S PEM 1205653 Abstract
ABSTRAK
Nadia Husnullaila (1205653) “Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Tiket
Pesawat Citilink, (survei pada penumpang Citilink rute Bandung-Denpasar)”, di bawah
bimbingan Dr. Vanessa Gaffar, SE. Ak. MBA dan Ayu Krishna Yuliawati, S.Sos. MM
Penerbangan berbasis low cost carriers (LCC) memberikan suasana baru pada industri
penerbangan. LCC merupakan strategi pemasaran maskapai dengan menerapkan harga tiket
pesawat yang lebih rendah dari biasanya. Maskapai berbasis LCC ini memberikan peningkatan
pada jumlah pengguna jasa penerbangan di Indonesia. Selain itu, menambah juga persaingan
karena semkain banyak kehadiran maskapai yang termasuk dalam kategori low cost. Agar
mampu bersaing dan meningkatkan volume penjualan, Citilink perlu menerapkan strategi
pemasaran yang tepat. Strategi yang dapat dilakukan guna meningkatkan keputusan pembelian
agar volume penjualan meningkat dan berdampak kepada peningkatan pendapatan dapat
dilakukan dengan menerapkan harga yang sesuai dengan daya beli segmen pasar. Tujuan dari
penelitian ini adalah untuk mengetahui gambaran harga yang ditetapkan perusahaan, gambaran
keputusan pembelian dan pengaruh harga terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini
menggunakan metode deskriptif dan verifikatif. Sampel yang diambil berjumlah 100 responden.
Teknik penarikan sampel menggunakan teknik incidental sampling. Teknik analsisi data yang
digunakan adalah koefisien korelasi pearson product moment dan regresi linier sederhana.
Pengujian hipotesis menggunakan uji t-test. Hasli dari penelitian ini menunjukan bahwa harga
dan keputusan pembelian berada pada kategori tinggi, dalam garis kontinum. Hasil penelitian
menunjukan bahwa terdapat pengaruh antara harga dengan keputusan pembelian. Jika
diklasifikasikan besar kekuatan pengaruh harga terhadap keputusan pembelian termasuk rendah.
Penelitian selanjutnya diharapkan dapat meneliti faktor lain yang memiliki pengaruh tinggi
terhadap keputusan pembelian tiket pesawat
Kata Kunci: Low Cost Carriers (LCC), Harga, Keputusan Pembelian
Nadia Husnullaila, 2016
PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TIKET PESAWAT CITILINK
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
ABSRACT
Nadia Husnullaila (1205653) "The Influence of Price Towards Purchasing Decision Airline
Tickets in Citilink, (survey on Citilink passengers Bandung-Denpasar)", under the guidance of
Dr. Vanessa Gaffar, SE. Ak. MBA and Ayu Krishna Yuliawati, Sos. MM
The Airline of low cost carriers (LCC) provide a new atmosphere in the airline industry. LCC is
a marketing strategy by applying of airline ticket is lower than usual. Flight of LCC provides to
increase of the number users of airline service in Indonesia. Moreover, also adds the competition
because more and more presence in the category of airlines including low cost. To be able to
compete and increase the sales volume, Citilink need to apply the right marketing strategy.
Strategies that can be done to incrase the purchasing decisions that increase sales volume and
impact to the revenue that applying a price due with the purchasing power of the market
segments. The purpose of this study to describe the price set by the company, purchase decision
and the influance of price on purchase decisions. This research uses descriptive and verification
methods. Samples were taken of 100 respondents. The sampling technique used incidental
sampling technique. The used of technique analysis data is Pearson product moment correlation
coefficient and simple linear regression. Hypothesis testing using the-test. The result of this
researces showed the pricing and purchasing decisions at the high category on the continuum
line. The results of the research indicate there is prices influence purchasing decisions. The
stronger of price influence purchasing decision if it is clissifed weak including. The nesxt
research be expected can research other factors that have high influence toward purchase
decision in airline ticket.
Keywords: Low Cost Carriers (LCC), Price, Purchase Decision
Nadia Husnullaila, 2016
PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TIKET PESAWAT CITILINK
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
Nadia Husnullaila (1205653) “Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Tiket
Pesawat Citilink, (survei pada penumpang Citilink rute Bandung-Denpasar)”, di bawah
bimbingan Dr. Vanessa Gaffar, SE. Ak. MBA dan Ayu Krishna Yuliawati, S.Sos. MM
Penerbangan berbasis low cost carriers (LCC) memberikan suasana baru pada industri
penerbangan. LCC merupakan strategi pemasaran maskapai dengan menerapkan harga tiket
pesawat yang lebih rendah dari biasanya. Maskapai berbasis LCC ini memberikan peningkatan
pada jumlah pengguna jasa penerbangan di Indonesia. Selain itu, menambah juga persaingan
karena semkain banyak kehadiran maskapai yang termasuk dalam kategori low cost. Agar
mampu bersaing dan meningkatkan volume penjualan, Citilink perlu menerapkan strategi
pemasaran yang tepat. Strategi yang dapat dilakukan guna meningkatkan keputusan pembelian
agar volume penjualan meningkat dan berdampak kepada peningkatan pendapatan dapat
dilakukan dengan menerapkan harga yang sesuai dengan daya beli segmen pasar. Tujuan dari
penelitian ini adalah untuk mengetahui gambaran harga yang ditetapkan perusahaan, gambaran
keputusan pembelian dan pengaruh harga terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini
menggunakan metode deskriptif dan verifikatif. Sampel yang diambil berjumlah 100 responden.
Teknik penarikan sampel menggunakan teknik incidental sampling. Teknik analsisi data yang
digunakan adalah koefisien korelasi pearson product moment dan regresi linier sederhana.
Pengujian hipotesis menggunakan uji t-test. Hasli dari penelitian ini menunjukan bahwa harga
dan keputusan pembelian berada pada kategori tinggi, dalam garis kontinum. Hasil penelitian
menunjukan bahwa terdapat pengaruh antara harga dengan keputusan pembelian. Jika
diklasifikasikan besar kekuatan pengaruh harga terhadap keputusan pembelian termasuk rendah.
Penelitian selanjutnya diharapkan dapat meneliti faktor lain yang memiliki pengaruh tinggi
terhadap keputusan pembelian tiket pesawat
Kata Kunci: Low Cost Carriers (LCC), Harga, Keputusan Pembelian
Nadia Husnullaila, 2016
PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TIKET PESAWAT CITILINK
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
ABSRACT
Nadia Husnullaila (1205653) "The Influence of Price Towards Purchasing Decision Airline
Tickets in Citilink, (survey on Citilink passengers Bandung-Denpasar)", under the guidance of
Dr. Vanessa Gaffar, SE. Ak. MBA and Ayu Krishna Yuliawati, Sos. MM
The Airline of low cost carriers (LCC) provide a new atmosphere in the airline industry. LCC is
a marketing strategy by applying of airline ticket is lower than usual. Flight of LCC provides to
increase of the number users of airline service in Indonesia. Moreover, also adds the competition
because more and more presence in the category of airlines including low cost. To be able to
compete and increase the sales volume, Citilink need to apply the right marketing strategy.
Strategies that can be done to incrase the purchasing decisions that increase sales volume and
impact to the revenue that applying a price due with the purchasing power of the market
segments. The purpose of this study to describe the price set by the company, purchase decision
and the influance of price on purchase decisions. This research uses descriptive and verification
methods. Samples were taken of 100 respondents. The sampling technique used incidental
sampling technique. The used of technique analysis data is Pearson product moment correlation
coefficient and simple linear regression. Hypothesis testing using the-test. The result of this
researces showed the pricing and purchasing decisions at the high category on the continuum
line. The results of the research indicate there is prices influence purchasing decisions. The
stronger of price influence purchasing decision if it is clissifed weak including. The nesxt
research be expected can research other factors that have high influence toward purchase
decision in airline ticket.
Keywords: Low Cost Carriers (LCC), Price, Purchase Decision
Nadia Husnullaila, 2016
PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TIKET PESAWAT CITILINK
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu