................................................................................................. 26
m. WOM. ...................................................................................................................... 26
6. Branding Majalah. ................................................................................................... 26
7. Branding Majalah pada Media Internet. .............................................................. 24
8. Perancangan Bussines Plan Majalah. .................................................................... 24
B.
Tinjauan Majalah Aikon Concept Babyboss ................................................................... 29
1. Observasi. ................................................................................................................. 26
2. Studi Komparatif. .................................................................................................... 30
3. Wawancara. .............................................................................................................. 30
C.
Gagasan Dasar Perancangan ........................................................................................... 32
commit to user
1. Rumusan Perancangan. ............................................................................................ 32
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
2. Tema Perancangan................................................................................................... 33
BAB III METODE PERANCANGAN DESAIN GRAFIS DAN KOMUNIKASI
PEMASARAN MAJALAH
A.
Dasar Perancangan Desain Majalah ................................................................................ 35
1. Naming. ...................................................................................................................... 36
2. Pengembangan Logo. ............................................................................................... 36
B.
Strategi Perancangan ....................................................................................................... 38
1. Pra Produksi/Produksi. ............................................................................................. 38
2. Pasca Produksi. ......................................................................................................... 38
C.
Teknik Pengumpulan Data .............................................................................................. 39
D.
Pendekatan Perancangan Majalah ................................................................................... 40
E.
Analisis Perancangan Majalah ........................................................................................ 41
BAB IV ALTERNATIF PEMECAHAN PROSES DESAIN GRAFIS DAN
KOMUNIKASI PEMASARAN MAJALAH BYARR
A.
Konsep Perancangan Desain Grafis Majalah Byarr ........................................................ 44
a. Membuat/Mendesain Cover Majalah ........................................................................ 44
b. Analisis Logo Majalah Byarr. ..................................................................................... 47
c. GSM (Graphic Standar Manual) Majalah Byarr. ........................................................ 49
B.
Proses Perancangan Desain Grafis Majalah Byarr .......................................................... 52
a. Mendesain konten Majalah Byarr............................................................................... 57
b. Finalisasi Majalah Byarr. ........................................................................................... 89
C.
Perwujudan Desain Grafis Majalah Byarr....................................................................... 90
D.
Strategi Pemasaran Majalah Byarr .................................................................................. 90
a. Branding Majalah Byarr............................................................................................. 91
b. Aspek Komunikasi Pemasaran Majalah Byarr. ..................................................... 94
c. Bussines Plan Majalah Byarr. .................................................................................. 99
commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB V PENUTUP
A.
Kesimpulan ................................................................................................................... 106
B.
Rekomendasi Karya Desain .......................................................................................... 107
DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................................... 106
LAMPIRAN .......................................................................................................................... 106
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Dampak Positif Industri Kreatif .................................................................................. 3
Gambar 2.Gambar Diagram Implementasi Kajian Keilmuan Proses Perancangan Majalah ........ 9
Gambar 3. Gambar Tahapan Pembuatan Logo ........................................................................... 31
Gambar 4. Style Conventional..................................................................................................... 33
Gambar 5. Style Classic .............................................................................................................. 18
Gambar 6. Style Modern.............................................................................................................. 19
Gambar 7. Style Technical .......................................................................................................... 19
Gambar 8. Style Agessive ............................................................................................................ 41
Gambar 9. Style Juvenile ............................................................................................................. 42
Gambar 10. Style Youthfull.......................................................................................................... 21
Gambar 11. Style Natural ............................................................................................................ 21
Gambar 12. Style Prestigous ....................................................................................................... 22
Gambar 13. Rumusan Hirarki Pengerjaan Majalah Byarr........................................................... 23
Gambar 14. Gambar Anatomi Sistematika Branding Majalah. .................................................. 50
Gambar 15. Gambar majalah (Ki-Ka) kreatif yang Aikon, Concept, Babyboss. ........................ 50
Gambar 16. Kuadran Konsep Desain Grafis dan Komunikasi Pemasaran model 2F. ................ 51
Gambar 17. Gambar Hirarki Sistematika Branding Majalah Byarr. ........................................... 51
commit to user
xii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Gambar 18. Gambar Teknik Triangulasi Majalah Byarr ............................................................ 55
Gambar 19. Hirarki Sistematika Pendekatan Metode Perancangan Majalah Byarr .................... 56
Gambar 20. Hirarki Diagram Helix Tim Redaksional yang Majalah Byarr. .............................. 42
Gambar 21. Logo final Majalah Byarr. ....................................................................................... 47
Gambar 22. Logo Utama dengan Grid System, Ukuran Skala.................................................... 49
Gambar 23. Logo Byarr dengan Komponen Warna Penyusunnya, Postif Dan Negatif. ............ 50
Gambar 24. Jenis Typeface yang Bisa Digunakan Untuk Pendamping Logo Byarr .................. 50
Gambar 25. Modifikasi Logo Byarr yang Tidak Poporsional. .................................................... 51
Gambar 26. Logo Byarr Ketika Diterapkan pada Beberapa Media Pendukung. ........................ 51
Gambar 27. Revisi Desain Cover Majalah Byarr No 3. .............................................................. 55
Gambar 28. Desain Final cover Majalah Byarr. .......................................................................... 56
Gambar 29. Simbol Lingkaran Warna Style Sebagai Simbolisaasi Desain Grafis Pada Konten
Layout Majalah Byarr.................................................................................................................. 57
Gambar 30. Cover Final Majalah Byarr Tampak Depan, dan Belakang..................................... 90
Gambar 31. Majalah Byarr Dalam Proyeksi 3 Dimensi. ............................................................. 91
Gambar 32. Hirarki Perancangan Strategi Pemasaran Majalah Byarr. ....................................... 91
Gambar 33. Kemasan CD/DVD Profil Perusahaan..................................................................... 92
Gambar 34. Kartu Nama Tampak Depan/Belakang Dan Hanging Name Tag............................ 92
Gambar 35. Kop Surat Dan Amplop. .......................................................................................... 90
Gambar 36. Goodie Bag dan Mug. ............................................................................................. 93
Gambar 37. Gambar T-shirt dan Topi. ...................................................................................... 93
Gambar 38. Gambar: Hanging Banner dan X-Banner Iklan Majalah Byarr ............................... 94
Gambar 39. Gambar: Iklan Korporasi Majalah Byarr............................................................... 955
commit to user
Gambar 40. Gambar: Desain Website Majalah Byarr................................................................. 96
xiii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Gambar 41. Gambar: Atribut Visual Untuk Sosial Media Majalah Byarr. ................................. 97
Gambar 42. Gambar: Penerapan Atribut Visual Majalah Byarr Untuk FP Facebook. ............... 98
Gambar 43. Gambar: Penerapan Atribut Visual Majalah Byarr Untuk Twitter.......................... 98
Gambar 44. Gambar: Penerapan Atribut Visual Majalah Byarr Untuk Instagram. .................... 99
Daftar Chart
Chart 1. Chart Akumulasi Style Desain Yang Terdapat Pada Konten Majalah Byarr. .............. 88
Chart 2. Chart Hasil Konversi Ke Mode Persentase ................................................................... 88
Daftar Tabel
Tabel 1. Strategi Komunikasi Pemasaran.................................................................................... 39
Tabel 2. Tabel Tahapan Pembuatan Logo Majalah Byarr........................................................... 45
Tabel 3. Alternatif Desain Cover Majalah Byarr. ....................................................................... 53
Tabel 4. Konsep Desain Grafis Pada Layout Konten Majalah Byarr. ......................................... 58
commit to user
xiv